新媒體環(huán)境下報紙新聞突圍路徑探析

一、新媒體的快速崛起促使媒體進(jìn)入變革時代

新媒體時代，人們在獲取新聞信息方面，可選擇的對象更多，方式更為便捷迅速，內(nèi)容相比于報紙內(nèi)容更為豐富生動，更加注重與受眾之間的互動，這些都讓新媒體表現(xiàn)出無可比擬的優(yōu)勢，將眾多的受眾吸引到自己的傳播半徑，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾流失。

另外，從報紙自身發(fā)展來看，由于在特定區(qū)域空間內(nèi)存在著黨報、都市報等多份不同類型的報紙，面對有限的新聞資源，不可避免地產(chǎn)生新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，各種類型報紙之間內(nèi)容并沒有差異，在新聞報道形式上也較為雷同，這也造成了新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象。同時，報紙新聞的傳播以紙質(zhì)為載體，一方面相比于數(shù)字技術(shù)媒體在傳播成本上較高，另一方面，采編寫是一個流水線式的流程，往往今天的新聞，記者采寫完成后，經(jīng)過編輯、印刷、投送，第二天才能見報。這與新媒體實時新聞、現(xiàn)場直播、同步編輯的優(yōu)勢相比無疑是落后的。

二、報紙新聞在新媒體條件下的傳播優(yōu)勢

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢頭迅猛，但也難免暴露出其自身在發(fā)展過程中的一些不足和問題，例如，由于其在信息傳播過程中，“人人都是媒體、點擊量為王”的特性，一些虛假信息、謠言的傳播便有了可乘之機(jī)。與之相比，傳統(tǒng)報紙新聞的權(quán)威性、可信度更加優(yōu)勢凸顯。新的時代想要成功突圍，傳統(tǒng)媒體首先要正視自身優(yōu)勢，利用好自身特有資源，揚(yáng)長避短，鞏固自身優(yōu)勢，才能讓更多受眾關(guān)注報紙新聞，回歸報紙新聞，賦予傳統(tǒng)報紙新聞新的生機(jī)。

首先，報紙新聞與新媒體相比更有權(quán)威性。歷經(jīng)多年的發(fā)展，在特定的地區(qū)，無論是黨報還是以民生為報道主題的都市類報紙，其自身都形成了一定的品牌，這是在多年的實踐發(fā)展中所積累起來的，品牌意味著可信度與權(quán)威性，也意味著內(nèi)容的真實性和可靠性。對于新媒體的迅速擴(kuò)展，這種品牌的時間方面的積淀是不曾具有的。

其次，相對于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體不具有采訪權(quán)，報紙新聞有著符合相關(guān)部門規(guī)定的采訪權(quán)，這就意味著，當(dāng)某些重大新聞發(fā)生之事，傳統(tǒng)報紙媒體能夠第一時間接近新聞事件的核心源，能夠進(jìn)行獨(dú)家報道。這意味著傳統(tǒng)報紙新聞比其他新媒體在新聞傳播方面，有著更為廣闊的新聞視角，更容易獲得可供報道的新聞素材。

再次，在人才體制機(jī)制方面，傳統(tǒng)的報紙媒體都具有自身的新聞采訪和編輯隊伍，這些人往往都有著較為專業(yè)的科班出身，有著較高的專業(yè)素質(zhì)，這與新媒體從業(yè)人員在專業(yè)和文化水平的良莠不齊形成鮮明對比。合理的人才結(jié)構(gòu)，使傳統(tǒng)的報紙新聞更容易策劃深度報道，更容易對新聞背后的新聞進(jìn)行深入解讀，而不是就新聞表象而報道。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞要開啟融合之路

近年來，媒體融合發(fā)展成為大勢所趨。作為傳統(tǒng)媒體的報紙新聞也要適應(yīng)融合發(fā)展的趨勢，走出一條適合自身發(fā)展的道路。

一要堅持以內(nèi)容為辦報之本。無論傳播形式發(fā)生怎樣的變化，內(nèi)容都是新聞的根本。在多年的發(fā)展歷程中，報紙之所以能經(jīng)久不衰，其根本還是在于內(nèi)容可讀性受到了公眾的認(rèn)可，對于下一步的發(fā)展，報紙新聞要堅持報人精神，在內(nèi)容深度、可讀性、接近民生性方面下功夫，利用好自身采編優(yōu)勢，挖掘新聞背后的新聞、老百姓喜聞樂見新聞，提高報道質(zhì)量。

二要做好“融合”文章。當(dāng)前，不少傳統(tǒng)報紙媒體在做好紙媒的同時，要堅持兩條腿走路，拓展傳播渠道，開辟微信公眾號、微博、報紙 APP 新聞客戶端等，搶占數(shù)據(jù)流量入口，打造媒體矩陣，收到了良好效果。這也為接下來報紙新聞傳播提供了有益的借鑒意義。在報道中，報紙新媒體可以在事件發(fā)生后進(jìn)行簡短消息發(fā)布，進(jìn)而可以通過二次深入采訪挖掘事件深層次內(nèi)涵。

三要加強(qiáng)用戶互動。互動性是新媒體最大的特點和優(yōu)勢，傳統(tǒng)報紙新聞要注重吸取這一優(yōu)勢，一方面可以通過讓受眾提供新聞線索，讓受眾參與到新聞中來；另一方面可以在新媒體中搭建可供受眾評論、發(fā)表個人觀點的平臺，讓受眾既可以表達(dá)觀點，也可以成為新聞參與者，增長新聞關(guān)注度。

四要強(qiáng)化視覺表達(dá)。報紙新聞要在做好版面設(shè)計、強(qiáng)化視覺吸引力上下功夫，通過科學(xué)合理的版面設(shè)計，不僅使得新聞可讀，而且要好看。此外也可以通過融合渠道將新聞設(shè)計成融媒體產(chǎn)品進(jìn)行傳播，比如短視頻、動漫、視頻直播等，彌補(bǔ)報紙在新媒體環(huán)境下的時效短板。