淺析市州廣播電視臺(tái)融媒體中心機(jī)構(gòu)設(shè)置

一、市州廣播電視臺(tái)融媒體中心的作用

（一）促進(jìn)廣宣渠道下沉

市州融媒體中心主要面對(duì)的客戶是市州的城鎮(zhèn)居民和周邊廣大的鄉(xiāng)村居民。從地方政府的角度來(lái)看，設(shè)置融媒體中心有利于宣傳渠道的進(jìn)一步下沉。擴(kuò)大信息在基層公開的廣度和深度，讓群眾能更好地享受政府的服務(wù)。同時(shí)，宣傳渠道的下沉也在一定程度上完成了廣播電視臺(tái)媒體功能以及定位的改革，有助于開展政府相關(guān)活動(dòng)。

（二）豐富精神文化產(chǎn)品

市州廣播電視臺(tái)建立并升級(jí)融媒體中心，可以更好地豐富市州的精神文化產(chǎn)品。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，融媒體中心更加靈活，可以更好地摸透市場(chǎng)變化，及時(shí)跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合用戶的實(shí)際需求，制定如電商、民生服務(wù)、旅游經(jīng)濟(jì)等多種基層群眾喜聞樂(lè)見的“快銷型”“碎片化”精神文化產(chǎn)品，豐富城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村居民的業(yè)余生活。

（三）增強(qiáng)市州輿論話語(yǔ)權(quán)

與北上廣深等一線城市不同，市州廣播電視臺(tái)的融媒體中心更加體現(xiàn)突出輿論話語(yǔ)權(quán)的作用。由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)體系、文化習(xí)俗的差異，市州的各項(xiàng)政府活動(dòng)難度更大、工作量更多、工作環(huán)境也更加復(fù)雜多變。對(duì)此，市州廣播電視臺(tái)在建設(shè)融媒體中心的過(guò)程中必須更加注重該中心信息傳播的權(quán)威性作用。不僅要將其當(dāng)作監(jiān)督網(wǎng)輿、匯集民意的平臺(tái)，同時(shí)也要肩負(fù)起服務(wù)群眾、宣傳政策導(dǎo)向、傳播社會(huì)正能量的職責(zé)。

二、市州廣播電視臺(tái)融媒體中心機(jī)構(gòu)設(shè)置優(yōu)化路徑

（一）強(qiáng)化市州廣播電視臺(tái)的融媒體中心機(jī)構(gòu)的作用

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)的興起，廣播電視臺(tái)在新聞?shì)浶阮I(lǐng)域迎來(lái)了較大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。融媒體中心可以通過(guò)新興技術(shù)將廣播電視臺(tái)的信息孤島有效地連接起來(lái)，并進(jìn)行各個(gè)領(lǐng)域的深入功能拓展。這需要市州廣播電視臺(tái)的融媒體中心機(jī)構(gòu)在設(shè)置的過(guò)程中，樹立起中心的重要地位和領(lǐng)導(dǎo)作用，成為傳播主流價(jià)值觀和社會(huì)正能量等方面的中流砥柱，將廣播電視臺(tái)建設(shè)成新媒體傳播領(lǐng)域的輿論陣地。在中心機(jī)構(gòu)的管理機(jī)制上，需要建立起科學(xué)的評(píng)價(jià)機(jī)制，有效地管理相關(guān)部門，激勵(lì)相關(guān)部門的工作效率，并規(guī)范中心各機(jī)構(gòu)、部門的行為，積極地迎接來(lái)自市場(chǎng)和其他競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。

（二）優(yōu)化市州廣播電視臺(tái)的融媒體中心機(jī)構(gòu)平臺(tái)

市州廣播電視臺(tái)融媒體中心需要對(duì)融媒體的整體平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí)，打破傳統(tǒng)媒體平臺(tái)機(jī)制的束縛與壁壘，根據(jù)電視臺(tái)的專業(yè)技術(shù)人才和營(yíng)銷人才現(xiàn)狀，制定融媒體中心的發(fā)展戰(zhàn)略。積極拓展對(duì)外營(yíng)銷的渠道，擴(kuò)大資金來(lái)源，多管并舉，促進(jìn)中心整體實(shí)力提升。對(duì)于來(lái)自民間有影響力的自媒體，進(jìn)行更加充分的合作。建立起一套信息收集、多維制作、多元傳播的信息手法平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)各類新聞信息與現(xiàn)代技術(shù)的快速、有效結(jié)合。此外，還需要加強(qiáng)與政府機(jī)構(gòu)的溝通，強(qiáng)化融媒體中心機(jī)構(gòu)在社會(huì)服務(wù)上的功能，實(shí)現(xiàn)中心資源的最大化整合與利用。

（三）完善市州廣播電視臺(tái)融媒體中心機(jī)構(gòu)的部門與工作流程

市州廣播電視臺(tái)融媒體中心機(jī)構(gòu)需要不斷完善機(jī)構(gòu)中各部門的權(quán)限與職責(zé)。設(shè)置包括信息采集中心、資源調(diào)度中心、媒體聯(lián)絡(luò)中心、商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心、綜合管理中心等部門，各司其職，各負(fù)其責(zé)，在中心領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類新聞、廣宣文化產(chǎn)品的制作與營(yíng)銷。在依據(jù)經(jīng)濟(jì)條件的基礎(chǔ)上，不斷推動(dòng)融媒體中心與廣播電視渠道的轉(zhuǎn)化與對(duì)接。在工作流程上，要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品制作流程的科學(xué)規(guī)劃，建立起以策劃、采編、審核、發(fā)布、反饋為基礎(chǔ)的制作流程，并根據(jù)流程的工作需要引進(jìn)相應(yīng)的專業(yè)人才。

三、結(jié)語(yǔ)

市州廣播電視臺(tái)融媒體中心機(jī)構(gòu)的設(shè)置，需要針對(duì)市場(chǎng)情況進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。在設(shè)置開發(fā)的信息收發(fā)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，不斷豐富廣播電視臺(tái)融媒體中心的功能結(jié)構(gòu)。在信息傳播的內(nèi)容上，要建立起主流思想與社會(huì)信息相結(jié)合的內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系，積極推動(dòng)廣播電視臺(tái)融媒體中心從單一結(jié)構(gòu)向全網(wǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。最終積極推動(dòng)我國(guó)的文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面提升群眾的文化自信，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。