文 黃穎

新媒體時代，媒體的樣式和傳播內(nèi)容已經(jīng)較傳統(tǒng)時代發(fā)生了巨大的變化。那么，《杭州日報》作為一家創(chuàng)刊六十五周年，多次榮列“全國100強(qiáng)”的優(yōu)秀平面媒體，在銳意求新、穩(wěn)健發(fā)展、多融合新型內(nèi)容表達(dá)方式的同時，為什么仍然選擇征文的方式，來呈現(xiàn)一份報紙?jiān)诹逯苣耆A誕時希望展現(xiàn)的姿態(tài)？

一、尋求共識，達(dá)成合作

2015年，《杭州日報》與杭州著名老字號食品企業(yè)“五味和”聯(lián)合推出“‘五味和’杯·慶祝杭州日報創(chuàng)刊六十周年征文”活動。2020年6月，《杭州日報》與全國知名房地產(chǎn)企業(yè)“綠城中國”達(dá)成合作，舉辦“‘綠城中國’·慶?！逗贾萑請蟆穭?chuàng)刊六十五周年征文”活動。兩次活動自推出以來，受到了社會和廣大讀者的熱忱關(guān)注和積極參與，收到了大量來稿，部分優(yōu)秀作品在《杭州日報》“西湖副刊”刊發(fā)，反響巨大。征文的評獎及證書和獎品的頒發(fā)工作均圓滿完成，得到了社會、讀者和企業(yè)的認(rèn)可。

“五味和”是一家始建于清光緒八年（公元1882年）的“中華老字號”企業(yè)，以食品釀造為主業(yè)，它的產(chǎn)品可以說是走進(jìn)了杭城的街頭巷尾、千家萬戶，企業(yè)與百姓人家生活的黏合度極高。百年老店，歷久彌新，既秉持傳統(tǒng)又堅(jiān)持創(chuàng)新。而作為全國知名的房地產(chǎn)企業(yè)“綠城中國”則是改革開放后崛起的新生代大型企業(yè)，有著這個時代特有的大開大合、敢為人先的企業(yè)氣質(zhì)。《杭州日報》兩次報慶活動與上述兩個企業(yè)的合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共贏共榮。而深究雙方達(dá)成合作的內(nèi)在動因，則是企業(yè)文化的高度認(rèn)同——傳承、堅(jiān)守、創(chuàng)新、發(fā)展，是三家企業(yè)的共同品質(zhì)和精神內(nèi)核。因此在彼此尋求合作時，就很容易產(chǎn)生共鳴，達(dá)成共識。雙方的合作既宣傳了企業(yè)文化，擴(kuò)大了企業(yè)的傳播力，又為《杭州日報》的普通讀者提供了發(fā)表作品、講述故事的渠道，同時讓讀者有機(jī)會參與到報社的建設(shè)中來。讀者、企業(yè)、媒體在這樣的合作中達(dá)成了更牢固的黏合，并完成了各自訴求的表達(dá)。

二、層次構(gòu)建，文章甄選

做征文活動，不能等米下鍋，等著稿子上門。征文的征集面向全社會全人群，征稿要求除體裁和字?jǐn)?shù)有基本的限制外，幾乎不設(shè)門檻。那么，來稿的水準(zhǔn)就可能參差不齊，如果沒有對征文作者和來稿的層次做預(yù)先的構(gòu)建，恐怕最后收到并評選出的文章的質(zhì)量就不如人意。

那么，一個活動擺開陣仗，總免不了要敲鑼打鼓先造聲勢，請有“來頭”的人寫稿是我們最先想到的，這既能保證部分征文的質(zhì)量，構(gòu)建有層次的作者群體和文章來源，又能讓征文活動有一個好的開局。杭州籍著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波先生當(dāng)然是最佳人選。20多年前他從《杭州日報》的財(cái)經(jīng)專欄出發(fā)，現(xiàn)在業(yè)已成為中國財(cái)經(jīng)界跨文化界甚至更多界的大人物。但是，吳曉波先生早前曾對外稱，不再為紙質(zhì)媒體寫稿了。怎么辦，有了設(shè)想，必須拿下。我們也有“殺手锏”——《杭州日報》西湖副刊資深編輯莫小米老師。當(dāng)我心懷忐忑向莫老師發(fā)出求救時，是不抱希望的，畢竟吳曉波先生有言在先。沒想到很快有了回響，莫老師來電說“他寫的”。吳曉波先生以《時間走了情誼還在》為題寫了一稿感人至深的文章。就這樣，我們陸續(xù)請了幾位有分量的作者，包括茅盾文學(xué)獎得主王旭烽老師（《一個超現(xiàn)實(shí)的夢境現(xiàn)場》）等為我們寫稿。

再比如，獲得一等獎的《體育場路218號》也是約來的。作者伍來福是一位來自貴州山區(qū)的建筑工人，每天在工地上扎鋼筋，他還是一位詩人，在20世紀(jì)八九十年代的詩壇已被知曉。他與《杭州日報》有許多故事，有話可說。記得打電話去約稿時，聽到那邊“丁零咣當(dāng)”的，很響，他在電話里大聲說“好的”就掛了，我一直想象他是站在很高的鋼筋架上掛我電話的。稿子是寫在方格稿紙上從離杭州數(shù)十公里的富陽寄來的，文章語言樸實(shí)，情感真誠，講述了他第一次遇見杭報，第一次投稿，第一次文章見報，以及后來《杭州日報》在他的家鄉(xiāng)建立“杭州日報愛心圖書室”的故事，樸實(shí)中帶著溫暖。對于征文，真情實(shí)感是最基本的甄選標(biāo)準(zhǔn)之一。

其次，一份報紙的六十五周年，有很多故事可以說。所以，在征文的選擇上不能僅從文學(xué)性去考慮，要力圖呈現(xiàn)報紙和作者寫作的多面性和多層次，從多角度選稿。比如，《你與我們鼓與呼》就講了跑醫(yī)療線的記者在二十年前為市中醫(yī)院發(fā)展出力，并促使就診制度改革的故事；《一條小新聞掀起大熱潮》關(guān)注的是引起較大社會影響的事件；還有老杭報人寫自己從一個排字工成長為記者的《從排字房走出的記者》，還講兒女情的《媽媽的報紙》。當(dāng)然，打動人心的事情還有很多。有作者年近九十，不會電腦，轉(zhuǎn)輾大半個杭州來報社送稿；也有作者誤入傳銷組織，人生陷入低谷，看到杭報《傾聽·人生》版的文章后，鼓起勇氣將自己的經(jīng)歷寫出投到“西湖副刊”，文章見報后得到救贖。

此外，2020年征文活動的開篇《有事找杭報》一文，就更具有社會影響力和歷史價值。作者丁云川先生是首屆中國文化遺產(chǎn)保護(hù)年度杰出人士。幾十年來，他致力于杭城歷史文化、古跡遺址的保護(hù)工作。在文章中他寫道，“1993年春，慶春路拓寬時，父親發(fā)現(xiàn)眾安橋關(guān)帝廟外墻上嵌有一塊古碑——辟火碑，當(dāng)時民工不懂要砸掉，父親看到后出錢請民工保下來，囑我設(shè)法拉回家去。豈知，這么大的一塊石碑，放在居家進(jìn)出的過道里，造成行走不便……不日，杭報副刊登出《我家拾來了辟火碑》一文……在杭報的協(xié)調(diào)下，該碑入藏杭州碑林文保所。我堵在心里的一塊石頭終于掉落了”。此外，他還講述了從1999年起，在《杭州日報》數(shù)位記者的幫助下，對“北伐戰(zhàn)爭二十一師陣亡將士墓”進(jìn)行考察調(diào)研，最終引起杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會的重視，于2013年將國民革命軍第二十一師北伐陣亡將士墓重修，并將其列為杭州市重點(diǎn)文物保護(hù)單位的故事。這樣的文章表達(dá)了一個個人和一份報紙的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，當(dāng)然是征文組織者樂于看到的文章。

豐富的內(nèi)容和多層次的作者群，多視角選稿是確保一次征文活動高質(zhì)量完成的基本原則。

三、一些思考，職業(yè)收獲

活動收官意味著要總結(jié)，總結(jié)便會引發(fā)一些思考：征文活動如何與當(dāng)下人群的閱讀興趣和方式對接？如何利用新媒體方式吸引更多人群參與，并將征文的效應(yīng)回應(yīng)至社會，產(chǎn)生更大的社會影響力？這都是在需要思考的問題。就來稿情況，主要呈現(xiàn)的問題是，征文作者的年齡層次偏大，關(guān)注和書寫的故事多為過往和歷史，與當(dāng)下關(guān)聯(lián)得不夠緊密。這當(dāng)然與各種樣式新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的困惑和沖突有關(guān)。所以，類似的征文活動如何贏取年輕讀者的關(guān)注和參與是值得思考的問題。

作為2015年和2020年《杭州日報》兩次報慶征文活動的編輯而言，在2015年我剛?cè)肼殹逗贾萑請蟆窌r，曾經(jīng)在一篇文章中寫道：“一年和六十年，是一對有意思的數(shù)字。一個‘入伙’杭報一年的杭報新人，接手一個杭報創(chuàng)刊六十周年的征文活動，組織或者傾聽熱愛杭報的讀者講述一張報紙六十周年的經(jīng)年故事，這是一件有意思的事情。而對我個人來說，就像是冒著熱氣的新酒被六十年的陳釀勾兌和知遇。讓一位新人抄近路看到了一份報紙從每天四版發(fā)展成為多種媒體形態(tài)整合一體的大型傳媒集團(tuán)的榮光和發(fā)展歷史”。