天生我“材”必有用

文/嘉諾會展

第二十二屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會（DOMOTEX Asia/CHINAFLOOR，簡稱“上海地材展”）于2020年9月2日在上海國家會展中心圓滿落幕。

天生我“材”必有用。上海地材展作為疫后地材行業(yè)的首展和全球地材“風(fēng)向標(biāo)”，其重啟預(yù)示著市場全面復(fù)蘇的重要信號。眾所周知，源自德國的上海地材展經(jīng)過22年的發(fā)展，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)貿(mào)易展，更是一個(gè)鏈接全球地材貿(mào)易資源的大平臺。如今的上海地材展已發(fā)展成全球第二大、亞洲最大的地面材料展覽會。從最開始的單一化地材展，到2020年吸引880多家全球品牌展商和4萬多名專業(yè)觀眾的地面材料全球性展會，上海地材展參與并見證了中國地材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

參展和成功參展的區(qū)別在于如何合理規(guī)劃空間、突出品牌形象，以及如何通過打造體驗(yàn)場景留住觀眾。

可以明顯看到，大多數(shù)地毯企業(yè)都采取了“大賣場”的展出方式，而面積最大的地毯企業(yè)也采用了傳統(tǒng)的靜態(tài)展出，沒有更多的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。地板展區(qū)的情況就好多了，不同的展臺創(chuàng)意亮點(diǎn)豐富了整個(gè)展區(qū)。

○ 最“香”的展臺·海太歐林

除了有精致的特裝展臺和互動演講，海太歐林此次的展臺還伴隨陣陣香氣，令人印象深刻。

○ 最藝術(shù)的展臺·鴻澄毯磚

鴻澄毯磚展臺就像一個(gè)藝術(shù)畫廊，讓人賞心悅目。

○ 最創(chuàng)新的展臺·兔寶寶

兔寶寶通過線下展示+線上直播的結(jié)合，將展會現(xiàn)場的內(nèi)容第一時(shí)間傳播到互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)營銷。

○ 最具互動體驗(yàn)的展臺·閣登地板和 施美

閣登地板安排一位設(shè)計(jì)師現(xiàn)場作畫，體現(xiàn)了其藝術(shù)地板品牌形象； 施美安排兩位女士體驗(yàn)不同的地毯，一種地毯耐臟，一種地毯不耐臟，用體驗(yàn)的方式來表達(dá)產(chǎn)品功能。

○ 最具品牌宣傳特征的展臺·威騰草坪

威騰草坪有清晰的品牌定位，視覺顏色突出，有品牌的信任狀展示和產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，參展人員服裝統(tǒng)一。

○ 老板眼中最紅榜·樂邁地板

·品牌文化輸出：作為一個(gè)比利時(shí)品牌，樂邁整個(gè)展臺充滿了比利時(shí)文化元素，細(xì)節(jié)處展示著品牌文化。

·豐富的體驗(yàn)互動：展臺安排了多種沉浸式體驗(yàn)空間讓觀眾了解產(chǎn)品的防水、靜音降噪等功能，吸引了觀眾眼球，也最大化宣傳了產(chǎn)品。

·員工專業(yè)度：所有員工都統(tǒng)一服裝，在炎炎夏日也穿著正裝，對公司產(chǎn)品的講解自信滿滿。