■閆永寧/山東廣播電視臺

按照傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播形式，紀(jì)錄片的傳播需要大量的依賴于電視媒體，其傳播途徑單一，形式也單一，往往難以激發(fā)起廣泛的關(guān)注度。隨著融媒體在社會中的深入發(fā)展，電視紀(jì)錄片的傳播模式開始變得多樣，這也奠定了當(dāng)前電視紀(jì)錄片發(fā)展的新格局，對紀(jì)錄片的傳播意義來說，這是十分關(guān)鍵的。根據(jù)大眾的生活習(xí)慣，紀(jì)錄片可以通過各種渠道呈現(xiàn)在大眾面前，其傳播速度及廣度都比以往增加了幾倍，但是這種形勢也推動著紀(jì)錄片走向競爭的行列，發(fā)展面臨著艱難的挑戰(zhàn)。

一、融媒體對電視紀(jì)錄片發(fā)展的影響

(一)融媒體促進(jìn)大眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒介中，由于媒體的傳播特性，大眾養(yǎng)成的收視習(xí)慣也是“點對面”的一種習(xí)慣，但是在融媒體的推動下，大眾收視習(xí)慣逐步的轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚σ弧钡哪Ｊ健Ｆ浒l(fā)生轉(zhuǎn)變的主要原因是融媒體的引領(lǐng)使得媒介傳播途徑變得廣泛多元，許多電視紀(jì)錄片也正朝著多途徑的傳播方式去展現(xiàn)給大眾。之所以要在新時代中淘汰傳統(tǒng)的“點對面”接收習(xí)慣，是因為該形式的針對性不強，往往要耗費大眾很多精力去平臺上探尋自己喜歡的紀(jì)錄片，而且紀(jì)錄片的品質(zhì)也層次不齊，雖然能夠廣泛覆蓋，但是個性化不足，導(dǎo)致其難以引起大眾的興趣。相比之下，“一對一”的收視習(xí)慣就能夠更加具有針對性，能夠提供更加個性化的服務(wù)，滿足不同人的需要的同時，節(jié)省大眾的時間，提升觀看體驗。

(二)由傳統(tǒng)的一枝獨秀逐漸轉(zhuǎn)化為多點開花

以往的紀(jì)錄片依賴于電視頻道播放，單一線性的傳播限制了其傳播范圍，也無法為紀(jì)錄片的制作提供動力。因此，往往只有少部分的紀(jì)錄片會呈現(xiàn)在大眾的視野下。然而隨著電影的發(fā)展，紀(jì)錄片開始打入電影市場，然而其影響力還是過于微弱，無法為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來新的改變。直到融媒體的發(fā)展，產(chǎn)生了平板、大型網(wǎng)站、手機移動、IPTV終端等新的呈現(xiàn)平臺，這些傳輸介質(zhì)的傳播速度快，范圍廣，幾乎能夠覆蓋所有年齡階段的人群，并且在這些平臺中，逐步體現(xiàn)著個性化服務(wù)的特點，針對性也越來越強，于是，紀(jì)錄片的價值開始被發(fā)掘提升，其影響力正在不斷的擴大。

二、融媒體背景下電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展面臨的困境

(一)品牌效應(yīng)發(fā)展低下

由于當(dāng)前的紀(jì)錄片沒能夠完美的與碎片化的傳播效應(yīng)相融合，導(dǎo)致其品牌效應(yīng)的發(fā)展不足，甚至為電視紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了許多不利影響，阻礙著電視紀(jì)錄片在融媒體環(huán)境下的發(fā)展。具體而言，在融媒體的發(fā)展下，為了迎合社會人們的生活需要，碎片化的傳播模式變得更加先進(jìn)，然而以往的紀(jì)錄片為了保證內(nèi)容和質(zhì)量的完整性，往往需要從源頭介紹所紀(jì)錄事物的發(fā)展全過程，這樣難免會耗時較長，內(nèi)容也更加冗長，在整個過程中，難以凸顯紀(jì)錄片的內(nèi)容價值，因此品牌效應(yīng)低下。此時就需要對紀(jì)錄片的制作進(jìn)行創(chuàng)新改革，重點體現(xiàn)電視紀(jì)錄片中的核心內(nèi)容和受眾效應(yīng)，將紀(jì)錄片做到短小而精悍，既能夠真實的體現(xiàn)事物的真相，又能夠符合大眾的欣賞需要。顯然，這是相當(dāng)困難的，因此創(chuàng)新成為了電視紀(jì)錄片的唯一發(fā)展出路，只有不斷的創(chuàng)新，才能夠避免當(dāng)前的同化市場，在內(nèi)容和品牌特色上渲染、打造高品牌效應(yīng)的電視紀(jì)錄片。

(二)觀眾的互動性不足

雖然當(dāng)前的電視紀(jì)錄片傳播呈現(xiàn)多面開花的局面，但是在與觀眾的全面互動方面相對缺乏，然而與觀眾的互動卻是最能夠體現(xiàn)紀(jì)錄片質(zhì)量的環(huán)節(jié)。融媒體的到來對電視紀(jì)錄片的傳播產(chǎn)生了很大的影響，但是很多制作主體未能夠把握好融媒體的發(fā)展特色，無法與其發(fā)展模式進(jìn)行完美的融合傳播，在傳播渠道方面，也懶于花費精力去拓展，只是依賴于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)站點?；ヂ?lián)網(wǎng)站點存在著一大弊端，那就是與觀眾的互動性不足，這對電視紀(jì)錄片的良性發(fā)展影響巨大。與觀眾的互動不足，使制作方往往難以把握大眾的審美喜好，從而影響紀(jì)錄片質(zhì)量，為其長期發(fā)展帶來致命的傷害。

三、融媒體背景下電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的對策及途徑

(一)密切聯(lián)系受眾特征，提高內(nèi)容質(zhì)量

雖然在某種程度上說，人的特性很難把握，每個人都有其不同的喜好，然而在一個時代的背景下，尤其是在同一個國家文化的影響下，人們的大致特征還是可以把握的。比如當(dāng)今的社會價值是核心價值觀，人們在這種社會文化的影響下，思想會產(chǎn)生一定的轉(zhuǎn)變。而電視紀(jì)錄片要想打造質(zhì)量上乘的內(nèi)容，就必須先對受眾的思想特征進(jìn)行大致的把握。具體可以從兩個方面著手：其一，在電視紀(jì)錄片的制作類型上要確保多樣化，既能夠抓住大眾的主流意識，也能夠吸引小眾群體，紀(jì)錄片中呈現(xiàn)的故事內(nèi)容不能僅僅是社會高度關(guān)注的話題，還可以是一些細(xì)微的、平凡的事件，從大眾的生活中去提煉素材，將“生活流”與“煙火氣”融合到紀(jì)錄片中，逐步體現(xiàn)其個性化的內(nèi)容，例如2019年上映的《生活萬歲》，主要講述的是一些在城市中打拼的平凡人的日常生活，雖然十分平淡，但是能夠?qū)θ说男撵`產(chǎn)生震撼。其二，在整體風(fēng)格上需要根據(jù)大眾的喜好來拓展，針對不同年齡階段的人群，設(shè)計不同類型的紀(jì)錄片題材，例如，對于年齡偏大的受眾更加關(guān)注生活的心態(tài)，可以選取一些相應(yīng)的題材進(jìn)行拍攝。電視記錄片的高質(zhì)量體現(xiàn)在其核心思想中，巧妙利用內(nèi)容去傳播社會價值，才能夠受到更多的歡迎。

(二)打造特色碎片傳播，提升品牌效應(yīng)

在融媒體的語境下，碎片化傳播的特色愈加明顯，為了提升品牌效應(yīng)，電視紀(jì)錄片的制作必須結(jié)合這個特色進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前，碎片化網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的覆蓋面越來越廣，也受到越來越多上班族的歡迎，人們的生活節(jié)奏比較快，往往不會有太多時間來觀看一部很長的紀(jì)錄片，因此，追求精煉的內(nèi)容成為當(dāng)前人們的主要需要，這也是當(dāng)前抖音短視頻、B站等視頻平臺能夠受到許多人喜愛的一個重要原因。因此，電視紀(jì)錄片的發(fā)展應(yīng)該朝著時間短，內(nèi)容豐富的方向，將其中冗長的、沒有營養(yǎng)價值的內(nèi)容除去，用最簡短的故事來體現(xiàn)核心思想，展現(xiàn)其品牌。例如，B站在2017時開始在各個平臺中尋找優(yōu)秀紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，其中優(yōu)秀的紀(jì)錄片能夠建立特色的專業(yè)化紀(jì)錄片品牌，從而增強電視紀(jì)錄片的活力。碎片化傳播為電視紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了廣闊前景，但也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，在這種情形下，只有創(chuàng)新才能贏得發(fā)展的新路徑。

(三)拓展傳播基本途徑，促進(jìn)觀眾互動

融媒體的發(fā)展使得傳播平臺多元化，電視紀(jì)錄片要在這種情形下贏得競爭優(yōu)勢，就必須改變營銷思路，創(chuàng)新傳播方法，不斷的拓展傳播途徑。當(dāng)前，也有許多紀(jì)錄片從業(yè)者意識到互聯(lián)網(wǎng)平臺的價值，著手研究如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺來推廣電視紀(jì)錄片，增強其影響力。例如，利用電視臺、B站、優(yōu)酷視頻、芒果TV等視頻播放網(wǎng)站進(jìn)行傳播，擴大傳播范圍。其次，加強播放渠道中的互動建設(shè)，利用好移動平臺的服務(wù)，在播放時收集觀眾的看法和意見，打造更加優(yōu)質(zhì)的品牌。最后，利用當(dāng)前的微博、微信公眾號等宣傳平臺，展開互動模式，同時宣傳一些與電視紀(jì)錄片內(nèi)容相關(guān)的知識，引導(dǎo)觀眾參與到討論交流的環(huán)節(jié)中，從而更加精準(zhǔn)的把握紀(jì)錄片的核心思想，提升紀(jì)錄片的質(zhì)量，使其發(fā)展上升到更高的臺階。

四、結(jié)語

綜上所述，針對當(dāng)前融媒體趨勢下的電視紀(jì)錄片發(fā)展，制作者需要對該媒體時代的特征進(jìn)行準(zhǔn)確把握，意識到融媒體效應(yīng)帶來的新發(fā)展機遇，并且在遵循該發(fā)展規(guī)律的前提下去探索電視紀(jì)錄片發(fā)展的新路徑。當(dāng)然，任何事物的發(fā)展離不開人，最重要的是把握人們的收視習(xí)慣，逐步采取碎片化的制作類型、多元化的傳播渠道、精良化的紀(jì)錄內(nèi)容，全面的去創(chuàng)新，實現(xiàn)大眾對電視紀(jì)錄片的期待，為我國紀(jì)錄片的發(fā)展贏得廣闊的空間。