馮漢荃

文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，文化和創(chuàng)意是關(guān)鍵，首先對應(yīng)的是產(chǎn)品擁有悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇性故事，甚至還有更多的內(nèi)涵和教育意義蘊(yùn)含其間，并能對現(xiàn)在的消費(fèi)者具備吸引力。

創(chuàng)意需要依托于人的靈感、智慧、創(chuàng)新思想來發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AR/VR技術(shù)來進(jìn)行賦能、革新和升華，從而凸顯出產(chǎn)品的高附加值。另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品具備功能性的價值和文創(chuàng)價值，有很多粉絲喜歡收藏它們。再有就是采用的渠道，是線上還是線下，專賣還是短期促銷，通過展覽、事件營銷、體育健康類活動、沙龍、競技、比賽、節(jié)日、紀(jì)念日等通路，由意見領(lǐng)袖、大V、網(wǎng)紅來帶動，擴(kuò)大影響力，讓更多的人關(guān)注并參與，才是一個正常的路徑。

文創(chuàng)產(chǎn)品，近年來逐漸吸引了很多粉絲，由于結(jié)合了中國歷史故事，傳統(tǒng)文化故事，加上有特點(diǎn)的產(chǎn)品，帶來了很好的認(rèn)知，引發(fā)大量發(fā)燒友的追捧。IP+文創(chuàng)，是目前一個新的發(fā)展形式，把具有獨(dú)特知識產(chǎn)權(quán)的品牌形象通過授權(quán)使用，和產(chǎn)品結(jié)合起來，達(dá)到激發(fā)市場購買愿望的目的，尤其具有吸引力。目前針對國內(nèi)的品牌方來說，好的IP可以更容易吸引消費(fèi)者，帶動產(chǎn)品銷售，存在的挑戰(zhàn)是知名IP成本太貴，不知名的IP又擔(dān)心對市場影響力不夠。

文創(chuàng)從大英博物館為開端，主要是針對升級的消費(fèi)，對于在溫飽線上的人來說文創(chuàng)產(chǎn)品太奢侈，只有具備一定消費(fèi)水平后，文創(chuàng)結(jié)合產(chǎn)品才能發(fā)揮它的作用，消費(fèi)者才有能力買單。國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近些年也是風(fēng)起云涌，從故宮到國家圖書館，各種具備歷史底蘊(yùn)的品牌，和新創(chuàng)的品牌都希望能走上發(fā)展的快車道，還有全國的著名旅游景點(diǎn)、歷史文化故地、老字號，都有大力發(fā)展文創(chuàng)的計劃。

文創(chuàng)產(chǎn)品如何通過惠普數(shù)字印刷解決方案來把產(chǎn)品特性表達(dá)完整呢？我們可以看到，惠普Indigo 可以通過數(shù)字印刷包裝的方式來達(dá)到小批量、多版本、個性化、定制化的客戶需求，利用互聯(lián)網(wǎng)的力量，完成柔性生產(chǎn)，品牌商提供電子文件，一步完成印刷，效率極高。惠普公司通過不同的數(shù)字印刷設(shè)備來針對軟包裝、紙盒包裝、標(biāo)簽、樣本畫冊、卡片、特種產(chǎn)品等應(yīng)用，來滿足客戶需要。一般在市場上目前能看到的惠普數(shù)字印刷設(shè)備最新款有Indigo 20000、Indigo 6900、Indigo 12000、Indigo 7900、Indigo 5900等機(jī)型。

我們來看一下惠普Indigo數(shù)字印刷設(shè)備制作的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的案例吧。

①上海即?。êＺA）采用Indigo 20000制作的行李箱、背包、文具盒、手包、奶粉罐。通過對不同單位對文創(chuàng)內(nèi)涵的區(qū)分和創(chuàng)意，做到了突出個性、傳承古代精華文化的布局。在特色表現(xiàn)方面獨(dú)樹一幟，有端莊大氣，也有詼諧搞笑的內(nèi)容，讓包裝給產(chǎn)品增色。他們也為很多品牌提供了國潮產(chǎn)品，非常專業(yè)。

②北京東興堂是一家非常專業(yè)的保健品、茶供應(yīng)商，他們采用Indigo 6900制作的文創(chuàng)類產(chǎn)品和包裝，包括定制茶、小青柑、保健功能型茶以及滋補(bǔ)保健品等。一條龍的整體解決方案，包括茶葉和茶葉袋、茶葉盒、茶葉罐、保健品袋、保健品盒子。曾經(jīng)給同仁堂、伍德吃托克等品牌商提供服務(wù)。

③湖南新向維采用Indigo 20000，上海鴻元采用Indigo 6000也為上海庫漠精釀啤酒公司制作了很有設(shè)計感的精釀啤酒包裝。

根據(jù)品牌商的產(chǎn)品定位，結(jié)合不同的市場活動和應(yīng)用場景，帶來上海當(dāng)?shù)匦吕衔幕鲎埠蛣?chuàng)新的包裝。

④山東綠愛采用Indigo 20000也制作了不少文創(chuàng)產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品兼具歷史文化背景，有的也很詼諧 有趣。

綠愛目前和國內(nèi)很多歷史悠久的品牌都有對接，包括茶葉、面膜、礦泉水、白酒、糧油產(chǎn)品、食品、堅果、糖果、巧克力、飲料、肉制品等眾多垂直行業(yè)。

最近在2020年9月份，還舉行了“中華老字號產(chǎn)品供應(yīng)鏈基地落戶綠愛小鎮(zhèn)的簽約儀式”。

右圖是綠愛制作的3個農(nóng)夫堅果袋包裝和其他產(chǎn)品。

綜合以上幾個案例，大家可能會提出很多問題，惠普Indigo數(shù)字印刷技術(shù)為何能在這些引領(lǐng)時代新潮流的文創(chuàng)領(lǐng)域繼續(xù)突飛猛進(jìn)？互聯(lián)網(wǎng)印刷、包裝個性化、定制化、柔性生產(chǎn)等需求如何能給品牌商帶來更多靈活性？品牌商和印刷廠如何更好的優(yōu)化設(shè)計、打樣、生產(chǎn)、印后、分裝的全流程？

目前的市場情況瞬息萬變，一日千里，在創(chuàng)新和保持品牌特點(diǎn)等各方面，如何讓數(shù)字印刷更快的整合進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)流程，惠普Indigo通過其無與倫比的靈活性，強(qiáng)大的可變數(shù)據(jù)處理，個性化功能，承印物范圍廣闊等綜合優(yōu)勢，必然將成為行業(yè)內(nèi)的新標(biāo)準(zhǔn)。

①對于品牌商來說，Indigo數(shù)字印刷技術(shù)能夠給整個供應(yīng)鏈帶來創(chuàng)新，縮短生產(chǎn)周期，提升溝通效率，減少供應(yīng)商數(shù)量，就近印刷包裝，降低包材運(yùn)輸成本，降低庫存，減少倉儲空間，做到即時印刷包材，按需印刷。

②對于印刷廠來說，采用惠普Indigo數(shù)字印刷，能夠大大縮短新品開發(fā)的時間，降低損耗，節(jié)約材料，避免不必要的等待時間。對于設(shè)計公司來說，他們樂于設(shè)計多種多樣的不同版本設(shè)計稿，打樣后讓品牌商有更多選擇，提升服務(wù)，加強(qiáng)品牌的個性化，保持品牌行業(yè)地位，繼續(xù)引領(lǐng)潮流。

③對于消費(fèi)者來說，能夠在很短的時間內(nèi)，最短可能幾天之內(nèi)，就可以拿到他們喜歡的產(chǎn)品和有特色的包裝，也是比采用傳統(tǒng)印刷有很大優(yōu)勢。傳統(tǒng)的凹印，柔印都需要相當(dāng)長的生產(chǎn)、設(shè)計、打樣、制版周期，往往要幾個星期或者幾個月才能推出新包裝的產(chǎn)品。在目前直播帶貨很流行的情況下，產(chǎn)品進(jìn)入市場的時間往往具有決定性作用，數(shù)字印刷具備巨大優(yōu)勢，隨著時間的推移，我們必將看到更高效的整體解決方案，滿足各方的需求。

總而言之，文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，除了內(nèi)容，更多在于包裝的變化，給惠普數(shù)字印刷一個非常好的機(jī)會來展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，消費(fèi)者會看到，未來在惠普的助力下，越來越多的新文創(chuàng)產(chǎn)品會不斷涌現(xiàn)出來。

文創(chuàng)的特點(diǎn)以及需求和惠普Indigo的能力非常契合，可以長期合作，達(dá)成共贏。

責(zé)任編輯：李倩 liqian@cprint.cn