劉銥鏑

隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對(duì)文化的探知和文化的體驗(yàn)需求持續(xù)上漲。特別是那些設(shè)計(jì)感十足、獨(dú)具特色、承載著中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，越來越受到消費(fèi)者的青睞。從一張小小的信用卡，到服飾、茶具、書簽、面膜、茶飲，文創(chuàng)的背后蘊(yùn)藏著濃厚的中國傳統(tǒng)文化情懷。而能夠?qū)⑦@些元素“可見即所得”般呈現(xiàn)出來的，是古老而創(chuàng)新的印刷術(shù)，“藝”想天開地描繪著一個(gè)又一個(gè)深入人心的中國符號(hào)。

金融產(chǎn)品演繹中國風(fēng)

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，金融產(chǎn)品一改以往嚴(yán)肅單調(diào)的形象，逐漸靠創(chuàng)意拉近與消費(fèi)者之間的距離。即使是一張小小的銀行卡也能玩兒出大花樣，例如玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意的民生銀行發(fā)行了故宮文創(chuàng)信用卡，主要包括：以清初宮廷畫家繪制的工筆重彩人物畫《十二美人圖》為藍(lán)本而設(shè)計(jì)的美人版、以清中期“藍(lán)色江綢平金銀纏枝菊金龍紋袷袍”和清乾隆期“黃紗繡彩云金龍單龍袍”為藍(lán)本的龍袍版、以清皇帝印璽紋樣為創(chuàng)意靈感而設(shè)計(jì)的符牌版以及雍正皇帝特別限量版（如圖1）。

另外，民生銀行在此后還匠心推出了一套中國風(fēng)主題的信用卡，將刺繡、宣紙、木紋、貝殼等元素融入卡片的設(shè)計(jì)，成為向消費(fèi)者傳播中國風(fēng)的一種獨(dú)特方式（如? ? 圖2）。

讓游客把博物館帶回家

近幾年，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，我國各個(gè)省市的博物館、博物院等紛紛推出了別具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，深刻體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品“讓游客把博物館帶回家”的理念，備受游客的青睞。

甘肅博物館推出了彩陶系列、畫像磚系列、銅奔馬系列、藍(lán)蓮系列等文創(chuàng)產(chǎn)品500余種（如圖3、圖4）。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)使得甘肅博物館在社會(huì)上的反響愈加熱烈，社會(huì)各界對(duì)該博物館的關(guān)注度也極大提高，可謂圈粉無數(shù)。

在河南博物院的文創(chuàng)商店，聚集了很多精美雅致、辨識(shí)度高的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是吸收了河南博物院館藏文物的元素，每一件東西都有自己的故事。云紋銅禁冰箱貼、四神云氣圖書簽、王鐸書法長卷茶席等都是游客喜愛的爆款，常常賣斷貨。此外，還有海獸葡萄鏡彩繪的絲巾（如圖5）、“饕餮紋”光明之杯、“婦好鸮尊”茶具和T恤等，把高冷的文物變得生動(dòng)有趣。

敦煌博物館為了追趕國風(fēng)潮流，最近推出了“絲路花語”系列彩妝，讓大家在雙手之間近距離感受敦煌壁畫炫麗重彩之美。“絲路花語”系列彩妝主要包括八色眼影盤、流沙高光和悅色朝陽腮紅、落日鳴沙口紅以及禮盒套裝，盡顯敦煌魅力（如圖6）。

此外，山西博物院的馬家窯彩陶紋飾絲巾、三星堆博物館的金色面具書簽、秦始皇帝陵博物館“大秦帝國”鼠標(biāo)墊（如圖7），以及印有西夏文“吉祥”二字的馬克杯（如圖8）、史前巖畫圖案化妝鏡（如圖9）等文創(chuàng)產(chǎn)品，都讓游客切身感受到把文物帶回家的樂趣。

京劇臉譜面膜致敬國粹

在今年9月的服貿(mào)會(huì)的文化文博文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，國家京劇院推出其第一款文創(chuàng)產(chǎn)品——4款京劇臉譜面膜（如圖10）。國家京劇院打造的這套京劇臉譜面膜，是一款可以讓人瞬間“擁有京劇妝容”的神奇面膜，每款面膜的外包裝也借鑒了京劇經(jīng)典服飾的特點(diǎn)與元素，既忠實(shí)地展現(xiàn)了生、旦、凈、丑4個(gè)行當(dāng)?shù)哪樧V造型，同時(shí)又做了適應(yīng)性改造，以確保最大限度地適用于普通消費(fèi)者。過去一個(gè)完整的戲曲扮相需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，而現(xiàn)在只需要敷上面膜就可以讓你在生、旦、凈、丑4個(gè)行當(dāng)?shù)膴y容中切換自如，感受京劇各個(gè)行當(dāng)?shù)乃囆g(shù)魅力。

農(nóng)副產(chǎn)品打造創(chuàng)意包裝

近年來，馬祖發(fā)展戰(zhàn)地文化的特色觀光已有顯著成績，獨(dú)特的閩東情懷與山海美景就像詩一般的綺麗。坐落于此的芹壁村是一個(gè)被稱為“東方地中海”的小山城，以豐富的海洋文化及閩東花崗巖石屋建筑聞名，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)是金銀花茶。另外，蝦皮和海菜是這個(gè)村子的特色，制成的蝦皮脆餅和芝麻海菜酥與金銀花茶一起組合包裝，受到了游客的喜愛。

這款產(chǎn)品的包裝分成兩類：一類是針對(duì)年輕族群與背包客，產(chǎn)品分量較輕的石屋組合包裝;另一類則是針對(duì)年紀(jì)較長可供送禮需求的長盒型包裝，產(chǎn)品分量相對(duì)較多。

針對(duì)主產(chǎn)品金銀花茶，設(shè)計(jì)了一棟中型的石屋包裝（如圖11），消費(fèi)者拿到產(chǎn)品后會(huì)是一棟完整的屋子，開啟前方后可將門片收于后方，成為一個(gè)抽屜小盒，當(dāng)產(chǎn)品食用完畢之后，盒子仍能繼續(xù)使用作為收納用途。

還有一款是禮盒包裝（如圖12），分為3個(gè)部分打開禮盒一開始看見的是平鋪整齊的4個(gè)包裝長盒，將它們移開后便可看到底部安置的“芹壁世紀(jì)圖”折頁書（如? ? ? 圖13）。

隨著新文創(chuàng)時(shí)代的到來，各種新技術(shù)不斷推動(dòng)著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的變革，“文創(chuàng)+印刷”的組合，讓更多的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，更讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尋找到了新的發(fā)展契機(jī)。相信在未來的日子，文創(chuàng)與印刷還將繼續(xù)摩擦出更加耀眼的火花。

責(zé)任編輯：李倩 liqian@cprint.cn