姜濤 趙濤 賀俊源 王鑫 肖明月 高俊烽 歐陽佳茜 劉琳琳

如今，我國正處在第三次消費升級中，消費者在滿足基本的消費需求后開始對更深層次的消費需求產(chǎn)生向往，個性化、差異化的消費概念日益深入人心，消費模式和需求呈現(xiàn)出多樣性、個性化的時代特點。在注重體驗和個性化產(chǎn)品需求的作用下，促使消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買動機往往體現(xiàn)在文化和精神的個性化需求上。想要贏得市場，印刷行業(yè)必須要打破傳統(tǒng)的思維模式，順應(yīng)消費升級的時代潮流，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，盡早將數(shù)字印刷技術(shù)投入生產(chǎn)，擁抱新零售時代的小批量定制化生產(chǎn)。在市場變革的關(guān)鍵時期務(wù)必重拳出擊，盡早打入“個性化定制”的主戰(zhàn)場。未來幾年將是消費轉(zhuǎn)型升級的黃金時間，是小批量市場的天下，個性化、定制化正以勢不可擋的速度迅猛發(fā)展。

數(shù)字印刷技術(shù)的優(yōu)勢和服務(wù)特點

數(shù)字印刷是利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機上印刷的一種新型印刷技術(shù)，又稱為數(shù)碼快印和短版印刷（也稱無版印刷NIP技術(shù)），傳統(tǒng)的凸印需通過菲林制成為鋅版印刷，平印通過菲林制作PS版印刷，而數(shù)字印刷無須通過上述情形即可將電腦中的文件輸入到印刷機的載體內(nèi)轉(zhuǎn)換為印刷品，這種無版印刷的效果并不比傳統(tǒng)印刷的品質(zhì)差。數(shù)字印刷行業(yè)的服務(wù)特點就是讓客戶在短時間內(nèi)得到想要的產(chǎn)品。在數(shù)字印刷領(lǐng)域，客戶的文件將會更多的以電子文件的形式出現(xiàn)，印刷企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)收取文件，同時這也使得跨地域的打印輸出服務(wù)成為可能?？蛻粼诟冻龊侠沓杀镜幕A(chǔ)上，就得到精致專業(yè)的服務(wù)和印品，數(shù)字印刷可以從根本上保證客戶文件的品質(zhì)。另外，印品具有多樣性、個性化的特點，且能同時進行改動與校對，最大程度地滿足了客戶的需求。數(shù)字印刷能在很大程度上改善傳統(tǒng)印刷行業(yè)的弊端，傳統(tǒng)膠印設(shè)計→客戶審稿→出片→曬版→打樣→客戶審驗→印廠曬板→追色→成品;四色印刷設(shè)備投資大多在幾百萬元，設(shè)備占地面積大，生產(chǎn)場地投資大，配置人員多，一臺四色印刷機須配置2～4人，技術(shù)要求高，輔助設(shè)備多。除此之外，還必然會產(chǎn)生不小的倉儲成本。目前中國在數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，無論從行業(yè)標準、市場細分程度、行業(yè)規(guī)模，以及市場中所應(yīng)用的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)的水平都存在很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑥膫鹘y(tǒng)的印刷模式到印刷前的數(shù)字化再到完全數(shù)字化印刷，是一個必然的發(fā)展趨勢，也是時代發(fā)展的現(xiàn)實需要。數(shù)字印刷的未來是值得人們憧憬。

文創(chuàng)產(chǎn)品與數(shù)字印刷的融合路徑

數(shù)字印刷具有傳統(tǒng)印刷不可比擬的優(yōu)勢，數(shù)字印后整飾增效也曾在前兩年成為業(yè)界焦點，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計制作中的應(yīng)用使人眼前一亮。數(shù)字印后整飾增效就是通過數(shù)字印刷技術(shù)實現(xiàn)靈活可變的局部燙金、上光（磨砂）、激凸、浮雕以及這些效果的疊加應(yīng)用，從而令印刷品具有個性化、獨特性的視覺效果，更好地滿足客戶的個性化需求。下面介紹兩個數(shù)字印刷與文創(chuàng)產(chǎn)品融合的成功案例。

福祿雙全閱讀器保護套，產(chǎn)品采用PU面料、PC聚碳酸酯材質(zhì)，采用HP Indigo數(shù)碼印刷技術(shù)工藝加工制作，局部采用數(shù)字整飾技術(shù)的3D激凸仿掐絲工藝實現(xiàn)凹凸效果，再現(xiàn)原作中的點翠效果。2018年杜邦公司發(fā)起的創(chuàng)意托特設(shè)計大賽，以Tyvek（高密度聚乙烯制作而成的無紡布科技材料）為基材，發(fā)揮材料的視覺設(shè)計想象力，采用HP Indigo數(shù)碼印刷技術(shù)呈現(xiàn)出多種多樣的設(shè)計作品。創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司在生產(chǎn)線上針對特定產(chǎn)品類別開發(fā)和定制機械，公司進行投資以保持自己世界一流的水準。公司的工廠在多種特殊處理方面具有強大的能力，例如箔紙、閃光、UV斑點、壓紋、植絨、黑板涂層等?？梢院敛豢鋸埖卣f，在數(shù)字印刷技術(shù)的加持下，很容易產(chǎn)生爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，數(shù)字印刷與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合極大地迎合了消費者的審美潮流。

個性化定制在印刷行業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的現(xiàn)狀

經(jīng)濟評論家吳曉波曾提出了這樣一個觀點：在傳統(tǒng)行業(yè)，個性化私人定制將是消費主流。馬云在新制造領(lǐng)域也說過，個性化、定制化將成為主流，IOT的變革將變?yōu)榘葱瓒ㄖ?。在消費升級的新零售時代，印刷行業(yè)勢必迎來新的變局，個性化私人定制將成為市場發(fā)展新趨勢，有著巨大的市場潛力。因此在某種程度上說，印刷行業(yè)的個性化定制已經(jīng)是大勢所趨。胡艷華在2019“數(shù)字印刷在中國”技術(shù)高峰論壇的演講中提到，個性化印刷概念是帶有可變信息的內(nèi)容，如條碼、二維碼、編碼、頭像、圖案、文字、數(shù)字等內(nèi)容的印刷。個性化印刷除了印刷內(nèi)容的個性化，還包括表面裝飾的個性化、印后工藝的個性化、產(chǎn)品包裝的個性化等。個性化定制雖有百般好，不過，其弊端也顯而易見，由于個性化定制一般是小批量并且定單較多，又由于定制信息量比較大，在溝通環(huán)節(jié)，需要耗費大量的時間成本和人工成本。如今生產(chǎn)成本不斷上漲，加工價格越來越透明，競爭日益激烈。定制類的個性化商品本來出產(chǎn)量就有一定的局限性，試想，如果每單金額只有幾百元到幾千元，以傳統(tǒng)印刷來完成，去掉人力成本、材料成本，利潤也就所剩無幾。文創(chuàng)產(chǎn)品尤其如此。而筆者開篇提到的新零售時代已然到來，因此可以推測，印刷企業(yè)如果要在新零售時代站穩(wěn)腳跟，牢牢把握住個性化定制的風(fēng)口，就必須要有能力控制? ? 成本。

數(shù)字印刷使文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化定制成為可能

數(shù)字印刷技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計制作過程中相輔相成，共同融合、促進。文創(chuàng)產(chǎn)品空前繁榮的市場為數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用提供了廣闊的空間，數(shù)字印刷中各種靈活多變的技術(shù)使文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計如虎添翼、錦上添花，為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計提供了廣泛的思路。個性化定制與二者的結(jié)合更是拓寬了印刷行業(yè)的發(fā)展道路，既順應(yīng)了消費升級的時代潮流，又抓住新零售、個性化定制的風(fēng)口，一定能使得印刷企業(yè)贏得市場，印刷行業(yè)騰飛！寧波創(chuàng)源公司擁有讓個性化定制印品同時具備多種復(fù)雜工藝的能力，包括但不限于局部燙金、UV、上光、局部再現(xiàn)金屬質(zhì)感，甚至仿聲、3D浮雕等，結(jié)合數(shù)字印刷，可以滿足消費者的各類定制需求。拾柒，是一款提供“多平臺記錄、一鍵排版、精美印制”的文化生活服務(wù)工具，可以實現(xiàn)在網(wǎng)頁上簡單快速地個性化定制印刷文創(chuàng)產(chǎn)品。筆者大膽暢想，線上，在網(wǎng)站上客戶表達自己的訴求;線下，在車間里將客戶的電子文件變成現(xiàn)實中實實在在的產(chǎn)品，那將多么讓人期待！

總結(jié)

隨著信息技術(shù)高速迅猛地發(fā)展，數(shù)字化、個性化越來越廣泛地進入到我們的日常生活中。我國的第三次消費升級中，消費觀念也向個性化、差異化轉(zhuǎn)變，少有人喜歡千篇一律的產(chǎn)品。數(shù)字印刷技術(shù)誕生于時代潮流，也發(fā)展壯大于時代潮流，在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域更是如魚得水，站在個性化定制的風(fēng)口，三者結(jié)合，定能使像創(chuàng)源一樣的印刷企業(yè)大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里，為印刷行業(yè)灌注新鮮滾燙的血液，使我國由印刷大國成為真正的印刷強國。

責(zé)任編輯：王蕾 wl@cprint.cn