黃貞

新時(shí)代開辟網(wǎng)絡(luò)視聽新前景，新征程呼喚新媒體人新作為。作為第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的重要活動之一，以“創(chuàng)新·生長·綻放”為主題的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會，日前在成都舉行。

本次峰會圍繞產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用展開，眾多行業(yè)大咖齊聚一堂，論道網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。

好內(nèi)容與好故事的新定義

中國教育電視臺總編輯胡正榮進(jìn)行了開場演講，他表示，追求流量的時(shí)代即將過去，中國正處在價(jià)值重塑的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽文化要成為有價(jià)值感召力的軟實(shí)力和巧實(shí)力。

米未創(chuàng)始人兼CEO馬東從內(nèi)容制作者的角度，闡述了“什么是好的內(nèi)容產(chǎn)品”。米未傳媒先后推出了《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》等熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝，馬東認(rèn)為，好的內(nèi)容產(chǎn)品除了要符合時(shí)代脈搏、時(shí)代語法和能夠獲得商業(yè)回報(bào)，更應(yīng)創(chuàng)造正向情緒價(jià)值?！安还芫C藝、劇集還是電影，一個(gè)作品要能夠觸摸到人的情緒，哭過笑過之后，沉淀下來的東西應(yīng)該是美好的，而不是令人感到憤怒?！?/p>

隨著中國觀眾審美不斷迭代，用戶對好故事的定義，已從最初的單純追求“感官沖擊、明星、視效”，過渡到如今的追求情感共鳴、思想共振。貓眼娛樂CEO鄭志昊認(rèn)為，貼近中國觀眾生活，形成“笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、燃點(diǎn)”，產(chǎn)生共情和回味，從而吸引更多的非內(nèi)容消費(fèi)人群成為內(nèi)容消費(fèi)人群，吸引低頻消費(fèi)人群變成高頻消費(fèi)人群，將成為國產(chǎn)電影的巨大機(jī)會。

短視頻迅速崛起，搶占了長視頻的時(shí)間，但馬東認(rèn)為，二者并非替代關(guān)系，而是通過不同形式，來滿足觀眾的不同需求，“短視頻帶來的幸福感是多巴胺，是愉悅;長視頻帶來的是內(nèi)啡肽，產(chǎn)生的是幸福的沉浸感?！?/p>

“她文化”在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的新發(fā)展

《乘風(fēng)破浪的姐姐》掀起一波姐姐風(fēng)潮，《三十而已》一度登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，隨著女性力量在全世界范圍內(nèi)崛起，越來越多以女性為核心的影視劇作品大熱，傳遞出獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)又溫暖的女性力量，“她文化”在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的新發(fā)展成為討論熱點(diǎn)。

騰訊視頻副總裁王娟介紹說，后臺數(shù)據(jù)顯示，劇集《三十而已》超過80%的觀眾為女性。由于女性社會角色的多元化，不同女性的成長故事不僅能夠引起觀眾共鳴、滿足觀眾憧憬，還可能提供一些現(xiàn)實(shí)問題的解決思路，“這也是‘她文化在影視劇中的折射。”

中國傳媒大學(xué)副教授趙如涵認(rèn)為，部分影視劇存在“將女性的成功塑造在與男性的沖突感上”的情形，這種人為的刻畫，使得女性事業(yè)成功與男性、家庭過分對立。她建議，“未來的影視劇應(yīng)創(chuàng)作更多元的女性角色，包括鄉(xiāng)村女性、少數(shù)民族女性等?！?/p>

拓展現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，歷史、古裝、奇幻、IP類作品一度霸屏。近年來，現(xiàn)實(shí)題材作品呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，不只是電視劇，電影、綜藝、紀(jì)錄片等，均將現(xiàn)實(shí)題材作為主要發(fā)力點(diǎn)之一。

“現(xiàn)實(shí)題材是剛需，是時(shí)代賦予我們的，必然會引發(fā)關(guān)注的題材?！贝任膫髅絼?chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)題材跟生活密切相關(guān)，人們對現(xiàn)實(shí)題材的需求是剛需?！半S著當(dāng)前疫情、國際環(huán)境的變化，包括疫情后經(jīng)濟(jì)下行的壓力，都可能讓我們對現(xiàn)實(shí)的觀照越來越重視?！痹隈R中駿看來，現(xiàn)實(shí)題材和現(xiàn)實(shí)主義，并非同一概念，現(xiàn)實(shí)題材不一定有現(xiàn)實(shí)主義的傳播態(tài)度。現(xiàn)實(shí)主義的表達(dá)，體現(xiàn)一種精神、觀照，是對于事物看法的一種認(rèn)知，既能表達(dá)當(dāng)下題材，也能表達(dá)古代題材，甚至是玄幻題材，凸顯正能量的態(tài)度。

東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮表示，現(xiàn)實(shí)題材作品創(chuàng)作，“方向”非常重要?！皢渭?nèi)ヅ鞋F(xiàn)實(shí)其實(shí)很簡單，但一味揭露問題，又給不出答案，是沒有意義的?！爆F(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作一定要融入當(dāng)代思考，才能讓作品真正具有現(xiàn)代性，才能創(chuàng)造出既有生命質(zhì)感又有現(xiàn)代理念的佳作。

正午陽光推出了《父母愛情》《歡樂頌》《都挺好》《大江大河》等多部成功破圈的現(xiàn)實(shí)題材作品，取得了良好的社會效益。侯鴻亮透露，在這些作品中，商業(yè)上最成功的是《歡樂頌》，“《歡樂頌》可能會繼續(xù)拍第三、第四、第五部”。