馮珊珊

全民閱讀、全民創(chuàng)作的浪潮下，如何將更多新人作者招入麾下，成為當前各大網(wǎng)文平臺的重要戰(zhàn)略布局。9月29日，阿里旗下數(shù)字閱讀平臺書旗小說推出面向新作家的“星神計劃”，意在通過零門檻簽約、千萬元現(xiàn)金扶持和億級資源曝光，幫助更多新人入行。10月1日，閱文集團“職業(yè)作家星計劃”開始實施，該計劃包含作家扶持、作家關懷、作家培訓和品牌運營等方面，旨在優(yōu)化作家創(chuàng)作環(huán)境，提升作家服務水平。

對于網(wǎng)絡文學平臺而言，加碼簽約作者福利投入，不僅能夠協(xié)助作者產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，而且能夠幫助平臺在IP衍生方向產(chǎn)生更多可能。

以人為本 平臺打響持久戰(zhàn)

網(wǎng)絡文學創(chuàng)作高度類型化，依賴作者的個人素養(yǎng)、眼界和創(chuàng)意。各大網(wǎng)文平臺只有以人為本，尊重創(chuàng)作者權(quán)益，讓創(chuàng)作者收獲關懷與尊嚴，才能保持網(wǎng)文源頭活水不斷，真正構(gòu)建起一個可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)文IP生態(tài)。

根據(jù)面向新人作家的“星神計劃”，新作家與書旗簽約后，可以享受最低千字2元至最高千字20元的創(chuàng)作收益;部分優(yōu)秀作品可獲得10萬元的書旗世界觀入選禮金，以及最高15%的完本返利收益;書旗還會每月舉辦至少兩期主題征文活動，月度總獎金額度為20萬元。其中，零門檻簽約是“星神計劃”打破行業(yè)慣例的一次創(chuàng)新之舉。此外，書旗還為作家提供了如生日祝福、忠誠獎、電子名片、節(jié)日關懷等服務。

阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群書旗事業(yè)部網(wǎng)文部總經(jīng)理饒耿表示，書旗將會打造四位一體的全鏈路體系助力新作家成長，包括內(nèi)容創(chuàng)作、IP衍生、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)及綜合開發(fā)?！拔覀兿Ｍㄟ^‘星神計劃讓創(chuàng)作者越來越多，因為只有創(chuàng)作者持續(xù)活躍，才能滿足用戶對不同類型內(nèi)容的需求。讀者的想法天天都在變，平臺也需要讓創(chuàng)作者的隊伍再次擴容，最終形成用戶和作者同步增長的良性生態(tài)?！?/p>

無獨有偶，閱文集團近期發(fā)布的“職業(yè)作家星計劃”，也加大了對作家的扶持力度?！捌鸩阶骷倚枰F(xiàn)金保障。創(chuàng)作雖然會帶來收入，但收入有波動，會有低谷期。尤其在新書上線前幾個月，每個作者都有試錯成本。”閱文集團副總裁楊晨表示。

作家扶持方面，在標準合約50%分成的基礎上，閱文面向全體簽約作家，每月額外發(fā)放20%的自有平臺訂閱稿酬，作為創(chuàng)作補貼。同時，“職業(yè)作家星計劃”加大了對新書的補貼力度：為作家提供每月1500元、最高4500元的新書補貼，不論成績表現(xiàn)如何，不管是否成功，無須申請，直接發(fā)放。此后，達到成績基準線的作品，還將繼續(xù)獲得每月1000元。與此前每月固定600元全勤獎相比，作家平均回報大幅提升。

“提高收入是基礎，核心和根本是培訓。切實提升作家水準，才能從根本上促進精品化?！睏畛空f。對于起步作家，閱文將以網(wǎng)絡文學為核心，整合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源，為其提供覆蓋線上公開課、線下訓練營等不同類型的立體職業(yè)培訓體系，夯實成長路徑;中腰部及以上作家更關注個人品牌形象和作品影響力，閱文全新的“品牌運營”將為其提供包括平臺資源、粉絲運營、專屬版權(quán)經(jīng)紀人、作家宣傳推廣等服務，滿足多元需求。

“中國網(wǎng)絡文學處在一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點上，已經(jīng)無法僅僅依靠原有模式獲得進步，也無法僅僅依靠網(wǎng)絡文學前一個階段的人口紅利獲得更大利潤，它轉(zhuǎn)向精細型開發(fā)的階段，需要從事這個行業(yè)的各個端口的人‘全面化、精準化的群策群力，通力合作，使得網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)更上一層樓?！焙贾輲煼洞髮W國際網(wǎng)絡文藝研究中心主任、中國作協(xié)網(wǎng)絡文學研究院副院長夏烈表示。

文影聯(lián)動 構(gòu)建多元化發(fā)展生態(tài)

網(wǎng)絡文學發(fā)展越來越成熟，網(wǎng)文作品不再是簡單的文字改編文本，其在整個內(nèi)容IP生態(tài)中的核心與牽引地位越來越明顯。尤其是今年，受全球疫情的影響，影視行業(yè)整體呈現(xiàn)較大變動，高效發(fā)掘高價值的影視IP顯得尤為重要。從IP劇改編源來看，目前網(wǎng)文已占據(jù)大半壁江山，成為影視內(nèi)容的第一大“原料基地”。

在近期的熱播劇榜單上，仙俠劇《琉璃》可謂今年暑期檔熱度最高的影視作品之一;《太古神王》改編自凈無痕同名小說，是一個擁有高粉絲基數(shù)的IP;《我好喜歡你》由新一代小花沈月搭配老牌明星言承旭，開播之初就話題度滿滿;《且聽鳳鳴》由楊超越主演，自帶熱度，開播兩天播放量破億。

改編自曉云同名小說、看書網(wǎng)經(jīng)典IP《鳳唳九天》的同名古裝女性勵志劇，于9月22日在愛奇藝和芒果TV雙平臺上線，首播當日即登頂愛奇藝飆升榜。據(jù)悉，網(wǎng)文《鳳唳九天》在2015年全渠道點擊過億，長期占據(jù)排行榜總榜第一位。看書網(wǎng)編輯和運營團隊對《鳳唳九天》IP進行了深度開發(fā)，將該書影視、有聲、游戲全版權(quán)交給專業(yè)的團隊和平臺運營。

“網(wǎng)文平臺其實是字數(shù)的生意，平臺經(jīng)營者希望綁定訂閱用戶，盡可能拉長用戶的閱讀時長，提高用戶的UP值（積分的簡稱），用戶因為有存量成本和對內(nèi)容的好奇，會鎖定平臺。這樣，字數(shù)就成為平臺運營的關鍵要素之一?！兵P凰互娛CEO趙云在近期召開的全國網(wǎng)絡文學工作會議暨第六屆中國網(wǎng)絡文學論壇上表示。“從作者角度來說，稿費模式也是基于字數(shù)，不管是保底、分成還是買斷，都跟字數(shù)相關聯(lián)，所以整個網(wǎng)文的商業(yè)模式都源于字數(shù)。但這一模式已不足以承載網(wǎng)文的下一步發(fā)展了。”

市場風云變幻，網(wǎng)文平臺以精品化內(nèi)容為核心，以文學IP為核心進行全版權(quán)運營，才有望立于不敗之地。趙云認為，網(wǎng)絡文學的轉(zhuǎn)型升級，是在商業(yè)模式和創(chuàng)作端的升級，網(wǎng)絡文學未來升級有兩類：第一類是精品IP化內(nèi)容，第二類是爽文流量內(nèi)容?！爸行缘木W(wǎng)絡文學平臺如果不轉(zhuǎn)型升級，很可能兩年后就不存在了。”隨著用戶越來越喜歡看視頻和聽音頻，視聽內(nèi)容會占據(jù)用戶大部分時長，行業(yè)可能會出現(xiàn)漫文聯(lián)動、游戲和文學，聯(lián)動以及文學和有聲聯(lián)動，“網(wǎng)文平臺要積極擁抱變化，將平臺的經(jīng)營思路，從文字訂閱升級為IP化運營。”

短劇風起 探索商業(yè)變現(xiàn)新模式

目前，網(wǎng)絡文學平臺正在積極探索和短視頻平臺的創(chuàng)新合作模式，為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同及網(wǎng)文IP開發(fā)、內(nèi)容生態(tài)布局開辟全新思路。

9月28日，由小說云文學與武漢錦閱文化公司合力打造的連載短劇《百億上門女婿》，在抖音、快手、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺同步首發(fā)。該劇改編自小說云文學旗下知名網(wǎng)文IP作品《超級狂婿》。

9月3日，移動內(nèi)容平臺趣頭條旗下的網(wǎng)絡文學產(chǎn)品米讀宣布，已與快手就短劇IP開發(fā)達成戰(zhàn)略合作。在具體合作模式上，米讀將為快手提供平臺原創(chuàng)熱門小說IP改編而成的短劇內(nèi)容，在快手小劇場搶先獨播;快手則給予獨播劇流量支持及宣發(fā)助力，共同推進短劇IP開發(fā)模式。

米讀CEO楊驥表示，此次合作是行業(yè)內(nèi)的一次全新嘗試，開辟了免費網(wǎng)文平臺的IP孵化新思路，有效解決了傳統(tǒng)IP孵化模式中開發(fā)周期長、投入成本高等痛點。目前，米讀已初步搭建出一個流量積累及內(nèi)容生態(tài)營造并行的新模式，并將逐步推動IP產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，放大IP價值。

“近年來，隨著網(wǎng)文IP熱度不斷提升，網(wǎng)絡文學視頻化已非常常見。但傳統(tǒng)影視劇存在著改編難度大、周期長、成本高的問題。而連載短劇，依托于新興的短視頻模式，解決了這些難題，讓每一個網(wǎng)文作者，都擁有了作品變成視頻的機會，既能實現(xiàn)改編的夢想，又增加了作品曝光的機會?！卞\閱文化執(zhí)行總裁、動漫游戲小說作家果味喵在接受采訪時表示。據(jù)悉，目前市面上主流的IP孵化模式，以成功的文學IP為出發(fā)點，改編成動漫作品或直接制作成電影、電視劇。這種模式的缺點在于，孵化周期長、資金投入重，一般至少需要3—4年時間和動輒上億元的資金成本才能完成。

果味喵認為，從網(wǎng)文中發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，汲取營養(yǎng)，是短視頻行業(yè)未來的重要路徑。連載短劇，也是網(wǎng)文界未來的新方向之一?！跋嘈盼磥頃懈嗟木W(wǎng)文進行連載短劇的改編，網(wǎng)文作者的收入，將不再是傳統(tǒng)的稿費+版權(quán)，而會增加短視頻內(nèi)容的收入?！?/p>

鳳凰互娛戰(zhàn)略顧問曹秋石在近期的一次行業(yè)論壇上表示，網(wǎng)絡文學與短劇在根源上有相通性，可以說是天作之合。“我希望網(wǎng)文+短劇不僅僅是流量模式，或者說不僅僅是內(nèi)容到內(nèi)容的一級迭代，而是成為一個IP生態(tài)圈。”

香港新華傳媒集團總經(jīng)理陳夢湜表示，“希望短劇在保持原有短平快基礎上，走精品化發(fā)展道路，創(chuàng)新題材、內(nèi)容，貼近現(xiàn)實、貼近觀眾情感?！睂τ诟鞔缶W(wǎng)絡平臺而言，隨著行業(yè)競爭日益激烈，只有深耕年輕用戶這一群體，了解當下網(wǎng)絡文學愛好者的閱讀興趣、文化潮流和價值取向，為IP衍生提供更有力的支撐，助推更多優(yōu)質(zhì)IP的多維度孵化，讓IP價值得到最大化發(fā)揮，才是平臺未來生存發(fā)展之道。

閱文職業(yè)作家星計劃

作家扶持

真金白銀補貼好內(nèi)容，大幅提升作家回報

堅持創(chuàng)作的簽約作家可獲：

正常稿費外，每月額外20%自有平臺訂閱稿酬

每月1500元最高4500元新書補貼

達到創(chuàng)作要求，第四個月起每月1000元寫作獎勵

“文以載道”題材扶持：現(xiàn)實題材、傳統(tǒng)文化及其他個性創(chuàng)作內(nèi)容品類等潛力題材，只要作品篇幅和內(nèi)容質(zhì)量達到標準，作品可獲50000元起步的保障條約

作家培訓

幫助起步作家持續(xù)提升創(chuàng)作水平，夯實成長路徑

線上公開課 線下訓練營

全面升級作家培訓工作，整合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源，開發(fā)系統(tǒng)課程，構(gòu)建覆蓋線上公開課、線下訓練營等不同類型的立體職業(yè)培訓體系，并向全行業(yè)開放（線上學習將陸續(xù)發(fā)布，線下培訓具體時間視疫情等外部因素而定）

品牌運營

提升作品影響力，全周期運營個人品牌

平臺支持IP服務推廣服務粉絲運營

作家關懷

給予生活意外陷入困境的作家快速有效的幫助

文學綠洲計劃：捐資發(fā)起閣文愛心救助專項基金，通過統(tǒng)一監(jiān)督、公示、發(fā)放，提供最高30萬元的幫扶。

直接的關懷：包含突發(fā)重疾或意外，覆蓋常見緊急困難

有效的救助：最高30萬元幫扶額度

快捷的流程：編輯發(fā)起，審核快速

全面的保障：不僅涵蓋簽約作家，更涵蓋直系親屬

書旗星神計劃

作家扶持

鼓勵全民創(chuàng)作，扶持底層作家成長

高達70%的本站銷售分成，多種簽約模式，為“成神”提供多樣選擇

15%完本銷售返利，記錄“成神”之路，收獲更多回報

鼓勵勤奮創(chuàng)作，符合條件的作品，最高可獲得6000元/月的全勤激勵

200萬元現(xiàn)金主題征文助力小眾題材發(fā)展

200萬元現(xiàn)金世界觀定制，更輕松的影視動漫改編

流量保障

千萬級流量曝光，助力星路成神

多平臺彈窗推薦，最高可達千萬曝光

新人新作流量傾斜，每月50萬基礎曝光

品牌打造

80家阿里合作資源與240家優(yōu)質(zhì)合作影游公司，線上線下億級資源打造“星神”

專屬宣推資源全網(wǎng)分銷渠道

獨家IP開發(fā) 阿里矩陣助力

作家成長

不同階段專屬扶持，成長之路一馬平川

四種入駐方式，靈活選擇

5萬字即可參與PK推薦，新書期有曝光，有稿酬

作家依據(jù)作品銷售評級 ，等級越高回報越高

內(nèi)容為王，只要作品強，“萌新”封“星神”

作家關懷

讓寫作更溫暖，讓關懷更貼心

生日祝福 陪伴禮電子名片節(jié)日關懷