■武漢大學馬克思主義學院副院長、教授、博導

基層黨建品牌化創(chuàng)建是借鑒企業(yè)品牌理念的創(chuàng)新之舉，其核心理念是立足自身實際，建設定位明確，具有獨特性、創(chuàng)新性、實效性的黨建活動載體品牌項目。創(chuàng)新性是基層黨建品牌創(chuàng)建的關鍵支撐點。富含價值意蘊、頗具實效性和可持續(xù)性的黨建品牌，必然有著顯著辨識度的品牌區(qū)隔性。目前，在品牌化創(chuàng)建過程中，一些基層黨組織沒有把握好“規(guī)定動作”與“加分動作”、“普遍要求”與“自主附加”之間的關系，使得品牌內(nèi)容同質(zhì)化，導致因缺乏獨特內(nèi)涵而難具實效。

走出基層黨建品牌內(nèi)容同質(zhì)化困境，首先要求基層黨組織重視調(diào)查研究，強化品牌意識，明確品牌定位?！皼]有調(diào)查就沒有發(fā)言權”，一味從主觀意愿出發(fā)，只會導致品牌化創(chuàng)建工作的失敗?；鶎狱h組織要在遵循新時代基層黨建普遍性要求的基礎上，圍繞自身黨建傳統(tǒng)和現(xiàn)實狀況進行調(diào)查研究，總結(jié)經(jīng)驗與不足，彰顯特色與亮點，尋找品牌創(chuàng)新的內(nèi)生性依據(jù)和現(xiàn)實生長點，創(chuàng)建獨具特色的黨建品牌。其次，要正確處理創(chuàng)新性與可借鑒性的關系。創(chuàng)新是品牌不竭的生命之源，基層黨組織在立足自身實踐勇于創(chuàng)新時，要借鑒“他山之石”的寶貴經(jīng)驗，在交流互鑒中增強品牌創(chuàng)新能力。既不人云亦云、照搬照抄，也不自以為是、閉門造車，以品牌創(chuàng)新整合資源、凝聚合力、提升價值，引領基層黨建工作高質(zhì)量發(fā)展。