◎ 文 《法人》特約撰稿 鄧宗南

近期，“長視頻危機(jī)論”屢被“唱響”，按部就班的長劇集看上去似乎被短視頻擠到邊緣之地了。資本遠(yuǎn)去，平臺(tái)難盈利，廣告創(chuàng)收在下滑，這是不爭的事實(shí)。但筆者不認(rèn)為長視頻正處于生死困境當(dāng)中。

一方面，觀眾的剛需仍在；另一方面，在廣電總局“真些真些再真些，短些短些再短些”的倡導(dǎo)前，許多影視劇或者說長視頻已經(jīng)在創(chuàng)作上向“短”靠攏，最終匯聚成短劇劇場的形式，在今年全面崛起。內(nèi)容上的破局，自然會(huì)帶來觀眾內(nèi)容審美上的迭代，還有商業(yè)盈利模式的升級。

付費(fèi)短劇內(nèi)容如何破局

憑借“偶像劇”曾經(jīng)風(fēng)靡內(nèi)地的臺(tái)劇，再次崛起依靠的正是“強(qiáng)類型”的短劇。其中，既有《我們與惡的距離》《你的孩子不是你的孩子》這種社會(huì)寫實(shí)的話題劇，也有《想見你》《俗女養(yǎng)成記》這種情感劇。

去年，《想見你》在臺(tái)灣播出是13集，引入內(nèi)地就要入鄉(xiāng)隨俗地分成26集，這背后反映的正是市場思維的區(qū)別。例如，可能習(xí)慣性地認(rèn)為，“女性向”題材的情感劇更適合流量換廣告模式下的長劇，“男性向”和硬核題材則更適合短劇。實(shí)際上，短劇強(qiáng)調(diào)的是“強(qiáng)類型”，而不是挑類型。女性向，在日本ACGN術(shù)語當(dāng)中特指以女性群體為消費(fèi)對象的作品。

職業(yè)劇要有真職場，戀愛劇就老老實(shí)實(shí)談戀愛，懸疑題材可以“本格派”也可以“社會(huì)派”，但都圍著案件來。而不是醫(yī)療劇講醫(yī)生談戀愛，律政劇講律師談戀愛，科幻劇可能是跟機(jī)器人或者外星人談戀愛。

今年短劇的破局也說明了這一點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)題材的《我是余歡水》一馬當(dāng)先，懸疑題材的《隱秘的角落》《沉默的真相》隨后“破圈”，最近口碑和熱度都不錯(cuò)的是16集的青春劇《風(fēng)犬少年的天空》。

除了集數(shù)都短，這些劇題材類型完全不同，內(nèi)容氣質(zhì)也各自不同。當(dāng)然，也還有其他共同點(diǎn)，例如都不是“甜”字當(dāng)頭，都沒有刻意追求所謂“女性向”，都講究真實(shí)落地，敘事節(jié)奏都明快緊湊，也都追求品質(zhì)和類型化。

流量長劇和付費(fèi)短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上的要求不同，這是必然。但短劇確實(shí)是可以適用不同的題材，只是商業(yè)模式、觀看需求、內(nèi)容敘事發(fā)生了改變。

曾經(jīng)有種說法，以付費(fèi)、季播、短劇為鮮明特征的美劇模式在中國是行不通的，因?yàn)橛^眾的審美或者市場的環(huán)境跟不上。實(shí)際上，這是因?yàn)檫^去都是單劇探索，而短劇本播出周期短，國外的方式也是頻道持續(xù)經(jīng)營、劇場持續(xù)運(yùn)營。要想成氣候，得開步行街，而不是門店?！懊造F劇場”完成的就是這個(gè)“先行者”的探索使命，不但是以劇場形成規(guī)模效應(yīng)，而且有統(tǒng)一的品牌意識、統(tǒng)一的編排策略、統(tǒng)一的題材類型、統(tǒng)一的調(diào)性風(fēng)格。

目前來看，更洶涌的市場和創(chuàng)作大潮還在后面。年中，優(yōu)酷已經(jīng)快速跟進(jìn)，推出了“寵愛劇場”和“懸疑劇場”。湖南衛(wèi)視和芒果TV最近也聯(lián)合發(fā)布了第一個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的短劇劇場“季風(fēng)劇場”，據(jù)說東方衛(wèi)視也在考慮聯(lián)合其他視頻網(wǎng)站跟進(jìn)?？梢韵胂螅矫髂甓虅?huì)跟長劇一樣成為市場的主流品類。

“流量換廣告”要擺脫畸形狀態(tài)

to B模式，也就是流量換廣告的商業(yè)模式中，這個(gè)“流量”對于電視臺(tái)來說是收視率，對于視頻網(wǎng)站來說是“播放量”，或者也可以改叫“熱度”，但本質(zhì)上差不多。這個(gè)模式下的劇集，筆者習(xí)慣性稱之為流量劇。倒不是說廣告商不看口碑，而是這一模式已經(jīng)導(dǎo)致了一切向流量看齊的畸形發(fā)展情況。

最典型的現(xiàn)象有三點(diǎn)：生產(chǎn)上一切資源、預(yù)算優(yōu)先向流量要素（大IP、大明星）傾斜。過去幾年曾把“大IP、小鮮肉”炒到非常離譜的天價(jià)，導(dǎo)致地價(jià)遠(yuǎn)高于樓價(jià)、樓價(jià)遠(yuǎn)高于購房者收入；創(chuàng)作上也正在圍繞制造流量展開，比如極致人物取代典型人物，極致沖突取代典型矛盾，販賣焦慮取代人文關(guān)懷，制造話題取代關(guān)注問題，爽點(diǎn)迎合取代情緒引導(dǎo)；播出上也一切向流量傾斜，比如一部劇如果預(yù)估銷售和播出不錯(cuò)，制作方寧愿不追求甚至損傷最好的品質(zhì)也要拉長集數(shù)。平臺(tái)倒不希望內(nèi)容注水，但也會(huì)加長回放來拉長播出周期。內(nèi)容行業(yè)不以追求最高內(nèi)容品質(zhì)、最好觀看體驗(yàn)為終極目的，并且因此可以獲得最高收入，這就是一種畸形。

很難想象，當(dāng)全國人民因?yàn)橐咔楸黄攘粼诩依锂?dāng)觀眾，連網(wǎng)絡(luò)主播都能靠“禮物打賞”迅速大賺一筆時(shí)，對于花那么多錢和時(shí)間制作的長視頻及播出平臺(tái)卻還是冬天。這就是to B模式陷入畸形導(dǎo)致的怪現(xiàn)象之一。

不同的觀眾甚至是同一群觀眾，都會(huì)有不同的觀看需求，長劇、短劇、短視頻并行存在，這是必然的。課間笑一笑，無事刷一刷，睡前豎屏看，移動(dòng)端為先，這是短視頻的需求；晚飯合家歡觀看，家庭主婦白天做家務(wù)時(shí)聽個(gè)聲響，老人拿電視劇當(dāng)陪伴，這是長劇的陪伴需求；現(xiàn)代成年人忙于工作、學(xué)業(yè)，周末三個(gè)晚上追完一部劇，或者宅一天全部看完，這是短劇的需求。

盡管目前，國內(nèi)短劇劇場的盈利模式更像“to B+ to C”的結(jié)合，這也是因?yàn)樯虡I(yè)滯后內(nèi)容，例如先行者“迷霧劇場”可能還入不敷出，無法做到HBO那樣追求零廣告。但從長遠(yuǎn)看，這必然是不同的觀看需求、不同的商業(yè)模式、不同的創(chuàng)作要求，也是不同的評估標(biāo)準(zhǔn)。

CFP

短劇因?yàn)椴コ鲋芷诙?、?nèi)容付費(fèi)的模式，必然不可能去跟長劇比流量、比收視率。反過來，長劇跟短劇去比口碑、輿情也有難度。根據(jù)云合數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年播出的新劇豆瓣最高分、豆瓣平均分，幾乎是與集數(shù)多少成反比。因此有理由相信，在未來一段時(shí)間，短劇作品在口碑上容易更勝一籌。

短劇帶來內(nèi)容審美迭代

長劇的觀看會(huì)日漸偏向于客廳體驗(yàn)，而且受限于漫長的播出周期、客廳播出設(shè)備的影響、容易走神的觀看環(huán)境等，觀眾很難去記住各種細(xì)微的細(xì)節(jié)、悄然的伏筆、內(nèi)斂的情緒詮釋，創(chuàng)作上就會(huì)講究立人物為先，敘事上會(huì)推崇矛盾集中、激烈、尖銳，所謂能“聽出”大動(dòng)靜。

但是，一個(gè)周末可以追完的短劇對敘事要求就會(huì)有所不同，不僅可以“埋伏筆、響回應(yīng)”，給敘事留下的騰挪轉(zhuǎn)移、穿插閃回的空間也會(huì)更大，主要人物需要鮮明特征，但不一定需要“成長弧光”。因此短劇的崛起，必然會(huì)帶來內(nèi)容審美的迭代。

很長一段時(shí)間內(nèi)，影視劇策劃習(xí)慣用“女性向”“男性向”等概念，甚至還有認(rèn)為“女性向”代表女性觀眾喜歡、“男性向”代表男性觀眾喜歡，而且“得女性觀眾者得天下”。但很有意思的是，近兩年“破圈”成為爆款的劇大部分都不是“女性向”。

去年的《破冰行動(dòng)》《慶余年》是“男性向”的，今年“破圈”的兩部爆款劇《隱秘的角落》《沉默的真相》也是如此。實(shí)際上，耽美的《陳情令》雖然主打女性觀眾，但題材上嚴(yán)格來說也是“男性向”。

這并不是說創(chuàng)作要強(qiáng)調(diào)“男性向”、主打男性觀眾，而是說區(qū)分“女性向”“ 男性向”究竟有無必要？除了偶像劇和爽劇，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)代入感需要區(qū)分前述兩者，例如言情劇從女性觀眾角度出發(fā)，大多數(shù)就會(huì)是灰姑娘遇見白馬王子（霸道總裁）的故事；而逆天改命的玄幻劇則多從男性視角出發(fā)，被代入的一方總需要與大多觀眾一樣的平凡“人設(shè)”。

但對于現(xiàn)實(shí)題材來說，絕大多數(shù)類型劇，強(qiáng)調(diào)“男性向”和“女性向”沒有太大的意義，因?yàn)楸磉_(dá)指向的是時(shí)代和現(xiàn)實(shí)、問題和矛盾、人心和人性。觀眾確實(shí)每天都很累，但不代表只想看輕松、簡單、愉快的劇。

一種常見的觀點(diǎn)，觀眾日常生活已經(jīng)夠忙了，夠累了，所以閑下來追劇只想輕輕松松、開開心心、簡簡單單，不用動(dòng)腦子推敲，也不用思考和意義，更不想壓抑、沉重、悲傷。因此，應(yīng)該多做做“甜寵劇”“爽劇”。但有意思的是，《隱秘的角落》和《沉默的真相》竟然全部都是反著來的，當(dāng)然這都是短劇。

作為目前年度豆瓣國劇最高分的《沉默的真相》，雖然主角江陽身上帶著“光亮”，但從人物命運(yùn)來說，等待真相和正義的時(shí)間太久，他的結(jié)局還是悲劇的。顯然，喜劇和悲劇各有市場，關(guān)鍵是文成法立，做好內(nèi)容。尤其是，要讓觀眾追劇付費(fèi)，而不僅是陪伴那么簡單。