鄧曉強(qiáng)

(福建師范大學(xué)，福建 福州 350100)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的發(fā)展是密不可分的?，F(xiàn)今生活狀態(tài)之下，越來越多的人民開始熱切地希望豐富自己的精神文化生活。中國步入新時(shí)代以來，社會(huì)的主要的矛盾也開始轉(zhuǎn)化了，人民生活的滿足感不僅來自物質(zhì)生活，也包含著精神生活。但是，目前我們的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著諸多不足，如文化產(chǎn)業(yè)要素市場不完善、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡、沒有形成自主的文化品牌、各種文化的產(chǎn)品和服務(wù)都不夠完美，各種因素都制約著文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)存在的主要問題，探討其中是否孕育這新的發(fā)展契機(jī)，并給予可行的建議及對(duì)策。

1 文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中存在的主要問題

站在全球的文化角度來看，文化的競爭力是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的重要體現(xiàn)。隨著科技的發(fā)展，全球化的文化體系中，只有堅(jiān)定我國的文化自信，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)文化發(fā)展的制高點(diǎn)，方能在激烈的全球競爭中立于不敗之地。提升全民的文化自信、增加我國的文化輻射力和影響力，將中國文化以全新的面貌推向世界的舞臺(tái)。為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高水平、高質(zhì)量的發(fā)展，分析其發(fā)展過程中存在的主要問題：

(1)文化產(chǎn)業(yè)政策體制不健全。最近幾年，雖然國家有對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了扶持發(fā)展，并出臺(tái)相關(guān)的政策和實(shí)施措施，可是整體上并沒有健全的體制。沒有一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)一模式或者發(fā)展結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展道路。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面我國還沒有相關(guān)的立法措施，讓大部分的文化產(chǎn)業(yè)行走在規(guī)范性的文件層面上，無法引起民眾的重視及得到相關(guān)的有效保護(hù)。國家沒有科學(xué)地對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行過相關(guān)的評(píng)估，沒有適合我們中國國情的文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系，這樣就無法及時(shí)發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的問題，及時(shí)整改。

(2)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給不充分。雖然目前我國的文化產(chǎn)品是有所增多，文化服務(wù)水平也在增強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量有所提升，但是現(xiàn)在的這個(gè)文化產(chǎn)品及服務(wù)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們的需求。從數(shù)據(jù)對(duì)比上看形勢不容樂觀，據(jù)調(diào)查顯示，2017年全國人口總數(shù)比2016年是增加了0.05%，居民收入將近是增加了8.2%，可是圖書出版總印數(shù)增加的數(shù)值是2%，而電子出版物的增長形式出現(xiàn)了負(fù)值。由此可見，文化產(chǎn)品的增長速度是完全跟不上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐，居民對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)上的消費(fèi)水平相當(dāng)?shù)牡?。面?duì)一些文化產(chǎn)品，居民都是抱著看一看的心里，不會(huì)引起重視。不僅如此，我國的文化雖然源遠(yuǎn)流長，歷史久遠(yuǎn)，可是并沒能形成自己的文化品牌。面對(duì)那些低端的文化產(chǎn)品，消費(fèi)者根本不愿意為之買單，有些文化服務(wù)更是無法吸引消費(fèi)者的眼球?？墒乾F(xiàn)在國際信息在不斷融合，文化不斷的撞擊中，要想在國際的舞臺(tái)上大放光彩，沒有形成被大眾認(rèn)可的文化品牌是很難立足的。因此，我們?cè)诖罅Πl(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)更應(yīng)該重視質(zhì)量的提高。

(3)文化產(chǎn)業(yè)的市場不完善。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅要具有傳統(tǒng)的要素，更加需要技術(shù)、制度、知識(shí)、管理和人才等創(chuàng)新要素。高質(zhì)量發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)除了國家積累的資源，還需要深入到市場當(dāng)中進(jìn)行不斷的淬煉。而目前我國的文化產(chǎn)業(yè)多半還是依賴于國家財(cái)政投入、各地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢，很少有高端的產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在人才、技術(shù)和知識(shí)積累上也存在著諸多的不完善，導(dǎo)致在市場中的競爭力相對(duì)薄弱。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的市場還沒發(fā)育完善，文化市場的監(jiān)管力度還是不夠，目前市場上的一些文化企業(yè)相對(duì)來說規(guī)模較小，科技含量較低，企業(yè)沒有自主的品牌，導(dǎo)致企業(yè)沒能有效地挖掘產(chǎn)品附加值。由于企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品沒有原創(chuàng)內(nèi)容和品牌培育，以至于文化產(chǎn)品在市場的立足困難，無法形成產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

(4)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡。隨著人們的物質(zhì)生活水平提高，我國的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體上在不斷進(jìn)步，但是時(shí)代在變化，我國文化消費(fèi)也即將進(jìn)入一個(gè)快速增長的時(shí)期，可是文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)依舊制約這其發(fā)展道路，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是存在著一些問題。就拿兒童喜歡的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說吧，說起動(dòng)漫，形成大眾知曉品牌的當(dāng)屬日本。從動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，大部分地區(qū)的發(fā)展還是處于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形勢，正在以平穩(wěn)趨勢發(fā)展，利用高科技手段創(chuàng)新發(fā)展這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的很少。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要是通過電影電視傳播作為拉動(dòng)效應(yīng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈從漫畫的制作開始，通過出版社對(duì)漫畫進(jìn)行出版發(fā)行，漫畫具有一定的影響力，再通過對(duì)漫畫內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)畫制作，制作完成之后，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑進(jìn)行傳播。文化需要?jiǎng)?chuàng)新，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣需要融合數(shù)字類業(yè)態(tài)和創(chuàng)意類的思想。我國動(dòng)漫融合進(jìn)更多的中國元素，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，更加適合打造出中國的特色品牌。另一方面，我國中高端個(gè)性化文化產(chǎn)業(yè)極少數(shù)，面對(duì)當(dāng)今的科技技術(shù)，只有真正走在科技的前沿，才能更好地發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)性。由于我國的高端文化產(chǎn)業(yè)少之又少，這就導(dǎo)致文化提供出來的和人們需求方面的出現(xiàn)了誤差，而且我國的低端雷同的文化產(chǎn)品出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象。人們的購買力與時(shí)俱增，可是拿不出高質(zhì)量的產(chǎn)品，無法滿足人們對(duì)文化精神方面的追求。

2 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效對(duì)策

(1)建立科學(xué)的評(píng)價(jià)和管理體系，立足發(fā)展高質(zhì)量的發(fā)展目標(biāo)。立足中國國情，建立健全文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系。將文化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)往綠色方向、開放方向、創(chuàng)新方向、共享方向發(fā)展，從而使得文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到升級(jí)和轉(zhuǎn)化。開拓視野，完善我國的文化產(chǎn)品管理體系。建立健全文化產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格把控文化產(chǎn)品的數(shù)量及質(zhì)量，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)品合理調(diào)節(jié)文化產(chǎn)品的市場，早日獲得群眾對(duì)文化產(chǎn)品的信任和認(rèn)可。另外，文化產(chǎn)業(yè)的投資上開發(fā)多種渠道，增大文化產(chǎn)業(yè)的投入，才能更好地挖掘文化產(chǎn)業(yè)的潛力，讓其整體水平不斷地提高。

(2)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造高端文化品牌。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)最缺少的就是中高端的文化產(chǎn)品，沒有自主的文化品牌是無法在競爭激烈的國際市場上綻放光彩的。為了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高效率地發(fā)展，要將文化產(chǎn)品與文化服務(wù)同時(shí)結(jié)合起來。首先，樹立精品意識(shí)。只有高質(zhì)量的文化產(chǎn)品才能滿足當(dāng)下人們的精神追求，堅(jiān)持繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，增加現(xiàn)代化元素，同時(shí)還要融入創(chuàng)新思想，生產(chǎn)出符合當(dāng)代人需求的文化產(chǎn)品。從企業(yè)方面上看，樹立質(zhì)量觀念，倡導(dǎo)文化企業(yè)質(zhì)量，形成文化建設(shè)精神，共同追求卓越的品質(zhì)，才能長期在市場上經(jīng)久不衰。從消費(fèi)者方面上看，文化產(chǎn)品的供給隨著消費(fèi)者的需求在不斷的變化和調(diào)整，提供更加具有實(shí)效性和針對(duì)性的文化服務(wù)和文化產(chǎn)品種類，現(xiàn)代人的支付水平也在不斷提高，對(duì)高檔次的產(chǎn)品的追求腳步從未停止。此外，還要考慮打造個(gè)性化品牌建設(shè)。在國際競爭的市場上，打造出中國特色的文化品牌，提升企業(yè)的品牌意識(shí)，增加自主創(chuàng)新能力。中華上下五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是文化產(chǎn)業(yè)最有利的后盾，堅(jiān)持以產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，提升競爭力的同時(shí)不斷完善形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。學(xué)習(xí)更加先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，結(jié)合實(shí)際中華傳統(tǒng)元素，用以指導(dǎo)當(dāng)今現(xiàn)代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(3)提升生產(chǎn)要素水平，完善市場支撐體系。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，政府是資源配置的主體之一。國家通過相關(guān)的制度、法律和法規(guī)，不斷地完善文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更加有利發(fā)展的大環(huán)境。規(guī)范文化市場的秩序，加強(qiáng)文化產(chǎn)權(quán)交易的規(guī)范性，完善市場各方面的機(jī)制管理。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還制定了很多優(yōu)惠政策，在人才引進(jìn)、設(shè)備使用和資金投入等方面都給予強(qiáng)有力的支持。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，人才和資金的需求是當(dāng)下最緊要的。加強(qiáng)文化建設(shè)首先就需要大量的人才引進(jìn)，培養(yǎng)文化人才隊(duì)伍需要高等院校和科研院所的支持。除此之外，我國還采取引進(jìn)海外復(fù)合型人才和文化創(chuàng)意，鼓勵(lì)我國的青年到國外學(xué)習(xí)新的創(chuàng)新思想。在資金上，文化產(chǎn)業(yè)還是需要國家增加扶持力度，提供更多的優(yōu)惠政策，調(diào)動(dòng)社會(huì)人士開展公益性文化項(xiàng)目。加強(qiáng)公共服務(wù)載體建設(shè)，建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)輔導(dǎo)及財(cái)稅支持都可以為文化產(chǎn)業(yè)的中小微型企業(yè)營造出良好的發(fā)展環(huán)境。通過進(jìn)一步深化文化市場的綜合執(zhí)法力度，提高文化市場的相關(guān)管理及執(zhí)法信息化水平，進(jìn)一步規(guī)范文化市場秩序。

(4)培育新型文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，大力發(fā)展多層次、多元化的產(chǎn)業(yè)模式，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈之間的相互作用?，F(xiàn)代市場上出現(xiàn)的“文化+”項(xiàng)目值得推廣和借鑒，將文化與商業(yè)、旅游、金融、科技、企業(yè)等融合在一起，創(chuàng)新的新型合作共贏式發(fā)展模式，讓文化擁有更加寬廣的發(fā)展空間和便利的交流平臺(tái)。聚集各種資源，全方位地推廣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；融合各類人才，讓文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加靈活多樣。