文/王現(xiàn)鵬，兗礦集團濟寧二號煤礦工會（黨群工作科）

1 引言

面對新環(huán)境，企業(yè)在宣傳工作上必須主動順應(yīng)、積極融入媒體融合發(fā)展趨勢，準確把握其具有的傳播速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優(yōu)勢，選擇合適的新媒體宣傳平臺、運用有效的新媒體宣傳手段，充分增強企業(yè)宣傳工作成效、提升企業(yè)品牌形象，為企業(yè)發(fā)展營造更加良好的外部輿論環(huán)境。

2 新媒體的內(nèi)涵

“新媒體”一詞，最早可以追溯到上世紀60年代。1967年，美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長P.Goldmark發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)電子錄像商品的計劃，首次提出newmedia（新媒體）一詞。進入21世紀，隨著信息與通信技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體不斷被賦予新的內(nèi)容和新的內(nèi)涵，也進一步改變了信息傳播的方式和形態(tài)?？破罩袊?科學百科對新媒體的定義，是指利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）是目前國內(nèi)用戶規(guī)模、使用率最高的兩類應(yīng)用。本文探討的新媒體，主要指的是國內(nèi)主流的微博、微信、抖音等即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播形態(tài)的頭部新媒體。

3 新媒體技術(shù)在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用優(yōu)勢

3.1 加快信息傳播速度拓展信息傳播范圍

新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而存在的，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在傳播速度、傳播范圍以及宣傳內(nèi)容方面具有巨大的優(yōu)勢，可以更快更廣范圍的宣傳多元化的內(nèi)容。過去，企業(yè)利用報刊進行宣傳時，要對宣傳內(nèi)容進行排版美工等多個步驟，最后經(jīng)過領(lǐng)導層審核通過才能進行印刷發(fā)現(xiàn)。這一過程，不僅浪費了大量的時間，還增加了企業(yè)的成本。而利用新媒體技術(shù)，只需在微博或者微信公眾號等平臺進行消息推送，省去了傳統(tǒng)媒體宣傳工作的很多環(huán)節(jié)，加快了信息的傳播速度，而且也擴展了信息傳播的范圍。

3.2 提供交流平臺，賦予企業(yè)宣傳工作更多活力

在企業(yè)內(nèi)部，宣傳工作人員大多是一些年輕人，他們對新鮮事物更感興趣也更易接受，并且樂于運用新媒體進行社交和工作。他們在利用新媒體進行宣傳工作時，更加主動地對新媒體資訊接受，使得企業(yè)宣傳工作變得充滿活力。此外，利用新媒體技術(shù)可以為企業(yè)內(nèi)部員工的溝通搭建更好的交流平臺，最終提高企業(yè)競爭力。

4 新媒體在企業(yè)宣傳工作中的優(yōu)化策略

4.1 明確企業(yè)新聞宣傳的思路

企業(yè)在運行時，新媒體的出現(xiàn)為宣傳工作者提供了更多樣的新聞宣傳方法，明確宣傳思路才能更好對企業(yè)文化開展研究。

第一，建立健全的新媒體宣傳平臺。在信息技術(shù)發(fā)展中，企業(yè)的建設(shè)模式呈現(xiàn)出完整化的發(fā)展形式，通過新聞宣傳平臺的構(gòu)建，可以為企業(yè)人員提供新聞信息共享環(huán)境，方便企業(yè)員工的協(xié)同工作。例如，企業(yè)的新聞宣傳人員，通過微信公眾號等各種網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的建立，營造企業(yè)宣傳新陣地。

第二，在企業(yè)的新聞宣傳中，宣傳人員通過對企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展最新動態(tài)的研究，將這些事件與平臺融合，激發(fā)企業(yè)員工對新聞的閱讀興趣，增強平臺的吸引力，實現(xiàn)新媒體在企業(yè)宣傳中的核心價值。

4.2 增強企業(yè)新聞宣傳的監(jiān)督

通過對企業(yè)新聞宣傳工作運行狀況的分析，在企業(yè)的新聞宣傳中，新媒體的信息發(fā)布以及信息傳播存在著數(shù)量大的特點，這種現(xiàn)象下會使企業(yè)出現(xiàn)虛假信息以及不良信息，若企業(yè)的新聞工作者不能認識到這一問題，會降低企業(yè)新聞傳播的價值，降低企業(yè)的信譽度。所以，在當前企業(yè)發(fā)展中，新聞宣傳工作者需要掌握企業(yè)的特點，通過新媒體資源的利用，加強新聞的宣傳及監(jiān)督，以保證企業(yè)信息獲取的質(zhì)量。一般情況下，在企業(yè)新聞宣傳監(jiān)督工作中應(yīng)該做到：

第一，新聞工作者需要加強對信息的發(fā)布審核，在源頭上避免虛假信息的出現(xiàn)，對于一些不良信息以及不法信息應(yīng)該及時刪除，以保證網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量監(jiān)管的有效性；第二，在新媒體環(huán)境下，當發(fā)現(xiàn)不良信息傳播的問題，相關(guān)人員應(yīng)該及時清除，并及時找到不良信息發(fā)布者，情節(jié)嚴重的應(yīng)該追究責任，為企業(yè)的新媒體平臺營造良好的新聞環(huán)境；第三，對于新聞工作人員，應(yīng)該不斷提高自身對信息的預警能力，加強對論壇以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理，展現(xiàn)企業(yè)新媒體資源對企業(yè)宣傳的價值。

4.3 加強新媒體宣傳隊伍培訓和管理

新媒體相對傳統(tǒng)媒體，對企業(yè)宣傳人員各方面的素質(zhì)要求更高了，不僅要能掌握宣傳文案的編寫、照片和視頻的拍攝、后期的剪輯制作等多種傳統(tǒng)媒體宣傳技能，還要掌握網(wǎng)絡(luò)傳播理論，具備運營新媒體的知識。目前，很多企業(yè)都設(shè)置了品牌宣傳部門或?qū)Ｂ毿麄鲘徫唬蠖嘤善髽I(yè)內(nèi)部員工負責新媒體宣傳。企業(yè)內(nèi)部員工固然具有熟知企業(yè)情況的優(yōu)勢，但如果該崗位人員未曾接受過新媒體運營的專業(yè)和系統(tǒng)培訓，未充分認識新媒體的特點、嫻熟使用新媒體，并根據(jù)輿論動態(tài)及時、動態(tài)調(diào)整運用宣傳策略，最終必然會使宣傳效果打折扣。因此，企業(yè)應(yīng)當加強新媒體宣傳隊伍培訓和管理，有針對性地在文案策劃、平面設(shè)計、視頻制作和新媒體運營等方面進行增強相關(guān)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而提升企業(yè)新媒體宣傳成效。

5 結(jié)束語

新媒體技術(shù)不僅僅加快了信息的傳播速度，而且擴大了信息的傳播范圍，在多個領(lǐng)域都發(fā)揮著很好的作用。因此，在信息爆炸的時代，企業(yè)的宣傳工作要充分利用新媒體這個宣傳利器，提升企業(yè)的宣傳工作效率，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟效益。