王銘嘉

上海市建工設(shè)計研究總院有限公司 上海 200000

黨的十九大和2019年中央一號文件都提出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略袁，并明確要加快生態(tài)文明體制改革建設(shè)美麗中國。不僅如此，政府也對成功進行美麗鄉(xiāng)村精品建設(shè)的地方進行了財政支持與獎勵。目的就是為了能更好的促進鄉(xiāng)村發(fā)展，切實改善鄉(xiāng)村百姓生活生產(chǎn)，也為城市居民放松旅游提供了好去處。在城市人口壓力越來越大的現(xiàn)在，建設(shè)鄉(xiāng)村已不是單單一個口號，近些年，國內(nèi)外都涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的成功案例，為之后的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與策劃提供了大量經(jīng)驗與素材。

1 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的前期策劃項目

在2019年中，我就兩次參與了有關(guān)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的前期策劃項目。他們都希望通過展現(xiàn)自身的特點以及利用原有的資源，打造一個宜居宜游的優(yōu)美鄉(xiāng)村，同時實現(xiàn)鄉(xiāng)村創(chuàng)收。

1.1 藍莓小鎮(zhèn)前期策劃

山東省日照市陳疃鎮(zhèn)的藍莓小鎮(zhèn)前期策劃。該項目位于陳疃鎮(zhèn)-城鎮(zhèn)綜合服務(wù)中心區(qū)域，北至山海路，西至222省道，東臨游客服務(wù)中心，交通便捷。用地面積約為40畝，基地周邊無臨近水資源，但基地擁有天然溫泉資源[1]。日照市的上位規(guī)劃中提出，要建設(shè)日照水庫環(huán)境濕地和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略試驗區(qū)，以庫區(qū)村莊搬遷為依托，以城鎮(zhèn)總體規(guī)劃為引領(lǐng)，完善各類設(shè)施、聚合現(xiàn)有資源來招引項目。陳疃鎮(zhèn)有其原有的藍莓資源，作為本項目的最大亮點，我們?yōu)槠洳邉澊蛟焖{莓小鎮(zhèn)，使采摘、加工、品嘗、零售、以及各類藍莓相關(guān)服務(wù)連成一條線，吸引游客和消費者。全鎮(zhèn)發(fā)展藍莓2.1萬畝，建設(shè)千畝以上藍莓基地12處，先后榮獲“中國藍莓之鄉(xiāng)”、“全國一村一品示范鎮(zhèn)”等稱號，并成功注冊“日照藍莓”國家地理標志證明商標，通過國家地理標志產(chǎn)品保護認證，使日照藍莓成為繼日照綠茶之后的又一地方名產(chǎn)。除了基地現(xiàn)有的藍莓資源之外，基地附近也有日照水庫和上蔡古村落等旅游資源。

基地旁的日照水庫，是日照的“環(huán)湖后花園”北方的“西溪濕地”。圍繞日照水庫，政府進行了一系列改造升級建設(shè)。規(guī)劃了中藥材種植基地，花海休閑主題公園，水果種植基地等各類旅游景點?；谶@些基礎(chǔ)建設(shè)與現(xiàn)有資源，我在策劃中為項目梳理了客源定位及周邊開發(fā)產(chǎn)品建議。休閑旅游需求是陳疃鎮(zhèn)現(xiàn)在的主要客源驅(qū)動因素。這里旅游資源豐富，有藍莓等采摘節(jié)日。依托日照水庫精神記憶館，深入挖掘“擔(dān)當、實干、協(xié)作、奉獻”的日照水庫精神，全力推動“文化+旅游”深度融合。要吸引和留住游客，酒店資源是必不可少的?；刂苓吘频曩Y源較少，日照水庫附近的酒店位于西湖鎮(zhèn)較多，距離基地約5km。周邊配套資源短缺，無有競爭力的酒店。因此，該項目可參考一些國內(nèi)現(xiàn)有的度假酒店，結(jié)合當?shù)刭Y源，打造“度假莊園化”產(chǎn)業(yè)。度假莊園是一個以農(nóng)業(yè)休閑為基礎(chǔ)發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)鏈模式，它以獨特的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活、體驗為核心，在其中蘊藏娛樂項目，是人們印象中的吃喝玩樂為一體的農(nóng)家樂的雛形。比如拿酒莊來說，在有條件的度假酒店周圍種植葡萄，再發(fā)展以采摘、釀制、品嘗等的一系列葡萄酒制作過程為核心的項目，往往能吸引大量的游客。當?shù)赜挟a(chǎn)藍莓，所以可參考酒莊，發(fā)展“藍莓“小鎮(zhèn)理念。

1.2 海南三亞上新村康養(yǎng)項目

海南三亞上新村康養(yǎng)項目。近年來大量外資注入海南，政府也實施了各項優(yōu)惠政策，結(jié)合本島獨特的自然環(huán)境和豐富的天然資源，發(fā)展出了一系列的旅游產(chǎn)品。隨著中國人口老齡化問題的日益加劇，養(yǎng)老和康養(yǎng)的需求漸漸發(fā)展了起來。海南以其得天獨厚的天氣特點和開發(fā)資源，成為了中國康養(yǎng)勝地之一。

該項目基地位于三亞海棠灣?；馗浇煌ū憷匀毁Y源豐富，為發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了很好的基礎(chǔ)。但經(jīng)過策劃分析，同樣也存在很多短板和問題。上新村目前產(chǎn)品較低端，規(guī)模小而散，加之周邊產(chǎn)業(yè)重復(fù)，急需創(chuàng)新突破[2]。對此，我提出了三個主要提升方向：完善整體旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)；利用周邊山水資源，突出原有優(yōu)勢；加強周邊區(qū)鎮(zhèn)聯(lián)系，協(xié)調(diào)發(fā)展，把項目盡量高端精品化。

2 打造出品牌和特色才能更好的發(fā)展旅游業(yè)

為此，我搜集了國內(nèi)已有較成功的案例，作為該項目發(fā)展的借鑒。第一是項目周邊的青塘村，他著力打造的是親子主題與民宿，吸引帶小孩的游客來此。親子和民宿都是最近大家喜愛和關(guān)心的主題，打造出品牌和特色才能更好的發(fā)展旅游業(yè)。三亞的龍壽洋公園，集產(chǎn)業(yè)基地、生態(tài)保護、濕地涵養(yǎng)、田野觀光、游客景區(qū)和城市休閑六大功能為一體，是可借鑒的大型項目之一。除了利用現(xiàn)有資源打造品牌，推出吸引眼球的特殊IP也可成為成功的途徑之一。臺灣的桃米里古鎮(zhèn)就是其中之一。他的特色品牌是青蛙共和國。由于該地區(qū)不同種類的青蛙資源豐富，當?shù)鼐用窬徒Y(jié)合青蛙特色，建了博物館，雕塑，甚至一些房屋建筑也參考了青蛙外形與顏色。這一特殊的景點立刻抓住了大眾眼球，吸引了大批游客，成為當?shù)孛利愢l(xiāng)村成功轉(zhuǎn)型的典型案例。以上三個案例都各具特色，但實現(xiàn)突破的共性特征都是創(chuàng)新與互動。因此，打造成功的關(guān)鍵在于構(gòu)建一個互動、開放的創(chuàng)新旅游區(qū)。同時，海南也擁有大量的少數(shù)民族居民，黎族就是其中之一。上新村也可結(jié)合少數(shù)民族的民宿風(fēng)情，發(fā)展與眾不同的產(chǎn)品體驗。利用海南已深入人心的康養(yǎng)旅游形象，同時找尋自身的特色，避免與海棠灣其他度假產(chǎn)品重復(fù)，三亞上新村可提出一個全新的主題互動，聯(lián)合周邊可調(diào)動資源，打造能夠全面滿足康養(yǎng)度假需求的旅游圣地[3]。

3 結(jié)語

通過兩個實際項目的分析，我們可以總結(jié)出美麗鄉(xiāng)村的最大成功因素與轉(zhuǎn)型問題。大多數(shù)的鄉(xiāng)村有著良好的天然資源，但是缺乏規(guī)劃和強有力的品牌效果。很多在建的項目過于平庸，無法和高端精品類項目競爭。只有充分結(jié)合自身特色，聯(lián)動周邊，推陳出新，使文旅結(jié)合，把項目品牌化，精品化，才能更好的實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的成功轉(zhuǎn)型。