全媒體時代新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對策

夏禹民

天津市河西區(qū)融媒體中心 天津 300202

1 全媒體時代對電視媒體所帶來的影響

第一方面就是新媒體的出現(xiàn)，新媒體在新聞的時效性和整合性等方面都會比傳統(tǒng)電視媒體有優(yōu)勢。再加上手機、電腦的發(fā)展，使人們在看新聞的時候不僅保證新聞信息的時效性，還不會受到時間和空間的限制，新聞信息也非常的豐富。新媒體可以對大量的新聞信息來進行收集和整理，然后在把收集到的新聞信息傳輸?shù)狡脚_當中，人們就可以在平臺中觀看新聞，并且進行實時的交流與討論[1]。因此，可以看出，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視媒體帶來了很大的影響。第二方面就是在全媒體時代中，電視媒體也有著很好的發(fā)展趨勢。全媒體時代建立了一個新的競爭環(huán)境，而且人們也可以對新聞內(nèi)容的質(zhì)量來進行評價，不管是電視新聞?wù)w的收視率，還是在網(wǎng)絡(luò)當中的點擊量，都可以看出新聞內(nèi)容對人們所帶來的影響。

2 全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

2.1 電視新聞播音主持缺乏行業(yè)特色

縱觀我國的電視新聞播音主持行業(yè)，大多都是一個模板，可謂是千篇一律。這樣就會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而且進行播音主持的人都是一個效仿一個，很少能有屬于自己特色的播音主持人。演播形式也大都一樣，讓觀眾無法選擇，也無法做出比較。而且也沒有符合每個人不同年齡的播音內(nèi)容，不能針對性地吸引每個年齡段的人們。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持受到了全媒體時代的沖擊，帶來了很多好處也有壞處。好處就是能改變傳統(tǒng)的電視新聞播音主持，增添全媒體時代的特色，提高新聞播音主持行業(yè)的競爭力，優(yōu)勝劣汰選擇出更好的新聞播音主持企業(yè)。壞處就是在全媒體時代下，我國的新聞播音主持行業(yè)出現(xiàn)了更多的問題。會導致很大一部分先播音主持企業(yè)面臨倒閉的風險，這嚴重影響到我國電視新聞播音主持行業(yè)的發(fā)展[2]。

2.2 電視新聞媒體失去主導地位

在互聯(lián)網(wǎng)時代沒有到來之前，人們獲取消息的渠道比較單一。電視新聞媒體的主導地位就是從那個時代慢慢確立起來的，電視新聞媒體逐步變得具有一定的權(quán)威性，有很高的話語權(quán)。然而當全媒體時代到來之后，傳統(tǒng)的電視新聞媒體逐步喪失了這種主導地位、權(quán)威性、話語權(quán)。電視新聞媒體并不再是人們獲得信息的唯一渠道。越來越多的社交平臺涌現(xiàn)，而且這些社交平臺發(fā)布的都是令人們感興趣的八卦新聞。久而久之，人們對電視新聞媒體的關(guān)注度就會越來越低。

2.3 人們的關(guān)注重點發(fā)生了改變

我們明顯發(fā)現(xiàn)近幾年來人們關(guān)注明星的熱度越來越高，越來越多的“小鮮肉”涌現(xiàn)出來，明星這個職業(yè)越來越成為更多人的追求。因為他們認為明星能掙很多錢，穿漂亮的衣服，認為明星的工作很簡單，然而我國的企業(yè)家和科學家卻很少被人們所熟知。人們越來越關(guān)注明星的八卦新聞，愿意每天都去吃瓜，電視新聞卻很少有人關(guān)注。只有當這個新聞鬧的很火的時候，大家才略有耳聞。其實這個現(xiàn)象也是可以理解的，因為新聞內(nèi)容大多都比較枯燥無味，人們的興趣度不高，但是這也從側(cè)面反映了現(xiàn)代的社會風氣，這種社會風氣是急需改變的。

3 全媒體時代電視新聞播音主持面臨挑戰(zhàn)的對策

3.1 提高自身專業(yè)水平和綜合素質(zhì)

相比大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人、自媒體來說，電視新聞播音主持有著更加專業(yè)的業(yè)務(wù)能力和更高的綜合素質(zhì)。因此，電視新聞播音主持要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷提升自身專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，保持對新聞的敏銳度，鍛煉語言表達能力和文字提煉能力，使新聞播報更加生動，吸引觀眾注意力，提升自己在群眾內(nèi)的口碑和認可度，增強自身競爭力，使電視新聞播音主持在全媒體時代獨樹一幟。

3.2 打造個人標簽，塑造鮮明特色

在新媒體和自媒體盛行的時代，抖音、微博、微信上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)不勝數(shù)，但是他們都有一個共同特點，那就是具備鮮明的個人特色，使觀眾記住了自己。但在傳統(tǒng)的電視新聞媒體行業(yè)，播音主持這個角色缺乏辨識度，難以給觀眾帶來新鮮、活潑、生動的視覺體驗，難以使觀眾體會到輕松、愉悅的新聞播報氛圍。誠然，新聞播報需要嚴肅認真，但是播音主持可以重點打造個人標簽，塑造自身的鮮明特點，使觀眾能夠記住自己。

3.3 緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新

全媒體時代，直播、Vlog 等媒體形式的盛行，給傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)帶來了沖擊。這時，播音主持想要不被時代淘汰，就不應(yīng)該故步自封、頑固守舊，而是應(yīng)該改變自身想法，緊跟時代潮流和社會發(fā)展趨勢，不斷作出創(chuàng)新和調(diào)整。在以往的電視新聞行業(yè)，播音主持和觀眾之間具有距離感，觀眾只能看見端坐在電視機里的主持人，不能很好地與主持人進行互動，對于播報的新聞內(nèi)容，觀眾也不能和主持人有很好的交流。而在當今時代，科技的發(fā)展給人們的生活帶來很大變化，播音主持也應(yīng)該有所改變。無論是在新聞采集、制作、解讀方面，還是在接受觀眾反饋、與觀眾交流互動方面，播音主持都可以作出調(diào)整。同時，播音主持還可以借助直播、評論留言等方式與觀眾進行平等、友好的交流討論，以此來獲得觀眾的喜愛，增強自身競爭力[3]。

4 結(jié)語

總的來說，在全媒體時代下，不管新聞在網(wǎng)絡(luò)當中的收視率，還是電視新聞播音的收視率，都是能夠經(jīng)過不一樣的方法來展現(xiàn)給人們的。新媒體使傳統(tǒng)媒體的新聞播音方法出現(xiàn)了改變，不管是傳播新聞的角度還是理念，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的同時，新聞的公信力也得到了很明顯的優(yōu)勢。只要讓電視新聞播音主持不斷的學習知識，提升自己的能力，才可以得到更好地發(fā)展，并且讓電視新聞播音受到人們的關(guān)注。