網(wǎng)紅經(jīng)濟的價值升級策略— —基于高校大學(xué)生關(guān)系型消費的考察

閔旭旺 李懷藝

（河北金融學(xué)院，河北 保定 071000）

一、催生網(wǎng)紅經(jīng)濟的時代背景

我們需要先了解一下網(wǎng)紅的定義網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。我們是通過表達自己鮮明的個性，以及夸張的行事作風(fēng)活躍在抖音快手微信朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)平臺吸引大眾注意力，將其轉(zhuǎn)化為自身網(wǎng)絡(luò)影響力的人。由于網(wǎng)紅自身的特殊性，成為網(wǎng)紅沒有門檻，只要能通過自己的行為為自己賺得網(wǎng)絡(luò)流量，并且能快速將流量轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼木W(wǎng)絡(luò)社交影響力，不管是什么年齡和職業(yè)，都能成為網(wǎng)紅。換句話說，網(wǎng)紅的唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)是能否擁有一定的網(wǎng)絡(luò)影響力。有了網(wǎng)絡(luò)影響力，網(wǎng)紅就能很快地將自身的流量通過誘導(dǎo)粉絲消費轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)財富。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

可見，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的誕生與互聯(lián)網(wǎng)的時代背景密切相關(guān)。根據(jù)CNNIC在2020年第45次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示：截至2020年三月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億人，其中網(wǎng)紅粉絲總數(shù)接近6億，而 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到8.50億。富饒的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來了絕佳的生存生長空間?？萍既招略庐惖淖兏?，人民群眾的消費觀念向著多元化，個性化發(fā)展。而網(wǎng)紅經(jīng)濟的特點就是多元化以及個性化，恰好符合了人民群眾的消費觀念。網(wǎng)紅經(jīng)濟成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的寵兒，不斷蓬勃發(fā)展，成為一顆新生的搖錢樹。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟催生高校大學(xué)“關(guān)系型消費”的影響因素

（一）心理因素

高校學(xué)生自身心智沒有完全成熟，容易被誘導(dǎo)消費。高校學(xué)生身體上雖然已經(jīng)成年，但是心智并沒有完全成熟。而且由于沒有工作經(jīng)歷，高校學(xué)生對于理財方面有所欠缺。這些因素會導(dǎo)致高校學(xué)生容易受商家的心理暗示，不自覺進行消費，甚至盲目消費。

（二）商品的價格因素

高校學(xué)生雖然有著較為強烈的消費欲望，但是沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟收入來源，主要依靠父母給予的生活費，自然無法完全滿足自身消費欲望。因此，大學(xué)生會更傾向于一種高性價比的商品，想要以合適的價格買到物美價廉的商品。

（三）商品的營銷策略

互聯(lián)網(wǎng)+時代，高校學(xué)生的消費觀念有了巨大的改變，如今高校學(xué)生消費觀念是將物質(zhì)消費享受與精神社交享受相結(jié)合，達到消費需求與精神需求雙向?qū)?，獲得更好的消費體驗。有的商家就是針對高校學(xué)生的這種消費需求來推送“網(wǎng)紅商品”，而這種推送的方式往往會以誘導(dǎo)消費為目的。網(wǎng)紅經(jīng)濟作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，主張將符合時尚美學(xué)的產(chǎn)品經(jīng)過ip包裝通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售給消費者。由于互聯(lián)網(wǎng)開放平等的特點，網(wǎng)紅經(jīng)濟將目標(biāo)對準(zhǔn)了青年人。高校學(xué)生身為互聯(lián)網(wǎng)時代的“原住民”，對于時尚，個性，有趣味的商品有著濃厚的興趣。當(dāng)青少年接觸到網(wǎng)紅經(jīng)濟的時候，對與將賣點放在個性化以及時尚美學(xué)的經(jīng)濟模式產(chǎn)生濃厚的興趣。一旦嘗到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的甜頭，高校學(xué)生就會慢慢卷入網(wǎng)紅經(jīng)濟的漩渦中心，難以自拔。

可以說，網(wǎng)紅經(jīng)濟是為青年人量身定做的經(jīng)濟模式。一，網(wǎng)紅商品有著符合年輕人時尚美學(xué)的外觀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，青年人的更喜歡買“喜歡的”，而高顏值的商品往往會收到青年人的青睞。二，網(wǎng)紅商品具往往會有符合青年人口味的文案句子以及場景構(gòu)想。比如近些年熱賣的江小白，將青年人不喜歡的白酒和富有詩情畫意的句子結(jié)合，成為最受青年人歡迎的商品。三，網(wǎng)紅商品具有社交性，網(wǎng)紅商品本身攜帶的流量本身就是一個IP，而同樣喜歡這個IP的年輕人交流的過程中會增加自己的消費體驗。

三、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”催生大學(xué)生“關(guān)系型消費”行為的潛在價值影響。

（一）積極的價值影響

不可否認，優(yōu)秀的網(wǎng)紅對高校學(xué)生的成長有著巨大的促進作用?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展讓知識傳播方式有了新的改變，人類可以更快速便捷廣泛的傳播知識。但是知識傳播方便的同時也代表著知識信息的錯綜復(fù)雜，也加大了知識信息篩選的難度。于是知“知識網(wǎng)紅”應(yīng)運而生，“知識網(wǎng)紅”往往都有著高學(xué)歷，高才華，高質(zhì)量這“三高”特征，這些網(wǎng)紅擅長于將復(fù)雜知識簡單化，冷門偏僻知識通俗化，枯燥知識趣味化。 作為新的知識分子群體，高校學(xué)生正處于人生的上升期，為了以后有更好的生存發(fā)展空間，他們往往有著強烈的“知識焦慮”，網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠為高校學(xué)生提供一個“物美價廉”的學(xué)習(xí)平臺。優(yōu)秀的網(wǎng)紅能夠引導(dǎo)高校學(xué)生樹立正確的價值觀，激發(fā)高校學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情以及學(xué)習(xí)積極性，傳播正能量。

（二）消極的價值影響

第一，網(wǎng)紅門檻太低，網(wǎng)紅主體素質(zhì)水平高低不一。有的網(wǎng)紅主播為了快速獲取流量，在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播“三俗”信息，惡意傳播色情淫穢暴力思想，甚至傳播“以丑為美”“好逸惡勞”“拜金主義”等不利于高校學(xué)生健康發(fā)展的思想。

第二，網(wǎng)紅經(jīng)濟更新太快，不能有效形成品牌效。網(wǎng)紅經(jīng)濟是網(wǎng)絡(luò)流量帶來的經(jīng)濟模式，然而互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，高校學(xué)生的需求也是隨著快速變化著，而一旦沒有了網(wǎng)絡(luò)話題，就會被新的網(wǎng)紅商品代替。過于快速的更新速度不利于高校對于文化的接受，而且，網(wǎng)紅產(chǎn)品的短暫壽命也表明了網(wǎng)紅經(jīng)濟在文化內(nèi)涵上的缺失，不能形成一個持久存在的經(jīng)濟發(fā)展方式。高校學(xué)生有著較高的文化審美水平，對于網(wǎng)絡(luò)消費有著自己的標(biāo)準(zhǔn)，低劣的網(wǎng)紅商品不斷刷新并不會真正使得高校學(xué)生得到滿足，而且會讓高校學(xué)生產(chǎn)生審美疲勞甚至厭煩。

第三，在資本控制下網(wǎng)紅經(jīng)濟容易出現(xiàn)過度消費網(wǎng)紅主播。由于網(wǎng)紅壽命短暫，網(wǎng)絡(luò)話題風(fēng)向瞬息萬變，有的資本為了榨干網(wǎng)紅背后的經(jīng)濟效益，出現(xiàn)了過度消費網(wǎng)紅。網(wǎng)絡(luò)主播通過更為扭曲夸張的行為保持自己的流量熱度，如以傷害自己身體健康為賣點的某些“吃播”，通過消費自己的健康傳播扭曲的社會價值觀。過度消費的背后，是“娛樂至死”的扭曲價值觀。雖然高校學(xué)生已經(jīng)有一定的自制力，然而低俗扭曲的價值觀依然會對高校學(xué)生產(chǎn)生一定的影響。最后的結(jié)果只能是網(wǎng)紅與高校學(xué)生“雙敗”。

第四，網(wǎng)紅經(jīng)濟容易使高校學(xué)生的認知淺表話，造成知識曲解。 知識網(wǎng)紅”憑借自己的技能將完整的知識板塊碎片化，以一種高效簡潔明了的方式制作成“快餐文化”。這種“文化快餐”一般都帶有“趣味”，“速成”，“主干”等標(biāo)識，同時，這種“文化快餐”比起完整的知識體系更為廉價。對于經(jīng)濟條件有限而且對于知識有著強烈渴求的高校學(xué)生來說，“網(wǎng)紅知識”是為自己進行知識“充電”的絕佳“電池”。然而這種“快餐文化”經(jīng)常由于知識模塊的不完整，容易造成高校學(xué)生認知淺表化以及文化曲解。高校學(xué)生一旦有了認知淺表化和知識曲解現(xiàn)象，很難短時間改回來甚至一直將錯就錯，這樣不利于我國文化教育事業(yè)的發(fā)展。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟實現(xiàn)價值升級已經(jīng)迫在眉睫

網(wǎng)紅經(jīng)濟雖然是互聯(lián)網(wǎng)時代的新的寵兒，然而隨著這些年的發(fā)展弊端日益暴露，而對于網(wǎng)絡(luò)文化有著敏銳嗅覺的高校學(xué)生來說，他們已經(jīng)慢慢察覺到了網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的巨大缺陷。如果網(wǎng)紅經(jīng)濟不及時改變的話，將來可能會失去高校學(xué)生的青睞，這對網(wǎng)紅經(jīng)濟來說是一個巨大的損失，網(wǎng)紅經(jīng)濟實現(xiàn)價值升級已經(jīng)迫在眉睫。

（一）網(wǎng)紅本人堅守道德底線，提高自己創(chuàng)作水平

網(wǎng)紅本人在網(wǎng)紅經(jīng)濟中占據(jù)著重要的位置，網(wǎng)紅應(yīng)該自己約束自己，不能為了流量曝光自甘墮落。網(wǎng)紅想要長久“紅”，就必須提高自身創(chuàng)作水平，不斷挖掘自己的閃光點，多進行創(chuàng)新型創(chuàng)作，不能一味地跟風(fēng)模仿，甚至為了迎合市場傳播低俗文化，網(wǎng)紅要有自己風(fēng)格的創(chuàng)作作品。某種意義來說，網(wǎng)紅自己也能被認為是流量商品，所以網(wǎng)紅需要根據(jù)自己的特色，合理營銷自己，創(chuàng)作高水平的作品，向高端領(lǐng)域邁進。

（二）網(wǎng)絡(luò)社交平臺應(yīng)該堅持推送的多樣化

如今，許多網(wǎng)絡(luò)社交平臺依賴于智能篩選系統(tǒng)，也就是根據(jù)網(wǎng)友看作品的喜好推送。然而，這種所謂的智能篩選系統(tǒng)會不斷地壓縮網(wǎng)友看作品的范圍面，最終只留下了極其相似的作品。這種辦法不可取，開始的時候確實會收到網(wǎng)友的喜歡，但是慢慢地同質(zhì)類作品不斷變多，網(wǎng)友就會產(chǎn)生審美疲勞。而且，這樣也不利于平臺挖掘優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅資源。所以，平臺應(yīng)該堅持推送作品的多樣化，滿足網(wǎng)友多元的消費需求。

（三）加強對網(wǎng)紅經(jīng)濟的監(jiān)管，人工與機器相結(jié)合

某些網(wǎng)紅為了獲取流量曝光，故意傳播色情淫穢暴力等低俗的文字，圖像，音頻作品。如今網(wǎng)絡(luò)平臺對于監(jiān)管的方式比較依靠機器監(jiān)管，然而機器終究不如人靈活的，并不能準(zhǔn)確察覺到一些“擦邊球”的作品，這就需要人工來鑒別，為網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展提供一個健康的環(huán)境。

（四）完善法律約束、加強市場監(jiān)管

近些年網(wǎng)紅經(jīng)濟的飛速發(fā)展帶來的巨大市場誘惑，引發(fā)了低俗語言、色情傳播、扭曲事實等亂象，市場監(jiān)管局等有關(guān)部門應(yīng)加強管理，所有主播需實名認證，對于主播內(nèi)容不良等行為給予嚴厲打擊。

（五）高校學(xué)生應(yīng)該客觀對待網(wǎng)紅經(jīng)濟，不要依賴網(wǎng)紅商品

雖然有的網(wǎng)紅商品對高校學(xué)生的發(fā)展有著巨大的促進作用，但是高校學(xué)生自然不能放松警惕，掉進網(wǎng)紅經(jīng)濟“甜蜜的毒蘋果”中。高校學(xué)生應(yīng)該理智消費，適當(dāng)?shù)馁徺I網(wǎng)紅商品。