讓玩具乘國(guó)潮之風(fēng)走向世界

身穿旗袍的娃娃、故宮多寶盒積木、醒獅電動(dòng)玩具、江南園林套裝……在剛剛結(jié)束的第32 屆深圳國(guó)際玩具展上，體現(xiàn)“國(guó)潮”風(fēng)格的玩具可謂相當(dāng)之多，“國(guó)潮”風(fēng)成為業(yè)內(nèi)新興潮流趨勢(shì)之一。

所謂“國(guó)潮”，是指中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合的潮流。國(guó)貨品牌將中國(guó)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，凸顯個(gè)性之余，更加貼合本土消費(fèi)者的用戶特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣。在與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中，形成了獨(dú)特的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，日漸成為時(shí)下年輕消費(fèi)者的新寵。比如同樣以中國(guó)四大名著之一的《西游記》為靈感的積木玩偶，某國(guó)外品牌的產(chǎn)品，其消費(fèi)者滿意度就遠(yuǎn)不如國(guó)產(chǎn)品牌的。

從消費(fèi)的角度說(shuō)，一切潮流的變化，本質(zhì)都是人的變化。以“90 后”“95 后”為代表的新一代消費(fèi)主力軍，出生在我們綜合國(guó)力強(qiáng)盛的年代，對(duì)于新事物勇于嘗試，個(gè)性也更為張揚(yáng)，他們的消費(fèi)理念已經(jīng)從物質(zhì)層面追求，上升到精神、文化層面的追求。同時(shí)，他們也擁有更強(qiáng)大的文化自信和民族自豪感。這些正是“國(guó)潮”興起最根本的原因，也是當(dāng)下“國(guó)潮熱”的精神內(nèi)核。近年興起的漢服熱、故宮文創(chuàng)熱就是明證。傳統(tǒng)文化的回歸，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化消費(fèi)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度說(shuō)，“國(guó)潮”興起，會(huì)促使“中國(guó)制造”加快向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)對(duì)提升產(chǎn)品價(jià)值的訴求，以及品牌轉(zhuǎn)型和發(fā)展的需要。中國(guó)企業(yè)在歷經(jīng)多年品牌代工和貼牌生產(chǎn)，完成初步資本和技術(shù)積累后，開(kāi)始不甘居于人后，需要通過(guò)研發(fā)設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)自主品牌，向價(jià)值鏈高端進(jìn)發(fā)?！皣?guó)潮”產(chǎn)品站位高，為企業(yè)向價(jià)值鏈高層的爬升提供了一個(gè)突破口，由此而產(chǎn)生的品牌溢價(jià)帶來(lái)更高的利潤(rùn)率，推動(dòng)企業(yè)更好的發(fā)展。如今，在國(guó)家大力提倡“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟(jì)的主線下，“國(guó)潮”也有利于推動(dòng)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈向國(guó)內(nèi)傾斜，催生新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)需，形成良性循環(huán)。

過(guò)去我們有多追捧“歐美潮”“日韓潮”，如今我們就該有多珍惜本土而生的“國(guó)潮”。常言道：“民族的，就是世界的。”中國(guó)玩具廠商不妨乘著這股國(guó)潮之風(fēng)，多研發(fā)具有國(guó)潮元素的產(chǎn)品，讓更多的“中國(guó)潮”玩具走向世界！