融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電媒體何去何從

吳昨非

摘 要：本文主要討論了目前國內(nèi)傳統(tǒng)媒體在融媒體下的境遇，為什么會出現(xiàn)現(xiàn)在的狀況，以及之后該如何破冰發(fā)展的情況。希望通過本文對融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電的發(fā)展明晰一條道路，能夠轉(zhuǎn)危為安，重新出發(fā)。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;如何轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變

序 言

在融媒體的大環(huán)境下，大屏端和小屏端的競爭更加的白日化，相互融合相互借鑒也是進(jìn)一步模糊兩端的定位。本文將就此討論在當(dāng)下融媒體的時代，國內(nèi)傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作模式及運(yùn)作情況，通過實(shí)踐、市場化運(yùn)維等手段，如何讓將傳統(tǒng)廣電打造成全媒體下的創(chuàng)新廣電媒體，這就是我們要探討的話題。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)電視的大環(huán)境

4G/5G化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展加快了社會結(jié)構(gòu)的重組，從而也直接加速了媒體融合的進(jìn)程，廣大受眾更加的喜歡越來越便捷化與碎片化呈現(xiàn)的節(jié)目、表演等內(nèi)容方式，以往依托報紙、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體節(jié)目已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)下人們對視頻內(nèi)容的需求。全國省級衛(wèi)視除開新聞類節(jié)目以外的百分之八十都處于超低收視率的存在，形成了一種食之無味棄之可惜的雞肋般的存在。融媒體的這股“后浪”來勢洶洶，留給傳統(tǒng)媒體的時間所剩無幾。

二、傳統(tǒng)媒體的癥結(jié)？

1.思想固化

面對新鮮事物或者說是新媒體，傳統(tǒng)廣電媒體從上至下就像一個“老人”一般思想固化，不愿意輕易接受改變;因?yàn)榻邮芨淖円簿鸵馕吨芏鄰V電媒體從業(yè)人員需要從一個熟悉的舒適區(qū)轉(zhuǎn)到一個新興，但完全不熟悉的傳播平臺，這種改變是痛苦而困難，且充滿了風(fēng)險性的，稍有不慎就會“犯錯”。這就是傳統(tǒng)廣電最大的癥結(jié)，與之對應(yīng)的是新興網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷創(chuàng)新，不斷求變，只求唯一不求同質(zhì)，膽子大步子邁得也大，隨偶爾伴隨著失敗，但是初生牛犢不怕虎的氣勢，在網(wǎng)絡(luò)快速化的發(fā)展下，隨之與傳統(tǒng)媒體的差距越來越大。

2.堅(jiān)信“忠實(shí)”

（1）觀眾的“忠實(shí)”

傳統(tǒng)廣電按慣性思維，認(rèn)為自己的節(jié)目具有不可復(fù)制的粘合性，以前一檔好看的節(jié)目是全家老小守著時間觀看，這幫觀眾同一時間也像傳統(tǒng)廣電一樣不會輕易的換頻道看其他的節(jié)目。但是隨著時代的改變，網(wǎng)絡(luò)視頻化的興起，隨時隨地閱覽讓傳統(tǒng)廣電先是失去了，不喜歡“守舊”的年輕觀眾群體，然后在家家戶戶年輕人的帶動下，老古董的中老年群體也開始逐漸的，慢慢的向小屏端轉(zhuǎn)變，即便他們還會在老時間收看傳統(tǒng)廣電的節(jié)目，但是卻不那么“忠實(shí)”了。

（2）客戶的“忠實(shí)”

傳統(tǒng)廣電節(jié)目的熱火同樣會成為商家的蛋糕，但是商家廣告的選擇永遠(yuǎn)是隨著主流市場的流量來決定的，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)逐漸把消費(fèi)群體旺盛的年輕人，鎖定到了網(wǎng)絡(luò)視頻端，那么廣告客戶自然而然也就留到了網(wǎng)絡(luò)視頻上去了;作為傳統(tǒng)廣電主要收益來源的廣告費(fèi)用也就越來越少，日子也就越來越難熬，要知道即便空有收視率還不錯的節(jié)目是不足以留下廣告商的，因?yàn)檫@些節(jié)目留下的也僅僅是那些以前“忠實(shí)”的老觀眾了，這些老觀眾會買百事可樂？VIVO？不，他們更注重健康和節(jié)儉。

三、如何破冰？

但是，生存要求傳統(tǒng)廣電們必須改變;合并重組，開源節(jié)流只是拆東墻補(bǔ)西墻，真正要做的是從體制內(nèi)的全方位改革，想當(dāng)年在毛澤東爺爺?shù)膸ьI(lǐng)下中國共產(chǎn)黨絕處逢生力戰(zhàn)日寇，擊敗國民黨成立新中國，最厲害的一招就是農(nóng)村包圍城市，而此時的傳統(tǒng)廣電也應(yīng)當(dāng)如此效仿，怎么做？其實(shí)有一個傳統(tǒng)廣電就做到了極致，即便當(dāng)下環(huán)境他們也屹立不倒，就是毛爺爺?shù)募亦l(xiāng)----湖南衛(wèi)視。

所謂的“農(nóng)村包圍城市”其實(shí)就是以點(diǎn)帶面，保留傳統(tǒng)廣電的優(yōu)秀節(jié)目，圍繞這個節(jié)目節(jié)選精華、各種看點(diǎn)、槽點(diǎn)、如主播節(jié)目中突然花容失色等發(fā)布至各大網(wǎng)絡(luò)短視頻端口，如抖音、微博等，營造出話題感，這里的話題不止是優(yōu)點(diǎn)，缺點(diǎn)也可以，要的只有一個！就是有人關(guān)注！從而通過這些“點(diǎn)面”讓觀眾更加的關(guān)注這個節(jié)目的本身。現(xiàn)在市面上的網(wǎng)綜哪一個不是這樣做的？

四、結(jié)束語

不要覺得“小米加步槍”“農(nóng)村包圍城市”就贏不了，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)媒們不也就是小米加步槍起步把傳統(tǒng)媒體大哥逼得寸步難行嗎？讓我們再次借鑒歷史的成功“戰(zhàn)術(shù)”，打好傳統(tǒng)廣電媒體反擊的第一槍吧。

參考文獻(xiàn)

[1] 張桂萍編著《轉(zhuǎn)型與升級——傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)+》，廣東南方日報出版社，2015年11月。

[2] 郭滿莊著《傳統(tǒng)媒體與新興媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展》，科技技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2018年2月。