“凝視”理論視角下郭晶晶的視覺(jué)形象建構(gòu)

孟瀟慶，劉 晨

郭晶晶被稱(chēng)為“跳水女皇”，運(yùn)動(dòng)生涯拿到了31 個(gè)世界冠軍的頭銜，退役后嫁入商界“豪門(mén)”勤儉持家，卓越的運(yùn)動(dòng)成績(jī)以及良好的人際交往口碑讓郭晶晶也成為媒體報(bào)道傳播的焦點(diǎn)人物，在當(dāng)下的媒體傳播中，視覺(jué)圖像傳播較文字更有沖擊力，更能得到受眾的青睞。在“凝視”理論視角下對(duì)郭晶晶的視覺(jué)形象建構(gòu)分析可以看出成功的獨(dú)立女性，被凝視后是女性意識(shí)的覺(jué)醒。

1 “凝視”理論的研究現(xiàn)狀

“凝視”理論從出現(xiàn)之初就與視覺(jué)文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，也有人稱(chēng)其為“視覺(jué)中心主義”。凝視理論在女性方面的研究較為廣泛，眾多學(xué)者將其與西方二元對(duì)立結(jié)構(gòu)中男性權(quán)利與女性權(quán)力相結(jié)合進(jìn)行了一系列研究。

拉康從精神分析學(xué)出發(fā)，提到要想實(shí)現(xiàn)主體的象征認(rèn)同就要通過(guò)凝視的手段；學(xué)者薩特表示，“注視”是建立在我與他人關(guān)系上的，主客體相互構(gòu)建的過(guò)程中也相互轉(zhuǎn)化；同時(shí)他也指出：從他人觀看、社會(huì)觀看到自我觀看[1]。其觀點(diǎn)是凝視理論的重要資源。

國(guó)內(nèi)學(xué)者廖炳惠提到了關(guān)于凝視理論應(yīng)用到女性主義和后殖民主義的理論研究中的新論點(diǎn)。

20 世紀(jì)的文化批評(píng)中，人們不僅對(duì)“男性凝視”“殖民凝視”“種族凝視”進(jìn)行了廣泛的探討，也開(kāi)始用“旅游凝視”“明星凝視”來(lái)研究一個(gè)主體面對(duì)另一個(gè)主體客體他者時(shí)的心理機(jī)制。

基于以上研究本文將從女性與視覺(jué)快感、女性與自我的關(guān)系、女性與他者以及明星凝視3 方面來(lái)分析女子跳水運(yùn)動(dòng)員——郭晶晶的視覺(jué)形象為什么能夠建構(gòu)并且是如何建構(gòu)的，為女性運(yùn)動(dòng)員視覺(jué)形象建構(gòu)提供文化理論支撐。

2 在后現(xiàn)代文化景觀中的女性圖像凝視建構(gòu)郭晶晶的視覺(jué)形象

居伊·德波提出的奇觀理論告訴我們：在“消費(fèi)社會(huì)”里，后現(xiàn)代的文化景觀視角為我們提供的是“圖像的凝視”。電視、電影、戶(hù)外廣告、報(bào)刊雜志和視頻等是我們生活中不可或缺的圖像凝視的消費(fèi)方式。郭晶晶因其巨大的商業(yè)價(jià)值，成為各大運(yùn)動(dòng)雜志和部分時(shí)尚雜志的封面人物，在“消費(fèi)社會(huì)”中，既可以為報(bào)刊雜志吸引贊助商、廣告商的目光，又可以憑借奧運(yùn)冠軍、“豪門(mén)媳婦”的身份和形象增加報(bào)刊雜志的銷(xiāo)量。

從凝視理論分析，郭晶晶被選擇作為“封面”是基于兩個(gè)維度，一種是在男權(quán)社會(huì)中，男性消費(fèi)群體想要尋求的視覺(jué)快感，所形成的“男性凝視”；另一種是在“男性凝視”中，不僅決定了男性與女性在圖形凝視中的關(guān)系，也建構(gòu)了女性與自己的關(guān)系，其實(shí)女性也把自己作為一個(gè)特殊的視覺(jué)對(duì)象，女性也是女性的凝視對(duì)象。但總體來(lái)說(shuō)其實(shí)都是在后現(xiàn)代文化景觀中，男性作為凝視主體，女性作為“凝視”客體的體現(xiàn)，這是一種性別權(quán)力關(guān)系，同時(shí)也是一種視覺(jué)權(quán)力關(guān)系，郭晶晶的視覺(jué)形象建構(gòu)也是基于此關(guān)系建立的。

2.1 女性與視覺(jué)快感

凝視所探討的主體性與權(quán)力的關(guān)系和具有性別意識(shí)的研究者長(zhǎng)期以來(lái)研究的男女不平等性別關(guān)系具有很高的契合度，在長(zhǎng)期的父權(quán)或者夫權(quán)社會(huì)中，女性總是屬于地位低于男性的狀態(tài)，這就衍生出男性凝視女性，女性總是被男性凝視，這就成為性別凝視的本質(zhì)內(nèi)涵。在對(duì)當(dāng)代大眾文化的解讀中，我們能夠發(fā)現(xiàn)，電影、電視、廣告、雜志中女性的形象占據(jù)的是壓倒性的多數(shù)，而對(duì)女性的展示都帶有某種男性的意圖。在美女的圖像背后，給人傳達(dá)的是青春、美麗、漂亮、性感、時(shí)尚、健康和可愛(ài)等價(jià)值觀和理念。在消費(fèi)社會(huì)里，不論是郭晶晶還是演藝明星、女模特，會(huì)經(jīng)常被呈現(xiàn)在封面上，因?yàn)椤胺饷媾伞笔悄行詫?duì)女性的欲望投射，男性在“凝視”女性的過(guò)程中享受視覺(jué)快感。

筆者在瀏覽關(guān)于郭晶晶媒介形象研究及媒體報(bào)道時(shí)發(fā)現(xiàn)：主要以成功、美麗、溫婉、時(shí)尚等為關(guān)鍵詞，在男性眼中女性的美貌、性格內(nèi)斂、溫柔會(huì)很容易受到青睞，能夠滿(mǎn)足男性對(duì)于女性的凝視需求。在知網(wǎng)中檢索以“全文”為檢索項(xiàng)，以“美女郭晶晶”為檢索詞，有356 條結(jié)果，以“郭晶晶溫柔”為檢索詞，共260 條結(jié)果，“郭晶晶時(shí)尚”有939條結(jié)果。從這里可以看出，以郭晶晶為主要人物形象的媒體視覺(jué)圖像，能夠帶給男性“凝視”的欲望，產(chǎn)生視覺(jué)快感，女性作為“凝視”的客體是是男性的性刺激對(duì)象。

2.2 女性與自我的關(guān)系

男性注視女性，女性也會(huì)以男性注視她們的方式來(lái)看待和審視自己：“女性必須不斷地注視自己，觀察自己和自己的行為，別人對(duì)她的印象，取代了她原有的自我感覺(jué)?！盵2]所以，其實(shí)會(huì)有兩種角色產(chǎn)生：觀察者與被觀察者。換句話來(lái)說(shuō)就是女性被看，被男性觀看，我們不難發(fā)現(xiàn)女性視覺(jué)形象也會(huì)被同為女性的自己觀看，女性凝視“鏡像中虛幻的‘我’”，這其實(shí)是女性自我意識(shí)的覺(jué)醒?！胺饷媾伞睉{借自身強(qiáng)大的吸引力，成功引起男性注視，也吸引女性自我，讓男性和女性同時(shí)成為其消費(fèi)者。這種消費(fèi)從某種程度上來(lái)說(shuō)促使女性完成了在男性凝視中女性自主身份的建構(gòu)。

郭晶晶作為成功女性的代表，在2011 年退役之后，嫁入“豪門(mén)”相夫教子，家庭幸福，成功且獨(dú)立的視覺(jué)形象通過(guò)雜志封面、視頻畫(huà)面等被塑造。在參與《極速前進(jìn)3》等綜藝節(jié)目錄制和一系列雜志封面拍攝后，溫婉的氣質(zhì)和勤儉持家的好妻子的視覺(jué)形象呈現(xiàn)出來(lái)，得到了丈夫的稱(chēng)贊，郭晶晶的生活為大多數(shù)女性所向往和羨慕。首先，郭晶晶作為女性也參與了自己媒介視覺(jué)形象的建構(gòu)，擺脫“豪門(mén)”夫家光環(huán)，以獨(dú)立、美麗的形象呈現(xiàn)，完全改變了一般男性對(duì)于女性的慣性凝視心理，此時(shí)，女性消費(fèi)者會(huì)將郭晶晶的視覺(jué)形象自覺(jué)帶入自己的生活，向其學(xué)習(xí)，以此來(lái)獲得眾多男性的認(rèn)同。在郭晶晶視覺(jué)形象構(gòu)建過(guò)程中，女性消費(fèi)者自覺(jué)參與到了這種視覺(jué)形象的構(gòu)建過(guò)程，形成凝視理論女性與自我的關(guān)系，究其原因還是期待得到男性的認(rèn)同和喜愛(ài)。

3 女性與他者的關(guān)系所產(chǎn)生的“明星凝視”

薩特、拉康和?？绿岢鰜?lái)“他者”概念，拉康認(rèn)為“他者”（other）指的是以一種再現(xiàn)和相像的方式來(lái)發(fā)現(xiàn)自身投射出來(lái)的虛構(gòu)[3]。明星凝視概念指觀眾在面對(duì)明星時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)和文化實(shí)踐[4]。即郭晶晶“粉絲”通過(guò)鏡像中的“他者”——郭晶晶，來(lái)映射心中那個(gè)理想中的自我，以此不斷激勵(lì)和發(fā)展自己，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，郭晶晶就是其“粉絲”心中認(rèn)同的那個(gè)“他者”。

明星凝視體現(xiàn)的是圖像消費(fèi)者渴望和偶像融為一體，實(shí)現(xiàn)對(duì)偶像的“認(rèn)同”。在這過(guò)程中，男性與女性的性別權(quán)力機(jī)制被弱化或者隱去，是一種認(rèn)同和欣賞，征服意味減少，不再是權(quán)力的壓制，而是客體在欣賞和贊同的心理機(jī)制印象下的客體對(duì)主體的認(rèn)同。郭晶晶成長(zhǎng)的家境普通，但最后憑借自身努力艱苦訓(xùn)練，成為“跳水女皇”，隨后嫁入“豪門(mén)”組建幸福家庭，成為新時(shí)代女性的典范。不論是從報(bào)刊雜志封面照片還是從綜藝節(jié)目的視頻中，圖像視覺(jué)消費(fèi)者內(nèi)心有一種幻想的超越意識(shí)，超越現(xiàn)存的差異，把自己的身份和郭晶晶的身份重合起來(lái)。當(dāng)與郭晶晶共享某種強(qiáng)烈情感時(shí)，尤其是作為女性被丈夫理解、尊重和寵愛(ài)時(shí)，粉絲自我與偶像郭晶晶之間的距離感和似乎被縮小，身份地位的界限變得更加模糊，尤其是女性粉絲幻想自己也擁有郭晶晶獨(dú)立的品質(zhì)、幸福的家庭、寵愛(ài)自己的丈夫。這種過(guò)程實(shí)際上也是女性在男性凝視過(guò)程中的自我成長(zhǎng)。

4 總結(jié)

當(dāng)代社會(huì)，音視頻制作水平迅速發(fā)展，視覺(jué)形象的傳播方式越來(lái)越新穎，呈現(xiàn)方式也逐漸成為流行趨勢(shì)。郭晶晶的身份從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂篱T(mén)”妻子，視覺(jué)形象也從青春、美麗、溫柔、時(shí)尚轉(zhuǎn)變?yōu)榍趦€持家、有氣質(zhì)、好妻子等。總體來(lái)說(shuō)，在凝視理論視角下分析郭晶晶的運(yùn)動(dòng)員時(shí)期的視覺(jué)形象主要是由女性帶給“男性凝視”的視覺(jué)快感和女性作為被凝視客體與自身的關(guān)系構(gòu)建的，從運(yùn)動(dòng)員到退役結(jié)婚后的視覺(jué)形象，郭晶晶的圖片展示和綜藝節(jié)目的影像呈現(xiàn)將女性消費(fèi)者的凝視認(rèn)同激發(fā)，這種“明星凝視”，又建構(gòu)了其成功女性、好妻子、勤儉持家等視覺(jué)形象。郭晶晶漂亮且成功的視覺(jué)形象建構(gòu)就是郭晶晶作為女性“被凝視”建構(gòu)起來(lái)的。