新媒體時(shí)代體育新聞傳播研究

高 荃

1 新媒體時(shí)代體育新聞傳播的概述

受到新媒體的影響，在進(jìn)行新聞體育傳播之時(shí)，傳播要素發(fā)生了翻天覆地的變化，具體可以體現(xiàn)在以下幾方面：

1）體育新聞傳播具有實(shí)時(shí)性。在進(jìn)行體育新聞傳播之時(shí)，傳播的時(shí)效性非常強(qiáng)，這也使得新聞的價(jià)值發(fā)揮到了最大。在技術(shù)的支撐之下，新媒體的體育新聞傳播并不需要復(fù)雜的剪輯，也不需要經(jīng)過非常復(fù)雜的排版，而且傳播速度非常快，傳播者和接受者之間幾乎不會存在太大的時(shí)差，傳播也擺脫了地域上的限制，拉近了觀眾與傳播者之間的距離，使得體育新聞傳播時(shí)效性更強(qiáng)。

2）體育新聞傳播具有良好的互動性。在新媒體的影響之下，信息的傳播者以及信息接受者之間可以進(jìn)行友好的雙向互動。在以往傳統(tǒng)的傳播媒體時(shí)代，傳播常常具有單向性，都是由媒介傳遞給廣大受眾，受眾只能被動的接受，受眾對于信息沒有選擇權(quán)。在新媒體作用之下，傳播媒介和受眾之間形成良好的互動關(guān)系，體育新聞的傳播不再是簡單的，單向傳播新聞的接受者可以實(shí)時(shí)發(fā)表自身的想法，同時(shí)還可以進(jìn)行討論，達(dá)到了雙向交流的目的，提高了新聞傳播的效率。

3）體育新聞傳播呈現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體都是以大眾化的傳播方式為主，記者以及編輯常常處于整個(gè)金字塔的頂端，傳播模式也是一對多的傳播模式。但是在新媒體的影響之下，新媒體的傳播呈現(xiàn)出了點(diǎn)對點(diǎn)點(diǎn)對多多對多等等不同的信息傳播服務(wù)模式，這就使得信息傳播者可以對不同的大眾提供個(gè)性化的服務(wù)。與此同時(shí)，體育愛好者也可以根據(jù)自身的興趣愛好來選擇自己觀看的體育項(xiàng)目。在新媒體的環(huán)境之下，體育的信息傳播者和接受者之間的關(guān)系不再牢固，接受者可以根據(jù)自身的喜好去選擇信息，具有非常鮮明的個(gè)性。

2 新媒體在體育新聞傳播中存在的問題

1）新媒體環(huán)境之下的體育新聞傳播缺乏有效的監(jiān)管。在傳統(tǒng)的信息傳播媒介之中，所傳播的信息大部分都是經(jīng)過選擇核實(shí)之后的信息。在新媒體環(huán)境之下，當(dāng)前的信息傳播已經(jīng)不再是單向性的傳播，每一個(gè)受眾都可以成為信息的傳播者。正是由于新媒體信息傳播具有雙向性，這就使得傳統(tǒng)媒體中的信息接受者地位得到進(jìn)一步的提升，原有的信息監(jiān)管機(jī)制作用在進(jìn)一步的削弱。在新媒體環(huán)境之下，每天都有成千上萬的信息發(fā)布，而現(xiàn)有的信息監(jiān)管技術(shù)方法并沒有進(jìn)行更新，無法對這些實(shí)時(shí)發(fā)布的信息進(jìn)行有效監(jiān)控。除此之外，當(dāng)前還有一些是道德素質(zhì)非常低下的公民或者是失去職業(yè)操守的記者傳播虛假信息或者是其他的低俗信息，這種現(xiàn)象在當(dāng)前的體育新聞中非常凸顯。例如，一些新聞團(tuán)體或者是個(gè)人為了獲取利益會通過微博或者是其他新媒體的方式制造熱點(diǎn)，散布一些色情暴力性的內(nèi)容，或者是對體育明星的緋聞進(jìn)行虛假炒作，這就使得一些虛假報(bào)道層出不窮。更為重要的是，當(dāng)前對于體育新聞關(guān)注度最高的是未成年人，過多的信息暴力或者是一些不健康的體育信息會對未成年的成長產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是高中生。

2）新媒體的體育信息傳播缺乏深度報(bào)道。在新媒體的環(huán)境之下，體育信息常常只需要幾秒鐘的時(shí)間就可以傳播全球。例如，在抖音平臺上，人們可以通過平臺清晰地看到NBA 的各項(xiàng)信息知識。在剛剛結(jié)束的NBA 比賽之中，詹姆斯與霍華德之間的巧妙傳扣瞬間傳遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，一些抖音平臺的主播將這一段畫面進(jìn)行了剪切，然后將其放在抖音平臺之上，這也使得這一段新聞信息瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為了當(dāng)前抖音十五大熱門話題之一。但是我們也應(yīng)當(dāng)看到，詹姆斯與霍華德之間的精彩傳扣配合只是一個(gè)淺顯的報(bào)道，其背后一定有更多有價(jià)值的信息，但是在抖音平臺上并沒有向我們展示這些信息，這也表明了新媒體環(huán)境之下的體育信息傳播并沒有進(jìn)行深入地分析和報(bào)道。

3）當(dāng)前的體育新聞傳播存在過度娛樂化的問題。在當(dāng)前的整個(gè)社會，娛樂化已經(jīng)成為了社會文化的一種重要形式，在體育新聞傳播中變得非常凸顯。體育新聞的娛樂化主要是指在進(jìn)行體育新聞傳播之時(shí)，所報(bào)道的內(nèi)容重點(diǎn)不是新聞體育比賽，而是一些隱私花邊的內(nèi)容，是一些與體育賽事根本無關(guān)的內(nèi)容。例如在報(bào)道足球運(yùn)動之時(shí)，體育新聞對于足球運(yùn)動并不會進(jìn)行著重介紹，而是對球員的各項(xiàng)隱私生活進(jìn)行了深入挖掘，存在過度娛樂化的現(xiàn)象。在打開虎撲體育App 之時(shí)，我們可以看到一個(gè)非常顯赫的標(biāo)題，例如C 羅購買了當(dāng)?shù)刈顬楹廊A的住宅，亦或者是詹姆斯專程坐飛機(jī)看自己兒子高中的比賽。這些新聞其實(shí)都是明星們?nèi)粘５纳瞵嵤拢绻麑⑵浞胖迷趯ｉT的大標(biāo)題之上有過度娛樂化的嫌疑。對于許多觀眾來說，他們更想獲得的是一些有價(jià)值的信息，例如運(yùn)動員如何訓(xùn)練來保持自己的身體健康，以便自己可以參照運(yùn)動員的訓(xùn)練方式來提高自我的身體素質(zhì)，但是當(dāng)前過度娛樂化的現(xiàn)象，使得很多體育迷已經(jīng)不再熱衷于體育新聞的觀看，這也會影響到體育新聞的傳播。

3 新媒體時(shí)代體育新聞傳播策略

1）進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體體育新聞的監(jiān)管。為了可以進(jìn)一步加強(qiáng)體育新聞的監(jiān)管，我們首先必須不斷完善體育新聞傳播的法律法規(guī)制度，通過法律法規(guī)制度來做好強(qiáng)制性的約束。與此同時(shí)，政府部門也需要進(jìn)一步加大對于體育新聞的監(jiān)管力度，對于在新媒體中傳播虛假體育新聞或者是傳播有害社會的體育新聞，需要及時(shí)的對傳播者進(jìn)行查處，甚至可以關(guān)閉其微信公眾號。例如，我們可以積極發(fā)揮出央視的正能量，通過央視5 套體育頻道來更好的引領(lǐng)新媒體在新聞傳播中的價(jià)值觀。同時(shí)，也可以由政府部門來設(shè)置專門的新聞道德監(jiān)管協(xié)會，通過新聞道德監(jiān)管協(xié)會來進(jìn)一步做好新聞的監(jiān)管工作。除此之外，還需要加強(qiáng)新媒體的自律，對一些提供新媒體服務(wù)的平臺網(wǎng)絡(luò)需要加強(qiáng)自我的過濾和監(jiān)管，通過自我過濾和監(jiān)管來進(jìn)一步做好新聞傳播，堅(jiān)決防止任何虛假的體育新聞進(jìn)行傳播。

2）進(jìn)一步加大新媒體背景之下體育新聞的報(bào)道深度。在新媒體環(huán)境之下，為了可以進(jìn)一步加大對于體育新聞的報(bào)道力度，我們需要突出體育新聞精神。由于當(dāng)前媒體的競爭非常激烈，面對紛繁復(fù)雜的體育新聞，體育受眾常常是通過標(biāo)題來決定是否閱讀。為此,在進(jìn)行體育新聞報(bào)道之時(shí)，我們可以就某一標(biāo)題進(jìn)行專題報(bào)道，通過專題報(bào)道的形式來進(jìn)一步加大體育新聞的報(bào)道深度，更好的滿足廣大受眾對于體育新聞質(zhì)量的要求。在進(jìn)行體育新聞深入報(bào)道的過程之中，我們可以充分發(fā)揮出新媒體互動的特點(diǎn)。由于新媒體具有實(shí)時(shí)的交互性，可以使編輯和讀者進(jìn)行在線的溝通和交流，只要有助于更好的做好新聞的傳播工作。例如，我們可以充分發(fā)揮出新媒體App 的互動作用，在進(jìn)行體育新聞賽事現(xiàn)場直播之時(shí)可以與球迷進(jìn)行現(xiàn)場互動，在進(jìn)行現(xiàn)場互動的過程之中，就可以對球迷所提出來的各項(xiàng)問題進(jìn)行深入的分析，這也可以進(jìn)一步加大報(bào)道的深度。

3）進(jìn)一步提高新媒體環(huán)境之下體育新聞傳播人員的素質(zhì)。為了可以做好新媒體環(huán)境之下的體育新聞傳播，我們還需要培養(yǎng)出高素質(zhì)的從業(yè)人員。高素質(zhì)從業(yè)人員不僅僅具備傳統(tǒng)新聞媒體工作者所需要的各項(xiàng)基本技能，同時(shí)還具有應(yīng)用新媒體的能力，可以熟知新聞傳播規(guī)律，同時(shí)具有良好的職業(yè)道德操守，不會為了金錢或者是其他目的編造虛假新聞或者有害社會新聞。除此之外，我們還需要進(jìn)一步加大對于體育新聞工作者的培育力度，定期對體育新聞工作者進(jìn)行技能和道德培訓(xùn)，提高他們的綜合素質(zhì)。

4）堅(jiān)持新媒體體育新聞傳播的真實(shí)性。在新媒體環(huán)境之下，當(dāng)前各種各樣的虛假新聞層出不窮，而這些虛假新聞給體育明星和廣大體育迷都造成了非常大的困擾，為此我們需要進(jìn)一步加大新媒體環(huán)境之下體育新聞傳播的真實(shí)性。為此我們需要進(jìn)一步加大體育新聞的價(jià)值觀培養(yǎng)，通過良好價(jià)值觀來引導(dǎo)新聞傳播的真實(shí)性，對于那些傳播虛假言論的體育人員嚴(yán)肅查處。

4 結(jié)語

綜上所述，在新媒體的大環(huán)境之下，為了可以更好地做好體育新聞的傳播，我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)體育新聞的監(jiān)管力度，同時(shí)還需要加大體育新聞的報(bào)道深度，不斷提升體育新聞人員的傳播素質(zhì)，同時(shí)堅(jiān)守體育新聞傳播的真實(shí)性，只有這樣才能在新媒體環(huán)境之下更好地為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的體育新聞，促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展。