北京衛(wèi)視首秀商業(yè)晚會 《蘇寧易購1111超級秀》：經(jīng)典與潮流創(chuàng)意混搭

杜邁南

“直播帶貨”風(fēng)頭正盛，各大平臺對品牌定制晚會的競爭日趨白熱化。由北京衛(wèi)視與蘇寧易購攜手打造的《蘇寧易購1111超級秀》于11月10日19：30在北京衛(wèi)視全球直播，這也是北京衛(wèi)視制作的第一臺商業(yè)晚會。這場蓄勢而來的“超級秀”有哪些內(nèi)容和技術(shù)亮點(diǎn)？北京衛(wèi)視如何在競爭激烈的“雙十一”大戰(zhàn)中脫穎而出？帶著這些疑問，記者采訪了《蘇寧易購1111超級秀》總導(dǎo)演李雪萍。

圍繞“好事發(fā)生”傳遞溫暖力量

《蘇寧易購1111超級秀》采用多屏連麥直播形式，不僅匯聚多種優(yōu)惠福利玩法，更聚集各種驚喜表演元素，著力于表達(dá)“好事發(fā)生”這一主題。李雪萍介紹，晚會主題“好事發(fā)生”有多重含義，“一方面是福利多、節(jié)目好看，對于觀眾來說是好事，是驚喜;另一方面，2020是比較特殊的一年，大眾多少會有迷茫和焦慮情緒，節(jié)目組特意挑選了一些溫暖好事，希望能給予觀眾溫暖的能量?！?/p>

在李雪萍看來，這場超級秀不僅是一場普通的電商晚會，北京衛(wèi)視與蘇寧的合作也意義非凡。她介紹，導(dǎo)演組在第一次向客戶提案之前，就發(fā)現(xiàn)蘇寧的獅子logo形象能與代表北京文化的獅子元素巧妙嫁接?！耙环矫婺軌驖M足客戶要求，一方面又能為晚會增添文化韻味、潮流韻味和地標(biāo)韻味，讓晚會變得更有標(biāo)識性。所以提案前的整個(gè)通宵，導(dǎo)演組圍繞‘獅子大開腦洞，后期晚會的舞美、道具等也都是圍繞獅子進(jìn)行各種設(shè)計(jì)?！?/p>

打造合家歡 呈現(xiàn)煙火氣

從節(jié)目設(shè)計(jì)來看，這場主打“合家歡”的超級秀別出心裁，極具煙火氣，不僅融合了京劇、民樂、舞獅等眾多中國傳統(tǒng)文化元素，也加入了說唱、樂隊(duì)音樂等當(dāng)下年輕人喜歡的潮流文化;除了傳統(tǒng)的歌舞表演，還納入了舞蹈、脫口秀等備受年輕人喜歡的元素，帶來青春時(shí)尚與經(jīng)典流行的對撞。

李雪萍坦言，在策劃階段，晚會整體思路多次推翻重來，團(tuán)隊(duì)也曾陷入創(chuàng)作誤區(qū)：是否也做類似跨年的特別華麗的演唱會，或者用“明星做游戲”這些慣常的綜藝套路？在對比了市面上已有的電商晚會，經(jīng)反復(fù)探討研究后，李雪萍發(fā)現(xiàn)，電商不只是一門生意，“電商發(fā)展到今天，見證了很多社會潮流的涌動，比如很多新興詞語的出現(xiàn)，剁手族、月光族、隱形貧困人口、摳門男女聯(lián)合會等，許多有趣的社會現(xiàn)象也是由網(wǎng)絡(luò)購物演繹而來。”因此，導(dǎo)演組決定增加社會話題探討的內(nèi)容，以提升晚會的可看性和品質(zhì)感，“讓觀眾切實(shí)感受到這不僅是一場帶貨的晚會，更是在說我們自己生活里的事兒?！?/p>

晚會聚焦蘇寧易購“二人世界、三口之家”的用戶畫像，打出了一張別具特色的“家庭牌”，邀請秦昊&伊能靜、黃圣依&楊子、姜潮&麥迪娜等明星夫妻，分享家庭購物心得。“家庭購物不僅是生活的縮影，也會涉及待人接物禮尚往來，甚至夫妻雙方的觀念形態(tài)?！崩钛┢急硎荆@樣的設(shè)計(jì)更具話題延展性，諸如男女家庭分工、男女購物價(jià)值差異、現(xiàn)代家庭生活方式等問題，都可能引發(fā)全民討論。

在這一理念下，晚會設(shè)置了“開杠”環(huán)節(jié)，讓明星嘉賓通過輕脫口秀的方式進(jìn)行辯論，“比如‘一直在外地工作的你，送父母最好的禮物是什么這類問題，既能向大眾推薦好商品，也能進(jìn)行話題探討。這種全民性話題，每個(gè)人心中都有自己的答案。”李雪萍認(rèn)為，比起純粹堆明星的演唱會，呈現(xiàn)更多社會話題、價(jià)值傳達(dá)的內(nèi)容，能更加貼近觀眾生活，引發(fā)情感共鳴。

交互性沉浸感呈現(xiàn)神秘“未來世界”

從《蘇寧易購1111超級秀》發(fā)布的各種物料可以看出，晚會集交互性和沉浸感于一體的舞美，富有層次感和空間感的舞臺設(shè)計(jì)，營造了一個(gè)充滿科技感與神秘感的未來世界，給人以突破時(shí)空限制的體驗(yàn)。

李雪萍介紹，晚會的舞美、燈光、音響、大屏等技術(shù)團(tuán)隊(duì)均為國內(nèi)頂級配置，并特邀知名舞美設(shè)計(jì)師尚天寶擔(dān)任舞美總設(shè)計(jì)。此次舞美命名為《天地》，設(shè)計(jì)靈感源自蘇寧全方位服務(wù)用戶的戰(zhàn)略，舞美概念則引申為“天地”對話，建筑體懸浮空中，集萬千云商為天;三角塔城市林立舞臺，匯萬千店面為地。天地互通納萬物于其中，立體化再現(xiàn)生活、全場景享購無窮、全方位體驗(yàn)無處不在。

晚會使用了超過4000m2的顯示屏，大屏、冰屏、格柵屏、玻璃組合為一個(gè)個(gè)大小不一的視頻盒子，借助雙層轉(zhuǎn)臺，排列組合成為四種呈現(xiàn)角度。演員可進(jìn)入盒子、登上盒子，形成多層次的表演空間。每個(gè)視頻盒子都內(nèi)設(shè)beam燈、透過頂部玻璃形成頂天立地的燈光森林。網(wǎng)幕與吊掛冰屏環(huán)繞、包圍觀眾全視角，形成立體視覺場景。整個(gè)舞臺也以“點(diǎn)線面”的建筑幾何學(xué)手法，打通人際網(wǎng)絡(luò)、物物網(wǎng)絡(luò)、情感網(wǎng)絡(luò)，引領(lǐng)觀眾實(shí)現(xiàn)線上線下的全景體驗(yàn)。