青春揚益 創(chuàng)意踐行

趙靜

9月17日下午，習(xí)近平總書記來到馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察調(diào)研并指出： 文化和科技融合，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。要堅持把社會效益放在首位，牢牢把握正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新，大力弘揚和培育社會主義核心價值觀，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

9月17日當(dāng)晚，湖南廣播電視臺一批緊扣“共產(chǎn)黨執(zhí)政為了誰”“脫貧攻堅”“小康社會 美好生活”“核心價值觀少年養(yǎng)成”等主題的精品公益廣告在湖南廣播電視臺旗下湖南衛(wèi)視、芒果TV及所有地面頻道集束推出，第一時間迅速落實習(xí)近平總書記的重要講話精神，以持續(xù)的公益力量再度展現(xiàn)芒果臺的青春擔(dān)當(dāng)！而這，正是2020“青春揚益”公益廣告（第四季）在這樣一個重要的歷史節(jié)點交出的一份閃亮答卷！

湖南廣播電視臺黨委高度重視公益廣告創(chuàng)制，把“青春揚益”公益廣告創(chuàng)制活動當(dāng)作公益宣傳的重要抓手。集團公司（臺）黨委書記、董事長、總編輯張華立多次指示，“青春揚益”公益廣告要重導(dǎo)向，講創(chuàng)意，出精品，做出水平，做出影響。集團公司（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長龔政文出席“青春揚益”公益廣告啟動儀式并作動員講話，集團公司（臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長兼湖南衛(wèi)視黨委副書記、總監(jiān)丁誠主持啟動儀式。龔政文叮囑頻道團隊，承制公益廣告是湖南廣電作為主流媒體應(yīng)盡的職責(zé)，通過公益廣告，我們進一步宣傳社會主義核心價值觀，宣傳黨和國家的重大時代主題，宣傳公序良俗倫理道德，讓公共道德意識在大家心里扎根。高品質(zhì)、讓人印象深刻、廣受好評的公益廣告作品，將讓湖南衛(wèi)視的熒屏主旋律更響亮、正能量更充沛。丁誠多次為項目親自協(xié)調(diào)資源，過問進展，并提出具體修改意見，指導(dǎo)播出編排。

2020“青春揚益”公益廣告（第四季）在湖南臺編委會具體指導(dǎo)下，由臺廣告中心牽頭組織，會同宣管部“青春揚益”公益廣告創(chuàng)制負責(zé)人、創(chuàng)意總監(jiān)呂雁組成項目組強力實施。從今年6月23日征集令的發(fā)布到9月17日的正式播出，歷時三個月，近200個創(chuàng)意方案迅速集結(jié)，大咖講座提升水準(zhǔn)，三輪方案競相PK，芒果一線制作團隊全情加入。三個月推出“青春揚益”公益廣告系列和助農(nóng)扶貧、直接用廣告為貧困地區(qū)群眾農(nóng)產(chǎn)品帶貨的“家鄉(xiāng)原產(chǎn)好物系列”，首批10條公益廣告已在湖南廣播電視臺旗下湖南衛(wèi)視、芒果TV及所有地面頻道同步播出。

掛遠帆，擊中流，湖南廣播電視臺2020“青春揚益”公益廣告乘風(fēng)破浪。芒果公益力量吸引百億（元）票房明星吳京等一眾觀眾喜愛的藝人、主持人零報酬出演，用實際行動展現(xiàn)美好價值。

脫貧攻堅 展現(xiàn)年輕黨員勇?lián)?dāng)

小切口，大主題。

“脫貧攻堅云在線 年輕黨員我在線”——由湖南衛(wèi)視《快樂大本營》團隊創(chuàng)制的《年輕黨員云在線》系湖南臺品牌廣告“年輕黨員”三部曲系列的壓軸篇，創(chuàng)意人鄭歡從“年輕黨員的朋友圈”到“年輕黨員的網(wǎng)紅夢”再到今年的“年輕黨員云在線”，緊緊扣住時代特征，勾勒出年輕黨員利用更為先進的“云”技術(shù)，為群眾進行“云教育”“云培訓(xùn)”“云醫(yī)療”普及的自覺擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)了年輕黨員與時俱進，扶貧也要新思維的價值倡導(dǎo)。

“雙手‘拍出幸福來 年輕黨員勇?lián)?dāng)” ——由湖南衛(wèi)視潘瑞芳團隊創(chuàng)制的《年輕黨員“拍一拍”》巧妙通過“拍”這個動感而極富生活細節(jié)的切入點，展現(xiàn)了扶貧路上年輕黨員新思維、新作為、新成果和新變化。以輕松詼諧的演繹讓“人民至上”“為人民服務(wù)”“勇于擔(dān)當(dāng)”這一宏大主題入腦入心。

青春燃動 新聞事件藝術(shù)化呈現(xiàn)震撼人心

滿懷愛，燃情時。

“總有一種方式讓生活更美好”——由湖南經(jīng)視總編室團隊創(chuàng)制的《幸福的模樣》，以祁東啟航留守兒童合唱團為原型而進行的藝術(shù)創(chuàng)作，講述了一群留守兒童因為受到學(xué)校社會關(guān)愛熱愛合唱而呈現(xiàn)出嶄新的幸福風(fēng)貌，向往美好生活的故事。真人演，演真人，刻畫出當(dāng)代留守兒童在公益力量的驅(qū)動下顯現(xiàn)的天真而純粹的熱愛，詮釋了教育阻斷貧困代際傳遞，用藝術(shù)點亮純潔心靈這一溫暖昂揚的主題，如沐春風(fēng)，滌蕩心靈。

“天生我熱愛”——由曾創(chuàng)作過《變形記》等關(guān)注青少年成長大型節(jié)目的湖南衛(wèi)視潘瑞芳團隊創(chuàng)制的另一支公益廣告——《百元球場 無價夢想》，取材于真實的故事，以著名演員吳京直擊心靈的叩問為主脈絡(luò)，講述了福建霞浦海灘上一群熱愛足球的孩子，用廢棄的水管搭建簡易足球場，組成足球隊的故事，形象地勾勒出青少年成長中因為熱愛而更加 “青春、燃動”的特質(zhì)，高度契合湖南衛(wèi)視的頻道調(diào)性，極具震撼力！

守正創(chuàng)新 芒果特質(zhì)彰顯湖南衛(wèi)視青春表達

不創(chuàng)新，勿寧死。

“賬本里的小康路 奮斗中的幸福夢” ——由湖南衛(wèi)視總編室團隊創(chuàng)制的《賬本里的小康路》，以實體桌面、賬本等老物件+微縮實拍人物的呈現(xiàn)形式，創(chuàng)造性地借日常的賬本串起從我黨第一次提出小康目標(biāo)的四十年間當(dāng)代中國普通家庭的生活煙火味，反映全面建成小康社會進程中國家與人民的努力。微縮手法，一鏡到底，構(gòu)思精巧，展現(xiàn)出芒果臺在公益廣告創(chuàng)制上的專業(yè)追求。

“脫貧攻堅 使命必達”——由湖南衛(wèi)視《天天向上》團隊創(chuàng)制的《一個黃桃的使命》，以一顆黃桃的視角，第一人稱的敘述，用實拍+動畫的形式，天真童趣地映射出年輕扶貧干部為群眾辦實事，帶領(lǐng)大家找到一條種黃桃可以致富，而不必讓年輕的母親再遠離自己的孩子，回到家中的故事。脫貧攻堅，使命必達。一語雙關(guān)。輕松活潑。

聚焦主題主線，以年輕人喜歡的方式進行藝術(shù)呈現(xiàn)，是“青春揚益”公益廣告在芒果平臺上多年摸索、得以不斷突破的武功秘籍。獨具芒果特質(zhì)，彰顯衛(wèi)視表達。

責(zé)無旁貸 芒果臺“推薦官”帶貨貧困縣農(nóng)產(chǎn)品

青春因責(zé)任而耀眼，公益因行動更閃亮。

在2020“青春揚益”成片呼嘯而來，另一公益專列——“家鄉(xiāng)原產(chǎn)好物推薦”系列也同步到達，形成決戰(zhàn)脫貧攻堅的強大聲勢。這是湖南省委宣傳部的規(guī)定之作。湖南臺創(chuàng)制團隊一如既往，責(zé)無旁貸，創(chuàng)意為先，用新鮮、時尚的創(chuàng)意為貧困縣的家鄉(xiāng)好物銷售助力。項目組精心設(shè)計“淡淡妝，天然樣，就是這樣一個家鄉(xiāng)原產(chǎn)好物模樣”“家鄉(xiāng)有好物 我們來推薦”概念，湖南廣播電視臺廣告經(jīng)營管理中心精心組織協(xié)調(diào)，湖南衛(wèi)視形象工作室藝術(shù)呈現(xiàn)，讓芒果臺主持人李銳、魏哲浩、海濤、梁田、劉燁、靳夢佳及知名藝人王耀慶、張含韻、郁可唯，紛紛化身“家鄉(xiāng)原產(chǎn)好物推薦官”，為湖南各縣市的農(nóng)特產(chǎn)品代言，參與拍攝制作 “家鄉(xiāng)有好物 我們來推薦”的系列公益片。時尚，潮流，大大增加了傳播度。

公益是一種情懷，但更應(yīng)該是一種日常。

參與“2020青春揚益”公益廣告拍攝的百億（元）票房大咖——演員吳京在接受采訪時說：“各行各業(yè)的人，都可以在自己的崗位上、領(lǐng)域里和公益發(fā)生密切的關(guān)聯(lián)。湖南廣播電視臺有擔(dān)當(dāng)，有責(zé)任;‘青春揚益公益品牌傳播了愛與希望;讓主流媒體的價值內(nèi)涵得到升華。我們在創(chuàng)作的時候，心懷公益是種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。所以這一次我說：得來。”他表示，將為公益成為日常給予不遺余力的支持。時下正火的演員王耀慶接到《聲臨其境》徐晴團隊的零報酬助農(nóng)扶貧廣告“溆浦鵝”的拍攝邀約時也二話不說，在拍片的空當(dāng)熱情加入。

3個月，90天，激情燃燒，至今不息。

“青春揚益”，創(chuàng)意踐行，更青春，越飛揚！