“問答社區(qū)”知乎做視頻 有何圖謀？

馮珊珊

作為知識類社區(qū)的代表，知乎近期在視頻領(lǐng)域動作頻頻。10月9日，知乎宣布上線視頻制作工具;10月12日，知乎推出視頻專區(qū)，同時發(fā)布新一期“海鹽計劃”，通過現(xiàn)金激勵和流量補(bǔ)貼，扶持視頻創(chuàng)作者成長。

這并非知乎首次進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，早在兩年前，知乎就開始布局視頻內(nèi)容。2018年，知乎App首頁新增“視頻”專區(qū);2019年，知乎直播功能上線。彼時，知乎的視頻化嘗試未獲明顯回報。如今，視頻大戰(zhàn)正酣，知乎“再出發(fā)”，能否占據(jù)一席之地？

順勢而為 完善知識社區(qū)

“做視頻是完善知識社區(qū)的需要，這是順勢而為、自然發(fā)生的事情?！敝醺笨偛脧垬s樂表示，自去年年底以來，知乎的視頻評論量一直在漲，這讓知乎感到“已經(jīng)到了力推視頻業(yè)務(wù)的節(jié)點”。

眾所周知，知乎是一個圖文社區(qū)，布局視頻能否產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)？張榮樂認(rèn)為，圖文的信息密度較高，可以呈現(xiàn)較專業(yè)的內(nèi)容;視頻的信息密度要低幾個維度，適合呈現(xiàn)更淺顯直白的科普內(nèi)容，比如美食、旅游類的知識分享，這類信息用視頻呈現(xiàn)更直接。對于知乎而言，圖文、視頻類內(nèi)容各有優(yōu)勢，加大對視頻類內(nèi)容的投入，不會削減圖文類內(nèi)容?！皟烧卟⒅?，并非誰取代誰的關(guān)系，各自擅長的內(nèi)容不一樣?！敝醢l(fā)展視頻類內(nèi)容，不會對立和沖突原有的問答體系，而是會帶來良性促進(jìn)和輔助。

與此同時，視頻類內(nèi)容的繁榮，有益于知乎整個內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。相比其他UGC（用戶生成內(nèi)容）創(chuàng)作社區(qū)，圖文版權(quán)是知乎的一大優(yōu)勢。制作短視頻需要腳本，圖文創(chuàng)作者和視頻制作者配合，能高效地產(chǎn)出內(nèi)容;在同一平臺內(nèi)，可以更好保護(hù)圖文和視頻的版權(quán)，收益也能共享。

從商業(yè)化角度看，引入視頻將帶來新的變現(xiàn)機(jī)會。“視頻是知乎創(chuàng)作者的一個新表達(dá)工具，也是一個新的變現(xiàn)工具。我們做這個業(yè)務(wù)的出發(fā)點，是為了服務(wù)創(chuàng)作者，進(jìn)一步做好社區(qū)?！睆垬s樂說。

扶持答主 助力圖文視頻化

日前，知乎推出百億流量、五億（元）現(xiàn)金、簽約機(jī)會、創(chuàng)作者學(xué)院等激勵舉措，扶持知乎答主視頻創(chuàng)作，引導(dǎo)用戶從文字轉(zhuǎn)向視頻，分享知識、經(jīng)驗和見解。符合條件的創(chuàng)作者，在知乎發(fā)布時長1分鐘以上的原創(chuàng)視頻，即可享受扶持政策。據(jù)悉，創(chuàng)作者加入該扶持計劃，可獲得播放分成和百億流量曝光扶持，播放量越高，收益越高。

張榮樂表示，“知乎一直給人的印象是圖文，這些人能寫，但要轉(zhuǎn)換成視頻內(nèi)容，不那么容易。”為此，知乎上線了“圖文轉(zhuǎn)視頻”工具，它可以通過用戶提供的文字材料，自動配以與內(nèi)容相對應(yīng)的圖片和動圖，形成視頻，還可根據(jù)文字內(nèi)容一鍵配音，自動校準(zhǔn)。“通過視頻工具，長文本可以快速轉(zhuǎn)化成視頻?！贝送?，為了方便用戶瀏覽視頻，知乎App首頁在原有的“關(guān)注”“推薦”“熱榜”“圈子”外，新增“視頻”專區(qū)。

隨著知乎對視頻創(chuàng)作者扶持力度的不斷加大，視頻答主在知乎內(nèi)容創(chuàng)作群體中的比重也不斷加大。其中既有李雷、張佳瑋、蘇澄宇、羽則等個人創(chuàng)作者，也有“我們的太空”“中科院物理所”等官方科學(xué)賬號。此外，新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央媒體也陸續(xù)入駐知乎，通過視頻內(nèi)容與網(wǎng)友互動。

張榮樂認(rèn)為，創(chuàng)作者是最大的生產(chǎn)力，“整個公司的戰(zhàn)略是服務(wù)創(chuàng)作者，視頻創(chuàng)作者是我們的短板，未來知乎將引進(jìn)、孵化更多視頻創(chuàng)作者，讓他們在知乎生態(tài)里獲得正向激勵?！?/p>

大戰(zhàn)正酣 知乎勝算幾何？

當(dāng)前形勢下，視頻內(nèi)容賽道的競爭越來越激烈，抖音、快手、B站、西瓜視頻、微博視頻號、騰訊視頻號……每個玩家都不容小覷，知乎如何追趕？

知乎方面的回答是，多年發(fā)展讓知乎積累了海量內(nèi)容，集聚了優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，知乎以問答為特色，建立起穩(wěn)固的用戶關(guān)系和消費黏性，尤其在科技、數(shù)碼、教育等領(lǐng)域，形成了領(lǐng)先優(yōu)勢。

相比其他競爭對手，張榮樂認(rèn)為，知乎的特長在于專業(yè)解讀和深度討論。“視頻在每個平臺都會有，知識的密度和深度，是知乎的優(yōu)勢。在這點上，我們不太關(guān)注對手在做什么，重要的是視頻這一形態(tài)，能否幫助知乎更好地分享知識、經(jīng)驗、見解?！睆垬s樂說。

視頻行業(yè)的競爭是一場曠日持久的“戰(zhàn)爭”，取勝的關(guān)鍵是內(nèi)容，不僅要獨特，還要能占領(lǐng)用戶的心智。對于后來者知乎而言，如何把好內(nèi)容轉(zhuǎn)化成視頻，并形成壁壘，是其面臨的一大挑戰(zhàn)。

正如中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記、教授、博士生導(dǎo)師曾祥敏所言：“此時，知乎加碼視頻領(lǐng)域，不應(yīng)僅是對市場、用戶與紅利的爭奪，更應(yīng)帶著使命感，成為知識類短視頻的‘開源之流。垂直化、差異化運營，是知乎在視頻紅海競爭中的制勝之道?！?/p>