韓立國(guó) 楊彩

摘要：區(qū)域形象對(duì)區(qū)域的全面發(fā)展具有重要意義，而國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站因其較高的權(quán)威性和影響力，在各地區(qū)域形象的構(gòu)筑中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。基于此，本文選擇了四大國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站對(duì)吉林省的報(bào)道作為樣本，分別圍繞吉林省經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、文旅、社會(huì)民生四大方向進(jìn)行分析，以探究外部傳媒環(huán)境對(duì)吉林省區(qū)域形象塑造的影響。

關(guān)鍵詞：吉林省 國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站 區(qū)域形象

區(qū)域的媒介形象對(duì)本區(qū)域的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，尤其是主流媒體對(duì)該區(qū)域形象的呈現(xiàn)，更影響著全國(guó)乃至全世界對(duì)該區(qū)域的媒介印象。而在信息化社會(huì)背景下，“任何社會(huì)組織的形象塑造與傳播都需依賴傳播媒介，區(qū)域媒介形象越來越成為真實(shí)的區(qū)域現(xiàn)狀的替代品，這個(gè)替代品也正在強(qiáng)有力地影響著世界、受眾、游客對(duì)一個(gè)區(qū)域的印象和評(píng)價(jià)”。筆者選取人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)四大國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中有關(guān)吉林省的新聞報(bào)道進(jìn)行分析，探究吉林省新區(qū)域形象的構(gòu)建與傳播。以上四大媒體網(wǎng)站都是我國(guó)中央一級(jí)綜合媒體網(wǎng)站，在我國(guó)有著極大影響力與權(quán)威性，報(bào)道也以嚴(yán)肅、迅速、準(zhǔn)確見長(zhǎng)，有國(guó)內(nèi)大批受眾的支持。吉林省既是我國(guó)老重工業(yè)基地也是農(nóng)業(yè)大省，選擇以上媒體網(wǎng)站，可以有效排除其他因素對(duì)吉林省形象的干擾，有效總結(jié)區(qū)域形象特點(diǎn)。

在四大網(wǎng)站當(dāng)中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)與央廣網(wǎng)都設(shè)有專門的地方版塊，地方版塊又進(jìn)行更加細(xì)致的分類。盡管三大網(wǎng)站分類各不相同，但可以看出網(wǎng)站都分別圍繞吉林省的經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、文旅、社會(huì)民生四大方向進(jìn)行報(bào)道。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)沒有特設(shè)地方版塊，因此，筆者在站內(nèi)檢索關(guān)鍵詞“吉林”，并隨機(jī)抽取2019年的200篇報(bào)道進(jìn)行分析。

一、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道量相對(duì)較大，正面報(bào)道占主流

根據(jù)圖1、2、3可知，四大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站對(duì)吉林省經(jīng)濟(jì)的新聞報(bào)道數(shù)量占比相對(duì)較大。在人民網(wǎng)的104篇報(bào)道當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道共33篇，占報(bào)道總數(shù)的31.7%；新華網(wǎng)共有樣本457篇，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道共163篇，占報(bào)道總數(shù)的35.7%；央廣網(wǎng)共有樣本271篇，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道共55篇，占報(bào)道總數(shù)的20.3%；中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)以經(jīng)濟(jì)類報(bào)道為主導(dǎo)，在200篇樣本中，184篇為正面報(bào)道，有16篇揭露當(dāng)下吉林省存在的經(jīng)濟(jì)問題，在此基礎(chǔ)上給出指導(dǎo)意見。由此可見，各大媒體基本都偏重于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，并突出吉林省經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的正面形象。

1.弱化農(nóng)業(yè)大省東北老工業(yè)基地形象。媒體報(bào)道不再拘泥于凸顯吉林省農(nóng)業(yè)大省與東北老工業(yè)基地的區(qū)域形象，轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥萍紕?chuàng)新主題報(bào)道為主，工農(nóng)業(yè)報(bào)道為輔的方式，重點(diǎn)突出吉林省加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，走新型致富道路。吉林省近年來將老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型看作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要問題，吉林省委書記巴音朝魯表示，吉林省在科研能力、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、人才創(chuàng)新等方面都有良好基礎(chǔ)，老工業(yè)基地只有在創(chuàng)新升級(jí)、瞄準(zhǔn)高端的基礎(chǔ)上，才能聚焦經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。另外，農(nóng)村企業(yè)也奮力前進(jìn)，通過三產(chǎn)融合拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，跑出振興“加速度”。在人民網(wǎng)關(guān)于吉林省經(jīng)濟(jì)新聞的33篇報(bào)道當(dāng)中，有15篇都在強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)新謀求吉林省振興新局面；中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)以“新興產(chǎn)業(yè)促發(fā)展”為主題的報(bào)道共有31篇，媒體不僅關(guān)注吉林省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)問題，同時(shí)還多次報(bào)道農(nóng)村振興問題。

有關(guān)吉林省經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞當(dāng)中，不僅弱化工農(nóng)業(yè)形象，同時(shí)還打造出以冰雪文化為代表的旅游產(chǎn)業(yè)助力吉林經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形象。新華網(wǎng)在“文旅”版塊中多次提到旅游經(jīng)濟(jì)，央廣網(wǎng)也多次對(duì)吉林省雪博會(huì)、吉林國(guó)際霧凇冰雪節(jié)和蓮花山生態(tài)旅游度假區(qū)的盛況進(jìn)行報(bào)道。在《冰與火的變奏——吉林長(zhǎng)春冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察》一文當(dāng)中提出，作為老工業(yè)基地的長(zhǎng)春正發(fā)力打造冰雪旅游名片，借冰雪經(jīng)濟(jì)破產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一之困。

我國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站弱化傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省東北老工業(yè)基地形象，突出科技創(chuàng)新、旅游經(jīng)濟(jì)形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，符合吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，有利于塑造吉林省以科技帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新形象。

2.為吉林商業(yè)貼上“吉商”標(biāo)簽。四大國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站關(guān)注吉林省商業(yè)發(fā)展，并對(duì)吉林省商業(yè)環(huán)境給予高度關(guān)注。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)在《吸引吉商返鄉(xiāng) 助力振興發(fā)展》一文中指出，吉林省大力優(yōu)化商業(yè)環(huán)境，以法律手段約束，以制度作為保障，改變“人情重”的地域文化，打一場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境攻堅(jiān)戰(zhàn)。人民網(wǎng)對(duì)吉林省四年來營(yíng)商環(huán)境進(jìn)行綜述，總結(jié)吉林省正努力探索一條具有吉林特色的營(yíng)商環(huán)境建設(shè)的道路，真正能夠提高效率、提升質(zhì)量、降低成本、減稅降負(fù)，讓人民群眾更方便，讓市場(chǎng)主體更活躍，讓發(fā)展動(dòng)力更強(qiáng)勁，讓振興活力更澎湃的道路。

涉及吉林商業(yè)的新聞報(bào)道當(dāng)中，“吉商”成為報(bào)道關(guān)鍵詞，共被檢索出21次，有力地成為吉林商業(yè)的標(biāo)簽。吉商作為本省商會(huì)，于行業(yè)內(nèi)擁有話語(yǔ)權(quán)，也獲得當(dāng)?shù)卣男湃闻c支持，在吉林省有著重大的影響力。我國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站關(guān)注吉商發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)吉商返鄉(xiāng)、吉商大會(huì)等都給予高度關(guān)注。媒體指出，吉商擁有“重德重義、敢闖敢為、善融善創(chuàng)、思源思報(bào)”的商業(yè)精神，不斷演繹精彩的商業(yè)傳奇，為激發(fā)吉林市場(chǎng)活力、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。通過國(guó)內(nèi)媒體的宣傳與討論，吉商精神與文化也廣為流傳，有助于全國(guó)關(guān)注吉商群體，引導(dǎo)企業(yè)間廣泛交流合作，互利共贏，輔助企業(yè)進(jìn)行資本層面運(yùn)作，促進(jìn)全球吉商大發(fā)展。

3.展現(xiàn)守護(hù)綠色、和諧共生新局面。習(xí)近平總書記在《推動(dòng)我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)邁上新臺(tái)階》中強(qiáng)調(diào)，生態(tài)文明建設(shè)是關(guān)系中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計(jì)。黨的十八大以來，我們把生態(tài)文明建設(shè)作為統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的重要內(nèi)容。因此，四大國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在關(guān)注吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)的同時(shí)，也聚焦吉林省環(huán)保問題。

目前，吉林省環(huán)境保護(hù)工作已經(jīng)取得進(jìn)展，但作為傳統(tǒng)的老工業(yè)基地，近些年吉林省已經(jīng)付出了過多的環(huán)境代價(jià)，而環(huán)境治理體系、能力還相對(duì)較弱。作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)在2019年共報(bào)道區(qū)域環(huán)保問題7篇，既肯定了吉林省近年來展開的環(huán)保工作，同時(shí)也指出當(dāng)下存在的問題；新華網(wǎng)有關(guān)環(huán)保問題的報(bào)道共10篇；中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)在《吉林省省級(jí)生態(tài)環(huán)境保護(hù)督察全面鋪開》一文當(dāng)中，深刻指出吉林省仍然存在環(huán)境問題，省級(jí)生態(tài)環(huán)境保護(hù)督察工作組陸續(xù)入駐全省9個(gè)市（州）、長(zhǎng)白山保護(hù)開發(fā)區(qū)、梅河口市、公主嶺市，這標(biāo)志著生態(tài)環(huán)境保護(hù)督察工作在全省范圍內(nèi)全面鋪開。

環(huán)境就是民生，青山就是美麗，藍(lán)天也是幸福。在中央媒體的監(jiān)督下，吉林省在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也更加重視環(huán)境保護(hù)工作的開展。2019年9月20日，吉林省政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會(huì)，提出加快推進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，是打好打贏污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)也是服務(wù)我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要戰(zhàn)略新興領(lǐng)域。吉林省經(jīng)濟(jì)目前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，加快發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)這一戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，是我省推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的重大戰(zhàn)略舉措。

二、時(shí)政新聞報(bào)道節(jié)奏穩(wěn)定，以達(dá)到思想引領(lǐng)目的

時(shí)政新聞是公眾與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)政治的重要紐帶，對(duì)人們的生活有著直接性影響。瀏覽時(shí)政新聞不僅是受眾了解天下事的窗口，更是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要途徑。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)三大中央媒體網(wǎng)站正確認(rèn)識(shí)吉林省政策發(fā)展戰(zhàn)略及社會(huì)發(fā)展情況，并重視對(duì)吉林省時(shí)政新聞的報(bào)道，報(bào)道頻率平穩(wěn)，節(jié)奏穩(wěn)定，有助于群眾樹立正確的價(jià)值取向。

據(jù)圖1、2、3可知，人民網(wǎng)共報(bào)道時(shí)政新聞21篇，占報(bào)道總量的20.2%；央廣網(wǎng)共報(bào)道時(shí)政新聞52篇，占報(bào)道總量的19.2%；新華網(wǎng)共報(bào)道時(shí)政新聞97篇，占報(bào)道總量的21.2%。通過以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，各大媒體網(wǎng)站關(guān)于吉林省時(shí)政新聞報(bào)道的比重都保持在20%左右，以營(yíng)造出良好的政治氛圍，有益于提高人民社會(huì)主義民主法治、自由平等、公平正義的意識(shí)。

對(duì)三大中央媒體報(bào)道進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，時(shí)政新聞主題豐富。以央廣網(wǎng)時(shí)政新聞為例，新聞以正面報(bào)道為主，多為地方調(diào)研與主題教育活動(dòng)，另外還對(duì)吉林省各地域會(huì)議進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)報(bào)道。調(diào)研活動(dòng)的進(jìn)行能夠引起全省上下對(duì)該地的重視，例如，央廣網(wǎng)于2019年12月31日發(fā)布的《景俊海在長(zhǎng)春世界雕塑園調(diào)研》，實(shí)地調(diào)查冰雪旅游項(xiàng)目開展情況，以此看出吉林省委、省政府對(duì)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視程度。此次報(bào)道會(huì)吸引更多省外受眾關(guān)注長(zhǎng)春冰雪大世界開幕，在全省乃至全國(guó)形成冰雪旅游的濃厚氛圍，打造響當(dāng)當(dāng)?shù)谋┞糜纹放?。央廣網(wǎng)于2019年實(shí)時(shí)報(bào)道了吉林省各類會(huì)議，其中不僅包括人大會(huì)議、政協(xié)會(huì)議等大型會(huì)議，還有集體學(xué)習(xí)會(huì)、工作交流會(huì)、思想教育會(huì)，等等。將政務(wù)工作置于陽(yáng)光下，對(duì)省委和省政府而言，能夠推進(jìn)政務(wù)工作扎實(shí)展開，轉(zhuǎn)變政府職能，建設(shè)服務(wù)型政府；對(duì)群眾而言，加強(qiáng)了政務(wù)參與度，實(shí)時(shí)了解政府工作情況，還樹立起主人翁意識(shí)。通過對(duì)思想交流會(huì)進(jìn)行報(bào)道，還能讓群眾與黨員一起學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，用黨的理論武裝頭腦，找尋精神坐標(biāo)，汲取精神力量。

在人民網(wǎng)的21篇報(bào)道當(dāng)中，有3篇報(bào)道揭露了政府工作存在的問題。《吉林省政協(xié)原副主席王爾智嚴(yán)重違紀(jì)違法被開除黨籍和公職》《長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司問題疫苗案相關(guān)責(zé)任人被嚴(yán)肅處理》《中央生態(tài)環(huán)保督察組向吉林反饋“回頭看”及專項(xiàng)督察意見》等，有力指出政府責(zé)任落實(shí)不到位、整改推進(jìn)不力等問題，以此讓群眾監(jiān)督政府，并確保政府工作有力推進(jìn)。

由此可知，國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在報(bào)道吉林省相關(guān)時(shí)政新聞時(shí)，能夠及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。一方面，媒體實(shí)時(shí)跟進(jìn)重大黨務(wù)、政務(wù)工作，讓人民群眾充分了解吉林省政府的相關(guān)活動(dòng)的同時(shí)，也加強(qiáng)了黨的理論武裝；另一方面，媒體及時(shí)揭露政府工作相關(guān)問題，讓受眾能有效參與監(jiān)督過程，減少了政府與服務(wù)對(duì)象之間的不確定性，也激發(fā)了群眾的政治參與熱情。

三、文旅新聞關(guān)注范圍廣，凸顯地域特色

2018年是吉林省文旅融合的元年，在吉林省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全省文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，忠誠(chéng)踐行習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念，樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，加快推進(jìn)文化建設(shè)和旅游發(fā)展。四大國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站同樣重視吉林省文旅建設(shè)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)都分別設(shè)置了“文化·旅游”“文旅”“文化、名勝”版塊對(duì)吉林省文旅進(jìn)行專欄報(bào)道。據(jù)圖1、2、3可知，人民網(wǎng)共報(bào)道文旅新聞13篇，占報(bào)道總量的12.5%；新華網(wǎng)共報(bào)道文旅新聞85篇，占報(bào)道總量的18.6%；央廣網(wǎng)共報(bào)道文旅新聞35篇，占報(bào)道總量的12.9%；以經(jīng)濟(jì)新聞為主的中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)也有41篇文旅報(bào)道，其重點(diǎn)更偏重于文化、旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，共占報(bào)道總量的20.5%。盡管文旅新聞與經(jīng)濟(jì)新聞、時(shí)政新聞相比所占比重較低，但新聞關(guān)注的范圍更廣，且更能凸顯地域特色。

1.文化藝術(shù)繁榮，展現(xiàn)“吉林現(xiàn)象”。吉林不僅是工業(yè)與商品糧基地，也是文化藝術(shù)繁榮的樂土和創(chuàng)作基地。吉林省委、省政府、新聞出版局、省廣播電視臺(tái)及各地市相關(guān)單位都十分重視“吉林現(xiàn)象”的品牌打造，將“吉林現(xiàn)象”發(fā)展成吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)簽。對(duì)四個(gè)國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站廣泛關(guān)注吉林省各行業(yè)的文化建設(shè)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的吉林文化相關(guān)報(bào)道量分別為2篇、28篇、29篇和10篇，與旅游新聞相比數(shù)量略少。

與吉林省文化相關(guān)的69篇報(bào)道涉及文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面。在報(bào)道歷史文化傳遞白山松水黑土所形成的獨(dú)特農(nóng)耕文化、游牧文化、漁獵文化、滿族、朝鮮族民俗文化的同時(shí)，也不忘宣傳微視頻大賽、數(shù)據(jù)娛樂所形成的人民群眾所喜聞樂見的新興文化產(chǎn)業(yè)；在報(bào)道《一腔一調(diào)“韻”芳華》的同時(shí)，也不忘報(bào)道《文化的種子落入尋常百姓家》，在報(bào)道中國(guó)新聞獎(jiǎng)的同時(shí)，也不忘關(guān)注吉林省音樂、廣告、戲曲、電影的發(fā)展盛況，影視、歌舞、期刊都是文化類新聞報(bào)道當(dāng)中的關(guān)鍵詞。媒體的新聞報(bào)道彰顯著濃郁的地域特色，這有利于吉林省走出一條具有特色的文化發(fā)展之路，吸引全國(guó)乃至全世界人民的關(guān)注。讓吉林這片秀美的土地因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的蓬勃而更富魅力。

2.旅游報(bào)道有寫頭有看頭，傳播冰雪文化。就旅游報(bào)道而言，四大網(wǎng)站的新聞報(bào)道數(shù)量依然不減，其中人民網(wǎng)共報(bào)道旅游新聞7篇，新華網(wǎng)共報(bào)道旅游新聞58篇，央廣網(wǎng)共報(bào)道旅游新聞6篇，中國(guó)新聞網(wǎng)共報(bào)道旅游新聞31篇。除知名的冰雪文化外，雕塑公園、查干湖、凈月潭也成為重要報(bào)道對(duì)象。

四大媒體有關(guān)冰雪文化的報(bào)道涉及冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈，使冰雪文化成為吉林最重要的代名詞之一。冰雪文化發(fā)展出的旅游經(jīng)濟(jì)成為吉林省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。冰雪文化為文藝工作者們提供了大量創(chuàng)作靈感，生產(chǎn)出具有吉林特色的文學(xué)作品，原創(chuàng)的兒童舞臺(tái)劇《寒號(hào)鳥》和《功夫喔喔》，都是以長(zhǎng)白山的冰雪文化為依托，為觀眾講述發(fā)生在吉林大地上的動(dòng)人故事。得天獨(dú)厚的冰雪條件推動(dòng)了冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，更有利于培養(yǎng)專項(xiàng)體育人才，“玩冰踏雪，健康吉林”就是為響應(yīng)習(xí)近平總書記“三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召而舉辦的全民健康運(yùn)動(dòng)會(huì)。冰雪文化還催生各種吉林省特色活動(dòng)，展開一場(chǎng)“冰雪絲路嘉年華”的盛會(huì)，國(guó)際冰雪旅游節(jié)、凈月雪世界、雪博會(huì)、凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)等都是以冰雪文化為依托成長(zhǎng)起來的旅游特色品牌，還有查干湖冬捕奇觀、吉林市霧凇等地方冰雪文化塑造，都講述著吉林省的冰雪故事。

四、民生報(bào)道圍繞熱點(diǎn)，關(guān)心民生心系百姓

一直以來，民生話題都是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)和百姓關(guān)注的熱點(diǎn)。2020年1月4日，吉林省政府新聞辦召開省兩會(huì)第二場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，各類管理部門分別對(duì)2019年吉林省社會(huì)民生發(fā)展問題進(jìn)行總結(jié)。會(huì)議指出吉林省困難群眾基本保障水平進(jìn)一步提高；教育基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步得到完善；就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定，穩(wěn)步提高待遇；基層衛(wèi)生服務(wù)能力提高，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源有序下沉基層，有效緩解群眾看病難問題?？v觀兩大媒體網(wǎng)站有關(guān)吉林省社會(huì)民生問題的新聞報(bào)道，其中人民網(wǎng)共報(bào)道13篇，占報(bào)道總數(shù)的12.5%；央廣網(wǎng)共報(bào)道44篇，占報(bào)道總數(shù)的16.2%，報(bào)道主題詳細(xì)且都圍繞吉林省民生熱點(diǎn)問題，契合了吉林省政府關(guān)心民生心系百姓的形象。

吉林省深入貫徹落實(shí)中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)的指導(dǎo)意見精神，將扶困工作作為民生工作的重中之重。人民網(wǎng)聚焦吉林省扶貧問題并及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道。在《吉林省代表委員聚焦全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》當(dāng)中，記者對(duì)吉林省脫貧道路進(jìn)行了深入的分析報(bào)道，并通過一組組振奮人心的數(shù)據(jù)凸顯我省脫貧攻堅(jiān)的顯著成果?！睹撠氄?，不一樣的“圖們經(jīng)驗(yàn)”》一文中為其他地區(qū)提供了城市脫貧致富的鮮活經(jīng)驗(yàn)，“住村懇談”“凡提必扶”等一系列扎扎實(shí)實(shí)的舉措，都在向全中國(guó)傳遞著吉林省的積極形象。此外，央廣網(wǎng)還報(bào)道了吉林省為脫貧工作順利展開而召開的多次會(huì)議，深刻體現(xiàn)出吉林省委、省政府打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決心。

民生新聞貼近實(shí)際，貼近群眾，將與生活息息相關(guān)的大小事作為報(bào)道題材。國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站高度關(guān)注民生，聚焦了吉林省民生熱點(diǎn)的各個(gè)方面，對(duì)脫貧、醫(yī)療、教育、就業(yè)等群眾關(guān)心的民生問題進(jìn)行了細(xì)致的報(bào)道。一方面，媒體所報(bào)道出的民生問題值得政府警示，有助于進(jìn)一步深入基層，解決群眾難題；另一方面，國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的社會(huì)民生報(bào)道與吉林省當(dāng)下現(xiàn)狀高度契合，民生工作不斷完善，也能增強(qiáng)群眾的獲得感，并向外界傳遞出吉林省政府權(quán)為民所用，利為民所謀的執(zhí)政理念。

主流媒體是區(qū)域?qū)ν庹宫F(xiàn)自身形象的重要窗口，通過四大國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站對(duì)吉林省的相關(guān)報(bào)道可知，媒體為吉林省塑造了多元化的媒介形象。首先就報(bào)道題材而言，三大綜合性媒體都對(duì)區(qū)域版塊進(jìn)行了更加系統(tǒng)的劃分，形成了以政經(jīng)新聞為主，文旅新聞、民生新聞為輔的報(bào)道形式，著力塑造吉林省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，政治生態(tài)清明的形象。其次，多選用通訊體裁進(jìn)行報(bào)道，使受眾更能完整、具體地了解人物或事件，更加深入了解吉林省相關(guān)資訊。除此之外，媒體還創(chuàng)新了報(bào)道形式，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將文字、圖片、音頻相結(jié)合，增加報(bào)道的感染力，有效傳遞出吉林省良好的媒介印象。主流媒體通過以上的報(bào)道策略，構(gòu)筑了吉林省全新的、多元的、正面的區(qū)域形象。

作者韓立國(guó)系東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院）講師

楊彩系東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院）研究生

本文系吉林省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“全媒體背景下馬克思主義新聞?dòng)^創(chuàng)新傳播實(shí)踐研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2019WT10）的研究成果。

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