如何“出圈”？

正陽門外，中軸線西，Page One北京坊，這里有關(guān)于時間靜止的想象力。一排排高縱至頂?shù)臅?，模特穿梭于其間，一靜一動，亦靜亦動，光影之間演繹了一出最為生動的跨界時尚……

一方面，疫情改變了時尚業(yè)，中國國際時裝周（2020/2021年秋冬系列）不得已推遲時間、改變形式，卻開啟了另一種全新的嘗試，一種符合當(dāng)前乃至未來生活方式和流行趨勢的創(chuàng)新，用“線上+線下”“直播+帶貨”拉近了時裝周與普通消費(fèi)者的距離；另一方面，線下商圈也通過與時尚領(lǐng)域的跨界合作，拉動流量。

這同樣也是線下商圈的一種自救。畢竟，在目前全球形勢下，經(jīng)濟(jì)的提振只能寄厚望于內(nèi)銷。目前，隨著各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步恢復(fù)，政府部門及各家商場都在通過各種政策和活動刺激消費(fèi)，線下消費(fèi)有一定回暖，但似乎并沒有看到大家期待中的“報復(fù)性消費(fèi)”，出于對新冠病毒的忌憚，以及管控措施的影響，人們逛商場的熱情短時間內(nèi)還無法回到疫情前的水平。除此以外，“不敢消費(fèi)”也是很大原因，人們的消費(fèi)更加趨于保守和理性。此次本刊封面專題聚焦于此，記者在北京商圈調(diào)研中，也深有感觸。

一邊是線下消費(fèi)的緩慢恢復(fù)，一邊是線上直播的如火如荼。5月21日，頭部直播主播薇婭第三次舉辦線上粉絲節(jié)，在福利和流向的雙重加碼下，觀看數(shù)據(jù)一路狂奔，達(dá)到1.17億人次。作為目前零售的“救命稻草”，直播正在不斷刷新我們對這一形式的認(rèn)知，從賣車、賣房、賣火箭，到明星、內(nèi)容、生活方式的加持，越來越多的主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌、企業(yè)正奮不顧身投身于此。

這似乎是一個“一本萬利”的行業(yè)，誕生了一個個令人瞠目的線上銷售數(shù)據(jù)；這似乎也是一個“每個人都在喊虧”的行業(yè)，伴隨著頭部主播稀缺、高價坑位費(fèi)、高傭金、退貨率奇高等一系列問題，背后的風(fēng)云變幻不亞于疫情初期的“魔幻口罩”。

在這個“亂花漸欲迷人眼”的時代，借用當(dāng)下最熱門女團(tuán)選秀綜藝的說法，品牌和企業(yè)當(dāng)如何“出圈”？喧囂總會過去，如此經(jīng)濟(jì)下，提供性價比高的產(chǎn)品與服務(wù)，才是正著。