銀發(fā)“真人秀”帶來的新思考

鄭文博 孫展

如果說電視是人們了解陌生世界的一座橋梁，那么熱播的真人秀則是這架橋上美麗的裝飾彩帶。近幾年銀發(fā)人群參與的真人秀綜藝節(jié)目呈逐年上升趨勢。我們在《花樣爺爺》中看過風景，在《我家那閨女》中討論過擇偶標準，在《婆婆和媽媽》里重溫親情，在《忘不了餐廳》里牽動對失智老人的愛心，還有《花樣新世界》《一路成年》……一時間，中國的電視真人秀對銀發(fā)人群越來越重視，對老年人的世界越來越關(guān)注。

人終究會老去，如何面對衰老、如何接納老去，始終是每個人的人生必修課。假如說色彩斑斕的熒屏對應(yīng)著現(xiàn)實中的五顏六色，電視節(jié)目正是人們精神世界的投射，那么老年綜藝題材能否成為老年人融入社會的拓荒者，銀發(fā)真人秀能否讓老齡化社會的代際溝通更順暢呢？

從“發(fā)揮余熱”到“再融入”

前不久一檔真人秀節(jié)目請銀發(fā)一族在互聯(lián)網(wǎng)公司當起了“實習生”。人生路上摸爬滾打了一輩子的前輩們，能放下身段，跟初出茅廬的年輕人愉快地相處嗎？三位嘉賓蔡明、韓喬生、呂良偉平均年紀60歲，他們身上既帶有低齡老人典型的活力，也帶著對新事物的困惑。雖然一輩子都在跟媒體打交道，但他們在面對科技壁壘時的不知所措、小心試探以及強烈渴求的好奇心，在某種程度上折射出社會代際關(guān)系的側(cè)面。難能可貴的是，幾位銀發(fā)實習生把擔心變成好奇，把無所適從化作活學活用，“明知山有虎，偏向虎山行”，收到了比較理想的節(jié)目效果。比如，3位銀發(fā)實習生從首期節(jié)目中得知年輕人常用“奧利給”來表示“加油”之后，每每接到任務(wù)，他們便用這一新穎的說法來給自己打氣。到了第十期節(jié)目，經(jīng)驗老道的央視原主播韓喬生把剛剛學會的電競術(shù)語立刻用在網(wǎng)絡(luò)直播中。

以職業(yè)生涯為界，人生可以劃分為連續(xù)但又各自不同的階段。實習是年輕人踏入社會的第一步，退休則可以視為老年生活的起點。從這個角度看，節(jié)目中的“花樣實習”以新穎的方式，生動直觀地呈現(xiàn)了銀發(fā)一族重入職場的探索，“再融入”絕不是對過去的“發(fā)揮余熱”，而是一次探索新生活的機遇。如“花樣實習生”們所言，這次經(jīng)歷帶給他們很多人生中的“第一次”，學習和體驗的過程充滿了樂趣。對于即將退休或已經(jīng)退休的觀眾而言，這一點具有特別的啟發(fā)意義。

從“老少皆宜”到“文化互哺”

曾經(jīng)全家圍坐看電視的時代已一去不復返，在“分屏”時代，連春晚都很難像過去那樣維持其特殊的儀式感。真人秀節(jié)目想要提升收視率，就要做到“出圈”，即所謂的“老少咸宜”。

事實上，任何群體都不是孤立存在的，離開了相互關(guān)照的現(xiàn)實坐標，就失去了群體劃分的意義和媒體呈現(xiàn)的著力點。這就是為什么《半邊天》節(jié)目引入男性視點，全新改版的《夕陽紅》特意增加了“爺爺奶奶動腦筋”板塊，讓少年兒童也參與其中。有了“共同”觀看作為基礎(chǔ)，才有可能真正打破年齡的“隔膜”。

剛剛?cè)肼毜牟堂餍ρ宰约骸半娖髦粫_電燈”。年輕的職場“前輩們”熱情地答疑解惑，銀發(fā)實習生們不恥下問，主動學習“奇奇怪怪”的新知識?！皩嵙暋钡目少F之處在于一個“實”字，既是實地體驗，也是扎實地共同完成任務(wù)。比如蔡明“秒變”17歲女生的錄音水平讓年輕的導演折服。而年輕人工作中創(chuàng)意十足，態(tài)度一絲不茍，給銀發(fā)實習生也留下了深刻印象。老少之間從一開始沒話找話的尷尬，到后期的歡笑連連，代際之間從相敬如賓的“生疏”到合作無間的“默契”。

值得一提的是，在實習期即將結(jié)束之時，還特別設(shè)置了一個“蔡姨聽你說”的環(huán)節(jié)。年輕員工們表現(xiàn)踴躍，紛紛與蔡明老師語音通話，訴說自己的內(nèi)心煩惱，這不能不說是一份特別的信任。

這個節(jié)目讓老年人會心一笑，年輕人從中看到了自己的工作狀態(tài)，也想起了自己與長輩溝通的樣子，甚至發(fā)出感嘆：“看了節(jié)目，我媽終于知道我在干什么了。”老少之間從隔閡到認同，“文化反哺”在不知不覺之中變成了“文化互哺”，是一個潤物細無聲的過程。

從“老齡”到“成長”，重建老齡文化

銀發(fā)經(jīng)濟的到來，正逐漸改變著社會消費結(jié)構(gòu)。無論是從受眾人群還是從商業(yè)價值上，對“老年”節(jié)目的需求量勢必會日益增大。另一方面，各種越來越多的科技類及互聯(lián)網(wǎng)類產(chǎn)品、日用品、寵物產(chǎn)品等也需探索出一套符合銀發(fā)人群的娛樂營銷思路，解碼銀發(fā)人群的行為語言及生活習慣，讓產(chǎn)品更好的通過節(jié)目觸達到目標人群。老年類真人秀將成為這類品牌營銷方式的首要選擇。

從長遠來看，更多以老年人為主線的節(jié)目內(nèi)容，必將以更加豐富的節(jié)目模式呈現(xiàn)。老年群體的“屏幕人設(shè)”也會隨之更加多姿多彩。為“成長”與“衰老”等人生命題帶來全新的思考。老年人豐富的人生經(jīng)歷，歷經(jīng)歲月淘洗的生活智慧，值得被一一挖掘展示。

如果說“黃發(fā)垂髫并怡然自樂”是一種理想化的愿景，可喜的是，我們已經(jīng)看到了努力的方向。而在這一過程中，大眾媒體的作用不容忽視。