北海市海產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計研究

□陳 莎 北海藝術(shù)設(shè)計學院

隨著時代的發(fā)展，以及人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，品牌的價值越來越凸顯。近年來，無論企業(yè)、物質(zhì)產(chǎn)品還是文化，都越來越重視品牌的形成和發(fā)展，品牌正在影響著消費者的購買行為。為了適應潮流的發(fā)展，北海市海產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計已迫在眉睫。

一、北海市地域文化背景

北海市，地處廣西壯族自治區(qū)南端，北部灣東北岸，擁有銀灘、潿洲島、北海老城、金海灣紅樹林等著名的旅游景點。北海是古代“海上絲綢之路”的重要始發(fā)港，是著名的歷史文化城市，并具有豐富的地域文化——“海洋文化”“疍家文化”“南珠文化”“貝雕文化”等。北海是南珠的原產(chǎn)地，也是南珠文化的發(fā)源地，著名的民間傳說與神話故事“珠還合浦”“龍女獻珠”“割股藏珠”“梅嶺飛珠”等就誕生于此。勇敢的疍家人祖祖輩輩浮家泛宅，與水為伴，長期與風浪搏斗，從事著沿海港灣的漁業(yè)和水上運輸，被人稱為中國古代最偉大的航海家。北海地理位置優(yōu)越，具有豐富的海洋資源，為中國“四大漁場”之一，主要海特產(chǎn)有珍珠、海參、鮑魚、魚翅、沙蟲、魷魚、墨魚、大蠔、對蝦及各種貝類等。

二、北海市海產(chǎn)品品牌設(shè)計現(xiàn)狀

目前，北海市海產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量眾多，比較具有代表性的品牌有蘇海清、戀潮、佳德信，北海市擁有中國西南地區(qū)最大的水產(chǎn)批發(fā)市場——北海水產(chǎn)市場?，F(xiàn)在北海市海產(chǎn)品大部分還是以批發(fā)和零售為主，沒有形成個人品牌，在包裝上使用同一種包裝袋或購買他人的產(chǎn)品包裝袋，企業(yè)的品牌意識比較落后。消費者在第一次購買后很難記住購買來源，不利于二次和多次購買。現(xiàn)階段，北海市海產(chǎn)品品牌主要問題表現(xiàn)為：企業(yè)形象不突出、品牌差異化弱、品牌定位不清晰、沒有設(shè)計符合企業(yè)發(fā)展的品牌形象、宣傳力度不夠、品牌設(shè)計缺乏地域文化、缺乏有效的推廣策略等。

三、品牌形象設(shè)計對于北海市海產(chǎn)品發(fā)展的重要性

一個好的品牌形象對于北海市海產(chǎn)品的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。良好的海產(chǎn)品品牌形象有利于吸引消費者的注意力，提高品牌的影響力，增加品牌的價值。品牌形象不但可以向消費者傳遞企業(yè)自身文化和經(jīng)營理念，還可以對企業(yè)起到宣傳推廣的作用。品牌形象具有提高顧客忠誠度、提高品牌曝光度、提高產(chǎn)品銷量的重要作用。北海市海產(chǎn)品的企業(yè)較多，但并沒有比較系統(tǒng)、完整、傳達性強的品牌形象，不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，良好的品牌形象就成為企業(yè)競爭的重要手段。隨著品牌營銷、品牌消費的時代到來，以及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷的發(fā)展，品牌形象成了企業(yè)的識別符號，是消費者心中購買、選擇產(chǎn)品的重要影響因素。

四、品牌形象設(shè)計

品牌形象設(shè)計是一項綜合性的設(shè)計活動，涉及平面、產(chǎn)品、環(huán)境、建筑、服裝、廣告、多媒體等多個設(shè)計領(lǐng)域，能為消費者帶來全方位的體驗。

VI，即視覺識別系統(tǒng)。VI主要包括基本設(shè)計系統(tǒng)和應用設(shè)計系統(tǒng)?；驹O(shè)計系統(tǒng)包括企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色、輔助色、基本要素組合的內(nèi)容、印刷字體、禁止組合規(guī)范、輔助圖形、吉祥物；應用設(shè)計系統(tǒng)包括辦公用品類、外部環(huán)境系統(tǒng)類、內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)類、運輸系統(tǒng)類、員工制服類、包裝產(chǎn)品類、公務禮品類、展示會場類、現(xiàn)代傳播類等。通過VI包括的內(nèi)容，可以明確了解到，VI是一套針對企業(yè)而設(shè)計的、完整的視覺識別系統(tǒng)，能通過視覺語言的設(shè)計形成品牌符號。企業(yè)通過品牌符號的傳遞，可以突出海產(chǎn)品企業(yè)形象，從而區(qū)別于同類品牌，并在視覺符號傳播的過程中傳達企業(yè)文化及企業(yè)的經(jīng)營理念。同時，品牌符號有利于增強企業(yè)凝聚力和消費者忠誠度，對于海產(chǎn)品的銷售具有積極的促進作用。

對于企業(yè)而言，品牌扮演著至關(guān)重要的推廣角色，一個好的品牌形象有利于企業(yè)的發(fā)展，對企業(yè)起著積極的作用。品牌形象的設(shè)計于對北海市海產(chǎn)品的發(fā)展尤為重要，能有效提高北海市海產(chǎn)品的競爭力，擴大北海市海產(chǎn)品的市場。