□李 鋒 貢 萍 鹽城工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

一、博物館、紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的政策背景

2008年1月，中共中央宣傳部、財(cái)政部、文化部、國(guó)家文物局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》，開啟了博物館、紀(jì)念館從更廣泛的范圍服務(wù)于全國(guó)人民精神文化需求的新時(shí)代。2016年，國(guó)務(wù)院同意文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家文物局等部門制定的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，鼓勵(lì)博物館、紀(jì)念館通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品來增加經(jīng)濟(jì)收入。以故宮博物院為代表的一批博物館、紀(jì)念館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性被充分調(diào)動(dòng)，一大批文創(chuàng)產(chǎn)品鋪天蓋地般產(chǎn)出，不僅滿足了參觀者的文化產(chǎn)品消費(fèi)訴求，還為博物館、紀(jì)念館自身的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

二、博物館、紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)中存在的問題

（一）產(chǎn)品開發(fā)模式同質(zhì)化

就其本質(zhì)而言，博物館是各類藏品的存儲(chǔ)與展示空間，是人類通過實(shí)物與圖文資料認(rèn)知人類與人類以外世界的教科書式信息庫(kù)。豐富的館藏資源是建設(shè)博物館的基本要素，也是其可以開發(fā)利用的重要資源。在產(chǎn)品開發(fā)模式上，很多博物館采用開發(fā)試驗(yàn)成本較低的圖像轉(zhuǎn)印、原藏品縮小版加工等便于實(shí)現(xiàn)的低效率開發(fā)模式，使鑰匙扣、卡通杯、絲巾、扇子、茶杯墊、抱枕等同類型文創(chuàng)產(chǎn)品“滿天飛”。同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅降低了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，還造成產(chǎn)品大量積壓，進(jìn)而影響了博物館、紀(jì)念館的收入和開發(fā)積極性。

（二）營(yíng)銷模式缺乏新意

基于對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與利潤(rùn)保護(hù)，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售空間幾乎局促在各家博物館、紀(jì)念館的內(nèi)部商店。大部分博物館、紀(jì)念館很少將自己的產(chǎn)品委托給外部商店銷售，只有為數(shù)不多的知名博物館如故宮博物院等才與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如淘寶網(wǎng)等進(jìn)行合作銷售。而一些知名度低、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量低的博物館、紀(jì)念館則難以找到適合的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。

（三）技術(shù)與開發(fā)資金短缺

很多市縣級(jí)博物館、紀(jì)念館遠(yuǎn)離大型城市圈，各方面經(jīng)費(fèi)有限且參觀者人數(shù)不足，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上積極性不高。由于開發(fā)技術(shù)有限、創(chuàng)新性不足，文創(chuàng)產(chǎn)品難以開發(fā)出來，即使有些文創(chuàng)產(chǎn)品通過模仿開發(fā)出來，銷售也是很大的問題。

（四）無法滿足消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的審美心理需求

在快速發(fā)展的社會(huì)，年輕人是消費(fèi)主力，兒童、少年、青年對(duì)博物館、紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求數(shù)量往往高于其他年齡層消費(fèi)者。但是，開發(fā)與設(shè)計(jì)這些文創(chuàng)產(chǎn)品的大多是經(jīng)驗(yàn)豐富的中年設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師基于專業(yè)審美角度設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，只重視不斷拔高的精英文化，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品不接地氣，難以讓人接受。

三、博物館、紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)策略

（一）挖掘博物館、紀(jì)念館特色藏品，顯示個(gè)性文化特征

針對(duì)國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化開發(fā)與設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，博物館、紀(jì)念館必須走差別化發(fā)展路線，以特色館藏為重點(diǎn)對(duì)象進(jìn)行開發(fā)。例如，故宮博物院的皇帝、皇后像，浙江省博物館的玉琮王，自然博物館的各種生物標(biāo)本，地方博物館、紀(jì)念館的地域特色藏品等，從而在內(nèi)容上避免一般性重復(fù)。博物館還可以做些益智類、行為類的藏品開發(fā)，讓消費(fèi)者獲得消費(fèi)樂趣。

（二）擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售與廣告宣傳渠道

網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)成為我國(guó)商品銷售的重要形式，博物館、紀(jì)念館可以在各網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)建立旗艦店銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是游客感興趣的稀奇裝飾品，還是博物館、紀(jì)念館所在地區(qū)、城市的名片，是民眾對(duì)某一城市基本認(rèn)知的重要載體。因此，在城市火車站、飛機(jī)場(chǎng)、高速入口、政府各部門的網(wǎng)站首頁等實(shí)體與虛擬空間宣傳當(dāng)?shù)夭┪镳^、紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品，在展示城市歷史文化的同時(shí)，又?jǐn)U大了對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳。

（三）尋求合作伙伴，解決技術(shù)與資金短缺問題

一些實(shí)力較弱的博物館、紀(jì)念館可以與高校設(shè)計(jì)部門、設(shè)計(jì)公司合作開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，積極申請(qǐng)專利進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并吸引社會(huì)資本參與產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)。在擴(kuò)大開發(fā)與生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，增加自身的經(jīng)濟(jì)收入。

（四）產(chǎn)品必須接地氣、接人氣

博物館、紀(jì)念館可以采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷、產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)分析等形式，收集當(dāng)代各階層消費(fèi)者的審美趨向，重視兒童、少年、老年人等參觀者的審美需求，采取多樣化的開發(fā)方式讓文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的樣式，體現(xiàn)地域文化，彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品的特色與個(gè)性，以滿足各類消費(fèi)人群的需求。