文_王慶麗 黃 昕

今年3月，被譽(yù)為新聞設(shè)計(jì)界“奧斯卡”的第41屆世界新聞設(shè)計(jì)大賽結(jié)果揭曉。浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的“浙江新聞”客戶端，憑借動畫短片《第43屆世界遺產(chǎn)大會正在舉行，有個“新生”來報(bào)到》（以下簡稱“新生報(bào)到”）獲得最佳數(shù)字設(shè)計(jì)銀獎。

在國際新聞界，由國際新聞設(shè)計(jì)協(xié)會發(fā)起的世界新聞設(shè)計(jì)大賽，與“普利策”新聞獎、國際攝影獎“荷賽”齊名。今年的比賽更是吸引了來自全球26個國家和地區(qū)的眾多媒體參與。最終，來自全球的評委們在1315件參賽作品中僅評選出3個金獎、36個銀獎、92個銅獎。

“新生報(bào)到”系中國大陸媒體首次獲得該項(xiàng)目銀獎。這也意味著，浙報(bào)集團(tuán)的這支創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了全球新聞設(shè)計(jì)第一梯隊(duì)，與紐約時報(bào)、華爾街日報(bào)、路透社、國家地理等一流媒體同框在金銀獎牌榜出現(xiàn)?！拔艺J(rèn)為這是一件精心策劃整合的作品。隨著整個故事的推進(jìn)，作品的呈現(xiàn)也從消息向特寫展開。讓我不禁想了解更多。”這是大賽評委對作品的評價。

創(chuàng)意的誕生：讓良渚神徽以“新生”身份出現(xiàn)

2019年7月6日，正在阿塞拜疆巴庫舉行的聯(lián)合國教科文組織第43屆世界遺產(chǎn)委員會會議上傳來消息：經(jīng)委員會多個委員國一致同意，位于浙江省杭州市余杭區(qū)的良渚古城遺址被列入世界遺產(chǎn)名錄。至此，我國世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)55處，位居世界第一。

良渚古城遺址以其規(guī)模宏大的古城、功能復(fù)雜的水利系統(tǒng)以及具有信仰與制度象征的系列玉器，向世人呈現(xiàn)了一個文明古國的物質(zhì)文明和精神世界，實(shí)證了中華五千年文明史。此次申遺成功，意味著以良渚為代表的中華文明與尼羅河流域的古埃及文明、兩河流域的蘇美爾文明，以及印度河流域的哈拉帕文明比肩而立。

對于這樣一個舉世矚目的重大新聞事件，浙報(bào)集團(tuán)編委會高度重視，早在大會召開前半個多月便提前謀劃，要求浙江日報(bào)全媒體編輯中心數(shù)字編輯部、設(shè)計(jì)研發(fā)室和負(fù)責(zé)前期采訪的文化新聞部合作組成臨時項(xiàng)目組，不僅要在浙江日報(bào)等紙媒上做好消息和通訊類報(bào)道，更在如何創(chuàng)作符合融媒體時代要求的新媒體產(chǎn)品上下功夫，力爭在與全球各類新聞媒體同臺競技時能有出色表現(xiàn)。

為此，項(xiàng)目組為良渚申遺準(zhǔn)備了一系列各具特色的原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品。這其中，既有對良渚遺址實(shí)景予以展示的全景VR產(chǎn)品，也有生動呈現(xiàn)其剖面結(jié)構(gòu)和相關(guān)數(shù)據(jù)的豎屏H5產(chǎn)品，還有從不同角度介紹良渚文化的長圖，“新生報(bào)到”則是最為新穎別致的一款動畫類視頻產(chǎn)品。

如何用短短幾分鐘的視頻，呈現(xiàn)這樣一份內(nèi)涵厚重的世界文化遺產(chǎn)？項(xiàng)目組經(jīng)過多次討論和實(shí)地調(diào)研后，確定了這樣一種新穎而有趣的思路：把良渚玉器上最具重大意義的神人獸面像——良渚神徽作為良渚文化的代表形象，并將其擬人化、劇本化，讓它以一名“新生”的身份出現(xiàn)在世界文化遺產(chǎn)這個大班級里，在與其他的一些古老文明的對話中展示自我，交流互鑒，從而詮釋良渚古城遺址實(shí)證中華五千年文明史的重大意義。

那么，究竟選擇哪些古文明形象出現(xiàn)在課堂上與“神徽”對話？對此，我們多番請教、仔細(xì)挑選，確定了來自古埃及的獅身人面像、來自兩河流域的烏魯克女神像、來自印度河流域的祭司以及來自史前歐洲的巨石陣這4位“同學(xué)”。

“只有民族的,才是世界的?！碑?dāng)良渚的獨(dú)特文化魅力，經(jīng)由短片“新生報(bào)到”出現(xiàn)在世界新聞設(shè)計(jì)大賽的評委面前時，必將令其感覺驚艷，沉浸于這份世界文化遺產(chǎn)的瑰寶之中。

產(chǎn)品的制作：讓每一個創(chuàng)作者都發(fā)揮出最大潛能

一個高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品需要多個不同工種的工作人員通力合作、聯(lián)袂完成?！靶律鷪?bào)到”的背后有一支高度組織化的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，在這其中，新媒體編輯和設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮著十分關(guān)鍵的作用，助推創(chuàng)意火花變成現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

（一）腳本：視頻制作的基礎(chǔ)

浙報(bào)集團(tuán)全媒體編輯中心的記者向冬雪，是這一視頻腳本的主要創(chuàng)作者。本科畢業(yè)于浙江大學(xué)中文系的他是個90后，在新媒體行業(yè)的崗位上已經(jīng)工作了兩三年，但面對這樣一個人物形象較多、且需要大量相關(guān)專業(yè)知識的腳本創(chuàng)作，小伙子坦言“鴨梨”很大。

為了弄懂每個形象背后的歷史文化內(nèi)涵，他花了好幾天時間，查閱大量資料，再根據(jù)每個形象的特點(diǎn)來寫作腳本，這才有了視頻制作框架和基礎(chǔ)。而當(dāng)視頻真正展開制作時，他還發(fā)現(xiàn)，為了最終達(dá)到預(yù)期的效果，自己得兼顧起整個創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中類似于“導(dǎo)演”的角色，不僅需要時刻在線，根據(jù)最新情況迅速調(diào)整思路，修改腳本，同時還需要與前方記者、后期的配音和設(shè)計(jì)、技術(shù)人員不斷進(jìn)行溝通，連每一位形象的配音演員也是精心挑選，反復(fù)推敲細(xì)節(jié)，從總體上把控產(chǎn)品質(zhì)量。

（二）插畫：讓想象變成現(xiàn)實(shí)

從腳本到動畫短片，浙報(bào)集團(tuán)全媒體編輯中心設(shè)計(jì)研發(fā)室的各位成員都發(fā)揮了重要作用。他們的核心成員大部分畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院，有著良好的職業(yè)素養(yǎng)和獨(dú)特的藝術(shù)見解。

這一次，考慮到后期動畫的需要，插畫師們認(rèn)真學(xué)習(xí)了行業(yè)專家對于良渚神徽這一神秘圖案的描述，同時也加入了自己的豐富想象，最后決定把神徽的上、下部分紋樣人格化，并截取了其手的部分當(dāng)做關(guān)節(jié)，使得它可以和人一樣有動作，顯得更活潑、親近；同時又保留了它的紋樣特征，以此凸顯玉器紋飾的精細(xì)。

插畫組小伙伴們之間配合默契，風(fēng)格輕松的卡通形象符合整個產(chǎn)品的基調(diào)，和視頻背景又做到了相互融合不突兀，并且生產(chǎn)了大量的分鏡，最后加上平面設(shè)計(jì)，讓整個產(chǎn)品靜態(tài)稿的細(xì)節(jié)得到了提升。

（三）配音：為短片注入靈魂

接下來，還需要用配音來為整個產(chǎn)品注入靈魂，再由動畫師在后期制作中，結(jié)合每位人物形象的口型進(jìn)行制作。

配音團(tuán)隊(duì)屬于跨部門合作，每位“配音演員”都對自己要求嚴(yán)格，細(xì)心揣磨每種古文明的特點(diǎn)，嚴(yán)謹(jǐn)對待“聲音”出演的角色。比如，烏魯克女神像的聲音是親切而溫柔的女聲，祭司像、巨石陣的聲音則采用了厚重的、個性化的男聲。而短片主角良渚神徽的配聲，我們認(rèn)真比較篩選，最終確定為年輕、明快卻又不失穩(wěn)重的女聲。

在正式錄制前，配音團(tuán)隊(duì)多次進(jìn)行彩排。精心配合，使得整個產(chǎn)品的配音和角色緊密貼合，情緒表達(dá)到位，最終呈現(xiàn)出令人“聲”臨其境的效果。

（四）動畫：讓形象鮮活起來

配音錄制完成以后，終于進(jìn)入到動畫制作環(huán)節(jié)。在此之前，設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過大量的素材積累，已經(jīng)畫出了大量的分鏡頭畫面，將各具特色的世界文化遺產(chǎn)進(jìn)行了擬人化處理。

為了提升動畫的流暢度，動畫設(shè)計(jì)師潘培專門將良渚神徽手臂關(guān)節(jié)的各種動作，與其面部表情一一進(jìn)行了匹配和分割。而對于那些沒有四肢的形象，則是將動畫的表現(xiàn)力主要集中在面部表情上。幾位“老生”中，缺乏五官形象的巨石陣處理起來最為“棘手”，為此，團(tuán)隊(duì)選取了其中一個‘門’的形象作為代表，并為它“裝”上了一雙可以靈活轉(zhuǎn)動的眼睛。

動畫制作時，潘培使用了特殊軟件匹配角色五官，通過錄音生成口型與表情動畫，最后再合成到角色設(shè)計(jì)當(dāng)中去，極大地提高了生產(chǎn)效率，表情動畫的效果也超出預(yù)期。

可以說，從確定選題進(jìn)行策劃、文案撰寫到產(chǎn)品的插畫、設(shè)計(jì)、配音、動畫，每個人都要為這個項(xiàng)目發(fā)揮出自己最大的潛能。

設(shè)計(jì)的價值：增強(qiáng)新聞信息的可讀性和傳播力

融媒體時代，越來越多的新聞事件需要通過制圖、照片、音頻、動畫、視頻等各種設(shè)計(jì)語言為手段，把新聞素材包裝成相應(yīng)的融媒體產(chǎn)品，讓新聞信息以一種更加直觀、易懂、易于傳播的方式呈現(xiàn)在讀者面前。

為此，2014年浙江新聞客戶端成立之初，就在浙報(bào)集團(tuán)黨委會、編委會的謀劃下組建了一支專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)隊(duì)伍。目前，這一團(tuán)隊(duì)總共有22個人，主要的崗位涵蓋紙媒設(shè)計(jì)、新媒體平面設(shè)計(jì)、動畫設(shè)計(jì)、影視后期、插畫以及技術(shù)開發(fā)等。

2015年以來，集團(tuán)5次參加世界新聞設(shè)計(jì)大賽，連續(xù)5年獲獎，共計(jì)獲得16枚獎牌。新聞設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)與新聞信息的巧妙結(jié)合？它的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢如何？近年來，這支團(tuán)隊(duì)也在實(shí)踐中不斷探索。

起初，新聞設(shè)計(jì)多以長圖形式呈現(xiàn)。浙江新聞客戶端的品牌欄目“話圖俠”，其定位就是以圖說事，通過圖解來把政經(jīng)新聞講精彩。漸漸地，融媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形態(tài)日益多元，除長圖外，還有數(shù)據(jù)新聞、短視頻、動畫、H5交互產(chǎn)品等等。而究竟使用哪種方式來呈現(xiàn)新聞，則需要根據(jù)新聞本身的特點(diǎn)和融媒技術(shù)的發(fā)展來決定。

例如，2015年獲得第37屆世界新聞設(shè)計(jì)大賽銅獎的H5產(chǎn)品《“東方之星”12個日日夜夜》，針對東方之星沉船的新聞事件，用全景式的沉船復(fù)原圖、時間軸等作為視覺載體，探索以這種更加立體、直現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式表現(xiàn)新聞事件；

2018年獲得第40屆世界新聞設(shè)計(jì)大賽銅獎的《2018決戰(zhàn)世界杯 世界杯球星漫畫大展》，充分運(yùn)用團(tuán)隊(duì)的漫畫設(shè)計(jì)優(yōu)勢，以不拘一格的差異化方式呈現(xiàn)備受關(guān)注的世界杯大戰(zhàn)，由此獲得評委肯定。

“新生報(bào)到”之所以采用動畫短片的形式，一方面是想要尋找一種輕松簡明的方式來“解構(gòu)”良渚厚重的歷史文化內(nèi)涵，另一方面則是敏銳捕捉到了近年來短視頻快速發(fā)展的趨勢，加上團(tuán)隊(duì)本身所具備的動畫制作實(shí)力，最終做出的選擇。

無獨(dú)有偶。與“新生報(bào)到”同時在第41屆世界新聞設(shè)計(jì)大賽上獲得銀獎的SCIENCE雜志作品——化學(xué)元素周期表的發(fā)展歷程，也是用一個小動畫來講述周期表每一次的大變化。由此可見，新聞設(shè)計(jì)的運(yùn)用非常廣泛，它不僅適用于重大的新聞事件，也同樣適用于一些科普類的新聞產(chǎn)品。

未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體產(chǎn)品形態(tài)還將發(fā)生更多變化。而唯一不變的就是創(chuàng)新本身。用各種新技術(shù)手段更好地幫助讀者讀懂新聞，講好新聞故事，這是新聞設(shè)計(jì)永恒不變的追求。