文_趙 霞

綜合了舞臺藝術(shù)、視頻呈現(xiàn)、文藝表演等多種電視綜藝元素的主題活動，作為新時代內(nèi)容宣傳的有效載體，越來越受到地方黨委政府和職能部門的青睞。其中短視頻VCR，是活動中最常用的表現(xiàn)手法。如運(yùn)用得當(dāng)，可以最大程度地烘托現(xiàn)場氣氛，升華活動主題，起到“四兩撥千斤”的功效。

“來，請看大屏VCR”。在大型主題晚會、活動現(xiàn)場，我們經(jīng)常會聽到主持人說這樣一句話。VCR原意就是Video Cassette Recorder的首字母縮寫，翻譯過來就是錄像帶。隨著技術(shù)的迭代、時代的發(fā)展，VCR也早已不是原有釋義，早被媒體業(yè)界泛指為各種類型的視頻短片。相較于舞美燈光、文藝表演等其它綜藝元素，短視頻VCR有更加直觀的效果。它以直觀的視覺形象營造出特定意境，成為活動渲染主題最有力的表現(xiàn)形式之一。

政府類主題活動大多圍繞某一既定主題展開，既區(qū)別于文藝晚會，又與傳統(tǒng)會議形式的報告會表彰會不同，活動遵循主題先行原則，如何更好地體現(xiàn)主題、深化主題，是活動中短視頻VCR創(chuàng)作首先要考量的因素。通過鏡頭描述、情景再現(xiàn)，短視頻VCR將活動的各個環(huán)節(jié)緊密地銜接起來，既能有效串聯(lián)整場活動的篇章結(jié)構(gòu)，又能讓活動張弛有度，形成節(jié)奏，達(dá)到主題升華、情感深化的效果。

明晰定位 合理架構(gòu)活動篇章

視頻短片VCR在主題活動結(jié)構(gòu)中的作用愈來愈受到重視，一般在活動主創(chuàng)團(tuán)隊組建后，最早進(jìn)行的就是短片VCR的策劃與拍攝。主題活動一般具有明確、鮮明、單一的主題特性，主題即立意，因此，在與主辦方充分溝通的基礎(chǔ)上，明晰VCR在特定主題活動中的定位與功能，從而架構(gòu)活動的整個篇章結(jié)構(gòu)、內(nèi)容與人物故事。首先通過編導(dǎo)深入一線，對嘉賓人物進(jìn)行深入采訪挖掘、分析整理，明確哪些內(nèi)容要在視頻短片中交代闡述，哪些內(nèi)容可以作為懸念，僅僅在片中埋下伏筆，由主持人與嘉賓在活動現(xiàn)場，通過訪談交流、道具展示、觀眾互動再完整呈現(xiàn)出來，從而讓視頻短片成為活動的有機(jī)組成部分，而非可有可無的點(diǎn)綴。

根據(jù)短視頻在活動中的具體功能，可以大致劃分為以下幾個類型。一是綜述性，宏大背景介紹，發(fā)展脈絡(luò)梳理，工作成就展示，這類短片一般作為活動開場總片頭播放。二是介紹性，單純嘉賓人物介紹，多用于演講類論壇類活動，相當(dāng)于嘉賓人物身份的電子名片。三是事件性，圍繞一件典型事件或工作案例，用講故事的方式展開影像記錄。四是現(xiàn)場視頻連線，近年來，隨著技術(shù)手段的更新迭代，現(xiàn)場實時視頻連線越來越多地被運(yùn)用到主題活動中，相比提前拍攝錄制好在活動現(xiàn)場播放的短視頻，實時視頻連線更有現(xiàn)場感染力，也最能打動觀眾。

2019年中秋前夕，浙江省委組織部聯(lián)合浙江廣電集團(tuán)策劃推出了《“援”見初心》主題活動，向新中國成立70周年獻(xiàn)禮?；顒釉谠刂笓]部、援疆指揮部結(jié)對村文化禮堂、青川縣青坪村（安吉黃杜村捐贈白茶苗幫扶村）三地設(shè)立分會場，并邀請援派干部家屬上臺，進(jìn)行三地同框?qū)崟r直播視頻連線，共話中秋。家屬與援派干部在視頻連線中真情流露、激動落淚，現(xiàn)場觀眾掌聲雷動、氣氛熱烈，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。連線視頻的精彩瞬間也通過碎片化編輯，通過官方抖音號向社會大眾進(jìn)行傳播，一天內(nèi)單條點(diǎn)擊量突破了35.5萬。

制作精良 有效賦予活動內(nèi)涵

1、敘事風(fēng)格要簡潔。較短時長內(nèi)簡潔明了交代清楚內(nèi)容，是短視頻VCR最大優(yōu)勢。有別于娛樂節(jié)目、綜藝晚會，主題活動中的短視頻更追求平實溫暖的表達(dá)，用心用情講好影像故事。多用數(shù)字圖片示例，如新舊圖片對比，來展示工作建設(shè)的成果，直觀而清晰。

2、畫面處理要講究。畫面剪輯及特效制作忌花哨、忌炫技，但又要避免嚴(yán)肅刻板。盡量多采用大鏡頭、大特寫，增強(qiáng)視覺沖擊力。活動現(xiàn)場一般是采用較大尺寸的LED大屏，大屏幕視頻播放好比影院觀影，完全不同于家庭普通電視機(jī)的觀看效果。因此短視頻VCR畫面的拍攝精度、素材選取，都應(yīng)精益求精、細(xì)細(xì)打磨。

3、時長節(jié)奏要把控。主題活動現(xiàn)場一般會穿插多個短視頻VCR，而且活動現(xiàn)場觀眾人數(shù)眾多，并不是一個最佳觀賞空間，無法長時間集中注意力。每一個短片播放時間不宜超過3分鐘。太長會令觀眾失去耐心，不再專注。

今年七一前夕，浙江省委組織部、浙江廣電集團(tuán)共同舉辦《戰(zhàn)疫 榜樣在身邊》主題活動，致敬奮戰(zhàn)在抗擊疫情一線的各行各業(yè)黨員先鋒群像?；顒涌偲^VCR，沒有一句旁白和配音，完全依靠大量素材剪輯?？諘绲某鞘薪值?，飛機(jī)起飛降落，醫(yī)護(hù)人員簽名請戰(zhàn)、快速集結(jié)，奔赴援鄂一線，緊張醫(yī)治搶救患者……多組鏡頭疊加快切，極具震撼力和視覺沖擊力，一下子就將觀眾拉回到2020年初，舉國上下、萬眾一心、眾志成城抗擊疫情的場景之中。之后是多個大特寫鏡頭定格，有防護(hù)服上寫著“我是黨員”被汗水霧氣模糊的“身影”、有被口罩護(hù)目鏡壓出深深印痕的“臉龐”、還有疫情有效控制后醫(yī)護(hù)人員洋溢微笑的“眼睛”。鏡頭快慢有機(jī)銜接，畫面與主題相得益彰，讓觀眾更易被帶入，從而產(chǎn)生共情。

巧妙運(yùn)用 豐富延展活動空間

短視頻在活動現(xiàn)場播放的時間節(jié)點(diǎn)和節(jié)奏很重要，選擇好播放時機(jī)會有事半功倍的效果。但若處理不當(dāng)，非但對主題的深化沒有幫助，反而會有損整場活動結(jié)構(gòu)的緊湊和完整。觀眾情緒剛剛被主持人調(diào)動起來，VCR遲遲放不出來，或提早播了，都會破壞節(jié)目活動現(xiàn)場氣氛。另外，VCR播放時音響是一開始就達(dá)到一個強(qiáng)度，還是慢慢漸強(qiáng)或漸弱？燈光如何配合？VCR在主屏播放時，旁邊側(cè)屏輔屏放什么樣的彩幕，才能既烘托播放效果又不搶戲？這些細(xì)節(jié)都是需要考量的因素。

2019年嘉興市“七一”表彰活動中，優(yōu)秀共產(chǎn)黨員湯錫強(qiáng)是一名普通工人，也是獻(xiàn)血英雄，在呈現(xiàn)他的故事時，我們運(yùn)用了三個視頻短片。第一個短片簡要介紹人物事跡，主持人簡短互動采訪后，大屏播放第二個短片，連線采訪白血病患兒家屬，短片最后是小患者通過父親手機(jī)語音留言表達(dá)感謝。緊接著音樂響起，舞臺另一側(cè)的小演員，在追光下邊唱邊走上舞臺中央。觀眾情緒被牢牢牽動著，完全沉浸在現(xiàn)場營造的溫暖感動氣氛中。這時大屏播放第三個短片，一組湯錫強(qiáng)無償獻(xiàn)血、組建獻(xiàn)血志愿服務(wù)隊的照片和視頻。通過情緒的鋪陳延展、層層遞進(jìn)，將活動推向了一個高潮，很多觀眾在《感恩的心》歌聲中感動落淚。

綜上所述，主題活動中的短視頻VCR首先要服從、服務(wù)于主題，只有通盤考慮整體布局，巧妙結(jié)合其他電視綜藝元素，輔之以舞美、燈光、音響營造氛圍，播放銜接順暢，才能實現(xiàn)畫龍點(diǎn)睛、承上啟下的功能和作用，為活動現(xiàn)場加分增色，從而烘托升華主題，讓主題內(nèi)容宣傳有聲有色、生動形象。