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      疫情下找準媒體服務基層的發(fā)力點
      ——富陽日報打出助企惠農“組合拳”

      2020-12-07 10:22:00文_王
      傳媒評論 2020年8期
      關鍵詞:富陽組合拳日報

      文_王 磊

      受疫情影響,今年不少地方的外貿企業(yè)和農戶在生產經營中遇到困難。富陽日報充分發(fā)揮媒體平臺優(yōu)勢,利用根植地方的影響力,找準了媒體在疫情期間服務基層、服務企業(yè)的切入點、發(fā)力點,策劃推出了“富陽嚴選,等你來買”“助農服務公益平臺”等模式,組織企業(yè)參與直播帶貨。通過打出助企惠農“組合拳”,有效推動了地方外貿企業(yè)“出口轉內銷”,幫助農戶拓寬了農產品銷售渠道,實現(xiàn)企業(yè)所盼、基層所需、媒體所能的有機結合,彰顯媒體擔當,貢獻媒體力量。

      富陽嚴選:助力外企“出口轉內銷”

      疫情暴發(fā)初期,富陽外貿企業(yè)先是頂住了“有訂單、沒人做”的國內壓力,之后又面對了“有人做、沒訂單”的國際形勢。往年的一二季度,本是外貿接單高峰期,但在疫情之下,外貿企業(yè)紛紛遭遇原有訂單被取消、新訂單難接的窘境。

      在走訪企業(yè)的過程中,富陽日報記者敏銳地感覺到,雖然國內疫情得到有效控制,但國外疫情卻有蔓延趨勢,而且持續(xù)時間未知,將給國內的外貿企業(yè)帶來難以預料的影響。3月底,富陽日報記者撰寫新聞內參《疫情期間企業(yè)貿易糾紛增多 建議加大對外貿易政策支持和法律援助》,該內參得到省市領導批示,認為建議很好。

      為了幫助外貿企業(yè)共渡難關,富陽日報從媒體優(yōu)勢出發(fā),利用根植地方的影響力,與區(qū)商務局聯(lián)合,搜集富陽外貿企業(yè)中適合本地市民需求的好產品。從4月中旬開始策劃推出“富陽嚴選,等你來買”平臺,選擇適合的產品,通過報紙、官方微信、富陽新聞APP等全媒體形式聯(lián)動報道,搭建嚴選產品微信群,在幫助外貿企業(yè)消化庫存、緩解資金壓力的同時,讓利百姓。

      截至目前,陸續(xù)推出了《受疫情影響,新南家私急需消化庫存 上千外貿椅子低價出售》《杭州好象智能家居有限公司沙發(fā)、餐桌清倉處理》《富陽首家外貿企業(yè)、浙江省老字號企業(yè)新南藤竹餐桌椅、休閑椅低價出售》《“富陽嚴選”推出永昌專場——膠鞋、醬菜、靠枕降價促銷》《華日家電“冰爽”來襲 推出多款高性價比的庫存冰箱冰柜》等10余篇報道,在全媒體聯(lián)動吆喝下,累計幫助企業(yè)帶貨2000余件,銷售額超百萬元。

      6月13日,“富陽嚴選”舉辦了首場線下展銷會,把本地“嚴選”的商品用“嚴選價”匯聚售賣,吸引大批市民前往參展購買,進一步促進消費、讓利百姓。

      助農服務公益平臺:為農戶紓困解憂

      年初,受疫情影響,一方面“一菜難求”困擾著不少市民,而另一方面,受人工、物流等影響,富陽許多農產品卻出現(xiàn)不同程度的滯銷。

      為了幫助農業(yè)企業(yè)、農戶,從2月下旬開始,富陽日報推出“助農服務公益平臺”,聯(lián)合有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門,為農戶搭建銷售信息平臺?!肮嫫脚_”通過報紙、官方微信、富陽新聞APP等全媒體形式開展聯(lián)動報道。

      從2月底開始,陸續(xù)刊登《場口瓜橋埠村3萬斤大白菜“留”在地里》《里山7萬多斤香椿滯銷需要你的愛心支持》《1萬斤香蒿因疫情滯銷,春江蔬菜種植大戶很焦慮》《這個村有幾十萬斤腌白菜滯銷》《富陽最大的蛋雞養(yǎng)殖場 50噸薄殼蛋尋銷路》《兩萬斤畬鄉(xiāng)烏米飯尋銷路》《施村老農的純天然葛根粉 不知道怎么賣出去》等報道,引起社會各界廣泛關注。

      通過“助農服務公益平臺”的宣傳、相關部門的介入和公益組織的幫忙,3萬斤滯銷大白菜銷售一空,萬斤滯銷香蒿兩天售罄,葛根粉在稿子見報當天上午就售出20余斤,還有單位組織團購……通過報道直接幫助農產品企業(yè)和農戶20余家,通過以點帶面的形式,帶動周邊農戶超過百戶。

      3月19日,富陽畬鄉(xiāng)園食品有限公司的總經理蘇晨專門給富陽日報寫來感謝信。每年春節(jié)都是食品企業(yè)的銷售旺季,和往年一樣,企業(yè)在春節(jié)前備足了貨源,準備供應酒店和旅游景點,然而疫情的到來卻讓這些貨都堆積在了倉庫里。在富陽日報的幫助下,這些滯銷的產品有了出路,并通過快遞送到愛心市民手中。“沒有你們,不可能尋找到新的平臺,新的機遇!衷心感激!”蘇晨在感謝信里寫道。

      直播帶貨:政企媒體合力解難題

      5月14日,一場“富陽嚴選 云上登場”直播活動在富陽區(qū)場口鎮(zhèn)東梓關村舉行。本次直播參與的5家企業(yè),除一家售賣應季果蔬外,其余4家企業(yè)均為老牌外貿出口企業(yè)。一個小時的直播成交數(shù)1009單,成交額55818元,10余天間接帶動相關外貿企業(yè)銷售額超過40萬,有效推動地方外貿企業(yè)“出口轉內銷”,幫助農戶拓寬農產品銷售渠道。

      富陽日報作為此次直播的承辦單位之一,會同杭州市政府辦公廳駐新登、場口“助萬企、幫萬戶”服務隊,聚焦適合直播帶貨的外貿產品,與企業(yè)一起量身定制直播帶貨方案,邀請有直播經驗的企業(yè)家為首次參與直播的企業(yè)做好培訓和指導。還到企業(yè)了解困難,商討最大力度優(yōu)惠價讓利市民。從這場直播效果來看,媒體記者深入一線服務企業(yè),發(fā)揮媒體優(yōu)勢、搶抓直播風口,實現(xiàn)了黨政所需、企業(yè)所盼、基層所需、媒體所能的有機結合,政企媒體合力解決了難題。

      這次“富陽嚴選 云上登場”直播活動,也是“富陽嚴選”的首場淘寶直播活動。活動的成功舉辦還得到了杭州市領導批示肯定。直播活動現(xiàn)場的銷售額是一個重要的衡量數(shù)據(jù),但更重要的是提升眾多企業(yè)的銷售發(fā)展信心,并給企業(yè)提供免費的宣傳推廣平臺,幫助企業(yè)渡過難關、走出困境。一外貿企業(yè)負責人表示,這次公益直播,看到了部門、媒體服務基層的實干和擔當,通過“云上促銷”直播活動嘗到了內銷甜頭,也為今后內外貿兩條腿走路積累了寶貴的經驗。

      此外,6月21日,“富陽嚴選”還帶著精挑細選的嚴選好貨走進杭報集團“助企惠農大直播”富陽專場,參加的5家企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額710.9萬元。

      疫情尚未結束,富陽日報將繼續(xù)發(fā)揮媒體平臺優(yōu)勢,固化并升級“富陽嚴選”、直播帶貨等模式,秉持助企惠農宗旨,幫助企業(yè)和農戶破解銷售困難。通過“助農服務公益平臺”,更好地服務地方農戶;利用“富陽嚴選”平臺,鼓勵地方外貿企業(yè)完善產品銷售鏈條,建立多渠道多形態(tài)的銷售模式,真正助力外貿企業(yè)“出口轉內銷”,為提振消費、拉動地方經濟作出更大貢獻,為媒體更好地服務基層、服務企業(yè)精準發(fā)力。

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