國有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與發(fā)展分析

(黑龍江省大慶市大慶日報(bào)社，黑龍江 大慶 163000)

企業(yè)是保障國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展、提高企業(yè)競爭力的重要源泉，在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著非常重要的作用。為了促進(jìn)國有企業(yè)的健康發(fā)展，必須做好新聞宣傳工作，提高企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的整體競爭力。但目前企業(yè)的宣傳仍存在一定的問題。因此,只有解決問題并提升宣傳工作在國有企業(yè)中的地位,通過科學(xué)和理性的一個(gè)機(jī)制，進(jìn)一步創(chuàng)新工作方法可以幫助更多企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展并促進(jìn)健康、可持續(xù)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、新時(shí)期國有企業(yè)的新聞和宣傳問題

（一）企業(yè)的宣傳意識有待加強(qiáng)

由于一些國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)不重視信息宣傳工作，只注重企業(yè)的最終成果和經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)家們認(rèn)為新聞的宣傳工作沒有多大價(jià)值，也不能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此，他們決定將這部分成本降到最低。

（二）以傳統(tǒng)模式為主導(dǎo)的宣傳方式

在信息飛速發(fā)展的今天，很多國有企業(yè)的信息輸送和宣傳仍然由傳統(tǒng)模式主導(dǎo)，這是由于對宣傳方面投入的財(cái)政資源有限，有關(guān)活動和公眾輿論只能通過傳統(tǒng)的信息和宣傳手段來進(jìn)行。不過在信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如電視和廣播的影響遠(yuǎn)不及新媒體，不能有效地傳播企業(yè)的理念，解決企業(yè)實(shí)際的發(fā)展問題，浪費(fèi)資金同時(shí)難以推廣和發(fā)展。

（三）員工的歸屬感和責(zé)任感有待加強(qiáng)

眾所周知，員工如果缺乏歸屬感和責(zé)任感，會直接影響該企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也就是說，國有企業(yè)內(nèi)員工的責(zé)任意識等綜合素養(yǎng)，對企業(yè)都有著至關(guān)重要的作用。但是很多國有企業(yè)的員工不能真正地了解企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和規(guī)劃，員工對公司最近的發(fā)展模式了解較少，與公司文化和教育相關(guān)的晉升措施不能轉(zhuǎn)化為自身內(nèi)部或外部的行動。在這種情況下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作就能更加凸顯出它的意義，對員工進(jìn)行培訓(xùn)并展開關(guān)于公司理念的宣傳說當(dāng)前國有企業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)。

二、創(chuàng)新措施

（一）提高重視程度

為了進(jìn)一步提高新聞宣傳力度，首先需要使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者提高對相關(guān)工作的重視程度，明確新聞宣傳工作的重要性和基本內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新具體工作途徑和理念。當(dāng)今社會主義現(xiàn)代企業(yè)制度環(huán)境下，越來越多企業(yè)開始重視新聞宣傳工作，例如國有油田企業(yè)充分借助這一工作來強(qiáng)化社會影響力，其一方面要求領(lǐng)導(dǎo)人員和管理人員定期參加培訓(xùn)活動，借此來提高個(gè)人綜合素質(zhì)并強(qiáng)化宣傳意識；另一方面需要結(jié)合國家政策來完善企業(yè)宣傳策略，通過引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部員工提高對新聞宣傳工作的重視程度來落實(shí)相關(guān)工作。這些措施不僅有助于進(jìn)一步發(fā)揮新聞宣傳作用來提高企業(yè)凝聚力，而且有利于引導(dǎo)國有油田企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)向好發(fā)展。

（二）健全工作機(jī)制

健全的工作機(jī)制是保障國有油田企業(yè)高效完成新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，這就要求國有油田企業(yè)結(jié)合自身情況及發(fā)展需要來構(gòu)建出完善的新聞宣傳工作機(jī)制。在具體的工作方面，國有油田企業(yè)首先需要完善人員管理機(jī)制，在此基礎(chǔ)上制定獎懲制度和培訓(xùn)機(jī)制，其不僅有助于進(jìn)一步提高員工對新聞宣傳工作的參與積極性，而且有利于提高其專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)。

（三）加強(qiáng)教育培訓(xùn)

就企業(yè)新聞宣傳工作本身而言，其目的在于強(qiáng)化企業(yè)社會影響力，因此這一工作對宣傳團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平提出了較高要求。為了更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境并滿足國有企業(yè)改革需要，國有油田企業(yè)需要加強(qiáng)新聞宣傳力度并建立完善的宣傳隊(duì)伍。

就當(dāng)前我國國有油田企業(yè)在新聞宣傳工作中明顯存在的一些問題來看，其存在宣傳人員職業(yè)素質(zhì)不高和創(chuàng)新意識不強(qiáng)問題。為了有效解決這一問題，國有油田企業(yè)一方面需要定期開展人員培訓(xùn)活動和專業(yè)交流會，借此來提高宣傳人員的新聞撰寫能力和專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)有助于激發(fā)相關(guān)工作人員的新聞創(chuàng)新積極性和職業(yè)責(zé)任意識。另一方面需要引導(dǎo)宣傳人員及時(shí)了解國家政策方針，其有助于更好地把握當(dāng)前發(fā)展形勢，同時(shí)有助于在社會范圍內(nèi)樹立更好的國有企業(yè)形象，這對于提高企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量而言具有積極意義。

（四）運(yùn)用新媒體手段

近些年信息技術(shù)的推廣應(yīng)用使得新聞宣傳途徑越來越信息化和智能化，這就要求企業(yè)新聞宣傳人員提高創(chuàng)新意識，積極運(yùn)用新媒體宣傳技術(shù)手段來提高新聞宣傳效率。在具體的工作方面，新聞宣傳人員要積極應(yīng)用新的宣傳模式和宣傳手段，例如，可以將宣傳途徑由傳統(tǒng)的新聞刊物拓展到微信公眾號及微博賬號，這不僅有助于進(jìn)一步提高企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的覆蓋面，而且有助于進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳力度并提高宣傳影響力。從這一層面講，創(chuàng)新運(yùn)用新媒體宣傳技術(shù)手段對于強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳效率而言具有積極意義，其有利于為國有油田企業(yè)創(chuàng)造更多社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)束語

為了進(jìn)一步提高國有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量，各企業(yè)要結(jié)合當(dāng)今發(fā)展趨勢及自身情況來創(chuàng)新新聞宣傳途徑，同時(shí)要積極調(diào)動內(nèi)部管理人員和工作人員的宣傳積極性，這對于樹立良好企業(yè)形象并實(shí)現(xiàn)長期向好發(fā)展而言具有積極意義。