國(guó)企改革新形勢(shì)下對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的思考與探索

（鶴壁煤電股份有限公司第六煤礦，河南 鶴壁 458000）

引言

國(guó)有企業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)支柱的重要組成部分，在國(guó)計(jì)民生中起著舉足輕重的作用，國(guó)有企業(yè)中的新聞宣傳工作對(duì)塑造國(guó)有企業(yè)形象，營(yíng)造良好的干事創(chuàng)業(yè)的文化氛圍、促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理等方面有著重要的作用，本文主要探討國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的功能、存在問題以及針對(duì)這些不足提出一些改進(jìn)措施。

一、提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的必要性

（一）是推進(jìn)國(guó)企深化改革的重要保障

當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)改革不斷深化推進(jìn)，企業(yè)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)壓力。這樣的情境下，新聞宣傳工作理應(yīng)發(fā)揮“統(tǒng)一思想，凝聚力量”的作用，對(duì)各種政策進(jìn)行全方位深入解讀，幫助員工了解政策的始末利弊；建立溝通平臺(tái)，讓員工有機(jī)會(huì)有渠道表達(dá)想法，推動(dòng)管理更趨民主；通過對(duì)典型成果成效的宣傳，增強(qiáng)員工認(rèn)同感，推動(dòng)改革持續(xù)深入。

（二）是鞏固國(guó)有企業(yè)地位的現(xiàn)實(shí)需求

習(xí)近平總書記指出：黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展、信息革命的日新月異，新聞發(fā)布和輿論引導(dǎo)能力已經(jīng)成為黨的執(zhí)政能力的重要組成部分。習(xí)近平總書記在全國(guó)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“國(guó)有企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國(guó)的重要支柱和依靠力量。”圍繞國(guó)有企業(yè)改革話題的爭(zhēng)議從未減少，被誤解誤讀甚至被刻意攻擊的情況時(shí)有發(fā)生，復(fù)雜多變的輿論環(huán)境要求國(guó)有企業(yè)加大正面宣傳和形象推介力度，增信釋疑，促進(jìn)了解，樹立良好形象，為深化國(guó)資國(guó)企改革營(yíng)造有利的外部環(huán)境。

二、當(dāng)前形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳存在的問題

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性長(zhǎng)期以來被忽略，處在一個(gè)可有可無的狀態(tài)之中，其中最重要的原因之一就是領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞宣傳不夠重視，只有得到領(lǐng)導(dǎo)的高度重視與肯定，新聞宣傳工作才能更好地發(fā)揮積極的作用，才能更加有效地開展工作并取得應(yīng)有的效果，才能進(jìn)一步增強(qiáng)員工的責(zé)任心和凝聚力。如果一個(gè)企業(yè)的管理者不能更好地認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳重要性，就會(huì)導(dǎo)致新聞宣傳部門在企業(yè)各部門結(jié)構(gòu)中的價(jià)值變得可有可無，從而導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳工作達(dá)不到應(yīng)有的效果，并且浪費(fèi)了企業(yè)資源。國(guó)有企業(yè)宣傳隊(duì)伍專業(yè)能力有待提高，新聞宣傳隊(duì)伍的能力是影響新聞宣傳質(zhì)量的重要因素，在長(zhǎng)期的新聞宣傳工作當(dāng)中，新聞宣傳工作者的思維局限性增加、創(chuàng)新能力降低、策劃能力不足，新聞宣傳工作不能與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，導(dǎo)致新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)兩張皮現(xiàn)象，直接影響了宣傳工作的質(zhì)量和水平，間接導(dǎo)致新聞宣傳在企業(yè)中位置的急劇下降。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作容易形成只唯上、不唯實(shí)的現(xiàn)象，其實(shí)這中間涉及一個(gè)所屬關(guān)系的問題，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的主體是企業(yè)，包括企業(yè)的發(fā)展建設(shè)、人才隊(duì)伍、業(yè)務(wù)能力，但往往在實(shí)際的宣傳工作當(dāng)中，衡量的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)變得個(gè)人化、情緒化，這就容易形成只唯上、不唯實(shí)的現(xiàn)象，從而引發(fā)職工的反感，失去新聞宣傳的作用，不利于企業(yè)的發(fā)展建設(shè)。

三、改進(jìn)新聞宣傳工作的路徑

（一）加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行方式并不完全適合企業(yè)的新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ?，傳統(tǒng)的紙媒和電視新聞媒體受到各種條件的限制，不能夠完全反應(yīng)所需要宣傳的內(nèi)容，而且，在自媒體蓬勃發(fā)展的熱潮之下，傳統(tǒng)媒體也受到了沖擊。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要充分利用好網(wǎng)絡(luò)，利用好在年輕人中所流行的各大視頻平臺(tái)，擴(kuò)大企業(yè)的宣傳范圍，充分發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。如果企業(yè)能夠利用好各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳作用，不斷完善宣傳內(nèi)容，加強(qiáng)宣傳模式的創(chuàng)新，讓各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都出現(xiàn)企業(yè)的正面形象，突破傳統(tǒng)媒體所限制的狹窄空間，通過人民群眾所喜聞樂見的方式走進(jìn)群眾的生活，走進(jìn)社會(huì)的事業(yè)，改變企業(yè)宣傳工作的舊格局。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍能力建設(shè)

首先要加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)，強(qiáng)化思想建設(shè)、理論指導(dǎo)的學(xué)習(xí)，努力提升業(yè)務(wù)水平和專業(yè)能力。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳既要做好對(duì)內(nèi)宣傳，又要放眼未來，對(duì)標(biāo)市場(chǎng)前沿，掌握使用新技術(shù)的新聞宣傳手段，做到思想業(yè)務(wù)兩手抓；激發(fā)新聞宣傳工作者的創(chuàng)新意識(shí)，思維要開拓，眼界要開闊，針對(duì)現(xiàn)在企業(yè)逐步年輕化的現(xiàn)象，要充分利用扁平化的方式，做大眾喜聞樂見的宣傳產(chǎn)品。通過對(duì)新聞宣傳工作者的培訓(xùn)、宣傳產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提高新聞宣傳隊(duì)伍的能力，讓新聞宣傳隊(duì)伍始終充滿生機(jī)和活力。

（三）創(chuàng)新工作機(jī)制，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳人員的能動(dòng)性

一是建立宣傳工作格局。新聞宣傳工作應(yīng)構(gòu)建由單位黨委（黨組）統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，宣傳部門總體牽頭負(fù)責(zé)，各條線牽頭部門和基層單位主動(dòng)落實(shí)，全員積極參與的宣傳工作格局，要擬定新聞宣傳管理辦法，明確相關(guān)負(fù)責(zé)人的職責(zé)，建立順暢的新聞報(bào)送、審核、編發(fā)機(jī)制。二是實(shí)施任務(wù)化管理。宣傳部門作為總體牽頭單位，要根據(jù)上級(jí)精神和企業(yè)實(shí)際制定年度和月度工作要點(diǎn)，制定任務(wù)清單，將任務(wù)逐項(xiàng)分解到企業(yè)各單位，各單位根據(jù)任務(wù)清單，提供新聞線索、報(bào)送相關(guān)信息。

（四）把握規(guī)律，推進(jìn)各類宣傳載體融合發(fā)展

國(guó)有企業(yè)的各類宣傳陣地也日益成為傳播企業(yè)形象的重要途徑，需要有效地梳理整合各類陣地資源，使各類陣地資源有效融合，同步發(fā)聲。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾大多使用移動(dòng)端，因此，國(guó)有企業(yè)需要更加深入地研究如何結(jié)合受眾的閱讀習(xí)慣，制作更適合在移動(dòng)端閱讀的宣傳內(nèi)容。根據(jù)不同的內(nèi)容采用不同的傳播方式，發(fā)揮短視頻、口播、文字、圖片等各類媒介資源的最大效用，使宣傳效果最大化。

結(jié)語(yǔ)

提升新聞宣傳工作質(zhì)量是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要不斷分析內(nèi)外部形勢(shì)的變化，從責(zé)任目標(biāo)、策劃制作、工作機(jī)制、隊(duì)伍建設(shè)等多個(gè)方面發(fā)現(xiàn)短板，并適時(shí)作出改變和調(diào)整，才能發(fā)揮宣傳的輿論主導(dǎo)作用，切實(shí)服務(wù)企業(yè)發(fā)展。