利用新媒體加強(qiáng)新聞宣傳工作的策略分析

（新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第五師雙河市廣播電視臺(tái)，新疆 雙河 833400）

應(yīng)該了解到，新媒體擁有一定發(fā)展特點(diǎn)，比較常見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)就是信息傳播速度快，并且信息傳播范圍尤為廣泛，還有就是信息傳播形式多種多樣。當(dāng)前時(shí)期進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，一定要做到與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)合理的使用新媒體，借助新媒體的力量來(lái)創(chuàng)建出一個(gè)良好的輿論氛圍，之后在此基礎(chǔ)上讓新聞宣傳工作為地區(qū)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展所服務(wù)。

一、新媒體特點(diǎn)分析

新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一類全新概念，主要是指一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐體系下所衍生的全新媒體形態(tài)。新媒體傳播信息內(nèi)容豐富多樣，在具體運(yùn)行期間，新媒體有效體現(xiàn)出了信息的多元性，可以從根本上滿足各類受眾的各類訴求。還有就是新媒體新聞制作周期相對(duì)來(lái)說(shuō)比較短，信息傳遞也尤為方便快捷，可以在短時(shí)間傳遞海量信息，所傳遞信息擁有時(shí)效性特點(diǎn)，可以激發(fā)廣大民眾對(duì)某一新聞事件的討論興趣和互動(dòng)熱情，繼而吸引更多人關(guān)注。

二、新媒體對(duì)當(dāng)今新聞宣傳工作產(chǎn)生的作用

（一）民眾閱讀習(xí)慣發(fā)生概念

受新媒體影響，大眾閱讀新聞的方式和以往大有不同，和傳統(tǒng)媒體形式相比，通過(guò)新媒體去閱讀新聞不再受時(shí)間和空間的雙重限制，人們可以隨時(shí)隨地的通過(guò)手機(jī)閱覽新聞。與此同時(shí)，通過(guò)新媒體去閱讀新聞的過(guò)程中還可以對(duì)新聞內(nèi)容展開(kāi)討論，這在一定程度上便強(qiáng)化了新聞傳播互動(dòng)性，也拓展了新聞傳播范圍、提升了新聞?dòng)绊懥?。基于上述所言，新媒體便慢慢滲透在人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，新媒體中的平等交流成為了大眾進(jìn)行時(shí)事新聞?dòng)懻摰囊粋€(gè)主要平臺(tái)，大眾言論表達(dá)形式、政治參與形式因此被改變，讓整個(gè)社會(huì)變得愈加透明化，一個(gè)地區(qū)的某個(gè)新聞在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)被全國(guó)人知道。

（二）新聞傳播效率得到提升

處在新媒體時(shí)代，新聞傳播內(nèi)容得以豐富，新聞閱讀者的選擇性更多，并且因?yàn)椴槐厥艿綀?bào)紙版面、電視播報(bào)時(shí)間等的限制，新媒體新聞傳播效率因而得到了高度提升，興趣偏好以及性格不同的受眾，在新媒體中總能找到適合自己的一類閱讀方式。和傳統(tǒng)新聞方式對(duì)比后不難發(fā)現(xiàn)，新媒體的社會(huì)教育功能更勝一籌，主要是由于新媒體信息量龐大，每個(gè)人都有發(fā)言和表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但同時(shí)新媒體信息監(jiān)管難度比傳統(tǒng)新聞傳播監(jiān)管難度要大很多，在此期間，一些不法分子會(huì)趁虛而出，惡意散布謠言、迷惑人心，這對(duì)社會(huì)造成諸多消極影響，所以政府和相關(guān)部門一定要加強(qiáng)監(jiān)管。

三、借助新媒體加強(qiáng)新聞宣傳的具體策略分析

（一）拓寬溝通路徑

首先，關(guān)于電腦端的新媒體宣傳工作運(yùn)營(yíng)，因?yàn)闉g覽人數(shù)過(guò)多，對(duì)時(shí)效性的要求很嚴(yán)格，此時(shí)新聞宣傳工作人員務(wù)必要及時(shí)上傳最新的新聞稿以及相應(yīng)的影像資料。上傳至新媒體平臺(tái)的宣傳信息務(wù)必要有較強(qiáng)實(shí)用性，可以幫助受眾處理一些現(xiàn)實(shí)難題，增強(qiáng)新聞對(duì)受眾的吸引力。另外，新聞描述文字切忌生硬死板，要最大限度上做到生活化、趣味化，如此方可激發(fā)出受眾瀏覽新聞的興趣。

其次，關(guān)于手機(jī)端的新媒體宣傳工作運(yùn)營(yíng)，因?yàn)樵谑謾C(jī)上瀏覽新聞比電腦上瀏覽新聞更加方便，所以旨在更好的組織開(kāi)展新聞宣傳工作，廣大新聞工作者要利用好手機(jī)端社交平臺(tái)去開(kāi)展新聞宣傳任務(wù)。像是央視新聞和人民時(shí)報(bào)等權(quán)威性宣傳媒體，都相繼開(kāi)通了微信公眾號(hào)以及微博官方賬和抖音賬號(hào)等，如此不單單維系了新聞傳播的實(shí)效性，又將手機(jī)端便捷性發(fā)揮到了最大化，之后在此基礎(chǔ)上使得新聞傳播效率穩(wěn)步提高。

（二）制度建設(shè)

新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，雖給民眾提供了豐富的精神生活資源，但利弊共存，也給消極信息傳遞提供了土壤。所以，如果想保障新媒體新聞宣傳工作質(zhì)量和水平，提升最終傳播效果，當(dāng)務(wù)之急就是要加強(qiáng)制度建設(shè)：

新聞宣傳工作人員借助新媒體開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，務(wù)必要全面遏制網(wǎng)絡(luò)上的不良信息，和社會(huì)上的執(zhí)法部門通力協(xié)作，及時(shí)遏制謠言傳播，查出幕后黑手，將其繩之以法，還互聯(lián)網(wǎng)一方凈土。網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)注冊(cè)大都和手機(jī)號(hào)相互關(guān)聯(lián)，手機(jī)號(hào)一定要實(shí)名認(rèn)證之后才能購(gòu)買，這些都極大提升了網(wǎng)絡(luò)言論實(shí)名制程度，造謠蠱惑者不可能逃出法網(wǎng)。

新媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳工作開(kāi)展需要人才支撐，所以務(wù)必要將新聞宣傳工作人才建設(shè)提上日程，鼓勵(lì)新老員工積極學(xué)習(xí)先進(jìn)業(yè)務(wù)理論知識(shí)和實(shí)踐技能，不斷優(yōu)化自身政治思想，對(duì)學(xué)習(xí)結(jié)果執(zhí)行績(jī)效考核，考核不達(dá)標(biāo)者停止工作，連續(xù)三次不過(guò)關(guān)的一律開(kāi)除。唯有建立其一套優(yōu)質(zhì)的人才選拔機(jī)制才能構(gòu)建一批精良的新聞宣傳隊(duì)伍。

新媒體新聞宣傳工作制度化建設(shè)很是重要，期間所涉單位眾多，涵蓋了宣傳機(jī)構(gòu)和廣電機(jī)構(gòu)以及公安部門等，所以此時(shí)急需構(gòu)建聯(lián)合式專職機(jī)構(gòu)，匯集各方資源，發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建統(tǒng)一性、權(quán)威性、協(xié)調(diào)性于一體的管理制度，共促新媒體新聞宣傳事業(yè)大發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言應(yīng)用

第一，新聞宣傳工作者應(yīng)掌握網(wǎng)民對(duì)哪類新聞感興趣，以此作為出發(fā)點(diǎn)去設(shè)計(jì)新聞宣傳內(nèi)容，繼而吸引更多人去瀏覽和閱讀，最大限度上發(fā)揮新聞宣傳效果。

第二，新聞宣傳工作者需要借助新媒體自身互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，正向引導(dǎo)大眾輿論，在線為受眾答疑解惑，對(duì)實(shí)用性、價(jià)值性言論放置在評(píng)論前列，吸引更多人去關(guān)注和點(diǎn)贊，如此方可讓更多人踴躍參與。

以新華網(wǎng)為例，新華網(wǎng)微信公眾號(hào)上面的新聞允許每個(gè)用戶去評(píng)論和點(diǎn)贊，對(duì)于用戶的提問(wèn)會(huì)及時(shí)給予回應(yīng)，這便擁有了十足互動(dòng)性，吸引了更多的人關(guān)注。

結(jié)束語(yǔ)

文章側(cè)重分析了借助新媒體加強(qiáng)新聞宣傳工作的策略和方案，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，使用文中列舉的策略可以在一定程度上提升新聞宣傳效果，正確引領(lǐng)社會(huì)輿論，讓新媒體和新聞宣傳相結(jié)合，對(duì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、提升全民素養(yǎng)而言，都會(huì)起到一定作用，所以未來(lái)一定要利用好新媒體平臺(tái)，不斷的創(chuàng)新新聞宣傳理念、宣傳內(nèi)容、宣傳方式，繼而更好更優(yōu)的民眾服務(wù)。