（山東聊城市廣播電視總臺集團(tuán)，山東 聊城 252000）

隨著電視的普及，影視廣告成為了電視媒體內(nèi)容的重要組成部分，滲透影響到人們的日常生活。隨著人們審美水平的提高，影視廣告的質(zhì)量水平成為引導(dǎo)人們消費(fèi)取向的重要因素。要提高影視廣告的質(zhì)量，離不開攝影技巧的合理使用，通過色彩、光線及構(gòu)圖的巧妙運(yùn)用，可有效深化影視廣告效果。

一、影視廣告攝影中色彩技巧的運(yùn)用

(一)色彩渲染

早期的影視廣告及影視作品采用的主要色彩類型是黑色和白色，色彩渲染效果不夠明顯，隨著彩色的運(yùn)用，影視廣告更加凸顯出真實(shí)感和藝術(shù)性，給予觀眾一種全新的視覺感官享受[2]。影視廣告中彩色的運(yùn)用，更多的是借助色彩具有的渲染效果，以尋求對比更加強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。例如，在德芙廣告中，雖然巧克力是黑白兩色，但在廣告中只是簡單運(yùn)用黑白色，無法突出德芙絲滑溫暖的特點(diǎn)，通過對巧克力色加以著重突出，能夠在給人帶來視覺刺激的同時(shí)，將德芙的獨(dú)特主題加以呈現(xiàn)。

（二）色彩平衡

影視廣告在構(gòu)圖時(shí)，需要色彩的積極參與，以有效彌補(bǔ)畫面的平衡。有時(shí)在影視廣告拍攝時(shí)，受拍攝對象及拍攝場景的限制，影視廣告畫面難以達(dá)到一種和諧平衡狀態(tài)，此時(shí)，借助色彩搭配，能夠起到良好的補(bǔ)充作用。例如，在蘋果公司lphone5C的廣告中，要凸顯出手機(jī)的多樣化色彩，可以采用與構(gòu)圖方向相反的色彩加以突出渲染，在整體視覺范圍中，使觀眾瞬間注意到手機(jī)的強(qiáng)烈色彩，帶給觀眾較強(qiáng)的視覺沖擊。

(三)色彩強(qiáng)調(diào)

與色彩渲染，色彩平衡相比，色彩強(qiáng)調(diào)能更加加深影視廣告的藝術(shù)效果提升其附加值[3]。色彩強(qiáng)調(diào)通過對色彩加以夸張，在影視廣告中極為常見。例如，在Dior的口紅廣告中，通過將廣告背景設(shè)成灰色，廣告模特身穿褐色或黑色服裝，在口紅的配色上選用大紅或艷紅色，以此強(qiáng)烈突出品牌元素。此外，色彩強(qiáng)調(diào)還可以與構(gòu)圖技巧中的加減法相結(jié)合，例如，在蘋果公司Iphone手機(jī)廣告中，將手機(jī)畫面的色彩作為整體畫面背景的組成部分，以此突出蘋果手機(jī)的超高分辨率。

總之，色彩強(qiáng)調(diào)在影視廣告中具有獨(dú)特的藝術(shù)誼染效果，影視廣告制作者應(yīng)創(chuàng)新思維理念，通過創(chuàng)作思維的多角度發(fā)散，在突出產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上，力爭引發(fā)觀眾的情感共鳴，能顯畫龍點(diǎn)晴的藝術(shù)魅力。

二、影視廣告攝影中光線技巧的運(yùn)用

影視廣告作品中，光線也占據(jù)了較大的比重。一般而言，影視廣告構(gòu)圖部分側(cè)重增強(qiáng)畫面美感，色彩部分側(cè)重渲染畫面效果，而光線部分則側(cè)重對產(chǎn)品細(xì)節(jié)加以刻畫，如光線處理不好，影視廣告作品的質(zhì)量也將直接受損。

根據(jù)影視廣告產(chǎn)品類型的差異，在光線技巧的使用上也有所不同。例如，在涉及到洗發(fā)露的廣告作品，因?yàn)橐怀鱿辞芭c洗后的差別，需要將廣告畫面的光線由暗調(diào)亮，通過兩者對比，傳遞出洗發(fā)露的良好使用效果。再比如，在洗衣粉廣告中，為了突出洗衣粉的獨(dú)特效果，往往將兩件帶有污漬的衣服采用同步處理(畫面平等分割)的方法，使用兩種類型的洗衣粉加以洗滌，洗滌后通過衣服顏色的不同來強(qiáng)化廣告效果。在這過程中，主要就是運(yùn)用了光線技巧，將產(chǎn)品的效果加以著重突出。光線技巧在影視廣告中，也通常結(jié)合了構(gòu)圖技巧與色彩技巧，實(shí)現(xiàn)了三者融合構(gòu)圖技巧及色彩技巧中融合光線技巧，可以有效突出產(chǎn)品特征，使產(chǎn)品形象更加生動直觀。

三、影視廣告攝影中構(gòu)圖技巧的運(yùn)用

（一）加減法

攝影領(lǐng)域的加減法不同于數(shù)學(xué)領(lǐng)域中的加減法，攝影中的“加法”主要側(cè)重采用特定的方法對畫面加以強(qiáng)化，而“減法”側(cè)重運(yùn)用一定的方法對畫面予以弱化[1]。攝影中的加減法在攝影實(shí)踐中運(yùn)用較為廣泛，能夠有效突出攝影作品的主題。影視廣告中的空間具有虛擬性，因而影視廣告的主題也不是客觀實(shí)在的生命體，需要制作者借助相應(yīng)的攝影技巧加以著重突出，此時(shí)的加減法就得以有效的應(yīng)用。

首先，在影視廣告的編排設(shè)計(jì)上，必然遵循一定的構(gòu)思思路，需要向觀眾強(qiáng)化突出產(chǎn)品的某一性能或特征，在這一思路的引導(dǎo)下，就需要使用攝影技巧中的加法原理。其次，在使用加法對產(chǎn)品特性加以著重突出后，相應(yīng)地，就需要對其他的畫面部分加以處理，使其他畫面在構(gòu)圖比例上緊密圍繞產(chǎn)品特性，從而使一些畫面細(xì)節(jié)得以弱化，此時(shí)就需要用到攝影中的減法原則。

(二)平面構(gòu)圖

影視廣告與影視劇一樣，是由畫面構(gòu)成的，因此，要使影視廣告趨于完美，需要對構(gòu)成影視廣告的畫面加以細(xì)致刻畫，在保障畫面質(zhì)量的基礎(chǔ)上，再做好畫面之間的有機(jī)銜接。首先，畫面內(nèi)容要盡量簡潔，在多數(shù)情況下，影視廣告背景要以單一畫面為主，一方面提高畫面的視覺吸引力，另一方面也能引領(lǐng)視覺注意力，從而將眼光集聚于產(chǎn)品中。其次，畫面要做到均衡，這既是出于審美角度考慮，也迎合觀眾的心理需求，帶給觀眾-種穩(wěn)定和諧的感受。

(三)角度運(yùn)用

攝影中，角度詞提及較多，對于固定的物體而言，拍攝角度不同，得到的效果也就不同，因此，需要在影視廣告構(gòu)圖中，合理選擇角度，以提高拍攝效果。首先，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以記錄為主的構(gòu)圖原則，而是要尋求角度運(yùn)用的創(chuàng)新化。角度運(yùn)用的創(chuàng)新能夠提升影視廣告藝術(shù)美感，從而給觀眾形成更強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)。其次，要側(cè)重從不同角度，表達(dá)影視廣告的主旨思想，例如，在汽車類廣告中，針對不同類型的汽車，需要采用不同的拍攝角度，對于寶馬越野車來說，要突出越野車的威猛，在拍攝角度上可以選取汽車的前部，以第一視角呈現(xiàn)；對于商務(wù)奔馳車而言，為突出車體流線造型，就要多采用全景角度加以拍攝。

四、重視影視廣告編排創(chuàng)新

影視廣告編輯制作中，一方面要采取有效措施促進(jìn)思維和策劃創(chuàng)新，另一方面還應(yīng)高度重視編輯細(xì)節(jié)的把控，制作出更多精品的影視廣告片，高度順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的基本需求，甚至也可打造出現(xiàn)象級影視廣告。在編排影視廣告的過程中，采編人員應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用現(xiàn)如今最為新穎和先進(jìn)的編排方式和編排技術(shù)制作視頻，編寫文案，讓更多觀眾均可觀看到優(yōu)質(zhì)的影視廣告，受到觀眾的廣泛認(rèn)可。

與此同時(shí)，在編輯制作影視廣告作品時(shí)，人員要把控好影視廣告的節(jié)奏，增強(qiáng)節(jié)目的社會責(zé)任感，并在影視廣告中表達(dá)豐富的情感，引發(fā)觀眾的情感共鳴。再者，在編輯影視廣告時(shí)，還要豐富影視廣告的層次，使觀眾能夠主動地走進(jìn)影視廣告中的場景，仿佛身臨其境，增強(qiáng)影視廣告的吸引力和大眾影響力。

五、加大影視廣告編輯科技創(chuàng)新力度

諸多行業(yè)在建設(shè)和發(fā)展的過程中均展現(xiàn)了較大的發(fā)展?jié)摿?。工作人員應(yīng)引進(jìn)和使用先進(jìn)的設(shè)備顯著增強(qiáng)影視廣告的制作精度，更好地把控影視廣告制作中的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)出更加精良的畫面，展現(xiàn)出影視廣告獨(dú)特的美感。另外，通過創(chuàng)新元素的引入，還能打破傳統(tǒng)影視廣告的刻板印象，充實(shí)影視廣告的內(nèi)容，同時(shí)加強(qiáng)影視廣告的流暢性和美感。此外，影視廣告的編輯制作也可基于先進(jìn)科技包裝節(jié)目，在技術(shù)的支持下補(bǔ)充影視廣告當(dāng)中的主要內(nèi)容，以此不斷增強(qiáng)影視廣告的生動性和鮮活性。

結(jié)語：

綜上所述，影視廣告中，色彩、光線及構(gòu)圖、創(chuàng)新都有著重要地位，三者互相融合，缺一一不可。影視廣告制作人員要在這幾個方面全面綜合把握，使影視廣告畫面達(dá)到色彩、光線及構(gòu)圖的協(xié)調(diào)統(tǒng)一-，從而制作出藝術(shù)效果強(qiáng)，個性特征鮮明的廣告作品。