新媒體城鎮(zhèn)名片

（劍川融媒體中心，云南 怒江 673100）

引言

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)，打破傳統(tǒng)媒體體系的單一形式的信息傳播模式，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意完成對(duì)信息加工傳播的新型媒體概念。隨著我國(guó)新媒體的不斷探索實(shí)踐，我國(guó)縣級(jí)新媒體的建設(shè)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)政府政策公平公開(kāi)公正的重要手段，因此，新媒體發(fā)展平臺(tái)的情況受到廣大民眾的關(guān)注。如何結(jié)合地方文化特色，打造城鎮(zhèn)名片成為當(dāng)?shù)卣ㄔO(shè)新媒體發(fā)展的重中之重。

一、打造新媒體城鎮(zhèn)的意義

隨著我國(guó)科技技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為了新媒體發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力[1]。縣級(jí)新媒體的建設(shè)發(fā)展不僅有利于保障縣級(jí)新聞信息的時(shí)效性，同時(shí)也可以公開(kāi)透明的使民眾了解政府政策，提高政府公信力。在縣級(jí)新媒體的建設(shè)中，可以利用手機(jī)移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站貼吧、微信公眾號(hào)等先進(jìn)技術(shù)，及時(shí)有效的傳播縣級(jí)新聞信息，并可以及時(shí)接收到民眾的信息反饋，從而提高官方媒體在民眾信息中的影響力和權(quán)威性。

在打造新媒體城鎮(zhèn)名片建設(shè)中，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，建立符合風(fēng)土人情的網(wǎng)站，增強(qiáng)民眾歸屬感，以此來(lái)提高新聞信息話語(yǔ)權(quán)結(jié)構(gòu)。在信息需求上，新媒體的建設(shè)可以讓受眾參與信息的制作和傳播過(guò)程之中，在新媒體網(wǎng)站上可以發(fā)布自己的見(jiàn)解和意見(jiàn)，有利政府了解民眾所需，從而更好管理民眾。同時(shí)，官方可以將新的國(guó)家政策通過(guò)新媒體發(fā)布各個(gè)階層，控制民眾輿論導(dǎo)向。在政策支持上，我國(guó)對(duì)新媒體基層發(fā)展設(shè)計(jì)進(jìn)行了肯定和指導(dǎo)，投入大量資金，幫助地方政府建立完善的新媒體發(fā)展體系，創(chuàng)新信息采集模式，適應(yīng)并滿足受眾和政府之間信息的對(duì)稱性。此，有利于政府對(duì)民眾的引導(dǎo)，為建設(shè)現(xiàn)代化城市提供比不可少的科技發(fā)展手段。

二、打造新媒體城鎮(zhèn)名片的發(fā)展措施

縣級(jí)新媒體的建設(shè)要走出符合地方文化特色，符合地方風(fēng)土人情的發(fā)展道路，是縣級(jí)新媒體長(zhǎng)期發(fā)展的必然要求。在打造新媒體城鎮(zhèn)名片建設(shè)中，要加強(qiáng)對(duì)新媒體文化設(shè)計(jì)建設(shè)，建立民眾所需新媒體體系，建立有效信息傳播途徑，加強(qiáng)新媒體人才建設(shè)，以這四個(gè)方面來(lái)推進(jìn)縣級(jí)新媒體的建設(shè)。

（一）加強(qiáng)新媒體文化設(shè)計(jì)建設(shè)

地方政府依據(jù)中央及省市管理部門(mén)發(fā)布的針對(duì)打造新媒體城鎮(zhèn)名片建設(shè)發(fā)展的扶持政策或指導(dǎo)方案，牽頭各個(gè)部門(mén)針對(duì)傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代城鎮(zhèn)建設(shè)為方向，以國(guó)家政策為主，地方風(fēng)情為輔，建立符合構(gòu)建政府和民眾“交流”的新媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)。

在建設(shè)新媒體文化設(shè)計(jì)過(guò)程中，要運(yùn)用好多種形式平臺(tái)的相互作用，結(jié)合各個(gè)平臺(tái)間的優(yōu)勢(shì)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)進(jìn)行糅合、整理，形成獨(dú)具特色的新媒體城鎮(zhèn)名片。在新媒體文化設(shè)計(jì)建設(shè)中要形成內(nèi)容、傳播和運(yùn)營(yíng)相互融合的特色新媒體體系?？h級(jí)新媒體借用這一體系，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理，打破政府、媒體以及網(wǎng)絡(luò)信息之間的壁壘，建立網(wǎng)路信息數(shù)據(jù)中心，進(jìn)一步完善數(shù)據(jù)來(lái)源的多元化、特色化以及廣泛化，建設(shè)現(xiàn)代化信息資源庫(kù)[2]?？h級(jí)新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)的篩選、整理和挖掘，生成具有地方文化特色的新聞，提高信息傳播力度，以此打造新媒體城鎮(zhèn)的名片。

（二）建立民眾所需多媒體體系

在縣級(jí)新媒體建設(shè)發(fā)展過(guò)程中，不可以強(qiáng)求固定一個(gè)模式，也不可貪大求全。在有些縣級(jí)新媒體建設(shè)過(guò)程中，一味追求多而全，“先進(jìn)技術(shù)”以及“大屏”和“直播車(chē)”抑或傳統(tǒng)媒體相疊加，導(dǎo)致功能模塊復(fù)雜，受眾無(wú)法清晰感受到信息，同時(shí)也給后期維護(hù)和發(fā)展帶來(lái)巨大的隱患。

首先在新媒體建設(shè)之中，職能部門(mén)要加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，明確發(fā)展目標(biāo)，有效的整合資源，建立建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，提高資金扶持，為各個(gè)部門(mén)層級(jí)提供強(qiáng)有力的支撐和保障措施。政府要突破體制機(jī)制帶來(lái)的制約，深入民眾，了解民眾所需，整合在各個(gè)部門(mén)不同的媒體資源，以新媒體技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

（三）提供有效信息傳播途徑

建立縣級(jí)新媒體建設(shè)發(fā)展，不再是如傳統(tǒng)媒體那樣只是有新聞發(fā)布平臺(tái)，還應(yīng)為國(guó)家政策方正的傳播提供有效途徑，成為服務(wù)群眾的“百姓窗口”。相關(guān)職能部門(mén)一定要明白，新媒體建設(shè)一定以人民為中心，堅(jiān)持用戶思維，黏著受眾，打造輿論陣地，擴(kuò)大發(fā)展模式，打造綜合服務(wù)平臺(tái)，讓國(guó)家的政策方針及時(shí)的傳播到民眾之中，讓廣大民眾在新媒體建設(shè)發(fā)展中獲益。

（四）加強(qiáng)新媒體人才建設(shè)

在縣級(jí)新媒體建設(shè)發(fā)展中，人才培養(yǎng)也是重要因素，要從人才的選用、培育、留任全方位管理，加大對(duì)縣級(jí)新媒體發(fā)展的人才建設(shè)隊(duì)伍?？h級(jí)相關(guān)部門(mén)應(yīng)擴(kuò)寬人才引進(jìn)去渠道，同周邊縣區(qū)進(jìn)行人才合作，加強(qiáng)對(duì)本土新媒體建設(shè)外部人才的培養(yǎng)，做好本土新媒體信息傳播的相關(guān)工作。與此同時(shí)，要探索人才的雙向交流，派遣縣級(jí)新媒體的運(yùn)營(yíng)管理人員到市級(jí)或省級(jí)平臺(tái)鍛煉學(xué)習(xí)，讓新型媒體技術(shù)人員下沉至縣級(jí)平臺(tái)中。

在引進(jìn)人才之外，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)新媒體人才的培訓(xùn)，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)人員和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新媒體的認(rèn)知，對(duì)鄉(xiāng)土人情文化的敏感度，為建設(shè)具有地方特色的新媒體網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)力量。在上訴基礎(chǔ)之上，還應(yīng)該重視新媒體信息傳播視覺(jué)效果的管理，健全新媒體人才激勵(lì)的保障體系，增強(qiáng)成果導(dǎo)向正向激勵(lì)的相關(guān)機(jī)制，為新媒體中心編制增加其富有特色的文化氣息，改變政府單位“機(jī)關(guān)化”傾向，打造地方縣級(jí)新媒體城鎮(zhèn)名片。

結(jié)語(yǔ)：

縣級(jí)新媒體在國(guó)家媒體融合戰(zhàn)略中發(fā)揮著無(wú)可替代的基礎(chǔ)作用[3]，是縣級(jí)媒體傳播基層群眾聲音的重要措施。打造具有地方特色的新媒體城鎮(zhèn)名片，有利城鎮(zhèn)現(xiàn)代化特色發(fā)展，有利于中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展。