淺析新媒體背景下我國老年電視節(jié)目發(fā)展

（福建福州陽光學(xué)院人文與傳播學(xué)院，福建 福州 350015）

根據(jù)聯(lián)合國老齡化社會標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)65歲老人占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%以上時，即該地區(qū)視為進(jìn)入老齡化社會。目前，我國老齡化人口不斷增加。2000年，中國65歲及以上人口比重達(dá)到7.0%，中國初步進(jìn)入人口老齡化社會階段。本世紀(jì)初到2018年左右，老年人人口從1.26億增長到2.8億，從占人口比例的10.41%上升到20%以上。[1]我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會。與此同時，老年群體在電視受眾中數(shù)量和在接觸電視媒體的時段廣度及時間長度上都處于首位。其中，電視信息的比例中處于第一位，高達(dá)92.8%，比居于第二位的接收報紙信息的老年人的人口比例高出29%。

一、中國老年電視節(jié)目現(xiàn)狀

老年電視節(jié)目，即“以老年人為主要的傳播對象、以與老年人相關(guān)的各類資訊及娛樂內(nèi)容為主要傳播內(nèi)容的電視節(jié)目”。[2]1991年天津電視臺創(chuàng)辦了我國第一檔老年電視節(jié)目《晚霞余輝》。1993年，中央電視臺《夕陽紅》欄目的誕生可以說是我國老年電視節(jié)目發(fā)展的一個里程碑。相比我國社會的老齡化進(jìn)程，我國老年電視節(jié)目的發(fā)展時間并不算晚。在這20多年之中，除了《晚霞余輝》和《夕陽紅》，國內(nèi)電視臺制作的較有影響力的老年電視節(jié)目還有《精彩老朋友》（上海電視臺）、《天年樂》（廣東電視臺）、《老頭灣》（哈爾濱電視臺）、《金秋》（杭州電視臺）、《老人世界》（河南電視臺）等。同時，我國也出現(xiàn)了專業(yè)老年電視頻道，2005年，山西電視臺創(chuàng)辦了“老年?！睌?shù)字電視付費頻道，主要節(jié)目有《專家門診》《百歲壽星》《養(yǎng)生寶典》《百姓舞臺》等，功能仍然是服務(wù)和娛樂，這也是當(dāng)前主流老年電視節(jié)目的核心內(nèi)容。

經(jīng)過20多年的緩慢發(fā)展，老年電視節(jié)目的內(nèi)容和類型都有了較大的發(fā)展規(guī)模，無論是國家級電視臺還是地方衛(wèi)視都至少有一檔老年電視節(jié)目再播。但相比較其他群體和其他類型如中青年電視節(jié)目和兒童節(jié)目而言，老年電視節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r以及生存狀況并不理想，特別是與老年人成為目前電視節(jié)目的第一觀看群體這一現(xiàn)狀極其不符。大多數(shù)情況而言，老年電視節(jié)目被認(rèn)為是處于邊緣的、非贏利的、投入和產(chǎn)出不成正比的，而帶著這一明顯偏見的認(rèn)知發(fā)展下的老年電視節(jié)目目前的現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問題亟待引起我們的重視，主要有以下幾方面：

（一）節(jié)目數(shù)量及類型嚴(yán)重不足。

目前我國老年電視節(jié)目的數(shù)量和類型與老年人口的比例嚴(yán)重不相稱。從專業(yè)頻道的建設(shè)來看，設(shè)有多個少兒、女性、動漫、購物頻道，卻僅有一個老年頻道。同時，我國央視及省市級地方臺所開辦的老年電視節(jié)目數(shù)量和類型也極其不符合老年人的觀看需求，一是數(shù)量極少，至今就十幾檔節(jié)目，主要集中在省級電視臺，且播出時間段都非黃金時間。二是節(jié)目類型較為單一，主要集中在老年養(yǎng)生保健方面的內(nèi)容上，而忽視了老年觀眾的多樣化需求。[3]事實上老年群體有著各自不同的生活區(qū)域、文化背景、工作經(jīng)歷、收入水平和興趣愛好，節(jié)目在內(nèi)容的多樣性上還需要向更深、更寬的層面發(fā)展，以真正滿足老年人的精神文化生活和其他心理需求。

（二）節(jié)目大多重視經(jīng)濟利益、忽視人文關(guān)懷。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，傳媒環(huán)境的競爭趨勢日益增加，電視臺的競爭更是進(jìn)入到白熱化階段。電視臺的效益與廣告直接掛鉤，而年輕群體日益成為消費主力的當(dāng)下，電視節(jié)目自然也逐漸向年輕化靠攏。而真正需要電視節(jié)目來滿足心靈和精神需求的老年觀眾卻日益得不到滿足。老年觀眾有大量的閑暇時間，他們的精神和內(nèi)心的需求是主要的。同時隨著經(jīng)濟和社會的飛速發(fā)展，老年人的消費觀念也在發(fā)生變化，之前追求節(jié)儉的消費觀念也在發(fā)生改變。這都要求電視臺在制作老年電視節(jié)目上要充分考慮老年受眾真正的人文性需求，而現(xiàn)實中大量的老年養(yǎng)生類節(jié)目只盯著他們的消費意愿實屬缺乏真正的人文關(guān)懷。長此以往，老年觀眾得不到真正的心靈慰藉，電視節(jié)目的發(fā)展必定會受到不利的影響。

（三）節(jié)目內(nèi)容枯燥，總體質(zhì)量不高。

與大成本投入的電視節(jié)目相比，大部分老年電視節(jié)目的成本偏低，內(nèi)容空洞和枯燥，藝術(shù)價值偏低，無法真正達(dá)到老年人的觀賞需求。當(dāng)今社會，電視傳播的理念已從單向傳播發(fā)展到雙向傳播，電視受眾不再滿足于自身“受者”身份，受眾要求參與和互動的意識不斷增強。但是當(dāng)下中國老年電視節(jié)目只是泛泛地將節(jié)目內(nèi)容定位在養(yǎng)生保健、娛樂等方面，并沒有深入實際讓老年群體成為其自身信息傳播的主體，很少給老年人提供表達(dá)自身需求和愿望的機會，沒有實現(xiàn)信息的平等交流。[4]而缺乏真正能夠引起老年觀眾深切共鳴的電視節(jié)目，特別是集知識性、趣味性、藝術(shù)性、參與性與一體的節(jié)目更是鳳毛麟角，沒能讓老年觀眾獲得滿足，才是當(dāng)前電視管理者和從業(yè)者應(yīng)該要思考的問題。

（四）電視新功能開發(fā)不足。

隨著數(shù)字新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的老年受眾開始接觸新媒體，有調(diào)查研究表明，大中城市中老年人手機使用率已達(dá)到90%，老年網(wǎng)民的數(shù)量也在逐漸增加。因此，老年人在新媒體市場是很有發(fā)展?jié)摿Φ娜后w。電視媒體的融合發(fā)展中，交互網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）是一個極具代表性的新媒體產(chǎn)品，可以提供更多的服務(wù)和功能，比如點播、互動和上網(wǎng)等，但是目前IPTV基本定位于年輕受眾群體，在其界面和內(nèi)容的設(shè)計中忽視老年受眾。事實上，“老齡化意味著老年人已成為電視媒體不容忽視、數(shù)量日益增長且具有一定社會影響的用戶群體”。[5]IPTV要想取得長足的發(fā)展，抓住老年群體是一個必然的選擇。

二、中國老年電視節(jié)目的發(fā)展思路

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使我國電視生態(tài)格局處在不斷的變化之中，媒體的融合和節(jié)目的創(chuàng)新都是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。在這樣的時代背景下，打造符合老年人文化背景、心理訴求、生活需要和口味的老年節(jié)目，需要緊密結(jié)合當(dāng)下新媒體的技術(shù)環(huán)境，考慮分眾化傳播的現(xiàn)實要求，并積極借鑒國外老年電視節(jié)目的經(jīng)驗。

（一）加強政府扶持，打造專業(yè)老年電視頻道

大眾傳播時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容大多定位廣而全，因此形態(tài)模糊。當(dāng)前電視節(jié)目必須走專業(yè)化和對象化的道路，明確受眾定位。設(shè)置專業(yè)的老年頻道，是提高老年受眾對老年電視節(jié)目滿意度的有效路徑。有關(guān)調(diào)查指出：“在問及專門設(shè)置老年人電視頻道的必要性時，有69.4%的老年人認(rèn)為很有必要或較有必要?！盵6]

中國國內(nèi)，由于老年人口眾多，養(yǎng)老服務(wù)一直是政府工作中的重中之重。為了提升養(yǎng)老服務(wù)的質(zhì)量，提升老年電視節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量是創(chuàng)新之舉，有助于提升老年人的幸福指數(shù)。政府應(yīng)加大對老年電視節(jié)目的投入，促使節(jié)目公益化與市場化相結(jié)合。安排相應(yīng)的資金人力用于專門的老年電視節(jié)目的生產(chǎn)與投放，同時加強電視臺與新媒體的融合發(fā)展，為老年受眾群體帶來更多的觀看渠道。

加大政府投入，設(shè)立老年電視節(jié)目頻道，全天候播出。服務(wù)類、娛樂類、社教科普類、養(yǎng)生保健、旅游類、戲曲曲藝類節(jié)目均可貫穿其中。只有找準(zhǔn)市場定位、摸準(zhǔn)老年人內(nèi)心深處的渴望，才能贏得老年人的青睞，以此來使節(jié)目聚合出強大的品牌效應(yīng)。

（二）關(guān)注老人需求，凸顯人文關(guān)懷

辦好老年節(jié)目，要抓住老年人的生理和心理特點，以貼心、實用和服務(wù)為原則，使節(jié)目符合老年人的收看口味。在欄目設(shè)置上要充分考慮這一細(xì)分受眾群體的愿望和需求，隨著年齡的增長，老年人的心理素質(zhì)逐步下降，表現(xiàn)為心理承受能力差、害怕孤獨寂寞等癥狀，對此，電視臺應(yīng)凸顯老年人的受眾本位意識，注重情感傳播，加強對“空巢老人”和“留守老人”的人文關(guān)懷，本著更好的服務(wù)老年觀眾的思想，通過貼心服務(wù)和豐富多彩的活動，排解他們的消極情緒，培養(yǎng)老年人的業(yè)余興趣，讓他們重拾對生活的熱情。[7]

老年電視節(jié)目要不斷在風(fēng)格、形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，并且巧妙融入時尚、公益和文化元素來凸顯老年電視節(jié)目的時代特點，提高節(jié)目的表現(xiàn)力和感染力，提升宣傳效果。比如：開辦針對老年人興趣愛好的讀書、琴棋書畫節(jié)目，以及為老年人服務(wù)的征婚交友、旅游規(guī)劃、真人秀等類型的電視節(jié)目。

（三）新媒體時代電視新功能的針對性開發(fā)

適應(yīng)當(dāng)前的媒介技術(shù)環(huán)境，將電視媒體與新媒體融合，加強數(shù)字電視的互動性和內(nèi)容的豐富性，可以給老年受眾提供更加豐富多彩的節(jié)目和相應(yīng)的增值服務(wù)。比如IPT V在節(jié)目回看、點播之外，融合了一些簡單的上網(wǎng)功能如瀏覽網(wǎng)頁等。老年人習(xí)慣了電視的操作方式，在接受新事物的時候，操作的簡便還是他們最關(guān)注的。因此，在發(fā)展電視融合媒體的時候，應(yīng)該在界面設(shè)置上考慮如何能讓老年受眾迅速掌握和熟練使用電視的新功能，讓他們享受到多樣的節(jié)目內(nèi)容、靈活的收看方式和方便的上網(wǎng)功能。

（四）借鑒國外老年電視節(jié)目制作經(jīng)驗

在國外，一些已經(jīng)進(jìn)入老年社會的發(fā)達(dá)國家非常重視老年電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如日本。日本是高度人口老齡化的國家，擁有占全國總?cè)丝谖宄傻睦夏晔鼙?。在日本國?nèi)最受老年人喜愛的電視頻道是NHK綜合頻道，而最受老年人喜歡的電視節(jié)目類型是新聞類節(jié)目。除此之外，NHK綜合頻道旗下有兩家研究所，分別是廣播電視文化研究所和廣播電視技術(shù)研究所。這兩家研究所會根據(jù)受眾的需求來設(shè)置和調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。這是日本非常值得國內(nèi)借鑒的地方。以日本比較出名的電視節(jié)目《電視加油站》為例，其節(jié)目內(nèi)容種類非常豐富，包括地理、文化、歷史、飲食、心理等內(nèi)容，節(jié)目內(nèi)容的多元化和合理的播出時間設(shè)置是這檔節(jié)目贏得老年受眾喜愛的原因。[8]

結(jié)語：

老齡化社會的不斷發(fā)展為老年電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了良好的大環(huán)境，中國老年電視節(jié)目還有很大的發(fā)展空間。在中國社會老齡化進(jìn)程中，作為老年群體“第一媒體”的電視，在優(yōu)化老年頻道和老年節(jié)目的策略轉(zhuǎn)型中，應(yīng)當(dāng)以“建設(shè)和諧社會，促進(jìn)社會健康老齡化”為出發(fā)點，注重人文關(guān)懷。要緊扣老年群體的需要，緊跟媒介發(fā)展的潮流，提高節(jié)目自主創(chuàng)新能力，拓展節(jié)目種類，創(chuàng)新節(jié)目形式，說老年之事，解老年之憂，傳老年之聲，做老年之友，為老年朋友提供更精彩的節(jié)目和服務(wù)。這是電視媒體在當(dāng)前新媒體環(huán)境下的生存需要，也是應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的一份重要的社會使命。

注：本文是 陽光學(xué)院 2019年校級教學(xué)改革“雙化式課程教學(xué)改革”的成果