圈層文化綜藝的新生
——以《樂隊的夏天》為例分析網(wǎng)絡(luò)綜藝相對于電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之處

□李雪琪 中國傳媒大學(xué)

隨著生活習(xí)慣的快節(jié)奏化，電視綜藝節(jié)目對固定時間與固定地點(diǎn)的要求已和時代脫軌，碎片化傳播環(huán)境讓觀眾更愿意隨時隨地打開手機(jī)觀看節(jié)目。電視綜藝節(jié)目因為平臺受限，長期處于一種“被接受”的狀態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)綜藝是觀眾主動選擇的結(jié)果。

音樂類節(jié)目作為最早的綜藝類型之一，擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，感染性極強(qiáng)。而在近幾年的此類綜藝市場中，卻再無像《中國好聲音》一樣產(chǎn)生“萬人空巷”效果的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，音樂類綜藝節(jié)目不知不覺陷入“瓶頸期”。但在去年夏季，由愛奇藝和米未傳媒聯(lián)合出品的原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》打破了僵局，體現(xiàn)出了觀眾的呼聲：拒絕內(nèi)容同質(zhì)化，支持新鮮創(chuàng)新力及追求豐富的文化內(nèi)涵。

一、圈層垂直類綜藝興起——由大眾變小眾

電視綜藝節(jié)目往往只關(guān)注了縱向節(jié)目開發(fā)，卻忽視了橫向發(fā)展。視頻網(wǎng)站愛奇藝作為三大主流視頻平臺之一，在2019 年先后推出《中國新說唱》第二季、《我是唱作人》和《樂隊的夏天》等綜藝節(jié)目，音樂類型節(jié)目的“扎堆”形成橫向的聚眾效應(yīng)。

年輕用戶的選擇讓圈層垂直類綜藝節(jié)目成為市場主流，內(nèi)容上細(xì)化分類令傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目所追求的“大眾化”逐漸被“小眾化”所替代?！叭印奔从蓳碛邢嗤瑦酆玫娜私M成的部落，圈層綜藝是集中于狹小范圍內(nèi)的某一種文化，極具獨(dú)特個性。《樂隊的夏天》屬于圈層綜藝，是一檔以樂隊文化為核心的原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目，它緊靠年輕人的喜好，在視聽語言上自覺劃分出受眾群體。

在縱向開發(fā)中，愛奇藝制作出真人秀衍生節(jié)目《樂隊我做東》，于《樂隊的夏天》第三期播出后上線視頻平臺，節(jié)目通過“飯局”談話和真人秀的形式展現(xiàn)樂隊成員在生活中的模樣，于輕松語境中展現(xiàn)他們的真實想法與特別態(tài)度，加深觀眾對此群體的了解，其成為《樂隊的夏天》的補(bǔ)充說明。而線下活動以巡演為主要形式，其熱度并沒有隨著時間的流逝而逐漸消退，2020 年《樂隊的夏天》北京站巡演票在幾分鐘內(nèi)被一搶而空，這足以說明該節(jié)目在IP 效應(yīng)上的成功。

二、平民化主持風(fēng)格與多元嘉賓主持群像

在電視綜藝節(jié)目里，主持人往往是一個獨(dú)立單一主體，起到串聯(lián)作用，推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程，總結(jié)節(jié)目內(nèi)容。在這一呈現(xiàn)過程中，觀眾難免將主持人置于高高在上的位置，兩者之間的距離感會削弱節(jié)目內(nèi)容直接、有效的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中主持人的風(fēng)格相對豐富多變，在服裝造型、語言、主持狀態(tài)等方面更顯開放活潑。

主持人馬東在第一期節(jié)目中向觀眾進(jìn)行自我剖析和定位，其因五音不全而自嘲是“音癡”，并說明“超級樂迷”的新身份。在現(xiàn)場活動區(qū)域布局上，主持人與現(xiàn)場“大眾樂迷”為同一視角，坐在表演舞臺對面，共同欣賞樂隊演出，并代替電子屏幕之外的普通觀眾表達(dá)內(nèi)心情感。在與嘉賓、樂隊選手互動環(huán)節(jié)，馬東頻頻令自己陷入尷尬境地，且并不對此進(jìn)行專業(yè)性救場，理論上這不符合傳統(tǒng)意義上對主持人的要求，但實踐結(jié)果表明，馬東被損得無可奈何的樣子更惹人喜愛，娛樂效果大大提升。主持人身份的弱化，拉近了與觀眾的距離，符合青年受眾群體對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目情緒釋放、審美快感的需求。

《樂隊的夏天》還設(shè)置了“超級樂迷團(tuán)”，使主持人與嘉賓形成嘉賓主持群像。每位嘉賓都是信息的輸出者，引導(dǎo)著輿論的走向，其在自我表達(dá)中，無形地成為節(jié)目進(jìn)程的推動者和現(xiàn)場氛圍的調(diào)動者，達(dá)成音樂文化知識和綜藝娛樂效果的共同輸出。

三、跨媒體傳播與多平臺互動

觀眾互動的概念一直存在于綜藝節(jié)目中，早在2005 年湖南衛(wèi)視的選秀娛樂節(jié)目《超級女聲》便造就了一場全民短信投票的盛況。如今，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為物質(zhì)基礎(chǔ)，可以讓觀眾通過簡單且廉價的手段參與節(jié)目互動。傳播媒介的改變與信息傳播速度的快速提升，意味著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要更及時、有效地走進(jìn)觀眾視野，增進(jìn)交流。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目相對于電視綜藝節(jié)目更具跨媒體傳播意識。《樂隊的夏天》從賽制和微博話題兩個方面為其他綜藝節(jié)目提供了參考。賽制規(guī)定，觀眾可通過愛奇藝泡泡App 和優(yōu)酸乳樂隊轟趴小程序雙平臺為喜愛的樂隊助力，他們的喜愛與否關(guān)系到樂隊的去留。觀眾的反饋信息決定了節(jié)目走向，信息在不同媒體之間的流動，促使社交平臺信息熱度反哺節(jié)目點(diǎn)擊量。數(shù)據(jù)顯示，截至第10 期節(jié)目，其共收獲全網(wǎng)熱搜熱榜195 個，其中獲微博熱搜49 個。

小眾文化綜藝《樂隊的夏天》的成功破圈離不開節(jié)目內(nèi)容在樂隊情懷的輸出和對樂隊文化的及時解讀。在如今綜藝市場同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，內(nèi)容產(chǎn)出仍是重中之重。網(wǎng)絡(luò)綜藝作為后起之秀，應(yīng)在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，學(xué)習(xí)電視綜藝節(jié)目的制作經(jīng)驗及基本創(chuàng)作規(guī)律，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，緊跟時代發(fā)展步伐，打造真正屬于中國的原創(chuàng)綜藝。