新媒體傳播助推區(qū)域文化軟實(shí)力的提升

孟玫

（南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南 南陽(yáng) 473000）

就我國(guó)社會(huì)當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看的話，新媒體的發(fā)展的確取得了很大的進(jìn)步，在我國(guó)很多領(lǐng)域的發(fā)展當(dāng)中都相應(yīng)的發(fā)揮出了作用，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到了一定的水平之后，文化軟實(shí)力在綜合國(guó)力提升當(dāng)中發(fā)揮出來(lái)的作用就越來(lái)越重要，區(qū)域文化軟實(shí)力的提升受到了更大程度上的重視，新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)得到了越來(lái)越多的認(rèn)可，在區(qū)域文化軟實(shí)力的建設(shè)過(guò)程中相應(yīng)的發(fā)揮出了很大的作用。

一、利用新媒體創(chuàng)造新的傳播方式

借助于新媒體傳播，可以為區(qū)域內(nèi)的人們參與當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)提供更多的途徑和機(jī)會(huì)，對(duì)于廣大的受眾來(lái)說(shuō)，通過(guò)新媒體傳播不僅能夠帶給他們更加新奇的體驗(yàn)，而且也會(huì)增加信息傳播的新鮮感，給區(qū)域文化軟實(shí)力的傳播提供了一個(gè)平臺(tái)，和傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息的單向傳播不同，利用新媒體傳播可以在更大的程度上實(shí)現(xiàn)媒體的溝通和反饋，公眾有了表達(dá)意見(jiàn)的平臺(tái)，這樣政府在進(jìn)行區(qū)域文化建設(shè)的時(shí)候，就會(huì)更多的考慮到大眾的意見(jiàn)，區(qū)域文化軟實(shí)力也就因新媒體傳播而實(shí)現(xiàn)了提升[1]。

二、新媒體傳播能夠維護(hù)區(qū)域形象

區(qū)域文化軟實(shí)力的提升是包含著多個(gè)方面的內(nèi)容的，一般來(lái)說(shuō)有兩個(gè)方面的內(nèi)容是需要重點(diǎn)進(jìn)行考慮的，首先是要將文化軟實(shí)力作為區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)地位，其次是要利用文化軟實(shí)力來(lái)實(shí)現(xiàn)良好區(qū)域形象的塑造，這兩個(gè)方面之間可以說(shuō)是一種相輔相成的關(guān)系，新媒體傳播本身有著鮮明的即時(shí)性，給受眾傳達(dá)信息的時(shí)候往往會(huì)帶來(lái)多感官的刺激，給受眾留下比較深刻的印象，通過(guò)對(duì)傳播內(nèi)容的再編輯，可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域形象的重塑[2]，并且即時(shí)性的特點(diǎn)也決定了傳播內(nèi)容的碎片化，由于新媒體傳播的這種碎片化特點(diǎn)，所以就會(huì)在潛移默化當(dāng)中讓受眾接受到區(qū)域文化的信息，逐漸的形成對(duì)區(qū)域形象的整體認(rèn)識(shí)。

三、通過(guò)新媒體傳播提升用戶粘性

區(qū)域文化軟實(shí)力的提升是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，這并不是依靠經(jīng)濟(jì)的投入就可以實(shí)現(xiàn)的，想要進(jìn)行區(qū)域文化軟實(shí)力構(gòu)建和提升的話，那么就需要得到區(qū)域內(nèi)受眾的認(rèn)可和支持，可以說(shuō)情感上的共鳴點(diǎn)對(duì)于文化軟實(shí)力的建設(shè)和提升來(lái)說(shuō)是會(huì)起到積極促進(jìn)的，而利用新媒體傳播的方式給受眾提供了參與文化建設(shè)的途徑，這就凸顯出了新媒體在情感溝通方面所發(fā)揮出的積極作用，通過(guò)特定的文化建設(shè)話題，可以在一定的程度上引發(fā)出觀眾的共鳴，這就使得新媒體傳播在輿論引導(dǎo)方面的優(yōu)勢(shì)加以顯現(xiàn)[3]，比如說(shuō)當(dāng)前最常用的微博和微信等新媒體手段，利用這種方式來(lái)進(jìn)行多元文化傳播的時(shí)候可以將重點(diǎn)內(nèi)容加以重點(diǎn)突出，引起大眾的參與熱情，這就實(shí)現(xiàn)了文化信息的多節(jié)點(diǎn)傳播和溝通，在信息的反復(fù)傳播過(guò)程中形成一定的影響力，得到區(qū)域受眾更大的認(rèn)可，進(jìn)而得以實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化形象的塑造和文化軟實(shí)力的提升。

四、利用新媒體傳播打造文化品牌

在助推區(qū)域文化軟實(shí)力提升的過(guò)程當(dāng)中，新媒體也要根據(jù)區(qū)域文化的實(shí)際建設(shè)狀況來(lái)打造出具備特色的媒體表達(dá)方式，通過(guò)區(qū)域文化的發(fā)展特色來(lái)塑造出品牌欄目，這樣一來(lái)就可以使區(qū)域文化的傳播力和影響力進(jìn)一步的提升，通過(guò)微信和微博等的互動(dòng)，來(lái)進(jìn)行區(qū)域特色文化的傳播，將極富當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘍?nèi)容加以更大范圍的傳播，在利用新媒體的時(shí)候需要結(jié)合著當(dāng)?shù)氐莫?dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，不斷的進(jìn)行傳播渠道的完善，更好的進(jìn)行區(qū)域文化軟實(shí)力的彰顯，這樣一來(lái)就有效的實(shí)現(xiàn)了區(qū)域文化軟實(shí)力的提升[4]。

五、通過(guò)特色資源來(lái)傳播區(qū)域文化形象

區(qū)域形象的塑造可以使區(qū)域文化更具典型性，使得抽象的區(qū)域文化軟實(shí)力可以變得更加形象化，通過(guò)一些文化活動(dòng)的開(kāi)展能夠使得人們對(duì)于區(qū)域的文化形象產(chǎn)生更加立體化的感知，要通過(guò)新媒體傳播來(lái)助推區(qū)域文化軟實(shí)力提升的話，就要將區(qū)域文化的特色加以凸顯，盡可能的避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀況的出現(xiàn)，通過(guò)具有區(qū)域特色的文化資源的開(kāi)發(fā)，既可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，又可以使得當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化可以得到有效傳承，對(duì)新媒體的運(yùn)用也要進(jìn)行更加有效的管理，營(yíng)造出一個(gè)更為優(yōu)化的社交媒體交流環(huán)境，利用新媒體傳播的力量來(lái)引發(fā)互動(dòng)，通過(guò)微電影或者短視頻的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化的整合與傳播[5]，讓人們更深切的感受到新媒體所帶來(lái)的文化氛圍，進(jìn)而將區(qū)域具有特色的文化形式進(jìn)行更加集中有效的展現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

綜上，區(qū)域文化軟實(shí)力的提升對(duì)于國(guó)家綜合國(guó)力的增強(qiáng)來(lái)說(shuō)發(fā)揮出了極為積極的作用，對(duì)于一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和形象提升來(lái)說(shuō)都會(huì)發(fā)揮出一定的作用，新媒體依托于科技發(fā)展的進(jìn)步而產(chǎn)生，并且新媒體傳播自身也有諸多顯著的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，地方政府在運(yùn)用新媒體傳播進(jìn)行區(qū)域文化軟實(shí)力提升的過(guò)程當(dāng)中，需要充分的對(duì)受眾接受信息的的習(xí)慣和思維加以考慮，合理的利用新媒體傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化的軟實(shí)力提升。