強化企業(yè)新聞文化宣傳提升企業(yè)文化軟實力

杜娟

（華電內蒙古能源有限公司土默特發(fā)電分公司，內蒙古 包頭 014100）

引言

企業(yè)想要通過新聞文化宣傳的方式來提升企業(yè)綜合軟實力，就必須要先站在一定的高度上，掌握企業(yè)自身的條件以及新聞文化宣傳方式，對此，企業(yè)在組織文化宣傳的過程中，需要對企業(yè)的不同管理層級采取不同的文化宣傳和教育策略，另外根據文化的特點建立相關的監(jiān)督機制和制度，使文化在企業(yè)管理中起到更大的作用，為企業(yè)的長期健康發(fā)展做出貢獻。

一、企業(yè)文化與宣傳工作

企業(yè)文化是公司在長期發(fā)展過程中形成的內在力量，是員工認可的價值。一般來說，一家企業(yè)的文化包括經營理念、經營使命、發(fā)展愿景以及企業(yè)價值觀等幾個方面的內容，要求所有的職工必須充分理解，并且將其積極運用到日常的工作和生活之中，以增強對企業(yè)的認同感，自豪感和歸屬感，并樹立良好的形象，推動企業(yè)的內部管理和發(fā)展，提升核心競爭力。宣傳工作就是指企業(yè)為了弘揚自身的理念，傳達精神等，需要借助媒介以及特定的方式將其外顯出來，使得企業(yè)內部的情況能夠隨時被外界所了解和知曉，記錄企業(yè)的發(fā)展過程，展示企業(yè)的精神，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境和氛圍，最終服務于企業(yè)形象。宣傳在企業(yè)文化建設中起著重要作用，它是營造企業(yè)文化氛圍的重要途徑，挖掘和樹立榜樣、宣傳企業(yè)文化，讓職工了解企業(yè)的文化體系，并將其作為引領工作發(fā)展的依據，而宣傳的過程就是企業(yè)的價值觀和管理目標得到彰顯和傳播的過程[1]。

二、利用宣傳工作提升企業(yè)文化軟實力

（一）把握新聞策劃重點

現(xiàn)代企業(yè)要想通過改善宣傳效果來增強企業(yè)的文化軟實力，首要考慮的就是如何把握新聞策劃的重點。從企業(yè)的文化宣傳來看，最重要的職責就是針對市場輿論進行合理地引導，同時根據自身的企業(yè)文化理念開展宣傳工作，而要促使文化宣傳真正深入人心，對其產生一定的影響，新聞策劃的重點不容忽視，它是改善宣傳效果的有效途徑，因此，企業(yè)應該從自身實際情況出發(fā)，提前計劃新聞。例如，在今年的宣傳工作中，重點是確定工作重點和制定相關的計劃。在此基礎上，結合公司自身的宣傳內容，推動各種輿論的和諧發(fā)展，發(fā)揮出更加強大的作用，對企業(yè)的年度工作重點也要進行全程的跟蹤和指導，重視宣傳效果。

（二）強化新聞敏感性

新媒體環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作的內容、方式更加復雜，同時也給相關人員的專業(yè)素質和能力水平提出了更高要求。筆者認為，除新聞宣傳所必須具備的專業(yè)素養(yǎng)外，相關人員更需具備足夠的新聞敏感性，即深刻認識新聞宣傳在企業(yè)文化建設和企業(yè)發(fā)展中的重要作用，能夠從企業(yè)日常經營管理中挖掘新聞線索，輸出有價值的新聞資訊。同時，敏銳觀察企業(yè)外部輿論環(huán)境的變化情況，能夠及時根據輿論風向，強化企業(yè)文化宣傳效果[2]。

（三）形成借力效應

企業(yè)要想獲得長足發(fā)展，要學會借力，企業(yè)要想有更高的知名度和曝光率，就需要占據更加優(yōu)質的資源，特別是新聞的頭版頭條，以此形成多層次、全方位的企業(yè)文化宣傳，在具體的實施過程中，可以從以下幾個方向著手：第一，與社會媒體形成聯(lián)動效應，在建設企業(yè)文化的過程中，社會媒體的協(xié)助作用是不可或缺的，企業(yè)應該對社會媒體資源進行多角度的運用，通過進一步深化合作的方式使得自身的文化宣傳工作質量和水平得到顯著的提升，這一方面要求企業(yè)能夠充分發(fā)揮內部宣傳工作人員的熱情和積極性，集中整合優(yōu)勢資源，實現(xiàn)對原有企業(yè)文化的深入報道，然后最大程度取得創(chuàng)新和發(fā)展，另一方面企業(yè)也需要平衡和協(xié)調各方力量，保證核心宣傳的效果，才能形成文化宣傳效應。第二，企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展還需要依靠廣大群眾以及外部環(huán)境等其他因素的支持，對于企業(yè)來說，它的社會形象、經營狀態(tài)以及文化建設都會對開展文化宣傳工作產生一定的影響，如果外部人員對該企業(yè)當前的各類情況知之甚少，對其知名度、美譽度以及行業(yè)地位了解不足，那就很可能喪失一些優(yōu)質的合作機會，這對于企業(yè)的長遠發(fā)展來說是十分不利的。要想改變這一局面，企業(yè)就需要加強文化宣傳，提升知名度，為企業(yè)的未來求得良好的發(fā)展前景，爭取更多的發(fā)展機遇第三，重視企業(yè)品牌的力量，開展企業(yè)文化宣傳的最終目的就是通過多層次、全方位的新聞宣傳工作使得企業(yè)在市場中的品牌效應增強，要實現(xiàn)這一目標，企業(yè)就必須構建一套完整的考核機制，從管理層面對當前的文化宣傳狀況以及目標達成情況進行專門的研究和規(guī)劃，同時，采用合適的宣傳方式使得企業(yè)品牌能夠以更加有效的方式被大眾所熟知，這對于企業(yè)的健康發(fā)展是十分有利的。而隨著企業(yè)發(fā)展階段的變化，創(chuàng)新也是宣傳的關鍵，它的最終目的是對內讓職工形成強大的凝聚力和向心力，增強對企業(yè)的認同感、歸屬感和自豪感，對外塑造良好的企業(yè)形象，以獲得更高的經濟利益和社會價值。宣傳工作者應該從企業(yè)的實際情況出發(fā)，選取合適的角度，深度挖掘，彰顯企業(yè)正面積極的形象，讓企業(yè)得到更多的支持和認可，促進其文化軟實力的全面提升[3]。

結束語

綜上所述，宣傳工作對于企業(yè)文化的建設具有重要意義，隨著社會的發(fā)展，企業(yè)間的角逐也由經濟實力和技術優(yōu)勢，逐步轉變成為文化的力量之間的競爭，文化建設在企業(yè)進步的過程中作用日益彰顯，宣傳是推動企業(yè)文化建設的有效手段，企業(yè)宣傳的最終目的是弘揚企業(yè)文化，提高企業(yè)經營效率，樹立良好的企業(yè)形象，營造良好的輿論環(huán)境。新時代的企業(yè)管理者需要正確認識宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要性，然后注重提高宣傳人才隊伍的素質和敬業(yè)程度，使他們能夠繼續(xù)挖掘更多的內容和方法，為企業(yè)文化的建設和發(fā)展做出貢獻。不斷為企業(yè)文化建設注入活力，使文化軟實力成為企業(yè)的核心競爭力。