趙志

（新疆庫(kù)車縣融媒體中心，新疆 庫(kù)車 842000）

隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體形式也發(fā)生了很大的變化，特別是新媒體的產(chǎn)生，給公眾的生活方式與信息接收渠道帶來(lái)了很大的影響。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的一種，要能夠認(rèn)清融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，開展深度改革，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，注重創(chuàng)新，從而提升廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、融媒體對(duì)廣播電視媒體的影響

融媒體就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體，把廣播、電視以及報(bào)紙等媒體在宣傳、內(nèi)容、人力等方面的融合，因?yàn)檫@些媒體不只是有共同點(diǎn)也有互補(bǔ)性，通過(guò)融合實(shí)現(xiàn)利益共融、內(nèi)容與資源共融。融媒體對(duì)廣播電視媒體的影響如下：

首先，工作人員的工作方式出現(xiàn)了變化。在融媒體時(shí)代，廣播電視工作人員跟受眾之間的互動(dòng)渠道開始增加，除了微信、微博，還有一些APP平臺(tái)等，多元化交流模式由此產(chǎn)生，工作人員跟公眾之間的互動(dòng)越來(lái)越頻繁。事實(shí)上，廣播電視在獲取話題的時(shí)候基本都是在互聯(lián)網(wǎng)中取材。比如，編輯人員借助互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的信息資源，收集熱門話題，查看“粉絲”和網(wǎng)友的討論，并從中進(jìn)行篩選，把篩選之后的信息適當(dāng)?shù)娜谌氲焦?jié)目中去。在線互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)或者熱線互動(dòng)都要求廣播電視工作人員具備很高的學(xué)識(shí)，能夠客觀的選擇區(qū)分網(wǎng)友的觀點(diǎn)。

其次，削弱了廣播電視媒體對(duì)信息傳播的控制權(quán)。到融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)信息發(fā)布的局面發(fā)生了改變，新聞信息發(fā)布的壟斷局面被打破，公眾都可以進(jìn)行信息的傳播，這就減弱了廣播電視臺(tái)的信息控制力。我們借助美國(guó)一個(gè)雜志上對(duì)媒體大數(shù)據(jù)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行的分析，這個(gè)雜志定義的所謂的大數(shù)據(jù)就是“所有人對(duì)所有之間的信息傳播行為”，我們暫且不說(shuō)這種說(shuō)法是不是足夠貼切，但是可以看出，信息化的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，信息這種傳統(tǒng)意義上的稀缺資源的說(shuō)法已經(jīng)不太準(zhǔn)確，公眾可以針對(duì)具體信息發(fā)表自己的見(jiàn)解，并以此作為互動(dòng)的話題，變成信息選擇的主體。

二、融媒體背景下廣播電視媒體的發(fā)展路徑

（一）積極迎合媒體融合趨勢(shì)創(chuàng)新電視節(jié)目

1.積極開發(fā)新的廣播電視節(jié)目。在媒體融合時(shí)代，廣播電視節(jié)目要在傳統(tǒng)發(fā)展形勢(shì)的基礎(chǔ)上選擇運(yùn)用新技術(shù)、新手段，能夠從全新的方位區(qū)挖掘新的信息點(diǎn)。我們以典型的數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，其屬于可操作性的形態(tài)，主要依靠數(shù)據(jù)的抓取、統(tǒng)計(jì)、分析，從而成為新型節(jié)目態(tài)勢(shì)，讓廣播電視節(jié)目更加新穎。

2.要深入研究并進(jìn)行互動(dòng)。受信息技術(shù)的影響，整個(gè)社會(huì)互動(dòng)傳播的格局也變得越來(lái)越復(fù)雜，廣播電視必須要明確融媒體背景下正式跟非正式交流的主要特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新。公眾獲取信息渠道越來(lái)越廣泛，對(duì)于廣播電視節(jié)目工作的要求也隨之提升，電視廣播節(jié)目絕對(duì)不能千篇一律，要能夠給用戶非常愉悅的精神體驗(yàn)。可以在對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位的前提下，設(shè)計(jì)多種風(fēng)格的播報(bào)體驗(yàn)。比如，“聊新聞”這樣的節(jié)目，就要把“聊”凸顯出來(lái)，強(qiáng)調(diào)親民性，能夠給人平等交流的感覺(jué)。事實(shí)上，不同地區(qū)的受眾，其精神生活也存在差別，作為廣播電視節(jié)目創(chuàng)作人員，要能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情有個(gè)清晰的認(rèn)知，這樣才能有針對(duì)性地?cái)U(kuò)展話題，通過(guò)口頭語(yǔ)言的親民性表達(dá)來(lái)與受眾“對(duì)話”。

（二）結(jié)合用戶消費(fèi)習(xí)慣立體化開發(fā)內(nèi)容

媒體融合豐富了廣播電視媒體的信息獲取渠道，而且隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的速度越來(lái)越快，公眾獲取信息資源的渠道也越來(lái)越多，熱點(diǎn)事件層出不窮，廣播電視媒體要關(guān)注播報(bào)的時(shí)效性，結(jié)合用戶消費(fèi)習(xí)慣立體化開發(fā)和整合內(nèi)容。如在廣播電臺(tái)播報(bào)整點(diǎn)新聞的時(shí)候，會(huì)牽涉到一部分的實(shí)時(shí)新聞，內(nèi)容涉獵的范圍比較廣泛，對(duì)于電臺(tái)主持人來(lái)說(shuō)，要能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，快速地梳理出不同的稿件。這個(gè)過(guò)程是對(duì)新聞稿件內(nèi)容重新排序的過(guò)程，也是結(jié)合輕重緩急選擇出的內(nèi)容。從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，廣播電臺(tái)主持人要能夠結(jié)合不同主題采取不同的播報(bào)方式，確保報(bào)告稿件的時(shí)效性與新鮮完整性。要堅(jiān)持以用戶需求為中心進(jìn)行節(jié)目形勢(shì)的創(chuàng)新，進(jìn)而改善用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）提升廣播電視媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

在融媒體時(shí)代，廣播電視要求工作人員在具備豐富的工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提高自身的文化底蘊(yùn)，能夠從不同角度去解讀新聞事件，提出不同的觀點(diǎn)，確保節(jié)目的深度，從而吸引更多的受眾。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，主要就是通過(guò)廣播電視去接收信息，通過(guò)分析最受聽(tīng)眾喜愛(ài)的欄目可以看出，排名比較靠前的基本都是具備親民性特征的節(jié)目。在新媒體時(shí)代，節(jié)目從業(yè)人員能夠通過(guò)多種渠道跟受眾交流，受眾單方面獲取信息的局面已經(jīng)得到了徹底的轉(zhuǎn)變，成為了信息的發(fā)布者與傳播者。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)就要求工作人員有著豐富的生活閱歷與工作經(jīng)驗(yàn)，具備很強(qiáng)的洞察力，能夠?qū)κ录龀龀暗呐袛?，不斷充電?lái)提升自身的文化涵養(yǎng)與人格魅力。能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的形象，讓受眾對(duì)廣播電視節(jié)目有個(gè)全新的認(rèn)知。比如，電視節(jié)目主持人要能夠結(jié)合具體的節(jié)目特點(diǎn)，明確跟受眾互動(dòng)的重要性，通過(guò)語(yǔ)言跟受眾進(jìn)行思想與精神方面的“碰撞”，通過(guò)提升文化內(nèi)涵來(lái)提升節(jié)目公信力。

目前，傳統(tǒng)媒體雖然依舊保持主體地位，但是在傳播的形式和載體方面都需要與時(shí)代接軌，而作為以傳統(tǒng)媒體的傳播形式為主要傳播手段的各縣級(jí)廣播電視平臺(tái)，更應(yīng)及時(shí)獲取新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，立足自身、借助上級(jí)融媒體中心的優(yōu)質(zhì)資源，打破制約因素與瓶頸，建立自身品牌價(jià)值。要重視人民群眾的需求，收集并凝聚受眾群體的興趣，利用移動(dòng)端、客戶端、新媒體資源、自媒體技術(shù)等與受眾搭建互聯(lián)互動(dòng)橋梁，給受眾群體留足意見(jiàn)與建議、獲取與反饋的空間，拉近與人民群眾之間的距離，使惠民政策與便民服務(wù)得到有效傳達(dá)。