專業(yè)媒體報(bào)道需處理好三對(duì)關(guān)系

丁曉琴

摘要：對(duì)于專業(yè)媒體而言，新聞報(bào)道的“專業(yè)度”，毋庸置疑仍是其賴以生存立足的根本；但想進(jìn)一步謀求制勝，則應(yīng)處理好專業(yè)性與政治性、差異性、社會(huì)性的辯證關(guān)系，努力做到專而正、專而精、專而廣，贏得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：專業(yè)媒體 融合發(fā)展 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

聚焦某個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)報(bào)道的媒體被稱為專業(yè)媒體，相對(duì)于大眾媒體而言，專業(yè)媒體具有目標(biāo)用戶精準(zhǔn)、但是涉及領(lǐng)域單一的特點(diǎn)。近年來(lái)，隨著體制改革、新媒體沖擊、同行競(jìng)爭(zhēng)，專業(yè)媒體正遭遇“生存還是毀滅”的考驗(yàn)。而如何處理好以下三對(duì)關(guān)系則成為其應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻生存考驗(yàn)和制勝法寶。

一、專而正：處理好專業(yè)性與政治性關(guān)系

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！睂I(yè)媒體作為傳統(tǒng)媒體的一分子，是特定領(lǐng)域新聞?shì)浾摰闹匾嚨?，是黨的新聞事業(yè)的組成部分。專業(yè)媒體首先是專業(yè)黨媒，講政治是根本要求，必須在專業(yè)領(lǐng)域自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

同時(shí)，講政治亦是專業(yè)媒體提升公信力的第一要義。專業(yè)媒體記錄和推動(dòng)著黨領(lǐng)導(dǎo)下的各行各業(yè)的發(fā)展變化，只有堅(jiān)持黨性引領(lǐng)、強(qiáng)化大局意識(shí)、提升服務(wù)中心能力，才能成為在專業(yè)領(lǐng)域有引導(dǎo)力、有影響力的主流媒體。

專業(yè)媒體不僅要講政治，而且要研究怎樣在所屬領(lǐng)域以黨性引領(lǐng)、提高策劃能力和引導(dǎo)水平，尊重新聞規(guī)律，用好新聞講政治，以“紅色引擎”驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

2018年5月，對(duì)于浙江安吉縣溪龍鄉(xiāng)黃杜村20名農(nóng)民黨員向西部貧困地區(qū)捐贈(zèng)1500萬(wàn)株茶苗一事，習(xí)近平總書記作出重要指示：增強(qiáng)飲水思源、不忘黨恩的意識(shí)，弘揚(yáng)為黨分憂、先富幫后富的精神，對(duì)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)很有意義。浙江在線茶頻道作為茶領(lǐng)域的專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)，積極發(fā)揮自身扎根茶圈的優(yōu)勢(shì)，跨越三省四縣、2000多公里路途、近400天追蹤，采訪記錄了這次扶貧行動(dòng)——通過(guò)追蹤黃杜村千里送茶苗行動(dòng)，弘揚(yáng)農(nóng)民黨員飲水思源情懷；通過(guò)展現(xiàn)茶葉對(duì)貧困山區(qū)發(fā)展影響，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)扶貧的重要價(jià)值；通過(guò)宣傳脫貧攻堅(jiān)眾人拾柴，引導(dǎo)價(jià)值取向，“扶貧”同“扶志”“扶智”相結(jié)合，激發(fā)廣大群眾的參與熱情。并以照片、漫畫、視頻等融媒體手段推出了《一片葉子的扶貧故事》專題報(bào)道。重大主題、專業(yè)追蹤、鮮活現(xiàn)場(chǎng)，讓這組專題迅速引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超百萬(wàn)，最終獲得第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題類一等獎(jiǎng)。

重大主題因其“重大”，往往會(huì)使人在策劃時(shí)從“重”從“大”。而一片葉子的打開方式，是茶頻道作為專業(yè)媒體通過(guò)小切口，讓重大主題報(bào)道見人、見故事、見精神。以一片茶葉之“微”反映脫貧攻堅(jiān)時(shí)代發(fā)展之“大”，茶頻道講政治圍繞中心工作謀劃新聞報(bào)道的高質(zhì)量，同時(shí)用茶領(lǐng)域的專業(yè)積累講好故事、增強(qiáng)輿論宣傳效果的能力，所以從這個(gè)維度講，政治性引領(lǐng)專業(yè)性、專業(yè)性服務(wù)政治性。

二、專而精：處理好專業(yè)性與差異性的關(guān)系

任何商業(yè)成功的關(guān)鍵，都要有持續(xù)地創(chuàng)造并提供差異化價(jià)值的能力。與大眾媒體相比，專業(yè)媒體的專業(yè)性基因彰顯了與生俱來(lái)的差異化，且是先天優(yōu)勢(shì)，其或深耕旅游、教育、法制等細(xì)分領(lǐng)域，或聚焦青年、老年等人群，各美其美。

但是，定位的差異化，只是專業(yè)媒體在垂直領(lǐng)域領(lǐng)到的入場(chǎng)券。只有差異化正向程度越高，其在各自垂直賽道的優(yōu)勢(shì)才越明顯，所以，差異性源自于專業(yè)性，但是差異化程度又決定了專業(yè)媒體報(bào)道的精細(xì)度、精準(zhǔn)度。

以法治新聞為例，由于可讀性、故事性強(qiáng)，大部分大眾媒體都會(huì)涉獵，遇到重大法治新聞事件，更是幾乎所有媒體都會(huì)關(guān)注報(bào)道。但實(shí)際上，對(duì)于這類新聞，記者的法律專業(yè)知識(shí)將直接影響報(bào)道的準(zhǔn)確性，而報(bào)道的準(zhǔn)確性又直接影響司法的公信力和普法的影響力。但是非法治類媒體的記者其法律專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)可能具有較大缺陷，在法律理念、法律理論、法律條文和法律程序等方面也難免有所欠缺。而法治類專業(yè)媒體人的優(yōu)勢(shì)就十分明顯了。并且，這種優(yōu)勢(shì)會(huì)滲透在從選題策劃到新聞報(bào)道的全過(guò)程。

2018年6月14日，《浙江法制報(bào)》刊發(fā)的文章《這到底是一樁怎樣的故意殺人案？》，沒有像大眾媒體那樣緊抓“浙江省第一起親人協(xié)助下的‘安樂(lè)死案”，而是去審視案件背后的情理、道理和法理。這樣的新聞，沒有一定的法律素養(yǎng)和法治精神的記者一般是寫不出來(lái)的。曾經(jīng)震驚杭州的藍(lán)色錢江小區(qū)保姆縱火案發(fā)生后，辯護(hù)律師要求對(duì)案件異地管轄，不同意由杭州市中級(jí)人民法院繼續(xù)庭審，并自行退出法庭導(dǎo)致案件中止審理，《浙江法制報(bào)》是同城唯一一家對(duì)此進(jìn)行深度剖析與法律解讀的，其正是通過(guò)專業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)化差異性表達(dá)，用精準(zhǔn)的法律專業(yè)新聞報(bào)道喚起了人們對(duì)法律的敬畏和對(duì)正義的追求。

三、專而廣：處理好專業(yè)性與社會(huì)性的關(guān)系

社會(huì)性是個(gè)體不能脫離社會(huì)而孤立生存的屬性，而專業(yè)媒體因其“專”字打頭，容易在窄眾化生存狀態(tài)里畫圈圈。專業(yè)媒體受新聞所涉及領(lǐng)域和范圍的限制，鏈接社會(huì)熱點(diǎn)、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的意識(shí)和能力也往往較為缺乏，社會(huì)影響力通常無(wú)法淋漓盡致地釋放出來(lái)。但是，社會(huì)影響力恰恰是衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，所以專業(yè)媒體應(yīng)努力做到專業(yè)性與社會(huì)性的統(tǒng)一，通過(guò)“出圈”來(lái)爭(zhēng)取報(bào)道的廣度。

1.讓專業(yè)能力為社會(huì)服務(wù)，善于在社會(huì)熱點(diǎn)中發(fā)掘策劃專業(yè)性入口。專業(yè)媒體只有將自己的小窗口和社會(huì)的大窗口融合，才能更好發(fā)揮好輿論宣傳作用。采編新聞就像炒菜，專業(yè)媒體應(yīng)和大眾媒體一樣，在社會(huì)大窗口中去選擇食材，專業(yè)媒體無(wú)非要選擇適合自己的食材，或者用同樣的食材制作出屬于自己的獨(dú)特味道。

2020年年初是新冠肺炎疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，廣大堅(jiān)守在一線投入抗疫斗爭(zhēng)的醫(yī)務(wù)工作者是疫情期間“最可愛的人”，是百姓心中最牽掛的人，更是媒體爭(zhēng)相報(bào)道的人。《浙江老年報(bào)》緊貼時(shí)事，從專業(yè)定位出發(fā)，以“致敬逆行天使|父母說(shuō)”為主題，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)站在這些醫(yī)務(wù)工作者背后的父母，用微視頻和圖文結(jié)合的形式，在報(bào)紙和客戶端上同步推出25篇連續(xù)報(bào)道，借父母之口寫一線子女之事，宣傳逆行天使的感人事跡、弘揚(yáng)抗疫正能量，同時(shí)也向這群特殊的老人致敬，他們的愛和支持是一線醫(yī)護(hù)人員不竭的動(dòng)力。熱點(diǎn)是全社會(huì)的熱點(diǎn)，策劃角度可以因其專業(yè)性切口而讓報(bào)道生出特殊性。

2.敢于在民生關(guān)切中積極作為、提供專業(yè)性協(xié)助，通過(guò)提升社會(huì)性，來(lái)提高影響力，助推社會(huì)進(jìn)步。“以人民為中心”是習(xí)近平總書記治國(guó)理政的重要理念，他多次要求新聞媒體堅(jiān)持“以人民為中心”的工作取向。落實(shí)“以人民為中心”，就是堅(jiān)持人民立場(chǎng)，將鏡頭和版面留給人民，反映人民呼聲，通達(dá)社情民意，促進(jìn)問(wèn)題解決。

受新冠肺炎疫情的影響，今年浙江省規(guī)定暫停墓地聚眾祭掃，《浙江老年報(bào)》一方面積極引導(dǎo)讀者疫情過(guò)后再掃墓，另一方面報(bào)紙深知清明對(duì)老年人的特殊意義，所以在3月17日發(fā)起“清明思親 書香祭掃”主題征稿網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，為廣大讀者搭建緬懷故人、寄托哀思的平臺(tái)。投稿不限題材、不限形式，共收到500多篇佳作，有的祭文恩師、救命恩人，有的追思親朋好友……在客戶端上刊發(fā)的100余篇文章，總點(diǎn)擊量達(dá)到300多萬(wàn)，其中單篇最高的超過(guò)35萬(wàn)。來(lái)稿作者中，既有90多歲的老者，也有20歲出頭的小伙，年齡雖懸殊，但同樣字字情真意切、句句令人心酸動(dòng)容。這次互動(dòng)活動(dòng)持續(xù)半個(gè)月，清明節(jié)達(dá)到高潮，因擊中社會(huì)熱點(diǎn)，呼應(yīng)百姓關(guān)切，不管參與者年齡跨度、還是受眾線上閱讀數(shù)，都創(chuàng)下《浙江老年報(bào)》互動(dòng)活動(dòng)之最。

可見，專業(yè)媒體堅(jiān)定落實(shí)“以人民為中心”，把思想感情與人民群眾融為一體，歡樂(lè)著人民的歡樂(lè)，憂患著人民的憂患，自覺履行社會(huì)責(zé)任，就能贏得最廣泛的支持。

作者系《浙江老年報(bào)》總編輯、總經(jīng)理

參考文獻(xiàn)

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