文_朱永祥 李 倩

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，視頻新聞直播也正在悄然發(fā)生嬗變。從2016年移動(dòng)新聞直播的元年，到2020年遠(yuǎn)程制作云端錄制的元年，新聞直播因視頻技術(shù)的迭代延展了傳播時(shí)空，也因互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的變化而賦予視頻新聞直播以新的審美價(jià)值和文化意義。今天的受眾，既是重大事件的“見證人”，還是新聞事件的“伴隨者”“參與者”和“傳播者”。

傳播塑造著共同體。與傳統(tǒng)新聞直播由電視人全程掌控議程、觀眾瞬間積聚觀看不同，移動(dòng)視頻新聞直播更注重全媒化、在線化、沉浸化、互動(dòng)化、多元化，并在傳播主體、制播流程、直播場景、內(nèi)容語態(tài)以及傳播價(jià)值等五個(gè)方面發(fā)生了深刻的變化，通過以議題和事件關(guān)注為紐帶的“新媒體—共同體”的重構(gòu)，促成現(xiàn)實(shí)行動(dòng)的交互和社會(huì)力量的集結(jié)，重塑主流媒體的傳播力和影響力。

傳播主體：由電視臺(tái)向全媒化轉(zhuǎn)變

電視作為視頻媒體，在視頻直播內(nèi)容的生產(chǎn)上具有人才、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢。主持人、演播室、直播車、技術(shù)和舞美團(tuán)隊(duì)的投入，以及微波、衛(wèi)星信號(hào)的對接溝通等，為電視直播制造了高門檻，電視上也少見即時(shí)新聞、第一現(xiàn)場的長時(shí)段直播。

紙媒的視頻直播首先挑戰(zhàn)了電視臺(tái)的直播壟斷。紙媒圈因?yàn)樵谝曨l能力上的積累比電視少，反而更少有包袱。新建的視頻直播團(tuán)隊(duì)大多是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人類，對移動(dòng)端人群喜歡什么，更具敏感性。長鏡頭、長時(shí)段、互動(dòng)強(qiáng)的直播內(nèi)容在紙媒的新媒體平臺(tái)比比皆是。這樣突破“傳統(tǒng)電視”審美的新媒體直播，可能有很多不符合電視制作規(guī)范的操作，卻為新媒體直播帶來更多的受眾。

“單兵記者”的概念在媒體圈已經(jīng)提出多年，但是今天也只有紙媒真正離“單兵記者”隊(duì)伍建設(shè)更近。一套單兵記者包由一個(gè)手機(jī)、穩(wěn)定器、小蜜蜂收聲設(shè)備組成，如果涉及到多機(jī)位，再加一臺(tái)移動(dòng)采編錄播一體機(jī)或一個(gè)云導(dǎo)播的賬號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)，整套裝備投入在20萬元以內(nèi)，就可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)打開直播，隨時(shí)通過媒體視頻云平臺(tái)面向移動(dòng)端多平臺(tái)直播分發(fā)。

在突發(fā)新聞直播面前，每家媒體都想爭搶第一現(xiàn)場，但是受諸多因素影響，媒體未必能在第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場。這幾年，國內(nèi)的頭部新聞團(tuán)隊(duì)都在發(fā)展拍客隊(duì)伍。以今年京廣線湖南永興塌方為例，新京報(bào)第一時(shí)間開放直播窗口，依靠的就是在現(xiàn)場的拍客。拍客通過專業(yè)記者視頻直播軟件傳回手機(jī)畫面，手機(jī)畫面進(jìn)入新京報(bào)的直播設(shè)備，再配以后方記者對拍客的拍攝指導(dǎo)，以及采訪和解說。這樣，前方畫面與后方解說一結(jié)合，就組成了一場獨(dú)家直播。這種制作形態(tài)，打破了現(xiàn)場直播必須由電視臺(tái)獨(dú)家觸發(fā)的慣例，創(chuàng)新了直播內(nèi)容的傳播主體。

制播流程：由離線向在線轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電視新聞直播由于制播流程的局限，很難即時(shí)開啟直播。所以“包裹式”直播開始盛行。所謂“包裹式”直播，就是當(dāng)重型直播團(tuán)隊(duì)抵達(dá)事件現(xiàn)場時(shí)，往往事過境遷，于是新聞直播就是用記者事后的現(xiàn)場報(bào)道“包裹”大量經(jīng)過事先拍攝剪輯的相關(guān)內(nèi)容。顯然，這種從攝像機(jī)到機(jī)房剪輯到演播室播放的生產(chǎn)方式已經(jīng)很難適應(yīng)移動(dòng)端受眾對即時(shí)資訊的需求。

今天，我們看到大多數(shù)媒體把新聞制播流程放到云端，從采集、網(wǎng)絡(luò)傳輸、云端剪輯制作審核再到各個(gè)播發(fā)渠道，全程以IP視頻流的方式傳輸分發(fā)。從離線生產(chǎn)到在線傳輸，新聞資訊從及時(shí)播報(bào)到即時(shí)播發(fā)，視頻直播首先跨入了以云端生產(chǎn)和移動(dòng)端播發(fā)為主，傳統(tǒng)制播方式和渠道為輔的制播新時(shí)代。

2020年5月13日，央視新聞開啟《8小時(shí)不關(guān)機(jī)！——全程直擊“懸崖村”搬家》的視頻直播。位于四川涼山昭覺縣的“懸崖村”，以及通往村里的令人揪心的13條垂直藤梯，曾引來社會(huì)廣泛關(guān)注。這一天，緣于異地扶貧搬遷的政策，勒爾社的31戶貧困戶走下大山，搬進(jìn)縣城新居。在這次8小時(shí)直播中，記者蔣林帶著網(wǎng)民一起體驗(yàn)了“懸崖村”村民走下鋼梯，告別“懸崖村”的全過程。在直播過程中，“央視新聞”不斷從直播中產(chǎn)出短視頻，比如“今早村民有序間隔下山”“‘懸崖村’村民拉博一家搬遷中”“倒走鋼梯”等，讓網(wǎng)民隨時(shí)進(jìn)入，始終在線。

國內(nèi)活躍的新聞在線生產(chǎn)平臺(tái)趣看視頻云聚集了20萬以上的媒體記者賬號(hào)，這些媒體記者在視頻生產(chǎn)過程中不再依賴介質(zhì)錄制和拷貝。在新聞現(xiàn)場，記者用一部手機(jī)或者一部網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)，通過視頻云平臺(tái)的賬號(hào)，把即時(shí)采集的視頻流傳輸至云端，開啟現(xiàn)場直播和視頻加工剪輯，幾秒之后，現(xiàn)場畫面即傳遞至受眾手機(jī)。于是我們看到，首先從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)向移動(dòng)端發(fā)力的新京報(bào)、澎湃新聞、南方＋、紅星新聞的直播量和短視頻量大大增加。流媒體直播技術(shù)在新聞資訊直播的普及應(yīng)用，也使得主流媒體在最擅長的資訊領(lǐng)域穩(wěn)住了面向移動(dòng)端用戶的首發(fā)主動(dòng)權(quán)。

直播場景：由集中式收看向伴隨式社交轉(zhuǎn)變

移動(dòng)視頻新聞直播不僅是一個(gè)新聞場景，更是一個(gè)情境、一個(gè)社群、一個(gè)人們社交互動(dòng)的公共場域。

2019年春節(jié)，澎湃新聞推出“Z112列車上的中國——春運(yùn)首日48小時(shí)直播回家”，聚焦鐵軌上的“遷徙”故事。這樣的視頻直播，一方面網(wǎng)民可以不受場景局囿，隨時(shí)進(jìn)入視頻直播頁面；另一方面在觀看的同時(shí)融入自我的情感抒發(fā)，形成一個(gè)“想象的共同體”。

2020年疫情讓央視頻的火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院慢直播成為直播界的新物種。其實(shí)監(jiān)控視頻從來都是媒體新聞制作的常用素材，但是此次慢直播結(jié)合網(wǎng)友的評論互動(dòng)加油，演化出直播產(chǎn)品的新形態(tài)。從1月29日至2月3日，這場直播獲得了9494萬人次的觀看量。新京報(bào)武大櫻花慢直播、揚(yáng)子晚報(bào)雞鳴寺櫻花慢直播，無一不是將內(nèi)容與網(wǎng)友互動(dòng)糅和在一起的新聞直播產(chǎn)品。

內(nèi)容語態(tài)：由單一語態(tài)向多樣生態(tài)轉(zhuǎn)變

由于電視的媒介特性以及作為媒介事件象征的新聞直播，其重大性和儀式感同樣決定了經(jīng)典意義上新聞直播內(nèi)容語態(tài)側(cè)重權(quán)威性的文本基調(diào)。

移動(dòng)直播卻正在由重大、權(quán)威向輕型、平等轉(zhuǎn)變，而在和不同場景和不同受眾的連接中，就產(chǎn)生了多樣的傳播語境和傳播生態(tài)。比如，在這次疫情期間，受限于人員出行和嘉賓資源，湖南衛(wèi)視開播《天天云時(shí)間》，讓云錄制和云連線的技術(shù)首先在直播綜藝中運(yùn)用，然后很快在新聞直播節(jié)目中推廣。

2020年5月1日，央視頻《五一特別節(jié)目：不一樣的致敬》大型直播活動(dòng)，歷時(shí)4個(gè)小時(shí)，連線17位嘉賓，跨越多個(gè)省份。4位主持人通過面前的一臺(tái)手機(jī)與在不同地點(diǎn)的嘉賓遠(yuǎn)程連線，一場4小時(shí)的直播，多線程的訪談、故事、場景交織，精彩紛呈。整場直播所運(yùn)用的人力、物力之少是傳統(tǒng)直播技術(shù)不可比擬的。

據(jù)技術(shù)提供方介紹，這種與簡單視頻會(huì)議不同的“云連線”互動(dòng)技術(shù)，延時(shí)200毫秒以內(nèi)，主持人和嘉賓不僅可以看到和聽到對方畫面，還可以看到正在播出的主畫面、獲得導(dǎo)播發(fā)布的文字、語音指令；內(nèi)容同時(shí)輸出至演播室大屏；是強(qiáng)互動(dòng)、重播控的云錄制、云訪談工具。借助連線錄制的工具，主持人和記者的語態(tài)發(fā)生了很大的改變。主持人和記者在鏡頭前打個(gè)招呼、聊個(gè)家常、做個(gè)互動(dòng)，直播語境輕松自然。

傳播價(jià)值：由注意力向動(dòng)員力轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體的語境里，電視直播作為“媒介事件”，具有“非常規(guī)性”，即“對慣常的干擾，干擾著正常播出乃至生活的流動(dòng)”。也正因?yàn)榇?，電視直播可以在較短時(shí)間內(nèi)積聚起巨量的注意力。

然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的語境里，由于在場化和在線化、社交化以及多媒體的融合，就會(huì)形成巨大的流量和社會(huì)動(dòng)員能力。2018年9月10日，河南一位孕婦誕下僅800克的早產(chǎn)女嬰。12月，女嬰肺部嚴(yán)重感染，醫(yī)生建議轉(zhuǎn)院治療。13日15點(diǎn)20分，女嬰乘上從鄭州出發(fā)的急救車，其間新京報(bào)“我們視頻”進(jìn)行連續(xù)10小時(shí)的網(wǎng)上直播，總計(jì)獲得604.4萬人次的觀看。期間，河南、河北、北京三地交警全程護(hù)送，全國50余家政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)，呼吁沿途車主注意避讓救護(hù)車輛。有近4萬網(wǎng)友為小清媱捐助善款80余萬元。微博話題?？缡【仍?00克小清媱＃獲得8336.8萬名網(wǎng)民的關(guān)注，2.5萬名網(wǎng)友通過留言討論給女嬰加油鼓勁。直播策劃人說，傳統(tǒng)電視臺(tái)的公益報(bào)道是“線性直播”的，并沒有二次沉淀的傳播。相反，新媒體直播不只是為了捐款，而是為了讓人們深度參與。

觀察當(dāng)今國內(nèi)視頻直播的內(nèi)容和形態(tài)，可以看出媒體在視頻內(nèi)容制作上的不同訴求。頭部媒體追求第一現(xiàn)場和首發(fā)，追求在流量平臺(tái)上的品牌打造。而更多媒體已經(jīng)開始將直播作為商業(yè)變現(xiàn)和服務(wù)的手段，紛紛嘗試具有媒體屬性的帶貨直播，而這同樣有賴于傳統(tǒng)媒體新聞價(jià)值觀趨同下移動(dòng)直播社會(huì)動(dòng)員能力的支撐。

2020年4月6日晚，央視主播朱廣權(quán)和“帶貨一哥”李佳琦組成“小朱配琦”，為湖北帶貨。這樣的帶貨直播同樣可以看成是一場新聞直播，也是一場通過公益直播完成的社會(huì)動(dòng)員。5月10日中國品牌日，“小朱配琦”又順勢推出第二季“國貨正當(dāng)潮”帶貨直播，以新國貨為主場，一晚上賣出總價(jià)12億元的國貨品牌商品。

新聞直播如何最大化發(fā)揮正向傳播效果

視頻直播頻道和視頻流媒體技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)是每一家媒體的標(biāo)配，2019年開始的縣級融媒體中心建設(shè)以及省級融媒體平臺(tái)建設(shè)過程中，不少媒體開始把移動(dòng)視頻新聞直播作為拓展傳播力和影響力的重要發(fā)力點(diǎn)。新聞直播如何最大化發(fā)揮正向傳播效果，亟需在以下三個(gè)方面著力。

一是對新聞性和事件性的直播是媒體必爭之地。

頭部新聞資訊類客戶端，在新聞事件的直播中一直不遺余力，搶奪首發(fā)權(quán)。今年疫情期間，大量媒體在疫情開始時(shí)隨醫(yī)療救援隊(duì)進(jìn)入武漢，開啟長達(dá)數(shù)月的隨訪直播；同時(shí)持續(xù)跟進(jìn)各省市的疫情防控新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)趣看視頻云（cloud.quklive.com）數(shù)據(jù)披露，從1月底起至4月8日武漢解封，全國媒體發(fā)起的疫情相關(guān)直播超過7000場。移動(dòng)端即時(shí)新聞直播對于用戶來說更具隨時(shí)打開、隨時(shí)收看的便利性。移動(dòng)端的用戶更適應(yīng)視頻直播畫面，諸如長鏡頭、不間斷的旁白、現(xiàn)場記者邊看手機(jī)邊播、甚至不斷搖晃的鏡頭，他們很快把自己帶入其中，成為現(xiàn)場的“伴隨者”甚至是“參與者”和“傳播者”。

二是直播技術(shù)普及的今天，直播議題的設(shè)置、互動(dòng)的要求更高。

通過直播畫面打開現(xiàn)場是一場直播成功與否的第一步，但是對于直播過程中信息素材的不斷引入和補(bǔ)充，主持人對信息的傳遞，以及與網(wǎng)友之間的互動(dòng)深度和連接黏度，是一場優(yōu)秀直播必須要持續(xù)跟進(jìn)的環(huán)節(jié)。新聞直播不僅傳遞視覺和聽覺語言，更是打磨一件內(nèi)容產(chǎn)品。通過選題、語態(tài)、議程以及平臺(tái)上與網(wǎng)友的互動(dòng)和深度鏈接、圈層打造成就一件優(yōu)秀的直播產(chǎn)品。

三是直播的短視頻化，延續(xù)一場直播的后續(xù)傳播力。

直播過程中，邊播邊生成短視頻，分發(fā)至社交平臺(tái)和資訊平臺(tái)的方式，對于傳統(tǒng)媒體的技術(shù)平臺(tái)來說，困難重重。而在新媒體視頻平臺(tái)，長、短視頻同時(shí)產(chǎn)出、同時(shí)播發(fā)已經(jīng)成為常態(tài)。直播導(dǎo)播一邊直播，一邊給視頻流打點(diǎn)，編輯剪輯后一鍵播發(fā)。視頻內(nèi)容的產(chǎn)出在云端視頻技術(shù)的支撐下，更趨流水線化，這樣的制作方式也極大地豐富了資訊短視頻的內(nèi)容。