文_劉 征

在全球范圍，隨著手機(jī)直播的日漸普及，新聞媒體在公共事件中的作用已經(jīng)受到了越來(lái)越多的關(guān)注。這一方面得益于直播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，另一方面，大眾對(duì)于此項(xiàng)技術(shù)的接受程度也起到了至關(guān)重要的作用。

公共性：新聞直播的最大特征

就在五年之前的2015年，直播這種新興的技術(shù)方式還只是當(dāng)時(shí)的一種時(shí)髦。那時(shí)候創(chuàng)業(yè)達(dá)人王思聰投資了一個(gè)直播平臺(tái)，因?yàn)樯纥S等問(wèn)題被下架，此新聞曾轟動(dòng)一時(shí)。這件事的發(fā)生距離世界第一個(gè)有影響力的直播平臺(tái)M eerkat的創(chuàng)立也才不到半年時(shí)間，那個(gè)平臺(tái)是2015年2月在美國(guó)創(chuàng)立的。[1]在當(dāng)時(shí)，直播平臺(tái)多是曇花一現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)公司。

時(shí)至今日，這種情況早已發(fā)生了變化。除了直播的遍地開(kāi)花，直播技術(shù)最顯著的變化是各大社交平臺(tái)及媒體都開(kāi)始接納它，并將其納入到自身體系當(dāng)中。尤其是打賞功能的開(kāi)發(fā)，解除了平臺(tái)在資金方面的后顧之憂，使它們可以毫不猶豫地發(fā)展直播業(yè)務(wù)。除此之外，直播帶來(lái)的流量與熱鬧也同樣吸引平臺(tái)方。

筆者考證，當(dāng)前在歐美背靠大樹(shù)的直播平臺(tái)就有 Tw itter的Periscope、谷歌的Hangouts、IBM的Ustream和YouNow。另外，還有特定主題的直播服務(wù)，如專(zhuān)門(mén)進(jìn)行游戲直播的平臺(tái)Tw itch和進(jìn)行藝術(shù)直播的Picarto。以及異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)新貴Instagram，也有屬于自己的直播業(yè)務(wù)。盡管這些平臺(tái)都不再像早期的平臺(tái)那樣以直播作為主業(yè)務(wù)，但它們的直播卻因?yàn)橐劳杏谝粋€(gè)已經(jīng)具有成熟盈利模式的平臺(tái)而得以向前發(fā)展。很多平臺(tái)的直播甚至不乏獨(dú)特定位，并卓有成效。Fietkiew icz、Lins、Baran和Stock等傳媒學(xué)者根據(jù)受眾年齡不同對(duì)各平臺(tái)進(jìn)行過(guò)一次總結(jié)，他們將1960-1980年出生的人稱(chēng)作X一代，將1980-1996年出生的人稱(chēng)作Y一代，將1996年以后出生的人稱(chēng)作Z一代，并得出結(jié)論：X一代更喜歡使用Tw itter、Xing；Y一代的成員大多使用9gag、Xing、Facebook和YouNow；Z一代主要使用Instagram和YouNow，而所有的世代都使用YouTube。[2]

經(jīng)過(guò)這樣的分類(lèi)，我們也可以推測(cè)出全民觀看直播的影子。每個(gè)人群都有自己專(zhuān)屬的平臺(tái)。并且，除了觀看直播，現(xiàn)在的平臺(tái)方還積極鼓勵(lì)大眾成為播主。比如，F(xiàn)acebook的live，最開(kāi)始僅允許明星和網(wǎng)紅直播，現(xiàn)在則將這一功能開(kāi)放給所有的用戶。甚至于有一款最流行的流媒體Broadcast M e已經(jīng)打通了平臺(tái)之間的限制。安裝了這款A(yù)PP之后，就意味著你可以在每一個(gè)社交媒體網(wǎng)絡(luò)上直播，比如你既可以在Tw itter，又可以在You-Tube上進(jìn)行直播。該APP利用技術(shù)的兼容性，與許多平臺(tái)都達(dá)成協(xié)議，以實(shí)現(xiàn)一播多臺(tái)的功能。

新聞直播的快速普及，除了技術(shù)的推動(dòng)以及打賞功能給平臺(tái)的信心之外，更重要的是得益于它的簡(jiǎn)便操作。在以往，即便是制作最簡(jiǎn)單的視頻，也需要進(jìn)行編輯和剪輯。否則，觀看者可能會(huì)因?yàn)橐曨l質(zhì)量不高而不再訂閱后續(xù)視頻。但直播最大的特點(diǎn)在于不間斷地展示。它無(wú)需進(jìn)行編輯，本身就因?yàn)檫B續(xù)性產(chǎn)生了一種自然的邏輯。這使它展示出一個(gè)最真實(shí)的世界，觀眾一想到此人雖在另一個(gè)空間，卻過(guò)著和自己不相同的生活。這種同時(shí)感與新鮮感都讓陪伴性發(fā)揮到了極致。以往，陪伴性總是由電視或報(bào)紙完成的，現(xiàn)在這項(xiàng)功能部分地被直播技術(shù)替代了。因此，直播的普及幾乎是可預(yù)期的。

早在2015年12月，在直播平臺(tái)初露鋒芒的當(dāng)年，美國(guó)廣播公司新聞?lì)l道（ABC New s）就推出了GoS-tream，GoStream允許電視臺(tái)在現(xiàn)場(chǎng)的記者將原始視頻發(fā)送給美國(guó)廣播公司新聞?lì)l道，然后再由電視臺(tái)通過(guò)流媒體傳播。甚至在更早之前的2007年，Justin Kan就曾創(chuàng)辦了Justin直播。在電視上，他使用頭戴式網(wǎng)絡(luò)攝像頭連續(xù)記錄他的生活。這被稱(chēng)為“生活播送”，并引發(fā)了人們對(duì)直播視頻可能性的廣泛興趣。另一個(gè)早期的直播記者是Tim Pool，他對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞的獨(dú)特詮釋吸引了Vice新聞的注意。[3]盡管媒體很早就敏感地意識(shí)到直播這種形式對(duì)本行業(yè)的影響，但是鑒于傳統(tǒng)媒體作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的行業(yè)，盡管在信息的收集和播報(bào)各方面需要依靠受眾，但是在機(jī)制方面卻一直是由專(zhuān)門(mén)的信息采集人員（即記者和通訊員）來(lái)完成的。因此，按照慣性媒體對(duì)直播所做的回應(yīng)主要體現(xiàn)在媒體內(nèi)部職能變化和增設(shè)職位。比如在五年前，BBC針對(duì)直播的流行就專(zhuān)門(mén)設(shè)立了MOJO（移動(dòng)記者崗）這一職位，以使自身可以響應(yīng)這項(xiàng)新的技術(shù)普及。

美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的new s Digital部門(mén)開(kāi)發(fā)了一款免費(fèi)的手機(jī)流媒體應(yīng)用Stringw ire，它專(zhuān)門(mén)用來(lái)為突發(fā)新聞事件提供流媒體服務(wù)。Stringw ire鼓勵(lì)用戶成為“民眾特約記者”，將他們的直播視頻標(biāo)記上符合NBC環(huán)球新聞廣播的標(biāo)簽。NBC提供免費(fèi)的平臺(tái)，作為報(bào)償它可以不向流媒體的內(nèi)容付費(fèi)，擁有流媒體上用戶資源的使用權(quán)。NBC新聞也鼓勵(lì)其員工，尤其是現(xiàn)場(chǎng)制作人使用這款應(yīng)用。除此之外，英國(guó)廣播公司（BBC）和天空廣播公司（Sky）在內(nèi)的英國(guó)主流廣播公司也都開(kāi)始提供在線服務(wù)，主要是采用公民拍攝的圖像和視頻。他們所做的主要工作變成了查看和篩選，以使那些未經(jīng)編輯的、真實(shí)的、現(xiàn)場(chǎng)的、在智能手機(jī)上捕捉的鏡頭變成有條理的、帶有主題的、配上字幕和剪輯的可閱讀新聞。這促使新聞人在技能方面發(fā)生轉(zhuǎn)移，尤其在直播普及的當(dāng)前，記者除了自身具有直播能力之外，還要具有從海量的直播當(dāng)中獲取信息的意識(shí)和能力。

從單向傳播到對(duì)話性傳播

直播最大的特點(diǎn)在于即時(shí)性，因此它具有明顯的內(nèi)容雜亂性。這是直播不能單打獨(dú)斗的主要原因。因?yàn)樗荒芰粝沦|(zhì)量上乘的資料。即便在云儲(chǔ)存已經(jīng)十分強(qiáng)大的今天，它的零散性依然是一個(gè)弱點(diǎn)。因?yàn)樗鼪](méi)有經(jīng)過(guò)編輯與演練，所以它的伴生性十分明顯。事實(shí)已經(jīng)證明，早期那些單獨(dú)依靠直播的平臺(tái)基本上都已經(jīng)倒閉或者被兼并。像上面所述，現(xiàn)在的直播更像是一個(gè)新的平臺(tái)功能，而不是一個(gè)可以支撐全局的平臺(tái)核心技術(shù)。

因此，當(dāng)前有直播的平臺(tái)往往存在兩種形式：一種是上傳視頻，另一種是直播。在國(guó)內(nèi)，從規(guī)模上來(lái)講，抖音和快手在這兩個(gè)方面顯然已經(jīng)領(lǐng)先全球。但歐美等國(guó)的平臺(tái)也在做同樣的嘗試，并且他們嘗試的特點(diǎn)是多樣性發(fā)展。比如，F(xiàn)acebook這樣的社交媒體是將直播與社交平臺(tái)整個(gè)結(jié)合到一起。至于游戲平臺(tái)，當(dāng)屬Tw itch。Instregram是將個(gè)人的圖片賬戶與直播匹配起來(lái)。但無(wú)論如何，全球直播目前都采用存儲(chǔ)（視頻、圖片等）+直播的雙功能模式。新聞學(xué)者M(jìn)artini、M ichele曾對(duì)美國(guó)達(dá)科塔輸油管道（DAPL）項(xiàng)目引起的輿論進(jìn)行過(guò)效果分析。該事件的起源是當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)輸油管道有可能造成的污染以及環(huán)境問(wèn)題表示擔(dān)憂而形成的公共事件，M artini發(fā)現(xiàn)媒體在報(bào)道此事時(shí)所采用的兩種方式正是上傳視頻和直播。在時(shí)段上，存儲(chǔ)視頻屬于事件發(fā)生早期常用的做法。事件的中后期，針對(duì)事件的報(bào)道已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾辈橹?。同時(shí)，這兩種方式在傳播效果方面也并不相同。直播更注重對(duì)話性和互動(dòng)性，能夠迅速聚集人群的注意力，將事件的熱度推高，受眾的參與則主要是來(lái)自于他們的評(píng)論，但視頻存儲(chǔ)則更多地表現(xiàn)為點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。因此，研究者通過(guò)對(duì)這兩種方式的量化分析，得出了如下結(jié)論：“在線視頻和實(shí)時(shí)流媒體被用戶視為不同的數(shù)字對(duì)象，在線視頻被認(rèn)為是一種可以傳播的信息，而直播則引發(fā)了與用戶的對(duì)話關(guān)系?！盵4]

這一研究發(fā)現(xiàn)釋放了一個(gè)信號(hào)，即直播的出現(xiàn)可以被看成是大眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸。當(dāng)大眾被一種連續(xù)的精彩吸引時(shí)，他就會(huì)成為此主播的忠實(shí)用戶。以往，傳統(tǒng)媒體都受困于聚合類(lèi)媒體的兼容性?，F(xiàn)在，當(dāng)兼容性已經(jīng)成為常態(tài)的時(shí)候，媒體的優(yōu)點(diǎn)正在顯現(xiàn)。作為專(zhuān)業(yè)的信息加工和播發(fā)機(jī)構(gòu)，媒體人既有時(shí)間又有業(yè)務(wù)能力，可以在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面著力更多。特別是在媒體環(huán)境不太發(fā)達(dá)的國(guó)家，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行的直播對(duì)記者來(lái)說(shuō)可能具有變革性的力量。在農(nóng)村地區(qū)，記者和公民現(xiàn)在能夠向當(dāng)?shù)睾蛧?guó)際聽(tīng)眾分享他們的故事。這種報(bào)道未經(jīng)過(guò)濾，因而顯得十分真實(shí)，對(duì)于非洲和中東等地區(qū)來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)意義非凡。

新聞直播帶給紙媒的一個(gè)機(jī)遇

盡管從屬性上來(lái)說(shuō)，直播作為一項(xiàng)影音技術(shù)更接近于廣電，但是它或許更有利于傳統(tǒng)紙媒記者。視聽(tīng)媒體的專(zhuān)長(zhǎng)是掌握拍攝、剪輯、渲染等一系列視聽(tīng)技術(shù)，這讓他們的工作區(qū)別于傳統(tǒng)的紙媒。長(zhǎng)期以來(lái)，紙媒和視聽(tīng)媒介都分屬不同的領(lǐng)域，各司其職。但直播這項(xiàng)技術(shù)帶來(lái)的革新使這兩種媒介的區(qū)別變得沒(méi)有那么明顯。它所擁有的靈活性使它在只有一部智能手機(jī)的情況下就可以完成直播。記者因此可以跳開(kāi)整個(gè)影音設(shè)備的支持，在世界任何地方進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，它也不需要集群協(xié)作。只需要一個(gè)人，就可以完成整個(gè)內(nèi)容的播發(fā)以及互動(dòng)。這使得一些自媒體也能夠負(fù)擔(dān)得起這項(xiàng)技術(shù)。

但是對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，這同樣是一次機(jī)會(huì)。作為專(zhuān)業(yè)媒體，紙媒擁有比自媒體更多的支持。這種支持除了紙媒長(zhǎng)期以來(lái)建立起來(lái)的聲譽(yù)之外，它的官方授權(quán)以及自身具有的職業(yè)技能都讓它在新聞爆發(fā)以后能夠最大限度地將注意力引導(dǎo)到新聞現(xiàn)場(chǎng)，以促成對(duì)事件的推動(dòng)。紙媒和視聽(tīng)媒體最大的差別在于介質(zhì)的差別，這個(gè)差別讓紙媒記者習(xí)慣于抽象和冷靜的演繹型思考。直播技術(shù)的到來(lái)，可以讓紙媒記者有機(jī)會(huì)將自己在文字當(dāng)中培養(yǎng)出來(lái)的邏輯連貫性應(yīng)用于對(duì)現(xiàn)場(chǎng)信息的即時(shí)解讀。換言之，文字媒體工作者有機(jī)會(huì)將自己在思維上的優(yōu)勢(shì)與視覺(jué)結(jié)合起來(lái)，這是紙媒的一次機(jī)遇。

注釋

[1]劉征，全球移動(dòng)新聞直播的現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析，《傳媒評(píng)論》，（2016，8）P35-38

[2]Fietkiew icz，Lins，Baran and Stock（2016）.Inter-Generational Comparison of SocialM edia Use:Investigating the Online Behavior of Different Generational Cohorts.Conference:49th Hawaii International Conference on System Sciences.DO I:10.1109/HICSS.2016.477

[3]https://mediablog.prnewsw ire.com/2018/09/19/journalism-in-an-instant-how-livestream ing-is-changing-our-news/

[4]Martini，M ichele.(2018).Online distantw itnessing and live-stream ing activism:Emerging differences in the activation of networked publics.New M edia&Society.20（11）.4035-4055，DO I：10.1177/1461444818766703