文_陳偉英 李學(xué)東

一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情，使得2020年變得不同尋常。后疫情時(shí)代，主流媒體如何進(jìn)行輿論引領(lǐng)？面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，由省政協(xié)辦公廳與浙江廣電集團(tuán)合辦的新聞欄目《同心樹》，牢牢把握政協(xié)視角和電視特色的契合點(diǎn)，提前策劃選題，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，優(yōu)化采編流程，聚力融合傳播，聚焦浙江政協(xié)系統(tǒng)“學(xué)習(xí)新思想、攜手新時(shí)代、聚焦高質(zhì)量、服務(wù)高水平、畫好同心圓”的創(chuàng)新實(shí)踐和政協(xié)委員履職風(fēng)采等內(nèi)容，打贏防控疫情和全國(guó)兩會(huì)等重點(diǎn)宣傳戰(zhàn)役，為建設(shè)“重要窗口”匯聚強(qiáng)大正能量、畫好最大同心圓。節(jié)目高質(zhì)量的呈現(xiàn)，贏得了口碑，打響了品牌，欄目傳播覆蓋率、到達(dá)率、點(diǎn)贊率大幅提升。

抓“節(jié)點(diǎn)”，打響重點(diǎn)宣傳戰(zhàn)役

開年來，《同心樹》欄目緊扣時(shí)間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合省政協(xié)重點(diǎn)活動(dòng)，把握重點(diǎn)突出特色，提前策劃，設(shè)置議題，整合資源，打響相關(guān)重點(diǎn)宣傳戰(zhàn)役，為中心工作營(yíng)造良好氛圍。

1、強(qiáng)化創(chuàng)意策劃，奏響全省三級(jí)政協(xié)委員抗疫協(xié)奏曲。面對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件，春節(jié)假期后上班第一天，欄目組就召開視頻會(huì)議，通過“云”會(huì)商，策劃推出《眾志成城 同心戰(zhàn)“疫”》特別報(bào)道。非常時(shí)期，浙江衛(wèi)視多路記者走進(jìn)救治前沿和防疫一線，聚焦委員一線履職，展示抗疫各條戰(zhàn)線上的委員擔(dān)當(dāng)，奏響全省三級(jí)政協(xié)委員抗疫協(xié)奏曲。3月15日，浙江廣電集團(tuán)和浙江衛(wèi)視打破原定直播節(jié)目編排，在黃金時(shí)段播發(fā)《眾志成城 同心戰(zhàn)“疫”》特別報(bào)道，體現(xiàn)了“時(shí)度效”?！耙痪€救治”“保障供應(yīng)”“助力復(fù)工”三個(gè)板塊，以電視化的表現(xiàn)手段，全面、深入、立體視頻化展現(xiàn)各級(jí)政協(xié)組織和委員抗擊疫情的典型事跡和履職風(fēng)采，較好地起到了鼓舞人心、增強(qiáng)斗志的輿論引導(dǎo)作用。

2、再造采編流程，“云端”兩會(huì)報(bào)道“花式”出道。不凡之年，信心之會(huì)。2020年全國(guó)“兩會(huì)”在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的特殊背景下召開，與會(huì)代表委員駐地封閉管理。針對(duì)這一特殊情況，《同心樹》欄目組克服人員減少、任務(wù)繁重等不利因素，統(tǒng)籌謀劃、強(qiáng)化全國(guó)視野浙江特色，依托今年正式成立的融媒體新聞中心，再造生產(chǎn)流程，打破部門界限、打通會(huì)內(nèi)會(huì)外，從以前的記者獨(dú)立采訪，轉(zhuǎn)變?yōu)榍昂蠓健?chǎng)內(nèi)外互相配合，接力式遠(yuǎn)程協(xié)作，整個(gè)流程實(shí)現(xiàn)了從“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”的轉(zhuǎn)型。前方，在北京的代表委員通過視頻發(fā)來最新“云自述”；后方，記者精心采制他們前期調(diào)研和履職的故事，報(bào)道改變“千人一面”敘事方式的同時(shí)，增強(qiáng)了互動(dòng)視頻的沉浸感和交互性。經(jīng)多方努力，《聚焦全國(guó)“兩會(huì)”》專題報(bào)道于5月24日順利播發(fā)?！耙勊儆[”“委員履職故事”“委員兩會(huì)好聲音”，三個(gè)小欄目匯聚了央視、全省“藍(lán)媒號(hào)”等廣電資源，采用了跟拍、自述、“云對(duì)話”“云寄語(yǔ)”等多種表現(xiàn)方式，整個(gè)專題報(bào)道形態(tài)豐富、內(nèi)容扎實(shí)，生動(dòng)記錄代表委員的履職風(fēng)采，亮出浙江統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展高分答卷。

抓“創(chuàng)新”，注重“軟硬結(jié)合”表達(dá)

與時(shí)政日常節(jié)目注重“硬”新聞不同，今年《同心樹》節(jié)目更加注重“軟”性表達(dá)，不斷挖掘政協(xié)這一新聞富礦，創(chuàng)新報(bào)道樣態(tài)和語(yǔ)態(tài)，通過多維度呈現(xiàn)，給“時(shí)政新聞”帶來全新收視觀感。

1、突出深度，全力聚焦政協(xié)創(chuàng)新實(shí)踐。走到現(xiàn)場(chǎng)，走進(jìn)會(huì)場(chǎng)，欄目記者通過蹲點(diǎn)、調(diào)查等手段，回歸新聞本質(zhì)，生動(dòng)展現(xiàn)政協(xié)工作接地氣、察民情、聚民智，讓時(shí)政報(bào)道洋溢著濃濃的“泥土味”“煙火氣”。疫情期間，衛(wèi)視多路記者深入醫(yī)院、疾控、社區(qū)等抗疫防控一線和工廠車間、物流企業(yè)等復(fù)工復(fù)產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，深度采訪12位政協(xié)委員及海外代表人士，抓拍了杭州、寧波、溫州等7個(gè)市和法國(guó)馬賽、阿聯(lián)酋迪拜等境外的抗疫場(chǎng)景，生動(dòng)記錄代表委員的履職風(fēng)采，進(jìn)一步唱響“委員好聲音”，講活“浙江好故事”。

2、突出溫度，生動(dòng)展現(xiàn)委員履職風(fēng)采。走近委員，欄目以人為本，把更多鏡頭聚焦政協(xié)的履職主體——政協(xié)委員，通過電視化手段講述委員故事，抓住一個(gè)“情”字，挖掘個(gè)性魅力和風(fēng)采?！叮ㄎ瘑T風(fēng)采）管建平：和時(shí)間賽跑 為戰(zhàn)“疫”奉獻(xiàn)》，記者從一張圖說起，揭秘武漢火神山醫(yī)院在9天時(shí)間內(nèi)拔地而起背后的浙江元素，分享了管建平委員與時(shí)間賽跑，為戰(zhàn)“疫”奉獻(xiàn)的感人故事。全國(guó)兩會(huì)期間，欄目把報(bào)道重點(diǎn)放在了講好浙江故事，傳遞住浙全國(guó)政協(xié)委員“好聲音”“真聲音”上。采訪的12名住浙全國(guó)政協(xié)委員，更多結(jié)合自身工作實(shí)際，圍繞大會(huì)熱點(diǎn)認(rèn)真履行職能，積極建言資政。如何在公共衛(wèi)生體制改革、應(yīng)急物資保障儲(chǔ)備以及如何助力長(zhǎng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施？如何確保高水平全面建成小康社會(huì)？委員們通過分享自身經(jīng)歷和履職感受，在熱點(diǎn)話題上發(fā)出自己的聲音。鮮活的場(chǎng)景、精彩的同期聲，故事化的敘述，大大增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性和感染力，讓委員形象變得更加立體和飽滿。

抓“融合”，提升欄目傳播效力

創(chuàng)辦之初，《同心樹》就把節(jié)目的融合傳播作為重中之重，主動(dòng)與省政協(xié)公號(hào)“同心苑”、新藍(lán)網(wǎng)等結(jié)成融媒體矩陣，形成大屏、小屏、人際三次傳播的融媒傳播機(jī)制。經(jīng)過一年半磨合，矩陣傳播效果顯著。

《眾志成城 同心“戰(zhàn)疫”》特別節(jié)目在橫向上通過中國(guó)藍(lán)新聞APP實(shí)時(shí)在“同心樹”專欄分板塊推送，18:20在“頭條”新聞首頁(yè)推送完整版，“同心苑”公號(hào)也先后推送預(yù)告片和完整版；縱向上，啟動(dòng)同心牌全省宣傳聯(lián)動(dòng)群，省市縣三級(jí)快速聯(lián)動(dòng)，通過網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和微信群、朋友圈等各類載體進(jìn)行二次分發(fā)傳播。截至6月2日12:00，總閱讀量突破130萬(wàn)，再創(chuàng)新高。今年兩會(huì)期間推出的特別報(bào)道，更是刷屏委員“朋友圈”，實(shí)現(xiàn)了“影響有影響力的人”的價(jià)值定位，形成了很好的傳播效果。