（南陽(yáng)農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院，河南 南陽(yáng) 473000）

引言

農(nóng)村電子商務(wù)開展勢(shì)頭優(yōu)良。早在五年前，農(nóng)產(chǎn)物網(wǎng)上批發(fā)總額便到達(dá)了一千五百多億元，共有數(shù)萬個(gè)涉農(nóng)網(wǎng)站，此中涵蓋了三千多個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站以及一百多萬個(gè)新店。國(guó)內(nèi)共有1000 個(gè)縣成立了25 萬個(gè)電子商務(wù)村工作點(diǎn)。正在電子商務(wù)飛速開展的當(dāng)下，鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展遭到愈來愈多的不足，可是鄉(xiāng)村電子商務(wù)開展過程當(dāng)中也存正在許多成績(jī)，以是正在開展鄉(xiāng)村電子商務(wù)的過程當(dāng)中，我們?cè)摦?dāng)挑選準(zhǔn)確的途徑，挑選準(zhǔn)確的電子商務(wù)平臺(tái)，增進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村電子商務(wù)更好更快的開展。

一、基于合作社的農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

電子商務(wù)發(fā)展蓬勃，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，它的增長(zhǎng)率要比國(guó)民經(jīng)濟(jì)更高。政府、企業(yè)和學(xué)術(shù)界都認(rèn)識(shí)到農(nóng)村發(fā)展起電子商務(wù)給“三農(nóng)”問題帶來的巨大契機(jī)和發(fā)展。國(guó)家有關(guān)部門先后出臺(tái)了不少農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)定或相關(guān)建議，現(xiàn)今鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展在各個(gè)地方也相繼推出了相關(guān)的計(jì)劃來幫助農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。最有影響力的是湖南的“惠農(nóng)通”、“特色湖南”、浙江的“電子商務(wù)萬村工程”、河南的“新農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)”、貴州的“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”和福建的“世紀(jì)之村”。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也從分散的農(nóng)民網(wǎng)上銷售本地產(chǎn)品升級(jí)為以鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣為單位的生產(chǎn)供銷行業(yè)集團(tuán)，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。早在2013 年，僅在淘寶上注冊(cè)的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)店就超過兩百萬家，擁有數(shù)千萬的農(nóng)產(chǎn)品。然而，農(nóng)村電子商務(wù)存在發(fā)展水平低、效率低、輻射效應(yīng)弱等問題，原因是農(nóng)村電子商務(wù)有其自身的特點(diǎn)和規(guī)律。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必須因地制宜。在充分分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，有必要選擇合適的商業(yè)模式，設(shè)計(jì)合理可行的方案[1]。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題分析

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，數(shù)量問題不是真正的問題，缺乏有效的指導(dǎo)和管理才是真正的問題。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前景下，如何建立長(zhǎng)期的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展形式值得思考。

（一）農(nóng)產(chǎn)品存在的食品安全性質(zhì)問題

在我國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品安全是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和老百姓最關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)話題，食品安全問題嚴(yán)重危害人民健康，損害消費(fèi)者利益，我們吃的所有農(nóng)產(chǎn)品基本上都存在相關(guān)的食品質(zhì)量安全問題，這樣的情況令人擔(dān)憂[2]。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展信任出現(xiàn)缺失

雖對(duì)市場(chǎng)上銷售的所有的農(nóng)產(chǎn)品不信任，但又無可奈何的必須食用。一些為了滿足人們安全消費(fèi)的綠色有機(jī)產(chǎn)品卻又讓人們陷入了農(nóng)產(chǎn)品安全的“信任危機(jī)”中。隨著人們的生活越來越優(yōu)越，但是社會(huì)道德在滑坡、誠(chéng)信在缺失、人與人之間的人情味和信任感越來越淡莫。農(nóng)產(chǎn)品安全的隱患沒有消除反而增大，農(nóng)產(chǎn)品安全陷入惡性循環(huán)狀態(tài)。同時(shí)還出現(xiàn)生產(chǎn)什么的就不吃什么，以至于消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間、生產(chǎn)者和生產(chǎn)者之間、人與人之間缺乏信任。

盡管他們不信任市場(chǎng)上出售的所有農(nóng)產(chǎn)品，但他們別無選擇，只能吃掉它們。為了滿足人們對(duì)綠色有機(jī)產(chǎn)品的安全消費(fèi)，人們陷入了農(nóng)產(chǎn)品安全的“信任危機(jī)”。隨著人們的生活越來越富裕，但社會(huì)道德卻在下降，缺乏誠(chéng)信，人們之間的人際交往和信任也越來越少，農(nóng)產(chǎn)品安全隱患尚未消除，反而增加了農(nóng)產(chǎn)品安全陷入惡性循環(huán)。同時(shí)，由于沒有生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，因此消費(fèi)者與生產(chǎn)者，生產(chǎn)者與生產(chǎn)者以及人們之間缺乏信任，并且形成了相互傷害的生態(tài)鏈。

（三）電商平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品難以品牌化

近些年，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)品牌建設(shè)的重要性日益突出。由于在線電子商務(wù)的普遍性，電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品很難擁有自己的品牌[3]。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景分析

（一）以政府為主導(dǎo)、以合作社為主體的新型電子商務(wù)模式

在二十一世紀(jì)，社會(huì)各界都意識(shí)到電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)方面的巨大作用。但是，由于上述種種問題，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不能依靠農(nóng)民自身的迅速發(fā)展。目前，農(nóng)產(chǎn)品銷售主要依靠自建網(wǎng)站或淘寶第三方平臺(tái)的兩種方式，前者的網(wǎng)站建設(shè)和管理水平有限，很難吸引消費(fèi)者的注意力。農(nóng)民參加電子商務(wù)的熱情，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的最有效方法是政府部門統(tǒng)一開發(fā)和推廣電子商務(wù)交易平臺(tái)，整合和推廣優(yōu)勢(shì)資源，組織農(nóng)民建立合作組織，即建立合作社。政府主導(dǎo)和農(nóng)村合作社只有采用新的農(nóng)村電子商務(wù)模式，才可能克服當(dāng)前不利因素，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，農(nóng)村電子商務(wù)才能發(fā)展壯大。

（二）以農(nóng)村客運(yùn)為主干的新型農(nóng)村物流

現(xiàn)今的物流配送環(huán)節(jié)是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要因素。農(nóng)村居民分散，交通不便，農(nóng)民網(wǎng)上購(gòu)物的頻率低。在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行物流和配送的專業(yè)物流公司很少，這導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的物流和配送成本較高。當(dāng)前，農(nóng)村物流配送主要采用郵政物流的運(yùn)作方式。在線購(gòu)買商品的農(nóng)民通常需要在商店取貨，并且物流鏈接需要很長(zhǎng)時(shí)間，這很難體現(xiàn)出電子商務(wù)的便利性。實(shí)施分層農(nóng)村電子商務(wù)模型可以解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通問題，但無法應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的農(nóng)村在線購(gòu)物市場(chǎng)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施也需要不斷完善。目前，在中國(guó)農(nóng)村地區(qū)，基本上已經(jīng)建立了完善的農(nóng)村客運(yùn)體系。農(nóng)村客運(yùn)系統(tǒng)覆蓋面廣，站位豐富，班次頻繁。大多數(shù)村莊和城鎮(zhèn)都有直達(dá)城鎮(zhèn)，縣甚至城市和各省份的客車。因此，建立與市縣專業(yè)快遞公司連接的農(nóng)村客運(yùn)物流配送系統(tǒng)，可以充分利用閑置的客運(yùn)能力，降低農(nóng)村客運(yùn)成本，解決農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)物流配送問題[4]。

四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展長(zhǎng)效模式的相關(guān)建議

（一）推行農(nóng)產(chǎn)品電子化平臺(tái)

農(nóng)產(chǎn)品電子平臺(tái)是電子商務(wù)平臺(tái)和電子管理平臺(tái)的結(jié)合。為了防止“先建設(shè)，后治理”的現(xiàn)象，建議政府在實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)的同時(shí)，建立官方的第三方管理平臺(tái)—農(nóng)產(chǎn)品電子平臺(tái)和從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的“食品安全”產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)用農(nóng)業(yè)食品安全標(biāo)準(zhǔn)，建立長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)和可追溯性評(píng)估體系。另一方面，推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，建立標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化合作社，標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理標(biāo)準(zhǔn)化以及生產(chǎn)和銷售標(biāo)準(zhǔn)化，從源頭上解決農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題，確保舌頭安全，讓消費(fèi)者不僅吃得營(yíng)養(yǎng)，而且吃得健康。從源頭上解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)業(yè)管理者和農(nóng)業(yè)服務(wù)提供者理性地認(rèn)識(shí)到，農(nóng)業(yè)消費(fèi)者越來越關(guān)注食品質(zhì)量，食品安全，甚至食品來源和生產(chǎn)過程的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，以及它們是否對(duì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，在優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者需求時(shí)代，為了提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力并滿足消費(fèi)者的新消費(fèi)需求，只有建立農(nóng)產(chǎn)品安全GAP 信用體系才能實(shí)現(xiàn)：環(huán)境保護(hù)農(nóng)業(yè)，有機(jī)農(nóng)業(yè)，生態(tài)農(nóng)業(yè)，循環(huán)利用經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)，高效農(nóng)業(yè)，培訓(xùn)生產(chǎn)者科學(xué)合理地生產(chǎn)綠色安全食品，消費(fèi)者科學(xué)合理地消費(fèi)。

（二）建立產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制

利用好現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源，為農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量和安全追溯建立公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的建立，建立產(chǎn)地與市場(chǎng)準(zhǔn)入的聯(lián)系機(jī)制。支持新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)實(shí)體使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)流程進(jìn)行精細(xì)的信息管理，并加速在生產(chǎn)中推廣和應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)，QR 碼，射頻識(shí)別和其他信息技術(shù)，加工，分銷和銷售，加強(qiáng)上下游追溯系統(tǒng)與信息交換與共享的聯(lián)系，不斷擴(kuò)大追溯系統(tǒng)的覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品從農(nóng)田到餐桌的可追溯性，確?！案匕踩?。生產(chǎn)者還可以根據(jù)對(duì)該平臺(tái)建立的整個(gè)可追溯性系統(tǒng)的評(píng)估來建立自己的信譽(yù)，從而打造一個(gè)消費(fèi)者信賴的品牌。

（三）建立社會(huì)聯(lián)動(dòng)扶貧模式

地方政府職能部門牽頭承包自然村扶貧。其一是地方政府職能部門牽頭，下列單位均按照政府規(guī)定與自然村簽約并提供幫助，以便自然村的發(fā)展由負(fù)責(zé)人和單位實(shí)施，其二是由地方政府職能部門牽頭，以提高政府和社會(huì)的意識(shí)。扶貧資金將全部用于購(gòu)買農(nóng)資，提供公民援助渠道，每位公民幫助農(nóng)民成員一部分資金，建立公民資本使用卡，一年可以消費(fèi)規(guī)定數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品。

五、結(jié)束語

總之，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)農(nóng)村工作的必然要求，這是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要一步，能解決好“三農(nóng)”等國(guó)家問題。為了快速促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)，還需要在建設(shè)電子商務(wù)過程中多加努力。