融媒體時代下主流媒體如何引領輿論導向

王舒錫

【摘 要】隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，融媒體時代已然到來，在多種先進技術的作用下，公眾參與輿論傳播已經(jīng)成為常態(tài)，這促使大眾文化素質(zhì)不斷提高，同時話語權也在不斷增強，促進大眾更多地參與到輿論傳播中，這便導致網(wǎng)絡輿情復雜化?；诖朔N情況，主流媒體該如何引領輿論導向成為當下融媒體時代發(fā)展需要深入探究的問題。為此，本文首先闡述融媒體時代下主流媒體的積極作用，而后分析了融媒體時代下主流媒體的輿論引導現(xiàn)狀，最后提出主流媒體輿論引導能力建設的具體路徑。

【關鍵詞】融媒體時代? ?主流媒體? ?引領輿論導向? ?途徑分析

隨著我國傳播技術不斷發(fā)展，融合媒體時代的到來，為新聞傳播事業(yè)注入了新鮮血液，同時也面臨著一場前所未有的革命。那么，如何在眾多的新聞媒介里脫穎而出，發(fā)揮主流媒體正確的新聞導向作用，這是現(xiàn)階段新聞從業(yè)者值得深思的問題。

發(fā)揮主流媒體的輿論引導能力可以更好地展示主流媒體權威形象，提高社會公信力。從目前傳媒領域看，如果網(wǎng)絡中傳播出一個不實的新聞，將會引發(fā)社會各界輿論，給社會安定和諧帶來很大影響，而主流媒體在此時彰顯重要作用，可見，本文對融媒體時代下主流媒體如何引領輿論導向的研究，意義重大。

一、融媒體時代下主流媒體的積極作用

“融媒體”主要指的就是實現(xiàn)多種媒體功能一體化，在媒介載體作用下，在原有媒介基礎上融合新興媒介，比如廣播、電視、報紙這些傳統(tǒng)媒介與手機、數(shù)字電視進行融合。

在融媒體時代下，由于大量的信息傳播，導致人們對這些海量信息無法有效甄別，因此，如何獲取正確信息并形成正確輿論觀念是當下大眾的迫切需求。而主流媒體作為輿論引導與宣傳思想工作的主體，彰顯重要作用，通過正確的輿論引導，建設符合社會發(fā)展的網(wǎng)絡思想輿論陣地，引導正確的輿論導向。具體體現(xiàn)在以下幾方面：

1.融媒體時代下，主流媒體的發(fā)聲可以表達出黨和人民的意見。在眾多媒體中，主流媒體可以立足媒體潮頭主要就是因為其具有的權威性，主流媒體體現(xiàn)出較強的影響力，因此，其可以通過輿論引導，為廣大群眾提供正確的價值觀。

2.主流媒體可以更好地傳播社會的主流意識與價值觀。在國家建設與發(fā)展過程中，需要通過正確的價值觀與意識形態(tài)引導，為人們思想意識進步提供有力支撐。而在當今網(wǎng)絡化、信息化、復雜化的社會結(jié)構(gòu)中，需要正確的意識形態(tài)及思想價值觀作為依托，而此時主流媒體的輿論引導作用，正好符合這一發(fā)展需求，對促進國家發(fā)展具有重要作用。

3.主流媒體在公信力方面的作用較為突出。在復雜多變的網(wǎng)絡信息中，主流媒體可以通過強大的公信力為大眾指引正確方向，也正因為如此，主流媒體才得以被大眾推崇。融媒體時代下，主流媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，引導大眾思想觀念及價值取向，引導公眾努力奮斗，因此，發(fā)展主流媒體是大勢所趨，應當不斷升級和優(yōu)化。

二、融媒體時代下主流媒體的輿論引導現(xiàn)狀分析

1.平臺建設力度不足。融媒體時代，主流媒體若想進一步發(fā)展，需要依托平臺，但是從目前平臺建設情況看，與其他非主流媒體相比較，優(yōu)勢不夠明顯，仍然處于被動地位。目前，我國一些主流媒體都建立了網(wǎng)站、微博、客戶端等，雖然在整體上迎合了時代發(fā)展需求，但是并沒有獲得主動權，同時也缺乏創(chuàng)新優(yōu)勢，這對主流媒體輿論引導能力的提高造成了嚴重阻礙。

2.傳播時效性不高。主流媒體通過電視、廣播、報紙等方式傳遞、制作信息過程中，不僅需要耗費較多的時間進行制作，同時其傳播渠道非常有限，這便導致信息傳播缺乏較強的時效性，削弱了信息對大眾的影響力，也無法形成統(tǒng)一的輿論引導。相比之下，新媒體信息傳播途徑廣、時效性強，符合當代大眾對信息的需求。

3.獲取權威信息效率低下。主流媒體自身具備權威性，其發(fā)聲可以代表黨和人民，能夠形成良好的輿論引導能力。但是在融媒體時代，新媒體的應用同樣發(fā)揮了其優(yōu)勢，新媒體也可以在政府與百姓之間建立溝通橋梁。而與此同時，主流媒體信息發(fā)布效率低下，在此環(huán)境下，已經(jīng)很難在第一時間起到輿論引導作用，導致輿論引導能力被弱化。

三、融媒體時代下主流媒體輿論引導能力建設的途徑

下文主要以央視頻24小時實時直播火神山醫(yī)院建設為例，具體分析了融媒體時代下主流媒體輿論引導能力建設的途徑。

1.增強新聞可視化，提高真實體驗。在融媒體時代，新聞的傳播形態(tài)改變了，由以往圖像、文字、音頻的單一傳播形式，逐步向可視化傳播方向發(fā)展。

在“火神山醫(yī)院云監(jiān)工”新聞事件中，火神山醫(yī)院的建設過程通過更加直觀的方式呈現(xiàn)給大眾。除了可以在央視頻APP觀看直播，還可以通過微博上的相關鏈接，直接連線到建設現(xiàn)場，在網(wǎng)絡空間中進行“云監(jiān)工”。

諸如此類新聞報道，極大豐富了報道形式，直播、視頻等方式已經(jīng)成為新聞傳播的主流趨勢。通過可視化手段可以引發(fā)人們思考，提供了浸入式的新聞體驗。例如，報道災難性新聞時，通過現(xiàn)場直播、視頻等方式可以進一步讓大眾感受到一線救援人員的直接感受，通過真實的畫面喚起大眾情感共鳴。在可視化技術作用下，不僅可以提高主流媒體傳播速度，而且構(gòu)建了一種“身臨其境”的氛圍，有利于發(fā)揮主流媒體輿論引導作用。

2.聚焦情感能力，提高共情能力。在社會不斷發(fā)展的背景下，大眾期待社會長久穩(wěn)定的同時也對精神需求提高了要求，公平感、安全感、正義感等成為大眾追求的情感能量。

故此，主流媒體在提高輿論引導能力過程中，需要將人作為根本，以人為核心開展相關工作，實施有效的思想引導，從用戶心理出發(fā)，在具體事件中注意輿論的正確引導。

在輿論引導中情緒引導發(fā)揮關鍵作用。因此，在融媒體時代下，主流媒體需要“以人為本”，利用大眾的情緒觸點，在相關報道中引導人們發(fā)生共情，進而進一步發(fā)揮主流媒體輿情的正確引導作用，為構(gòu)建和諧社會做好鋪墊。

3.挖掘主流媒體的意見領袖，引導正確輿論。在融合媒介作用下，報紙、電視、廣播已經(jīng)不是唯一的發(fā)表觀點陣地，微博、微信、B站等新媒體平臺已經(jīng)成為主流媒體傳播信息、進行思想引導的主要陣地。但由于這些平臺入門并沒有很高的要求，所以不乏一些別有用心的用戶會利用輿情散布謠言等不健康、不正當言論，造成民眾恐慌，激起人們憤怒情緒。此時，主流媒體要發(fā)揮出輿論引導作用。

在新時期，主流媒體需要充分利用新媒體平臺，引導其中優(yōu)秀的意見領袖發(fā)揮出自身的正確引導作用，利用社交網(wǎng)站、微博、微信等途徑，起到積極的帶頭作用，同時，如果發(fā)生對社會穩(wěn)定造成不良影響的輿情事件時，這些意見領袖需要通過正當言論，引導大眾思想價值觀念，維護社會穩(wěn)定。

4.把握好輿論引導話語方式，端正姿態(tài)。從輿論引導的角度看，如果采用強硬的方式進行說服性傳播，非常不利于傳播效果的提升，甚至還會引發(fā)受眾的集體不滿、排斥。故此，主流媒體的輿論引導需要在引導過程中改變話語方式，敘事時要適當加入“軟”藝術，改變一貫的僅是傳播式的姿態(tài)，利用更加“接地氣”的方式樹立公信力。但這并不意味著要刻意去迎合大眾，因此，主流媒體在“接地氣”的同時也需要掌握好“度”。

四、結(jié)語

總之，基于融媒體時代，主流媒體要發(fā)揮出自身的輿論引導能力。本文提出具體措施，有效解決主流媒體存在的平臺單一化、傳播時效性差、權威信息獲取效率低等問題，通過進一步的創(chuàng)新與改革，不斷增強輿論引導能力。

（作者單位：廈門廣播電視集團新聞中心）

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