從三個維度培育高質(zhì)量品牌

祝合良

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心主任

從今年政府工作報告中來看，品牌發(fā)展要特別注重三大領(lǐng)域：

維護(hù)國家品牌形象

政府工作報告當(dāng)中提出：這次新冠肺炎疫情，是新中國成立以來我國遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的公共衛(wèi)生事件。這突如其來的新冠疫情，使得中國乃至全世界面對前所未有的挑戰(zhàn)。在這至暗時刻，不僅考驗著中國品牌自身的應(yīng)變能力，也考驗著中國品牌的國際形象。在黨中央的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國各族人民通過共同努力，取得了疫情防控的重大戰(zhàn)略成果。我國品牌企業(yè)及時關(guān)注疫情變化，創(chuàng)新品牌營銷與傳播策略，開展一系列數(shù)字化營銷品牌活動，提高品牌在社交媒介中的活躍度，通過網(wǎng)絡(luò)直播、電子商務(wù)等方式和渠道，滿足顧客的需要。有條件的品牌企業(yè)及時抓住疫情防控對于相關(guān)必需品的迫切需求，及時實現(xiàn)轉(zhuǎn)產(chǎn)，為社會提供防疫物資，保障了人民基本生活。特別是面對疫情在國外迅速蔓延的形勢，中國品牌企業(yè)及時出手，為國際社會提供防疫服務(wù)與物資供給，樹立良好的中國品牌形象，為未來中國品牌國際化打下堅實的基礎(chǔ)。

重視品牌供應(yīng)鏈建設(shè)

政府工作報告當(dāng)中提出：這次受全球疫情沖擊，世界經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈循環(huán)受阻。這對品牌企業(yè)是個嚴(yán)峻的考驗。在世界經(jīng)濟(jì)全球化不斷深化的今天，全球產(chǎn)業(yè)鏈不斷融合，供應(yīng)鏈上合作的企業(yè)越來越多。品牌的競爭早已演變成為產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的競爭。在全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下，疫情導(dǎo)致供應(yīng)鏈的局部中斷會迅速發(fā)酵，牽一發(fā)而動全身，產(chǎn)生“漣漪效應(yīng)”。這就要求品牌企業(yè)要更加注重供應(yīng)鏈建設(shè)，不能像過去那樣只考慮供應(yīng)鏈的質(zhì)量和效率，同時還要考慮供應(yīng)鏈抗風(fēng)險的能力，構(gòu)建能夠快速響應(yīng)的彈性供應(yīng)鏈體系以維護(hù)品牌的正常運營。

加強(qiáng)高質(zhì)量品牌培育

政府工作報告當(dāng)中提出：進(jìn)出口促穩(wěn)提質(zhì)，國際收支基本平衡。從全球貿(mào)易來看，國際市場競爭也早已從產(chǎn)品競爭進(jìn)入到品牌競爭階段。面對國際國內(nèi)形勢的深刻變化，為了推進(jìn)我國貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，2019年11月19日，中共中央、國務(wù)院共同發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該意見中明確指出“加快品牌培育，大力培育行業(yè)性、區(qū)域性品牌……提升中國品牌影響力?！边@為推動貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。改革開放以來，我國對外貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，自主品牌產(chǎn)品出口額占出口總額的比重雖不斷上升，但具有國際影響力的品牌產(chǎn)品出口仍然偏少，同時貼牌加工產(chǎn)品出口額占出口總額的比重仍然在30%以上。因此，從全球貿(mào)易發(fā)展形勢來看，加快品牌培育對推進(jìn)我國貿(mào)易向高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。