里克·揚

隨著傳統(tǒng)廣播公司適應(yīng)數(shù)字時代，向IP基礎(chǔ)設(shè)施的轉(zhuǎn)換正提供不僅克服傳媒業(yè)面臨的傳統(tǒng)挑戰(zhàn)，還可以應(yīng)對未來的問題的正確框架。智能IP傳輸網(wǎng)絡(luò)使媒體公司有能力擴大內(nèi)容的分發(fā)。向IP的轉(zhuǎn)變也為對行業(yè)的工作流程和運營流程產(chǎn)生深遠影響的解決方案奠定了基礎(chǔ)。IP化不僅豐富視頻采集和加快制作，而且推進精準廣告投放和內(nèi)容區(qū)域化。

旨在傳輸廣播內(nèi)容的智能IP網(wǎng)絡(luò)

有可能通過IP以與衛(wèi)星一樣的質(zhì)量和可靠性傳輸內(nèi)容。然而，通用IP傳輸解決方案通常不適合廣播公司，特別是當傳輸必須被可靠地接收和極低延遲的直播和實時視頻時。這種水平的功能需要在網(wǎng)絡(luò)中嵌入一定程度的“智能”。

通用IP傳輸網(wǎng)絡(luò)和智能IP傳輸網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別就像比較車載導(dǎo)航系統(tǒng)一樣。使用一種結(jié)合了最新地圖和實時交通信息、警察和道路施工報告的現(xiàn)代GPS，將使司機比標準路線圖或具有過時數(shù)據(jù)的老式GPS系統(tǒng)更快地到達目的地。智能交通網(wǎng)絡(luò)解決方案的工作方式與現(xiàn)代GPS非常相似。

當廣播公司將完全管理的服務(wù)與到處是不可避免的、頻繁的互聯(lián)網(wǎng)“交通擁堵”的智能多播傳輸網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來時，它們就可以實現(xiàn)高質(zhì)量視頻內(nèi)容的完美傳輸。

通過智能IP傳輸解決方案推動業(yè)務(wù)擴張

廣播公司正面臨著越來越激烈的眼球爭奪戰(zhàn)。受眾正日益轉(zhuǎn)向社交媒體網(wǎng)站、直接面向消費者的網(wǎng)站、OTT平臺以及國際內(nèi)容發(fā)行網(wǎng)站。然而，廣播公司和內(nèi)容所有者可以利用無處不在的互聯(lián)網(wǎng)，擴大他們的覆蓋。

Parks Associates的研究發(fā)現(xiàn)，四分之三（76%）的美國家庭訂閱了OTT視頻服務(wù)，而在2020年第一季度，訂閱傳統(tǒng)付費電視服務(wù)的家庭只有62%。盡管付費電視仍在體育領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著亞馬遜、臉譜和推特等公司競標比賽流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，觀眾越來越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字視頻平臺。

互聯(lián)網(wǎng)使內(nèi)容傳輸?shù)饺魏蔚乩砦恢煤湍康牡囟季哂谐杀拘б?，無論是線性、OTT還是云平臺。智能IP傳輸網(wǎng)絡(luò)允許運營商以極高的可靠性和極低的延遲一致地向不同地域的用戶分發(fā)內(nèi)容。將無處不在的互聯(lián)網(wǎng)與智能IP傳輸解決方案的優(yōu)勢相結(jié)合，可以為傳統(tǒng)廣播公司打開新的市場，并帶來更大的盈利機會。

從高級廣告和區(qū)域化中發(fā)掘新價值

IP將使廣播公司能夠跨多個平臺和目的地擴展，并以衛(wèi)星或?qū)Ｓ霉饫w傳輸無法實現(xiàn)的方式開辟新受眾。此外，IP系統(tǒng)可以增強工作流程，如頻道管理、區(qū)域化和動態(tài)廣告插入，這將增加內(nèi)容的價值。

由于并非所有的節(jié)目都適用于每個地區(qū)或所有的傳送方式（有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、移動等），因此經(jīng)常需要更換內(nèi)容。與自動化、播出和業(yè)務(wù)系統(tǒng)的更緊密的集成可以簡化每個平臺每個頻道分發(fā)。將可靠、幀精確的信令捆綁到IP分發(fā)網(wǎng)絡(luò)中，允許廣播公司無縫地擴大分發(fā)和內(nèi)容替換工作流程。

還可以通過將動態(tài)元數(shù)據(jù)信令服務(wù)集成到IP視頻流簡化廣告分發(fā)。這樣的系統(tǒng)可以對每個平臺（MPVD機頂盒、OTT設(shè)備或智能電視），或者理想情況下，在平臺允許的情況下，對每個觀眾分發(fā)精準廣告。精細的廣告插播信令和廣告服務(wù)系統(tǒng)支持更智能的廣告決定，推動收入增長。

用IP系統(tǒng)增強制作工作流程

智能IP為廣播諸業(yè)開辟了新內(nèi)容創(chuàng)作機會，并且可以作為未來遠程制作的支柱。將其它IP賦能工具結(jié)合到制作組合中，如云采集和AI/ML算法，將進一步提高制作能力。

基于云的素材攝取可以讓制作人從多個貢獻者那里獲得無限的并發(fā)實時素材。攝取點可以從不同的來源，從專業(yè)相機到移動電話或網(wǎng)上來源。今年，2020年的NFL選秀利用云技術(shù)獲取、聚合和管理了近500個現(xiàn)場球迷訂閱，并獲得了有史以來最高的評分。

隨著用戶生成內(nèi)容的增加，這種云功能可以實現(xiàn)高度敏捷的視頻工作流程。此外，云應(yīng)用正開辟用AI大規(guī)模簡化內(nèi)容管理的方式，最初的工作流程是自動識別內(nèi)容。這些系統(tǒng)可以幫助追蹤一場比賽中某位自行車手，或者突出某個車隊的車迷反應(yīng)，而不必人工過濾數(shù)百條輸入碼流。

贏得數(shù)字世界視頻未來

IP轉(zhuǎn)換不應(yīng)僅僅被視為內(nèi)容傳輸方式的更換。智能IP組播傳輸網(wǎng)絡(luò)可以幫助廣播公司擴大他們的受眾群。IP解決方案可以打開大量新的盈利機會的大門，通過內(nèi)容更區(qū)域化、更好的定制化和目標定位能力，IP系統(tǒng)可以為廣播公司帶來新的價值。此外，嵌入到生產(chǎn)工作流程中的IP系統(tǒng)可以顯著增強內(nèi)容的獲取、管理和制作方式。對于廣播公司來說，IP是通向未來的橋梁的基礎(chǔ)。B&P